Cómo preparar su sitio web para la próxima actualización del algoritmo de Google [Case Study]

Espero que nunca haya tenido que sufrir el dolor de ser golpeado por una actualización algorítmica.

Te despiertas una mañana, tu tráfico se diezma y tu rastreador de rango está lleno de flechas rojas.

Las sanciones algorítmicas no son un tema que me gusta trivializar, por eso el caso de estudio que voy a compartir con ustedes es diferente al que leyeron anteriormente.

Este estudio de caso es un testimonio de la fe y el trabajo duro a la luz de un gran cambio en el panorama de SEO.

Desafortunadamente, con las actualizaciones algorítmicas básicas no puede simplemente cambiar algunas cosas y esperar obtener una recuperación inmediata de la clasificación.

Lo mejor que puede hacer es prepararse para la siguiente ronda de actualización.

Si has hecho todas las cosas correctas, experimentarás ganancias como nunca antes habías visto.

March14update_rankedIncluso si nunca ha sido golpeado por una penalización algorítmica, debe preocuparse por estas actualizaciones.

Hacer las cosas correctas y mantenerse un paso por delante puede poner su sitio en posición de obtener grandes ganancias al lanzar un algoritmo.

Entonces, ¿cuáles son las "cosas correctas"?¿Qué necesitas hacer en tu web para configurarlo para este tipo de rankings que aumentan cuando cambian los algoritmos?

Este caso de estudio de mi agencia The Search Initiative le mostrará.

El reto: la devaluación del "algoritmo médico"

Quiero comenzar este estudio de caso llevándolos de vuelta a sus orígenes.

Hubo una gran actualización del algoritmo el 1 de agosto de 2018. Muchos SEO lo han llamado una "actualización médica" porque se ha dirigido a un gran número de sitios relacionados con la salud y la medicina.

médico de actualización de distribución

https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

¿Qué aspecto tiene una actualización de algoritmo?

Comencemos con algunos hechos.

Hecho #1: Google está constantemente realizando experimentos de búsqueda.

Para citar a Google de su página oficial de misión: "En 2018, realizamos más de 654,680 experimentos, con entrenadores de búsqueda externos capacitados y pruebas en vivo, con más de 3234 mejoras de búsqueda".

Google - Experimentos de búsqueda en 2018Estos son los números oficiales relacionados con los experimentos de investigación realizados el año pasado:

  • 595.429 Prueba de calidad de búsqueda: este es el número de pruebas diseñadas para realizarse en los motores de búsqueda.Algunos de ellos eran solo conceptuales y demostraron ser algorítmicamente ineficaces, por lo que nunca llegaron a las siguientes etapas de prueba.
  • 44,155 experimentos uno al lado del otro: aquí están cuántas pruebas han realizado sus evaluadores de calidad de investigación.El equipo de SQR examina los resultados de búsqueda de algoritmos antiguos y nuevos uno al lado del otro.Su tarea principal es evaluar la calidad de los resultados recibidos, que, a su vez, evalúa la modificación del algoritmo.Algunos cambios se revierten en este momento.Otros logran superar los experimentos en el tráfico en vivo.
    Programe una llamada de CTA
  • 15,096 experimentos de tráfico en tiempo real: en esta etapa, Google está lanzando el cambio de algoritmo en los resultados de búsqueda de audiencia y evaluando cómo la audiencia más amplia los percibe, muy probablemente a través de pruebas A / B.De nuevo, habrá algunas reversiones y el resto permanecerá en el algoritmo.
  • 3.234 lanzamientos – todos los cambios que implementaron.actualizaciones de Google en 2018

Hecho #2: Google publica mejoras de algoritmos y actualizaciones principales todos los días varias veces al año!

Teniendo en cuenta todo lo anterior, Google lanza mejoras de algo casi todos los días.

Haz los cálculos…

3,234 lanzamientos por año / 365 días en un año = 8.86 cambios de algo por día!

También confirmaron implementar actualizaciones de calidad básicas varias veces al año: Twitter - Los cambios de Google Algo ocurren todos los días Cuando sospeche que algo está sucediendo, puede confirmarlo simplemente saltando en su sensor SERP favorito para verificar si hay confusión: Sensor SEMrush https://www.semrush.com/sensor/ Durante este tiempo, las clasificaciones suelen fluctuar y eventualmente estabilizarse.

Como en la siguiente captura de pantalla: Algo se despliega en nuestros gráficos Muchos SEO (incluido yo mismo) sienten que durante la fase de fuerte fluctuación, Google está adaptando los cambios que acaban de implementar.

Es como mientras estás cocinando una sopa.

Primero, agregue todos los ingredientes, agregue algunas especias y deje que se cocine durante algún tiempo.

Luego lo pruebas y agregas más sal, pimienta o cualquier otra cosa que se necesite para que sea bueno.

Finalmente, te conformas con el sabor que te gusta.

(En realidad, nunca he cocinado sopas que no sean ramen, así que espero que esta analogía tenga sentido).

ramsey chef meme

Hecho #3: Inicialmente habrá más ruido que señal.

Una vez que haya una actualización de algo, especialmente una confirmada oficialmente, muchos SEO en ciernes se lanzarán a toda marcha escribiendo publicaciones de blog con teorías sobre qué cambios particulares se han realizado.

Honestamente, es mejor dejar que las cosas se asienten antes de teorizar: google search liason 1 Una de las fortalezas que tenemos como propietarios de sitios web es que somos muchos, y los datos recopilados por los webmasters en los foros y en Twitter a veces son suficientes para proporcionar una indicación de los cambios que podría hacer en sus sitios.

Sin embargo, este no suele ser el caso, y cuando lo es, por lo general es difícil decir si lo que los webmasters están informando es realmente correcto.

Esté atento a aquellos en los que confía para dar buenos consejos.

Dicho esto…

En esta etapa, hay más rumores, leyendas urbanas y personas que quieren presumir – todos ellos contribuyen al ruido de cualquier consejo razonable (señal).

En mi agencia, siempre recopilamos una gran cantidad de datos y pruebas antes de saltarnos cualquier conclusión … y usted debe hacer lo mismo.

Muy pronto, llegaremos a esos datos.

La pregunta: ¿penalización algorítmica o devaluación?

Cuando las cosas salen mal para usted durante una actualización algorítmica, muchos SEO lo llamarían una "penalización algorítmica".

En la Iniciativa de Investigación, ¡NO ESTAMOS DE ACUERDO con esta definición!

Encuentro STI 02
De hecho, lo que realmente es, es un cambio de lo que el motor de búsqueda está haciendo centralmente.

En pocas palabras:

  • Penalización algorítmica : se invoca cuando ha estado haciendo algo en contra de los términos de Google durante bastante tiempo, pero no ha sido suficiente para activarlo hasta ahora.Se aplica como castigo.
  • Devaluación algorítmica – que generalmente acompaña a una actualización de calidad o un gran cambio de algoritmo.Funciona de forma centralizada y ocasionalmente puede afectar sus clasificaciones durante un período de tiempo más largo. Aplicado como resultado del cambio más amplio en la evaluación de la calidad.

De cualquier manera, llámalo como quieras: la actualización fundamental de algo que te llama la atención significa que Google ha devaluado tu sitio en términos de factores de calidad.

Un movimiento algorítmico que afecta a su sitio no debe llamarse una penalización.Debe ser visto como una devaluación. Logotipo de STI 1

Usted no ha sido atacado, pero muchos factores han cambiado y cada sitio que no cumple con estos nuevos factores se devaluará de la misma manera.

Lo bueno de todo esto… una vez que identifique esos factores y actúe sobre ellos, será una excelente posición para beneficiarse realmente de la próxima actualización.

¿Cómo saber que te ha afectado una actualización de Algo?

En algunos casos, una caída repentina en el tráfico hará que las cosas sean obvias, como este sitio en particular que me gustaría ver más específicamente.

Pero llegaremos a eso en un segundo.

En general, si su tráfico cae en picado de la noche a la mañana, debe mirar las herramientas de monitoreo de los algoritmos (como las que se indican a continuación) y consultar los grupos de Facebook y Twitter.

Seguimiento de los cambios en el algoritmo de Google:

Grupos útiles de Facebook:

Cuentas de Twitter útiles para seguir

El paciente: la web de nuestro cliente

El cliente abordó en respuesta a cómo se vieron afectados por la actualización de agosto.

Se unieron a la ETI a finales de octubre.

Era la actualización de agosto de 2018 de la que hablábamos, y todavía nadie está 100% seguro de sus detalles.

Sin embargo, tenemos algunas observaciones firmes.😉

Tipo de sitio y nicho

Ahora conozcamos a nuestro paciente.

El sitio web es un sitio afiliado del tamaño de una autoridad con aproximadamente 700 páginas indexadas.

Su nicho se basa en suplementos para la salud, dieta y pérdida de peso.

Síntomas

A medida que la industria continuaba peleando, no había "soluciones rápidas" obvias a este problema.

En verdad, probablemente nunca más habrá "soluciones rápidas" para actualizaciones a gran escala.

Todo lo que teníamos que trabajar era esto: Los síntomas - julio vs agosto gota Se puede ver que en este caso en particular, el número de usuarios que visitaron el sitio disminuyó en un 45% entre julio y agosto.

Me reformulo: la mitad del tráfico fue en una semana.

Si nos fijamos en octubre, cuando realizamos todos nuestros análisis y creamos el plan de acción, el tráfico orgánico parece aún más pesimista: Síntomas - caída de octubre Con la evidencia de nicho, sitio e historia, podríamos concluir fácilmentelo siguiente:100% coincide con la actualización "Medic"

¿Cómo lo recuperamos: cuáles son las "cosas correctas"?

Para contextualizar nuestra toma de decisiones sobre este proyecto, este es un resumen de lo que sabemos y lo que sabíamos entonces:

Lo que sabíamos entonces

  • Parecía que muchos de los sitios afectados estaban ubicados en los nichos sanitarios y médicos (de ahí la actualización "Medic").
  • Los sitios web han sufrido una severa disminución en las clasificaciones.
  • Los rankings fueron influenciados desde la primera página en adelante.(Esto fue sorprendente: la mayoría de las actualizaciones anteriores tuvieron un impacto menor en la página 1).
  • Muchos sitios grandes con una enorme autoridad y una calidad muy alta han sido devaluados.Habíamos especulado que esto sugeriría un error por parte de Google…

Lo que sabemos ahora

  • "La actualización de agosto" afectó a sitios de varios nichos.
  • Los efectos de esto han sido particularmente poderosos para los sitios en el amplio nicho de atención médica con autoridad de subparte y señales confiables.
  • Este cambio fue considerado por algunos como un paso deliberado hacia la visión filosófica que Google había presentado desde la primera mención de YMYL en 2013.
  • La actualización coincidió accidentalmente con una actualización de las Directrices de evaluación de calidad de Google. (El documento enfatiza aún más cómo comer sitios YMYL. Sin juegos de palabras.)
  • El contenido es una parte muy importante de la evaluación de la calidad.En particular – canibalización del contenido.
  • Los cambios aparentemente estaban ahí para quedarse (sin reversiones a través de las réplicas de septiembre, al contrario) y no hubo soluciones rápidas.

¿Solución rápida?

Desafortunadamente, a diferencia de las acciones manuales, no hay pautas que pueda seguir simplemente para "encender" sus tablas de clasificación.


Una devaluación algorítmica es un producto del cambio basado en datos.Básicamente significa que lo que estaba haciendo anteriormente ya no se considera lo que los usuarios quieren cuando buscan términos para los que estaba anteriormente.Ya no es lo correcto.Lo resumo en una declaración muy simple (que se ha convertido en nuestro lema):

¡HAZ TODAS LAS COSAS!

Vamos a discutir lo que son "todas las cosas"…

Las herramientas necesarias para el control

El control de sitios web es un proceso iterativo.

  • Recopilación de datos
  • Realizar cambios
  • Comprender el impacto de los cambios
  • Recopilación de datos
  • Realizar cambios

enfoque de optimización iterativa

Tener acceso a las herramientas que necesita para realizar una comprobación completa y rápida de un sitio es realmente útil cuando no hay ningún problema obvio y específico que resolver y necesita resolver todo.

Estas son las principales herramientas que utilizamos y cómo las usamos.

Google Search Console (lo esencial)

La pestaña de portada en la barra de navegación izquierda es tu amiga.

GSC - Gráfico con problemas de cobertura

A continuación explicaré con más detalle el enfoque y la utilización del informe sobre la cobertura de la SG.

Con la herramienta Inspección de URL, puede comprobar el sitio página por página para determinar si hay algún problema con la página.

GSC - Inspeccione el URL paso a paso

O si solo desea averiguar si su sitio se está migrando a la primera indexación móvil:

GSC: escaneado como un inspector de URL

Ahrefs (El Ninja)

Si tiene una suscripción a Ahrefs, su nueva herramienta de comprobación de sitios es una excelente manera de verificar repetidamente su sitio.

Algunos de los principales errores y advertencias que está buscando con Ahrefs son problemas de velocidad de página, problemas de optimización de imágenes, errores internos 4xx o 5xx, anclajes internos, etc. Ahrefs - Historia del proyecto Lo que más me gusta es que puede programar el escaneo para que se ejecute cada semana y Ahrefs le mostrará todas las mejoras (y todos los descarrilamientos) a medida que ocurren.

Aquí hay una captura de pantalla de un cliente donde realizamos un análisis semanal y periódico de Ahrefs e intentamos mantener una puntuación de salud de más del 95%.

Usted debe hacer lo mismo.

Ahrefs: lista de rastreos programados

Por supuesto, también usamos nuestra herramienta ninja (Ahrefs) para el análisis de enlaces (ver más abajo), pero ¿quién no?

Sitebulb (Nuevo niño en el bloque)

Es posible que reconozca el nombre si ha leído mi estudio de caso de penalización algorítmica.

Sitebulb es especialmente bueno para decirle exactamente cuáles son los problemas.Es una herramienta de análisis y un rastreador.

Estos son algunos ejemplos (interesantes) de los problemas que Sitebulb es capaz de descubrir por usted:

  • URL duplicadas (duplicados técnicos)
  • Direcciones URL con contenido duplicado
  • La dirección URL se resuelve en HTTP y HTTPS
  • Direcciones URL que tienen un vínculo interno sin texto de anclaje
  • La dirección URL de paginación no tiene vínculos entrantes internos
  • La URL recibe ambos enlaces internos follow & nofollow
  • Tamaño total de página demasiado grande para conexiones 3G
  • Css crítico (por encima del pliegue) no se encontró
  • Respuesta del servidor demasiado lenta con un tiempo hasta el primer byte superior a 600 ms
  • La dirección URL del recurso de página forma parte de un bucle de redirección encadenado
  • Contenido mixto (cargar recursos HTTP en la dirección URL HTTPS)

Programe una llamada de CTAAquí hay una lista completa de los consejos que puedes encontrar en Sitebulb:https://sitebulb.com/hints/ Estos "consejos" te ayudarán de manera eficiente.

Obtenga información que le permita agrupar problemas simples en el problema que lo supera, para que pueda resolverlos todos a la vez, en lugar de individualmente.

Sitebulb - Consejos

A mi equipo le encanta Sitebulb.Resultó increíblemente útil para la estrategia de revisión iterativa.

Si no sabes qué es Sitebulb, te recomiendo echar un vistazo.

SEO Surfer (SERP Intelligence 007)

Me enamoré de SEO Surfer en el momento en que empecé a jugar con él.

Se ha convertido en una herramienta básica de The Search Initiative.

Surfer SEO - Página de inicio de encabezado

Pronto aprenderás todo sobre cómo usar SEO Surfer para optimizar tu contenido.

Recuperación, optimización e implementación

Conocer

Debido a que sabíamos que gran parte de la actualización está contenida, comenzamos un análisis página por página, mirando cada página del sitio del cliente.

Poda de los contenidos

Durante la última conferencia de SEO en Chiang Mai, solo 3 meses después de la actualización, nuestro DIRECTOR de SEO, Rad, había compartido algunos de los problemas más comunes con respecto a la última actualización.

Algunas recuperaciones que hemos visto en estos 3 meses han sugerido que uno de los mayores problemas fue la canibalización del contenido.

A continuación se muestran los 10 problemas de Rad más comunes que encontramos que estaban relacionados principalmente con la actualización de agosto:

CMSEO 2018 - Sinopsis de Rads Medic

(Suerte) Número 7: evitar la canibalización del contenido.No hay necesidad de tener el mismo sh * t en cada artículo.

Con esto en mente, comenzamos a visitar el sitio, enviado por correo, reestructurando el contenido.

Puedes abordarlo de 2 maneras: 1.

Páginas de consolidación: aquí identificamos las páginas (mediante revisión manual) que cubren los mismos temas y los combinamos.
Una vez consolidado el contenido, redirige la página con menos palabras clave a la que más tiene.

Algunos ejemplos de qué mensajes puede consolidar:

  • 5 dispositivos XYZ populares que funcionan los5 mejores dispositivos XYZ de 2020 Los mejoresdispositivos XYZ que realmentefuncionan
  • 11 cosas que causan XYZ y sus remedios¿Qué causaXYZ?
  • El mejor XYZ esencial XYZsin el cual no puedevivir

2. Poda : aquí seleccione las páginas que coincidan con los siguientes criterios y redirigirlas a las respectivas categorías:

  • Tráfico mínimo en los últimos 12 meses (<0,5% del totale).
  • No hay enlaces entrantes externos.
  • No es necesario (no elimine la página "Acerca de nosotros" o "Política de privacidad", ¿de acuerdo?).
  • No clasificado para ninguna clave.
  • Más de 6 meses (¡no elimines contenido nuevo!).
  • No se puede actualizar o no tiene sentido actualizarlos (por ejemplo, Productos obsoletos, etc.).

Despojar al sitio web de cualquier contenido que pueda afectar la calidad general del sitio.

Asegúrese de que cada página del sitio tiene un propósito.

Señales EAT mejoradas

Alrededor de la actualización de "The Medic", es posible que escuche mucho sobre el EAT (Competencia – Autoridad – Confiabilidad).

El hecho es que Google realmente aprecia el contenido único y de alta calidad, escrito por un experto autorizado.También es bastante bueno en la determinación de la autoridad y la calidad, junto con todas las demás señales relevantes.

Independientemente de si usted cree que el algoritmo (y no los seres humanos reales) es capaz de detectar estas señales EAT, podemos suponer que el algo puede recoger algunos de ellos.

Así que volvamos a hacer "todas las cosas".

Esto es lo que se prescribió:

  • Cree las propiedades de redes sociales del sitio y vincútelas con el marcado de esquema "sameAs".
  • Dar mejor formato a los párrafos y escribir párrafos más cortos: los sitios de autoridad no cometerían estos errores de legibilidad.
  • No sobrecargues tu CTA: tener botones de llamada a la acción es importante, ¡pero tenerlos intuitivamente es aún más importante!

Esto es lo que era originalmente como: algunos mensajes tenían un CTA cada 2 párrafos:

Comer - Clase

  • Mejora tus personajes : crear la autoridad en línea de sus "autores" les ayuda a mejorar la autoridad general del sitio y aumenta las habilidades.
  • Enlace a su página Acerca de nosotros desde el menú principal – ¡Realmente no duele!
  • Construya su página Acerca de nosotros para que demuestre su competencia y autoridad, este es un buen ejemplo.

COMER - Página Sobre nosotros

  • Incluya la página Contáctenos : ¡debería haber una manera de que sus visitantes se comuniquen!
    Aquí hay un gran ejemplo (¡sin siquiera usar un formulario de contacto!):EAT - Página Contáctenos
  • Creación de una página de declinación de responsabilidades adicional: una buena práctica es crear una página de declinación de responsabilidades adicional vinculada desde el menú de pie de página y a la que se haga referencia en cualquier parte del aviso de declinación de responsabilidades.
  • Mejora tus páginas de autor: aquí tienes un gran ejemplo.
  • Mejorar la calidad del contenido – La calidad del contenido de las páginas de YMYL (Your Money or Your Life – sitios que afectan directamente el estado financiero o el bienestar del usuario) debe ser absolutamente confiable.
    Para esto hay pautas de la evaluación.
COMER - RECOMENDACIONES LATERALES
Etiqueta de encabezado

En el sitio de nuestro cliente, los encabezados H3 en muchas páginas tenían que ser marcados como H2.Algunas entradas H1 se han marcado como H2.

Ve a cada uno de tus artículos publicados y asegúrate de que la estructura de cada página esté marcada correctamente desde el punto de vista del SEO.

incorrectoEstructura de encabezado - Errata correctoEstructura de encabezado - Correcto

No es un periódico, por lo que no siempre debe tener la jerarquía de encabezado correcta.

Pero, por favor, al menos manténgalo ordenado.

Realmente ayuda a Google a comprender las partes más importantes del contenido y la jerarquía semántica de las secciones.Obtenga más información sobre la estructura del encabezado en mi Guía de SEO in situ de Evergreen.

Cambios de contenido

El nombre del juego es escribir el mejor contenido posible.

Si necesita ayuda con esto, los servicios de SEO orgánico ofrecen excelentes opciones aquí.

De todos modos, requiere que compruebes lo que ya está en el ranking en la página 1 y que los superes a todos.

Esto significa que tendrá que realizar esta comprobación periódicamente, ya que la página 1 está en constante evolución.

La herramienta anterior – SEO Surfer – ha demostrado ser un software increíble.Sin ella, no podríamos hacer un análisis completo y en profundidad como este en un período de tiempo razonable.

Usamos una palabra clave de ejemplo "mejores redes de afiliados" con 800 búsquedas mensuales solo en los EE. UU.

Mi sitio ya está funcionando bien en el top10, pero no es el número 1.

Primero, ejecute Surfer para esta palabra clave y establezca el país de destino como desee, en mi caso, los Estados Unidos.

Surfer SEO - Caja de palabras clave

Se tardará un minuto en realizar el análisis.Una vez hecho esto, vaya al informe: SEO Surfer - Vista de análisis principal (1) Lo que ve aquí es:

  1. Clasificación de los factores disponibles: desde el número de palabras en la página hasta el número de subtítulos, se mide cada factor.Puede ver rápidamente lo importantes que son estos factores para las primeras posiciones en la página 1. Surfer calculará automáticamente la correlación de cada medición que se presenta como un pequeño icono de "intensidad de señal" junto a cada factor.La alta intensidad de la señal significa que este factor es importante para posicionarse en las primeras posiciones.
  2. Gráfico principal para la métrica seleccionada : En este caso, # de palabras en el cuerpo.Como se puede ver en el gráfico, los resultados en las 3 primeras posiciones tienen muchas más palabras que los demás.

Surfer SEO Mejor Red de Afiliados 1 Copia

  1. Configuración del gráfico : me gusta tener Surfer configurado para mostrar promedios de 3 posiciones.Esto me ayuda a entender mejor los promedios visualmente.

Es posible que haya notado la línea a través del gráfico que muestra el valor de 4933 palabras.Es un valor exacto para mi sitio, que he habilitado aquí:

SEO Surfer - Configuración de filtro

  1. Escriba su dominio en el campo de búsqueda debajo del gráfico
  2. Debería encontrarlo en los resultados de búsqueda.
  3. Haga clic en el icono 'ojo' para que se trace en el gráfico.

sexy.

Pero esa ni siquiera es la mejor parte de Seo Surfer.

La función de control : el surfista puede revisar su página en función de los 5 principales competidores y mostrarle todos los factores relacionados analizados para esta página.

Así es como se ve la página de las mejores redes de afiliados en mi sitio: Surfer SEO - Auditoría (Si desea echar un vistazo a la verificación completa, se comparte aquí) Ahora puedo ver las recomendacionesen detalle, como el número recomendado de palabras en el cuerpo:Las primeras SEO Surfer - Gráfico de recuento de palabras 2 páginas tienen un contenido significativamente más largo.

Así que primero en la lista de tareas se agregan algunas palabras más.

Antes de ir a hacer eso, sin embargo, me gustaría asegurarme de usar todas las palabras y frases comunes como los otros competidores.

Y puedes verlo aquí, en detalle:

SEO Surfer – Palabras populares

SEO Surfer - Frases Populares
Títulos de página y meta descripciones

Optimice las etiquetas de título para cumplir con las mejores prácticas de SEO:

  • Mantenga la frase clave principal unida y en primer plano
  • Mantener los títulos relativamente cortos y relevantes
  • Incluye elementos que mejoren tu CTR (https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/)
  • Cuando incluya un año (por ejemplo, "El mejor XYZ en 2020"), recuerde el algoritmo de frescura (menciones de 2007 y 2017, créanme, sigue siendo una cosa) y asegúrese de mantenerlo actualizado
  • No te excedas con clickbait – si lo haces, mira crecer tus tasas de rebote – ¡eso es malo!
  • DSS: No spam tonto – obvio, ¿verdad?No dupliques el número de palabras clave
  • Hazlo único

optimizar el título de la página
Asegúrese de corregir las meta descripciones faltantes, demasiado cortas o demasiado largas como una victoria rápida para su puntuación de calidad general.

Optimización del tamaño de la imagen

Optimice todas las imágenes importantes de más de 100 KB comprimiendo y optimizando a través de ShortPixel.Sus páginas ahora usarán menos ancho de banda y se cargarán más rápido.

Resumen de ShortPixel
Aquí está el resumen completo de nuestra optimización de Shortpixel para este cliente:

  • Expedientes procesados: 4.207
  • Créditos utilizados: 3.683
  • Total de datos originales: 137,10 MB
  • Pérdida total de datos: 129.32 MB
  • Mejora general (sin pérdidas): 6%
  • Pérdida total de datos: 88.48 MB
  • Mejora general (pérdida): 35%
Textos alternativos

Cada imagen debe tener un texto alternativo – este es un dogma que no siempre sigo, porque ¿qué puede salir mal cuando falta una etiqueta alt impar?

Sin embargo, el texto alternativo no es solo algo que debe tener, también es un factor que puede ayudar a Google a comprender lo que muestra la imagen.También agrega señales de relevancia importantes a su contenido.

Además, estamos haciendo "todas las cosas", ¿verdad?

En este caso, optimizamos las imágenes agregando texto alternativo natural más descriptivo.Además, nos aseguramos de que todas las fotos las tuvieran.

Optimización de la estructura del sitio

Reparación de enlaces internos

Encontramos muchos enlaces internos simplemente incorrectos.

Tal vez estaban enlazando a una página que había sido redirigida 301 (a veces varias veces).

Otras veces enlazaban a páginas muertas (404s).

Para encontrarlos, utilizamos uno de nuestros rastreadores favoritos: Sitebulb:

  1. Ir a verificación y, a continuación, redirigir
  2. Mira el número de redirecciones internas
  3. Abrir "Consejos"

Sitebulb - Redirecciones internas - Paso a Paso

4. De la lista de sugerencias, ahora puede ver las 5 Sitebulb – Informe de redirecciones internas redirecciones internas.

Use el botón Exportar filas para exportar los datos a Excel sitebulb - redirecciones internas Luego corregimos los vínculos rotos y los actualizamos para que apunten a las páginas correctas.

Enlaces externos rotos

Encontramos URL rotas con enlaces naturales que entran.

En el caso de páginas con un código de estado 404, un enlace que va a dicha página es un callejón sin salida que no transmite ninguna autoridad o valor de SEO a sus páginas reales.

Programe una llamada de CTA¡No quieres desperdiciarlo!

Aquí es donde encontrarlos en Ahrefs:

  1. Ir a páginas → mejores para enlaces
  2. A continuación, seleccione el código de estado deseado (en nuestro caso – 404)
  3. ¡La lista está ahí!

Puede ordenarlo por el número de dominios de referencia (en orden descendente), para que pueda ver los más importantes en la parte superior.

ahrefs - enlaces externos rotos
A continuación, cree un mapa de redirección con los destinos más adecuados y redirigirlos permanentemente (301) para recuperar la equidad del enlace perdido.

SEO técnico

Optimización de la velocidad de página

Aquí está el desglose del tráfico de nuestros clientes por tipo de dispositivo: Audiencia por tipo de dispositivo Al ver valores como ese, NECESITA centrarse en las métricas de velocidad de su página.

No es un "tal vez" es una necesidad absoluta.

Lo más probable es que su sitio y su nicho sean los mismos.

antes:

Velocidad de página- Escritorio primero

después:

Lo que hicimos – la misma respuesta: TODO

  • Javascript minimizado.
  • Css minimizado.
  • HTML minimizado.
  • Introducción de carga lenta para imágenes, videos e iframes.
  • Combina pequeños archivos CSS y Javascript para ahorrar tiempos de ida y vuelta.
  • Tiempo mejorado hasta el primer byte (TTFB).
  • Imágenes optimizadas.
  • Se introdujeron formatos de imagen .webp siempre que sea posible.
  • Se introdujo la ruta crítica CSS.
  • Hecho por encima del pliegue prácticamente sin bloques.
  • Se introdujo la carga asincrónica de recursos externos siempre que sea posible.
  • Se introdujo la caché HTML estática.
  • Se introdujo la red CDN.

En su mayor parte, estos plugins eran absolutamente impagables:

  • WP Rocket – esto se ocupa de muchas cosas de la lista anterior.
  • Shortpixel – herramienta de optimización de imagen muy eficaz.
  • Cloudflare : CDN decente que ofrece una opción gratuita.
Cobertura del índice de Google

Esto generalmente se abordaba de dos maneras:

  • Eliminar urls no deseadas del índice de Google.
  • Revisa todos los errores, advertencias y listas excluidos en Google Search Console.

Google en realidad tiene una guía bastante decente para todos los problemas que se muestran en la captura de pantallaa continuación:https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=enDefinitivamente tienes que GSC - Cuestiones de cobertura mirar todos los errores y advertencias: esto es muy fácil de solucionar.

Sin embargo, en The Search Initiative, estamos literalmente obsesionados con estos:

  • Anomalía de rastreo: estas URL no están indexadas, porque recibieron un código de respuesta que Google no esperaba. Pensamos que cualquier URL aquí sugeriría que Google podría no entender completamente de dónde vienen y no es capaz de predecir la estructura del sitio.Por lo tanto, puede causar problemas de rastreo e indización (como la programación de rastreo desordenado).
  • Soft 404 : estas URL son tratadas por Google de la misma manera que el 404 normal, pero no devuelven el código 404. Muy a menudo Google parece incluir algunas páginas de dinero en esta categoría.Si sucede, es muy importante que entiendas por qué se tratan como "No encontrados".
  • Duplicar sin canónico seleccionado por el usuario : Los odio más.Estas son páginas que Google ha encontrado duplicadas.Seguramente deberías implementar una redirección canónica 301 o simplemente actualizar el contenido si Google te dice directamente que son compatibles.
  • Escaneadas, actualmente sin indexar, estas son todas las URL que Google ha rastreado y aún no ha indexado.

Hay muchas razones para que esto suceda:

  1. Las páginas no están correctamente vinculadas internamente
  2. Google no cree que deban ser indexados como una prioridad
  3. Tiene demasiadas páginas y no hay más espacio en el índice para insertarlas. (Más información sobre cómo corregir el presupuesto de análisis)

Sea lo que sea, para un sitio pequeño (> 1000 páginas) esta categoría debe estar vacía.

  • URL duplicada y enviada no seleccionada como canónica: esta sección incluye todas las URL para las que Google no está de acuerdo con su selección canónica.Es posible que no sean idénticos o que Google los haya encontrado útiles si se indexan por sí solos.

Investigue y trate de llevar el número de ellos a un mínimo absoluto.

Datos estructurados

En el camino, encontramos algunos problemas con los microdatos existentes.

Puede saber si tiene problemas para iniciar su página en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google: para GSC - Errores de datos estructurados solucionarlos, tuvimos que eliminar algunas marcas del archivo de encabezado.php en WordPress.

También eliminamos el marcado de comentarios de las publicaciones: las publicaciones no tenían comentarios habilitados de todos modos.

Después de solucionar los problemas … decidimos implementar el marcado de revisión para las páginas de revisión.

El equipo probó algunos complementos (incluido kk Star Ratings, que es fácil de implementar), pero finalmente implementamos el marcado JSON-LD nosotros mismos.

Mi próxima entrada de blog será sobre el marcado de esquema para sitios afiliados, así que regrese pronto.

Usabilidad

Google Search Console ha reportado toneladas de errores de sitio en dispositivos de escritorio y pantallas pequeñas.

Estos deben ser revisados, página por página.

Por lo general, estos son problemas de diseño con capacidad de respuesta que se pueden resolver moviendo elementos (si están demasiado cerca), aumentando o disminuyendo los tamaños de fuente y utilizando las sugerencias optimizadas para dispositivos móviles de Sitebulb.

Sitebulb: Consejos móviles

Todos los errores notificados en GSC se han marcado como correctos.Así que monitoreamos si alguien reaparía.

rastreabilidad

Todas las secciones del sitio web y los archivos que no tenían que ser escaneados fueron bloqueados por robots de motores de búsqueda.

Uno de los mayores problemas que encontramos durante la fase inicial de la comprobación fue el hecho de que todos los enlaces de afiliados estaban utilizando una redirección 302.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve en Chrome usando la extensión Redirect Path en un sitio elegido al azar: Rastreabilidad - 302 redirecciones Si has estado en el mundo de los afiliados por un tiempo, sabes que los "enlaces de afiliados amigables" (como /go/xyz-offer) generalmente funcionan un poco mejor que los feos (como https://go.shareasale.com /?

aff = xyz &utm_source = abc ).Esto es especialmente cierto cuando no se vincula a un sitio grande y conocido como Amazon.

Además, los programas de afiliados siempre utilizan algún tipo de redirección para establecer una cookie, con el fin de informarles de que la comisión debe atribuirse a usted.

Todo está bien, pero …

¿Qué no es bueno?

No utilice Pretty Links con una redirección 302.

Nunca, nunca, nunca jamás use redirecciones 302, nunca.¡Qué-tan-nunca!

¡Esto es simplemente un pecado de SEO!

Meme de los pecadores

¿Qué hacen las redirecciones 302… tienen Google indexar la URL de redirección en su dominio.Además, Google puede atribuir todo el contenido de la página a la que está redirigiendo, directamente a su página de redirección.

Por lo tanto, se ve así que bajo su sitio :Adivina lo que sucede con todo Rastreabilidad : atribución de contenido causada por redirecciones 302 este contenido bajo su dominio ?

Sí, tienes razón: ¡lo más probable es que se trate como contenido duplicado!

Reconfigurar los parámetros de URL en GSC

Configurar los parámetros de URL es una excelente manera de que Google sepa mejor lo que está sucediendo en su sitio web.

Te encantaría hacer esto cuando tienes ciertas páginas (especialmente en grandes cantidades) que no están indexadas, y Google debe saber de inmediato que no tiene sentido indexarlas.

Por ejemplo, supongamos que es un sitio web de comercio electrónico y sus categorías usan el parámetro de URL "ordenar" para definir el modo de pedido (más vendido, más reciente, alfabético, precio, etc.).Al igual que PlayStation Store aquí: puedes decirle a Google de inmediato que no GSC - Parámetros de URL - Ejemplo de Playstation Store necesitas indexar (y rastrear) estas URL.

Así es como lo haces en Google Search Console:

Ve a (antiguo) GSC → Scan → URL Parameters y deberías ver algo similar en la captura de pantalla a continuación.

Parámetros de URL de GSCPara editar uno, haga clic en editar y aparecerá una pequeña ventana emergente, similar a la que se muestra a continuación.

GSC : ejemplo de parámetro de URLTodas las opciones de configuración disponibles son:

  • ¿Este parámetro cambia el contenido de la página que muestra el usuario?
    • Sí: editar, reordenar o restringir el contenido de la página
    • No: no afecta al contenido de la página (por ejemplo, Trabajar con trazas)
  • ¿Cómo afecta este parámetro al contenido de la página?
    • Tipo
    • Estrecha
    • especificación
    • Traduce
    • Pagina
    • Otro
  • ¿Qué URL con este parámetro debe ser rastreada por googlebot?
    • Deja que Googlebot decida: no usaría esto a menos que estés 100% seguro de que Google lo descubrirá por sí mismo.(Lo dudo…)
    • Cada dirección URL
    • Direcciones URL con solo valor
    • Sin dirección URL

No olvides echar un vistazo a los ejemplos de urls que Google está rastreando con cada parámetro.Los cambios seleccionados en el formulario reflejarán qué direcciones URL se indexarán o no.

Este es un ejemplo de otro sitio cliente, donde solo queríamos 1 valor específico para el parámetro sampleid indexado:

GSC - Ejemplo de configuración exacta del parámetro url

Ponerlo en acción

La lista de elementos de acción anterior es variada y completa.Convenientemente, el equipo de la Iniciativa de Búsqueda está bien configurado para cumplir con los requisitos de un proyecto como esteCon el uso de nuestro software de gestión de proyectos, trabajo enPrograme una llamada de CTAequipo, creamos un plan de juego e implementamos rápidamente el trabajo.

Aquí hay una captura de pantalla de una campaña de muestra donde muchas partes móviles de SEO están involucradas a la vez: Trabajo en equipo - Tareas planificadas Cuando se trata de auditoría e implementación, la clave es tener altos estándares.

Resolver un problema con un trabajo mediocre es peor que resolver correctamente un problema menos importante.

Los resultados: recuperación algorítmica

así que… ¿Cómo es el regreso a los SERP?

A través del enfoque iterativo después de una serie de ciclos, el cliente estaba bien configurado para algunas ganancias la próxima vez que se implementó el algoritmo.

Resultados - Comparación de febrero a marzo

Este aumento en palabras clave ocurrió durante un período de 1 semana: Resultados - Aumentar la clasificación Y vimos un aumento en las clasificaciones en todos los ámbitos: las palabras clave saltaron a las primeras posiciones, las nuevas palabras clave comenzaron a clasificarse de la nada …

todo.

Resultados - Palabras clave

Aquí están los resultados de una actualización pre-Medic y una comparación de las actualizaciones posteriores a marzo.Estamos llegados y en una buena posición para alcanzar el tráfico récord el próximo mes.

Resultados - Comparaciones de julio de 2018 a abril

Y aquí está el gráfico de Ahrefs para visualizar la caída y el ascenso:

Resultados - Ahrefs

En la captura de pantalla anterior menciono la fase de compatibilidad a propósito porque cada proyecto sti se divide en tres períodos de tres años:la fase de compatibilidad de Google, generalmente los primeros 3-4 meses.

Nos involucra al sentar las bases de la campaña, preparar el sitio para aumentos más significativos en los resultados.

O, como en este caso, hacemos todo lo posible para recuperar el tráfico después de cualquier sorpresa desagradable de Google.

La fase de la autoridad de Google : para una campaña promedio, esta fase ocurre en los meses 5-8.

Aquí comenzamos a apuntar a palabras clave con mayor competencia.

La etapa avanzada de la autoridad de Google – por lo general de ocho meses a un año.

Es cuando aprovechamos la autoridad ya establecida aumentando el número de páginas clasificadas en altos cargos.Optimizamos las páginas para nuevas conversiones y aumentos de ingresos.

Nos llevó unos meses aprovechar al máximo el trabajo que habíamos puesto en la campaña.Muchos propietarios de sitios no son tan pacientes y no siempre quieren esperar hasta este momento glorioso.

Pero esto es algo bueno.Hace las cosas más fáciles para aquellos de nosotros que lo destacamos.

En nuestro caso, la recuperación coincidió con una segunda gran actualización del algoritmo el 12 de marzo.

Por supuesto, puedes leerlo y decir: "Oye, este es el algoritmo que regresa.No podrías haber hecho nada y haber hecho estas ganancias. " Aquí están sus competidores que no hicieron nada :Concursante No. 1Resultados - Competidor 1Concursante No. 2Concursante No. 3

Resumen

A medida que el mundo del SEO evoluciona y Google se vuelve más sofisticado, estas actualizaciones de calidad clave inevitablemente se volverán más frecuentes.

Este caso práctico le proporcionó información de primera mano de The Search Initiative sobre cómo configurar su sitio para aprovechar realmente las futuras actualizaciones algorítmicas.

  • Aprendiste sobre los muchos cambios de Google y las actualizaciones periódicas de algo.
  • También ha descubierto las diversas etapas del proceso de verificación y mejora de su sitio.
  • Pero lo más importante es que ha visto que el trabajo duro, el análisis en profundidad y el compromiso a largo plazo siempre son rentables.

Si bien las estrategias de SEO empleadas son fundamentales para el éxito continuo de cualquier campaña, hay una pieza más importante: el elemento humano.