Cómo remarcar tu negocio en 5 pasos

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Cómo funciona el cambio de marca

El cambio de marca es cuando una empresa actualiza su identidad visual y textual, incluyendo logotipos y eslóganes, para ayudar a cambiar la percepción pública de su marca.Para cambiar el nombre con éxito, investiga tu mercado y tu competencia para entender lo que tu audiencia quiere.A continuación, cree una estrategia para crear e implementar una nueva marca.Por último, actualice la identidad de su marca, incluidos todos los activos de marca, y preséntelo al público.

Antes de empezar a cambiar el nombre, es importante identificar la razón precisa por la que estás desarrollando una nueva marca; esto le ayuda a determinar la estrategia de marca futura y determinar si el cambio de marca es exitoso.A continuación, analiza tu mercado, aprendiendo quién es tu público objetivo y cuáles son sus necesidades.Después de recopilar esta información, analice a sus competidores: qué hacen y qué ofrecen y cómo se reflejan en sus marcas.

Al entender su mercado, puede comenzar a crear su propia estrategia de marca o plan de marca a largo plazo.Dependiendo del objetivo de su marca, esto puede incluir simplemente un nuevo logotipo o puede incluir una imagen de marca completamente nueva con un nuevo mensaje y una declaración de misión revisada.Anota exactamente lo que quieres cambiar y qué cambios se proponen, así como cuáles son los cambios más importantes.Esto le ayuda a priorizar las actividades de cambio de marca.

Con un nuevo conjunto de estrategias de marca, es hora de rediseñar y actualizar la identidad de su marca.Aquí es donde pones en acción tu nueva estrategia de marca.Para ello, rediseña todos los elementos de la marca relacionados con tu objetivo de cambio de marca, incluyendo, si procede, tu logotipo, eslóganes, sitio web y canales de redes sociales.A continuación, anuncia tu cambio de marca usando comunicados de prensa, campañas de correo electrónico y anuncios de pago.Por último, mantenga su nueva marca y supervise sus efectos en su mercado de referencia.

Cuándo cambiar el nombre de una empresa

El objetivo final de una marca es cambiar la forma en que el público ve a una empresa.Esto puede deberse al hecho de que ha evolucionado y está tratando de llegar a un nuevo mercado, no está contento con la percepción del cliente, la marca actual no está sirviendo al público objetivo o su marca existente es anticuada.

Estos son los cinco casos más comunes en los que una empresa debe repetir la marca:

  • Cuando tu marca no está clara: No todas las empresas tienen una marca clara o algo por lo que son conocidas.Sin una marca clara, las empresas no se distinguen de la competencia.Si te pierdes este tipo de diferenciación, es posible que necesites una nueva marca.Por ejemplo, en la abarrotada industria automotriz, Volvo se ha autodenominado un "fabricante de automóviles seguros", mientras que Toyota es conocido por su fiabilidad.
  • Cuando su marca está desactualizada: los tiempos cambian y también lo son las marcas.A veces, la marca se vuelve anticuada o simplemente irrelevante con la introducción de una nueva competencia.Los elementos de marca anticuados pueden incluir cualquier cosa, desde un logotipo antiguo que ahora parece poco profesional hasta eslóganes y mensajes que no se conectan con el público objetivo o son completamente ofensivos.
  • La marca actual no representa el negocio: las marcas no siempre sirven eficazmente a un negocio, lo que significa que a veces hay una desconexión entre cómo se quiere ver un negocio y cómo se muestra realmente.Esto sucede a menudo cuando un negocio evoluciona, como cambiar el suministro de productos o servicios o actualizar su misión.
  • A medida que el mercado evoluciona: los mercados están cambiando constantemente y lo que ha llevado a su éxito puede no ser suficiente para mantenerlo exitoso.Cuando un mercado cambia, la marca debe actualizarse para seguir siendo relevante.Por ejemplo, cuando los cafés – particularmente Starbucks – se hicieron populares en la década de 1990, McDonald's respondió no sólo ofreciendo una nueva línea de productos de café y café, sino que lo hizo bajo la marca McCafe.
  • Cuando quieres llegar a un nuevo mercado: a medida que las empresas evolucionan, también lo hace su audiencia.Y aunque algunas marcas pueden ser capaces de apegarse a su marca de larga data cuando se expanden a nuevos datos demográficos, es probable que tengan que cambiar para apelar a un conjunto diferente de necesidades, intereses y debilidades de los consumidores.

Antes de sumergirse en una marca, considere cuidadosamente si su negocio está listo o no.Una marca debe alinear en última instancia la forma en que una empresa quiere ser percibida por su audiencia con la forma en que el público realmente la percibe.Una desconexión ocurre cuando una marca es débil, incompleta o mal diseñada; para evitar esto, y las ventas perdidas que vienen con él, asegúrese de identificar claramente una razón para el cambio de marca.

Cómo cambiar el nombre de una empresa en 5 pasos

Para cambiar el nombre, primero identifique la razón del cambio de marca y luego lleve a cabo investigaciones de mercado y competitivas para ver cómo posicionar mejor la nueva marca para obtener el máximo impacto con el público objetivo.A continuación, desarrolle una estrategia de marca, que es su plan para crear su nueva identidad de marca, incluyendo artículos como logotipos, eslóganes, sitios web y otros recursos.Por último, anuncie públicamente su nueva marca.

A continuación se explica cómo cambiar el nombre de su negocio en cinco pasos:

1. Identifica por qué cambias el nombre

Hay innumerables razones para renovar la marca, pero la mayoría se dividen en cinco categorías: evolución del mercado, evolución del negocio, nuevas perspectivas de mercado, mala percepción en el mercado objetivo y bajo rendimiento entre los competidores.Tómese el tiempo para considerar estas razones comunes para cambiar el nombre; Si cree que uno de estos es probablemente cierto para su negocio, asegúrese de respaldar sus suposiciones con datos de mercado y de consumo.

Estas son cinco razones comunes para renovar su marca:

  • Su mercado ha evolucionado
  • Su negocio ha evolucionado
  • Usted está buscando para entrar en un nuevo mercado
  • Su marca actual no es adecuada para su mercado de referencia
  • Su marca actual no es lo suficientemente fuerte como para destacarse de la competencia

El cambio de marca requiere una inversión seria de tiempo y recursos, por lo que es mejor entender la verdadera razón del cambio de marca.Tómese el tiempo para considerar las razones anteriores y asegúrese de compartir sus pensamientos con las partes interesadas de la compañía para obtener su punto de vista.

2. Realización de investigaciones de mercado y competidores

La investigación de mercado es el proceso mediante el cual recopilas información sobre tu mercado para entender cómo funciona tu público objetivo, cuáles son sus necesidades y cómo puedes conectarte con ellos.La investigación de competencia estudia específicamente a las empresas competidoras, incluidas sus marcas, para ver el éxito que han tenido en la creación y distribución de una identidad de marca eficaz.Es importante llevar a cabo ambos tipos de investigación con el fin de informar su estrategia de cambio de marca.

Estos son los dos tipos de investigación que deben formar la base de su cambio de marca:

Busque en su mercado

Realice investigaciones de mercado no solo para obtener más información sobre sus clientes existentes, sino también para conocer a su público objetivo.Considere cómo afectará una marca de cambio de marca a los clientes existentes; pregúntate qué es lo que realmente quieren los clientes y qué los motiva.Siempre que sea posible, recopile datos sobre datos demográficos, necesidades, puntos críticos e intereses de audiencia objetivo para ayudar a informar su investigación.

Estas son algunas preguntas que debe hacer mientras busca en su mercado:

  • ¿Cómo afectará la cambio de marca a los clientes existentes?
  • ¿Cómo llegará y resurgirá una marca renovada con su público objetivo?
  • ¿Qué vendes y por qué te compran los clientes?
  • ¿Qué pasa con su misión o mensaje que más resuena con los clientes?
  • ¿Qué idioma utiliza tu público objetivo para comunicar sus necesidades y cómo puedes usar ese mismo idioma en tu marca?
  • ¿Cuáles son los hábitos de compra ideales de sus compradores?
  • ¿Dónde y cuándo sus clientes actuales compran sus productos con más frecuencia?

Analiza tu competencia

Por lo tanto, llevar a cabo investigaciones sobre los competidores.Puede hacerlo buscando palabras clave de productos o de la industria, así como su ubicación en Google (como "miami beautify") y revisando sitios de empresas de alta gama.También puedes buscar listados de negocios en línea como Google My Business y Yelp para encontrar competidores por categoría.A continuación, revise sus sitios web, marcas y todos los materiales disponibles para ver lo que ofrecen y cómo se presentan al público.

Estas son algunas preguntas a hacer al analizar su competencia:

  • ¿Qué ofrece la competencia y cómo se ven?
  • ¿Qué está haciendo bien la competencia?
  • ¿Qué haces mejor que la competencia?
  • ¿A quién va dirigida la competencia?
  • ¿Cómo se marca a los competidores?
  • ¿Cuál es la misión declarada de su competencia?
  • ¿Qué dicen los clientes sobre la competencia?

Al comprender las ofertas de sus competidores, a quién se dirigen, cuál es su misión y cómo su marca refleja estos elementos, puede averiguar cómo su negocio es diferente y dónde podría mejorar su marca.Ten en cuenta que no solo quieres imitar la competencia; utilizar lo que hacen bien en el contexto de su marca y mensajería, distinguiendo también a sí mismo.

3. Desarrollo de una nueva estrategia de marca

Una estrategia de marca es su plan a largo plazo para construir y mantener una marca exitosa.Es esencialmente un plan de juego para tu cambio de marca, esbozando tu posicionamiento de marca , o cómo quieres que los consumidores piensen en tu marca , así como todos los elementos que necesitan ser actualizados para reflejar esa colocación, cómo se actualizarán y cuándo se hará público.

Determinar la colocación de la marca

En resumen, la colocación de la marca es como los consumidores piensan de una marca.Es una breve descripción de cómo su negocio se adapta a su mercado y a las mentes de los consumidores.Para procesar el posicionamiento de su marca, piense en la propuesta pro valor único de su empresa y cómo desea que se presente a los consumidores.Asegúrese de elegir una sola cosa; es más fácil marcar alrededor de una cosa que marcar en diferente.

Consideremos, por ejemplo, a los fabricantes de automóviles japoneses Toyota y Subaru competidores.Mientras que ambos ofrecen líneas de productos similares, se posicionan de manera muy diferente.Toyota es la marca ultra confiable (con anuncios con longevidad de vehículos), mientras que Subaru es la marca de espíritu libre para los entusiastas del aire libre.En lugar de competir por la fiabilidad, Subaru utiliza su amplia gama de vehículos de tracción total – algo que favorece las aventuras al aire libre – como un diferenciador.

Crea tu propio mensaje de marca

La mensajería de marca es lo que comunica la ubicación de su marca a su mercado.Esto incluye todo, desde el nombre de su negocio y eslóganes hasta la copia del sitio web.En resumen, eso es todo lo que le dice a tu audiencia lo que es tu marca, lo que representa y cómo ofrece la misión de tu empresa.Para lograr sus objetivos de cambio de marca, determine qué mensajes necesita editar o crear y centrarse solo en esos elementos.Además, asegúrese de que todos los mensajes sean coherentes.

Un gran ejemplo de mensajes de marca eficaces, consistentes y consistentes proviene de RedBull.Su eslogan, "Te da alas", transmite una sensación de increíble éxito, alimentada por RedBull.La compañía ha mantenido un servicio de mensajería consistente a lo largo de los años vinculando sus eslóganes a varios tipos de resultados increíbles, incluyendo deportes extremos y acrobacias sin precedentes.

Determina las necesidades y la línea de tiempo del cambio de marca

Ahora que tiene la ubicación y la mensajería de su marca en su lugar, describa los elementos de marca adicionales que necesitará actualizar.Esto puede incluir su logotipo, diseño de sitios web, cuentas de redes sociales, publicidad impresa, anuncios digitales, embalajes, uniformes de empleados o cualquier otra cosa con su marca.Comienza con elementos clave que probablemente se implementarán en productos, como tu logotipo, y luego pasa a elementos de marca que se compartirán con tu audiencia con menos frecuencia, como eslóganes.

Estos son nueve elementos principales de una nueva identidad de marca:

  • Nombre de la empresa : En algunos casos, las empresas cambian su nombre como parte de una marca.Esto es típicamente cuando una empresa se ha expandido y su nombre ya no representa lo que ofrecen o donde lo ofrecen.
  • Logotipo: Un logotipo es lo primero que la gente ve, y aunque los logotipos generalmente deben ser simples, todavía pueden decir mucho sobre una empresa.A medida que una empresa crece o evoluciona, es posible que desee actualizar su logotipo para enviar un nuevo mensaje a su mercado.
  • Eslogan: Cuando una empresa o mercado cambia, un eslogan también debe cambiar.Esto ayudará a las empresas a comunicarse y conectarse mejor con su público objetivo.
  • Material de marketing: Todos los materiales de marketing utilizados por una empresa deben actualizarse después de un cambio de marca, desde folletos y catálogos hasta tarjetas de visita.Esto garantiza una presencia constante de la marca.
  • Embalaje: Una empresa que vende productos también debe actualizar el embalaje para reflejar su nueva imagen de marca.Esto va más allá de reemplazar tu antiguo logotipo por uno nuevo.También incluye tipos de embalaje, colores y tamaños de etiquetas, fuentes y cualquier otra cosa involucrada en el diseño del paquete de productos.
  • Señalización: Las empresas de ladrillo y mortero tendrán que actualizar su señalización después de una nueva marca para que su nuevo signo utilice su nuevo nombre, logotipo y esquema de color.Sin este cambio, es probable que los clientes se confundan.
  • Sitio web: Cada empresa necesita actualizar su sitio web después de una nueva marca para que el sitio se alinee con la nueva marca en lugar de la anterior.Las empresas que hacen cambio de marca ligero pueden ser capaces de actualizar su sitio existente, mientras que aquellos que llevan a cabo un cambio de marca total probablemente tendrán que crear un nuevo sitio.
  • Redes sociales: Las empresas de cambio de marca deben actualizar todas sus cuentas de redes sociales con nuevos elementos de marca desde medios de comunicación (por ejemplo, fotos de perfil y fotos de portada) hasta mensajes de marca.Esto incluye la actualización de todas las cuentas, como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest y LinkedIn.
  • Publicidad: La forma en que una empresa anuncia cambiará la marca posterior.Las empresas deben optar por anunciarse en plataformas que lleguen a su audiencia con anuncios que refuercen no sólo los elementos visuales de su nueva marca, sino también sus mensajes.

Una vez que tenga una lista de estos elementos en orden de prioridad, cree una imagen aproximada de cuándo necesita que cada uno de ellos se actualice y distribuya.Además, tome nota de quién debe participar en el cambio de marca, y si corresponde, cuál será el costo (como el costo de externalizar el diseño del logotipo).Por último, añade notas a tu perfil sobre los detalles de la marca que quieres compartir con colaboradores de cambio de marca, como colores de marca y fuentes.También puede añadir croquis como desee.

4. Actualiza tu identidad de marca

Con una estrategia de marca clara, lo siguiente que hay que hacer es rediseñar y actualizar la identidad de la marca para que coincida con la ubicación y la mensajería establecidas de la marca.Usando la estructura del paso 3 como guía, trabaje con miembros internos del equipo y, si es necesario, diseñadores externos para ayudarle a actualizar los elementos de su marca.Asegúrese de que se adhiere a su historial lo más cerca posible e implemente nuevos elementos de marca solo cuando estén completamente listos.

A medida que finalice los elementos de marca, asegúrese de que están almacenados en una ubicación centralizada para el acceso de todos los miembros del equipo que puedan necesitarlos.Además, si está creando archivos gráficos, asegúrese de que están en formatos que pueden ser utilizados por todos los empleados afectados.

5. Anuncie y mantenga su nueva marca

Una vez que hayas actualizado tu identidad de marca, es hora de presentar tu nueva marca al mundo.Esto es fundamental, ya que le permite controlar cómo los clientes potenciales aprenden sobre la nueva marca y se asegura de que los clientes existentes no se sorprendan.Para anunciar tu nueva marca, compártelo con tu audiencia obteniendo cobertura de prensa o organizando un evento.Además, hable con sus clientes actuales sobre ello utilizando el marketing por correo electrónico o las redes sociales.

Estas son cinco maneras de anunciar su nueva marca:

  • Obtenga cobertura de prensa: Cree y distribuya un comunicado de prensa para ganar visibilidad en los medios de comunicación locales y nacionales.La mejor manera de aterrizar la prensa es utilizar un servicio de distribución de comunicado de prensa que envíe su comunicado de prensa a los medios de comunicación que sirven a su público objetivo.Obtenga más información sobre cómo escribir un comunicado de prensa.
  • Organizar un evento: Para las empresas de ladrillo, una forma divertida de presentar una nueva marca es organizando un evento.Esto es especialmente útil para las empresas de hostelería como los restaurantes que obtienen un cambio de imagen durante el proceso de cambio de marca y quieren mostrar tanto sus interiores de nuevo diseño y ofertas de menú fresco.
  • Marketing por correo electrónico: Notifique a su base de clientes existente mediante marketing por correo electrónico.Es una manera fácil de llegar e introducir su nueva marca a sus clientes, además de permitirle explicar por qué ha sido renombrado y lo que significa cambiar de marca para ellos.
  • Usa las redes sociales: Anuncia tu cambio de marca en las redes sociales.Esta puede ser una buena oportunidad para llegar a los clientes existentes, pero también explica a los nuevos visitantes por qué el aspecto y el contenido de su perfil está cambiando.
  • Pruebe el co-marketing: Asómese con otra empresa para anunciar su nueva marca.Por ejemplo, una empresa de té renombrada podría asociarse con un hotel local y ofrecerles productos con descuento.Al proporcionarles té asequible para sus invitados, la compañía de té no sólo crea una nueva colaboración rentable, sino que expone su té rebautizado a un nuevo público.

Cambiar el nombre de un negocio no es un esfuerzo "único", sino un esfuerzo continuo y consistente para mantenerlo y fortalecerlo.Para que el cambio de marca tenga éxito, cada área de una empresa debe comprar el cambio de marca y hacer su parte para promoverlo tanto interna como externamente.Aquellos que son fundamentales para el esfuerzo de cambio de marca deben ponerse a disposición de otros empleados si tienen preguntas; esto ayuda a garantizar que la mensajería de la nueva marca siga siendo coherente.

7 ejemplos de cambio de marca exitoso

Una de las mejores maneras de aprender a hacer cambio de marca es mirar ejemplos de otras empresas que han sido renombradas con éxito.Para ayudar, hemos reunido siete de los esfuerzos de cambio de marca más exitosos y de alto perfil en los últimos años, junto con una explicación de lo que implicaba el cambio de marca.

Estos son siete ejemplos importantes de cambio de marca:

1. Uber

Logo di Uber

Logotipo de Uber tras cambio de marca

Uber, el gigante del transporte, ha decidido renovar la marca tras la dimisión de su consejero delegado, Travis Kalanick, que saltó a los titulares por acoso sexual.Fue renombrado para cambiar la opinión del público de la compañía y mientras que los elementos de cambio de marca orientados al público eran mínimos – la compañía dejó caer el logotipo en los capitalleters en favor de una versión más amigable – también actualizó sus principales ofertas, incluyendo la adición de verificación de conductores para ayudar a los ciclistas a sentirse más seguros.

2. Burberry

Campaña publicitaria post-marca post Burberry

Campaña publicitaria post-marca post Burberry

Burberry, una marca británica de moda de lujo conocida por sus gabardinas de 2.000 dólares, se ha convertido en tan sinónimo de gángsters en el Reino Unido que la marca ha sido realmente prohibida de algunos pubs.Por supuesto, esto resultó en una pérdida de cuota de mercado, ya que muchos consumidores no querían estar asociados con una marca "criminal".Burberry respondió reposicionando su marca como decididamente más elegante y moderna, apoyada por varias campañas publicitarias de alta gama con modelos sexys y glamurosos.

3. Harley Davidson

Cambio de marca de Harley Davidson

Cambio de marca de Harley Davidson

A principios de 2010, Harley Davidson estaba luchando por mantenerse a flote; su base de consumidores de finales del siglo XX ya no estaba en el mercado de las motocicletas.Lo que la sociedad tenía que hacer era actualizar su imagen para atraer a un público más amplio, incluidas las generaciones más jóvenes y un mercado más "blanco".Como parte de su marca de 2016, creó motocicletas nuevas, más modernas y fáciles de montar junto con mensajes claros y enérgicos.

4. Volvo

Campaña de cambio de marca de lujo de Volvo

Campaña de cambio de marca de lujo de Volvo

Volvo es un fabricante de automóviles que siempre se ha apoyado en su practicidad sueca, pero también ha competido en el mercado de lujo de alta gama.Siendo eclipsado por otras marcas de lujo europeas como Mercedes y BMW, necesitaba una nueva marca para destacar.Para ello, en 2010 se renombró a sí misma una marca de lujo sinónimo de seguridad.Los anuncios giraban en torno a las características de seguridad de Volvo, junto con un diseño elegante, un atractivo sexy y una ingeniería de primer nivel.

5. Lego

Legoland

Legoland

Lego estaba perdiendo popularidad en el siglo XXI por los juguetes modernos basados en la tecnología, por lo que cambió su nombre para mantenerse al día en un mercado saturado de electrónica.Sin embargo, ha adoptado un enfoque único para cambiar el nombre; trató de atraer a los niños dándoles aún más diversión experiencial práctica que los propios legos.Esto tomó la forma de las ahora famosas películas de Lego, Legoland y un querido parque de atracciones.

6. Southwest Airlines

Re-branding della Southwest Airlines

Southwest Airlines

Southwest Airlines, anteriormente posicionada como una aerolínea de bajo costo, trabajó para reposicionarse a principios de la década de 2000 como una aerolínea divertida y amigable que soporta precios bajos con servicios adicionales.Buscó a las familias más jóvenes y jóvenes como clientes ofreciendo servicios que este valor demográfico, como el equipaje facturado gratuito y los billetes reembolsables.La compañía también ha lanzado anuncios divertidos y juveniles, así como festivales regulares en ciudades de todo el país.

7. Aceite de Irving

Logotipo de Irving tras cambio de marca

Logotipo de Irving tras cambio de marca

Las gasolineras tradicionalmente compiten en función de la ubicación, la familia y el precio, y aunque Irving Oil era uno de los muchos en la mezcla, quería destacar.Para diferenciarse, fue renombrado alrededor de 2010 para posicionarse como la gasolinera limpia y moderna.Lo logró actualizando las bombas de gasolina y ofreciendo mejores comodidades en la tienda, como panaderías, bares y baños limpios.También actualizó su logotipo y dejó caer "aceite" de su nombre.

5 consejos para cambiar el nombre del éxito

El cambio de marca puede ser un proceso difícil que abarca muchas fases y estrategias diferentes, y cada empresa tendrá su propio enfoque para lograr sus objetivos únicos.Para obtener más información sobre cómo cambiar el nombre de una empresa, pedimos a los profesionales su asesoramiento.

Estos son cinco consejos de profesionales para un cambio de marca exitoso:


Darren Easton

1. Recuerde que el cambio de marca es una inversión

Darren Easton, Vicepresidente y Director Creativo de The Cyphers Agency

Un buen cambio de marca requiere una inversión muy significativa: en primer lugar, en el proceso de investigación y desarrollo; y en segundo lugar, en la implementación no sólo de un nuevo logotipo, colores y eslóganes, sino también de todas las comunicaciones y contenidos, que deben ofrecer su nueva voz.Esta inversión hace que el cambio de marca sea bastante arriesgado.Por lo tanto, si las ventas son simplemente planas y usted ve el cambio de marca como una solución rápida o si usted no tiene los recursos para hacerlo de la manera correcta, usted debe resistir la tentación.


Jenni Lachner

2. Establezca una conexión significativa con sus clientes

Jenni Lachner, Gerente de Marketing de Contenido, Portent, Inc.

No importa por qué un cambio de marca (una fusión o adquisición, un cambio o expansión en los servicios, o incluso simplemente para diferenciar su negocio de la competencia), la clave del éxito es crear y mantener una conexión significativa con sus clientes.Y aunque una marca no trae automáticamente nuevos negocios, usarlo para establecer consistencia, confiabilidad y confianza con su audiencia construirá una reputación que se venda.


Andrew Taylor

3. Tener un objetivo claro para cambiar el nombre

Andrew Taylor, director de Net Lawman

Durante el cambio de marca, es importante recordar que hay elementos esenciales (factores) que deben ser satisfechos para que la marca tenga una oportunidad en un mercado superpoblado.Cualquier intento de crear una marca debe tener su propia estrategia para promocionar sus productos.La esencia de una marca es su valor que deben ser reconocidos por los propios consumidores.Así que cualquier intento de cambio de marca debe tener un objetivo bien definido para lograr.


Paige Arnof-Fenn

4. Proporcione lo que es importante para sus clientes

Paige Arnof-Fenn, fundadora y CEO de Mavens &Moguls

En mi experiencia, realmente no hay trucos o accesos directos al éxito, y los principios clásicos de marca todavía se aplican: averiguar quién es su público objetivo y lo que es importante para ellos, elegir no más de dos o tres mensajes clave que desea comunicar y reforzar esos mensajes clave en todo lo que hace.


Garret Seevers

5. Asegúrate de que tu marca represente tu misión

Garret Seevers, Vicepresidente de Marketing de Azuga

Todos los elementos visibles de su marca son fundamentales para crear la identidad de su negocio.Tendrá que haber una estrategia detrás de cada decisión que se tome.Identifique a su audiencia, el mensaje que desea transmitir y cree un plan.Si tienes la oportunidad de renovar tu marca, es importante recordar que debe ser una buena representación de quién eres y cuál es tu misión.


Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta cambiar el nombre de una empresa?

El cambio de marca puede ser caro para muchas empresas y puede costar de unos pocos cientos de dólares a más de $100,000 dependiendo del alcance de la marca.Una pequeña empresa que quiera actualizar su identidad de marca tendrá que incurrir en costos básicos como el diseño del logotipo, la actualización de todos los materiales de marketing, la señalización y el sitio web.Una empresa más grande gastará mucho más, ya que tiene que distribuir nuevos materiales de marca en todos los productos y negocios.

¿Cómo cambio el nombre de mi sitio web?

Parte del cambio de marca de una empresa es actualizar y cambiar el nombre de un sitio web para reflejar la nueva marca.Esto se puede hacer actualizando el sitio web existente, como cambiar el logotipo, el eslogan, los mensajes, las fuentes y el esquema de color, o crear un nuevo sitio web.Esto se puede crear fácilmente usando un constructor de sitios como Squarespace o usando un CMS como WordPress.Obtenga más información sobre cómo crear un sitio Web para pequeñas empresas.

¿Qué es una imagen de marca?

En resumen, una imagen de marca es como el público percibe su negocio.Esto puede estar influenciado por la identidad de la marca, la afirmación de la misión, los productos y servicios proporcionados, y el servicio al cliente.Obtén más información sobre la imagen de marca y las estadísticas de marca.

¿Cuál es la diferencia entre la imagen de marca y la identidad de la marca?

La imagen de marca es como la gente ve una marca, mientras que la identidad de la marca es como una marca se presenta al público.Idealmente, la identidad y la imagen de una marca se alinean, aunque este no siempre es el caso; de lo contrario, a menudo es una indicación de que una empresa debe considerar el cambio de marca.

Conclusión: Cómo cambiar el nombre

El cambio de marca implica actualizar los recursos visuales y de texto de una empresa.Esta actualización ayuda a crear una imagen de marca positiva que aumenta el interés y las ventas de los consumidores.Para cambiar el nombre, realice estudios de mercado y establezca su objetivo de marca.A continuación, desarrollar una estrategia de marca, crear una nueva identidad de marca e introducir la nueva marca.Por último, trabajar para mantener la nueva marca.

Cada empresa de cambio de marca necesita actualizar su sitio web para reflejar su nueva marca, pero esto puede ser un proceso laborioso y minucioso.La actualización de un sitio antiguo a menudo resulta ser difícil e ineficaz, por lo que aquellos que buscan crear un nuevo sitio rápida y fácilmente deben probar un constructor de sitios, como Squarespace.No solo es fácil, sino que es asequible con planes a partir de $12 al mes.Prueba Squarespace hoy mismo.