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Cómo hacer Keyword Research para SEO en 2020 [Guía + Herramientas]

En este artículo, analizaremos  cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO  . Está particularmente enfocado en el SEO de blogs, sin embargo, también puede encontrar la información útil para otras implementaciones.

Para obtener información sobre la investigación de palabras clave relacionadas con el SEO local, asegúrese de leer nuestra  guía sobre la estrategia de SEO local  .

Este blog es el precursor de nuestro artículo de  lista de verificación de SEO de blog, donde aprenderá, en detalle, cómo implementar su investigación de palabras clave en contenido totalmente optimizado.

 

¿Qué es la investigación de palabras clave?

En un nivel alto, la investigación de palabras clave es el proceso de identificación de consultas de búsqueda que se pueden implementar en un fragmento de contenido web para aparecer en los resultados de búsqueda del motor de búsqueda para esas consultas de búsqueda.

Sin embargo, la investigación de palabras clave en 2020 es mucho más que eso. En realidad, es la  investigación sobre temas de los  que hablaremos con más detalle más adelante.

La investigación de palabras clave a menudo implica el uso de herramientas que nos ayudan a identificar las palabras clave objetivo. Estas son herramientas de investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave a menudo implica varias etapas, por ejemplo:

  • Ideación
  • Estimar
  • Análisis
  • Refinamiento
  • Implementación
  • Revisión de cuentas

A continuación, revisaremos el método paso a paso de la investigación de palabras clave para observar más de cerca cada una de estas etapas.

¿DÓNDE SE UTILIZA LA BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE?

La investigación de palabras clave se utiliza principalmente para indexar en motores de búsqueda y para llegar y comunicarse de manera efectiva con las personas que buscan contenido.

Los motores de búsqueda tradicionalmente usan palabras clave como una señal de relevancia para completar su contenido como resultado de búsqueda.

Los motores de búsqueda como Google se han vuelto mucho más avanzados en los últimos 5 años. Por ejemplo, Google RankBrain es parte del algoritmo de clasificación de Google que utiliza metodologías sofisticadas para completar resultados de búsqueda relevantes.

Sin embargo, no se trata solo de Google. Las palabras clave también son relevantes para plataformas como Amazon, Bing, YouTube y Etsy.

Cada una de estas plataformas tiene diferentes “reglas” y algoritmos: en este blog nos centraremos especialmente en el SEO de Google.

La búsqueda de palabras clave en su sitio web se puede utilizar en el contenido del párrafo, la meta descripción, el título de SEO, la palabra clave de enfoque, las etiquetas alt, los nombres de archivos de imágenes y los encabezados. De hecho, dondequiera que vaya el texto, las palabras clave se pueden utilizar allí.

Pero no se trata solo de dónde colocar las palabras clave, de hecho, creemos que la investigación de palabras clave se trata más de los usuarios que de los propios motores de búsqueda.

¿Las palabras clave siguen siendo importantes para el SEO?

Sí, las  palabras clave siguen siendo importantes para el SEO.

factores de clasificación del motor de búsqueda

Esta investigación anterior fue realizada por SEMRush para averiguar qué  factores de clasificación  afectan más al SEO.

Como puede ver, las palabras clave se encuentran en el extremo inferior de la escala de efectividad. Sin embargo, el hecho de que estén en esta lista y tengan tanto peso como lo hacen, significa que siguen siendo muy importantes.

La investigación de palabras clave sigue siendo fundamental para el éxito del SEO y debe utilizarse siempre que se cree contenido que los usuarios puedan encontrar en los motores de búsqueda.

Pero la forma en que piensa sobre las palabras clave y cómo las usa ha cambiado. Como se mencionó anteriormente, las palabras clave deben considerarse más como  temas.

En el pasado, las palabras clave tenían tanto peso y los motores de búsqueda eran tan simplistas que podían usarse fácilmente en la página de una manera que alentaría a los motores de búsqueda a favorecer fuertemente esa página. Esto se denomina “exceso de palabras clave”.

El relleno de palabras clave implicó ingresar palabras clave objetivo (consulta de búsqueda del usuario) siempre que sea posible, tantas veces como sea posible.

El relleno de palabras clave ya no funciona e incluso puede conducir a peores clasificaciones   si se usa en exceso.

PIENSE LAS PALABRAS CLAVE COMO TEMAS

Dado que el relleno de palabras clave y otras tácticas similares están desactualizadas, ¿cómo puede utilizar eficazmente las palabras clave de sus esfuerzos de investigación de palabras clave?

Como puede ver en el gráfico anterior,  las señales de comportamiento del usuario son un factor importante  en el contenido del motor de búsqueda.

Las señales de comportamiento del usuario estudian cómo los usuarios interactúan con su contenido. No solo en su sitio web, sino también en los motores de búsqueda.

Asegurarse de que su contenido esté clasificado por términos de búsqueda que produzcan un comportamiento positivo del usuario es fundamental para el éxito del SEO.

Aquí es donde entran en juego los argumentos. Cuando los usuarios buscan información en los motores de búsqueda, quieren responder a todas sus preguntas. Google también comprende esto y lo ajusta a su algoritmo de diferentes maneras.

Cuando los usuarios rebotan de un sitio a otro (también llamado “pogo-sticking”), Google reconoce que la consulta del usuario no fue completamente satisfecha.

Esta es una mala señal   para Google. Informa que su sitio no es satisfactorio para los usuarios y no responde a todas sus preguntas.

Por lo tanto, para resolver este problema, es imperativo responder a todas las posibles consultas de búsqueda de los usuarios en la página especificada.

La palabra clave de destino seleccionada (la que desea que se muestre en Google) se convierte en el tema principal.

Cualquier palabra clave posterior y consultas relacionadas se convierten en subtemas que deben responderse dentro del contenido.

Por ejemplo, si su palabra clave objetivo es “reparación de ventanas”, así es como puede estructurar su blog o página:

El título SEO contiene:  Reparación de ventanas

Los subtítulos contienen:  cómo reparar ventanas, cómo reparar un marco de ventana podrido, cómo reparar una ventana de doble acristalamiento, reparar ventanas con fugas, etc.

De esta manera, no solo está respondiendo al tema de la reparación de ventanas, sino que también está proporcionando respuestas completas a múltiples preguntas sobre el tema principal.

Esto no solo es bueno para el comportamiento del usuario, sino que también expandirá su clasificación potencial y el tráfico para una variedad de palabras clave alrededor de su consulta objetivo.

El propósito de escribir contenido con intención de SEO no es necesariamente ganar tráfico y clasificar para una sola palabra clave, sino también obtener tráfico para muchas consultas relacionadas diferentes.

Si bien las palabras clave descubiertas por la investigación de palabras clave son excelentes para incluirlas en su contenido, no necesita forzarlas siempre que sea posible.

Nuestro mejor consejo es que se familiarice con sus palabras clave objetivo y secundarias, pero concéntrese en cubrir el tema de manera completa y autorizada mientras  escribe de la manera más natural posible  . No tienes que escribir de forma poco natural para los motores de búsqueda.

UTILICE PALABRAS CLAVE EN SUS BLOGS PARA CONVERTIRSE EN UNA AUTORIDAD

Ahora que comprende que las palabras clave son realmente temas (especialmente en el contexto de los blogs), puede comenzar a pensar en cómo integrarlas en su sitio web.

A menudo encontramos que los clientes entienden que quieren posicionarse en Google por sus principales palabras clave. Por ejemplo, una organización de bienes raíces quiere clasificarse a sí misma como “bienes raíces de orlando florida”. Es un objetivo obvio y saben que las personas lo buscan en Internet y quieren que se encuentre su negocio.

Pero el ranking de Google y el tráfico a su sitio van más allá de 2020.

Si realmente está buscando ser la máxima autoridad en su espacio y vencer a la competencia, deberá superar a sus competidores en todas las formas posibles.

Sus competidores también compiten por esas mismas palabras clave obvias.

Donde puede obtener la ventaja es con contenido de blog altamente dirigido, completo y autorizado.

Entonces, para esta hipotética compañía de bienes raíces, podrían escribir sobre cualquier cosa que tenga que ver con la vivienda o la vida en Orlando, FL. Por ejemplo:

    • Orlando Florida tiene huracanes (Y como estar preparado)
    • Donde estan los archivos Los mejores lugares para vivir en Orlando, FL en 2020?
  • Cómo deshumidificar tu hogar Durante los veranos calurosos [más de 20 consejos]

Este tipo de contenido de nicho dirigido por palabras clave abrirá las puertas para que fluya mucho más tráfico al sitio a través de los motores de búsqueda.

También posiciona a la empresa como una autoridad de conocimiento en el tema y dentro de su espacio competitivo.

La limitación de su sitio web para  simplemente  orientación por palabra clave, no sólo le impide obtener tráfico adicional de gran valor, sino que también dificultan su potencial de clasificación general.

Como dice el aforismo,

“Una marea creciente levanta todos los barcos”

Es importante tener en cuenta que clasificar una página para una sola palabra clave es casi  imposible  .

Por diseño, cualquier contenido de Google se clasificará para  muchas  consultas de búsqueda diferentes.

Como puede ver en este ejemplo de nuestro blog sobre  estrategia de marketing digital para fabricantes  , Google Search Console revela que estamos clasificando mucho más que solo la palabra clave objetivo y esto es solo una pequeña vista previa de la cartera total.

Dado que Google rastrea toda la página web y todo su contenido, es posible que su página se incluya en el índice de Google en varios lugares (consulta de búsqueda).

Esta es otra razón por la que el contenido completo es tan importante. Al cubrir cuidadosamente los temas, aumentará su potencial para generar tráfico de Google a su sitio.

Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO: paso a paso

La investigación de palabras clave es multifacética y se puede dividir en varios pasos. Es importante asegurarse de comprender y seguir cada una de ellas para asegurarse de seleccionar las palabras clave adecuadas.

Estos son los pasos para realizar una investigación de palabras clave:

  1. Conozca a su audiencia y sus objetivos
  2. Conoce tu fuerza de posicionamiento
  3. Cree una hoja de cálculo de palabras clave y temas
  4. Evaluar el SERP y la intención de búsqueda
  5. Analizar las tendencias de las palabras clave
  6. Vea lo que ya está clasificando
  7. Vea en qué se clasifican sus competidores
  8. Estudie cómo sus competidores utilizan las palabras clave para clasificar
  9. Utilice herramientas de investigación de palabras clave
  10. Analizar datos y resultados de palabras clave compilados
  11. Crea contenido basado en palabras clave
  12. Espere y luego estudie los datos

CONOZCA SU PÚBLICO Y SUS OBJETIVOS

Este es el primer paso en la investigación de palabras clave y uno de los más importantes. Dado que las palabras clave se pueden considerar temas, es importante comprender qué temas le interesan a su audiencia.

Esto se puede hacer a través de entrevistas, cuestionarios, un estudio del panorama competitivo o una ideación general.

Si no ofrece los temas adecuados a sus usuarios, podría recibir señales de comportamiento negativas y disminuir su potencial de clasificación.

Sus objetivos son sus ambiciones generales para su sitio web y también los objetivos para cualquier contenido en particular que esté publicando. ¿Qué quiere que los usuarios se lleven de este contenido o página, qué quiere que logren finalmente? ¿Está esto en línea con lo que se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando busca en Google su palabra clave objetivo?

Identifique estos dos elementos primero y se preparará bien para una campaña de SEO exitosa.

CONOZCA SU FUERZA DE POSICIONAMIENTO

La fuerza de la clasificación, también conocida como la Autoridad de dominio, es el poder de su sitio web para clasificar en los motores de búsqueda.

La autoridad de dominio (también conocida como Page Rank) abarca varios factores, incluido el tráfico orgánico total, los backlinks totales, los dominios de referencia totales y más.

Los sitios con una autoridad de dominio más alta naturalmente podrán tener una clasificación más alta que otros, ya que tienen una señal de confianza más fuerte para el motor de búsqueda especificado.

Si su dominio es nuevo, naturalmente tendrá más dificultades para clasificar las palabras clave de alto volumen de búsqueda que buscan más personas.

Entonces, por ejemplo, en lugar de intentar publicar un blog y clasificar como “la mejor tarjeta gráfica” (18.100 búsquedas por mes), será mejor que escriba un blog más especializado con la palabra clave del tema principal “¿cuál es la mejor tarjeta?” gráficos nvidia ”(170 búsquedas por mes).

La razón por la que este es un mejor enfoque es porque sería casi imposible que su nuevo sitio se clasificara bien para el término de búsqueda más amplio.

En última instancia, obtendrá más tráfico de la palabra clave de menor volumen de búsqueda y comenzará a construir su autoridad de dominio para que pueda clasificar esas palabras clave enormes.

CREAR UNA HOJA DE TRABAJO PARA PALABRAS CLAVE Y TEMAS

Una vez que esté listo para sumergirse realmente en la investigación de palabras clave, querrá armar una hoja de cálculo que organice sus palabras clave y cualquier dato que desee analizar.

Cree una pestaña para cada palabra clave objetivo potencial y cualquier subtema (palabras clave secundarias) que desee analizar más a fondo.

Configure filtros de columna para poder limitar y aislar palabras clave en función de diferentes variables.

A medida que busque palabras clave, agregará elementos a esta lista y comenzará a dar forma a lo que se convertirá en su contenido final.

hoja de trabajo de palabras clave

EVALUAR SERP Y INTENCIÓN DE BÚSQUEDA

El SERP de Google puede verse muy diferente según la entrada de la consulta de búsqueda.

Google ha creado muchos estilos y variaciones diferentes de su página de resultados basados ​​en consultas para mejorar la satisfacción del usuario. Estar familiarizado con estas consultas es importante para determinar si debe buscar una palabra clave o no.

Micro-Momentos y funcionalidad SERP

google micro momentos

Los micromomentos son la forma en que Google entiende lo que los usuarios quieren de una consulta en particular y ayudan a dar forma al aspecto visual de la SERP.

Las características SERP son aún más específicas que los micro-momentos. Las características de SERP son los elementos reales de SERP que lo hacen único para el tipo particular de consulta.

características serp

Si está tratando de clasificar un término de búsqueda que completa los resultados de Google Shopping, pero desea que se encuentre su negocio local, probablemente esté apuntando a la palabra clave incorrecta.

Aquí están las características actuales de SERP:

Autoridad de dominio

Asegúrese de analizar también la autoridad de dominio del competidor. Si el SERP está dominado por sitios de alta DA y usted tiene un sitio de baja DA, podría ser una señal para buscar un nuevo tema de palabras clave.

análisis serp para seo

ANALIZAR TENDENCIAS DE PALABRAS CLAVE

Como el interés humano, las palabras clave van y vienen. Cada palabra clave ve cambios en el volumen de búsqueda mensual, y es importante saber cómo le está yendo a su palabra clave en particular.

Algunas palabras clave experimentan más caídas y subidas que otras. Las palabras clave de hoja perenne son palabras clave que permanecen relativamente consistentes a lo largo del tiempo y se seguirán buscando.

Otras palabras clave son más oportunas y pueden tener una duración corta o estacional. Si pierde el pico en el volumen de tráfico, puede que sea demasiado tarde para obtener un tráfico significativo de este tema en ese momento.

Para ver qué temas son tendencia, sugerimos usar  Temas explosivos  . Creado por el fundador de Backlinko, Brian Dean, Exploding Topics analiza las tendencias de búsqueda para resaltar lo que es popular (explosión).

explosión de temas de seo

Esta es una excelente manera de mantenerse en contacto con los tipos de contenido que podrían ser oportunistas para publicar.

VEA LO QUE YA ESTÁ CLASIFICANDO (GSC)

La investigación de palabras clave no solo implica observar lo que potencialmente podría   clasificar, sino también lo que ya está  clasificando  .

Algunos de los mejores lugares para encontrar oportunidades de palabras clave pueden estar frente a usted.

En este ejemplo a continuación, podemos ver que este blog en particular sobre la variabilidad de la frecuencia cardíaca y el estrés está clasificado en la página 1 para varios términos clave. Sin embargo, existe otra oportunidad para el tráfico.

En este caso, el contenido podría modificarse para mejorar las clasificaciones de “qué es el estrés de la VFC”, como lo indica el CTR bajo y la posición promedio de la página 2.

Siguiendo la misma técnica, puede usar  Google Search Console  para examinar su contenido existente, ordenar por impresiones y observar las consultas que está clasificando pero que están recibiendo clics o tienen un CTR muy bajo.

En algunos casos, podría informar una reescritura y redirección completa, o podría ser simplemente una cuestión de una actualización rápida del título de SEO para aumentar el CTR.

A menudo, después de publicar contenido, encontrará que los datos en GSC muestran un potencial de tráfico adicional de consultas de búsqueda que quizás no haya descubierto en su investigación inicial de palabras clave.

Le recomendamos que realice los mismos procesos de investigación de palabras clave que se describen aquí para asegurarse de que las nuevas palabras clave encontradas en Search Console sean objetivos ideales.

VEA LO QUE ESTÁN CALIFICANDO SUS COMPETIDORES

La investigación de palabras clave no se trata solo de su sitio web, también se trata de lo que está haciendo su competencia.

Si sus competidores están involucrados en una campaña de SEO o han tenido éxito en Google, le recomendamos que analice exactamente lo que están haciendo y cómo obtienen tráfico a su sitio.

análisis de brechas de palabras clave

Con la herramienta SEMRush Keyword Overlap , puede comparar el tamaño total de su cartera de palabras clave en todos los dominios.

superposición de palabras clave

Luego, puede ver cómo se clasifica cada dominio para palabras clave específicas y si su dominio está clasificado para esas palabras clave y competidores o no.

tráfico de la página

Desde allí, puede echar un vistazo al tráfico de la página de cada dominio y ver qué páginas atraen a la mayoría de los usuarios orgánicos.

Una táctica que puede optar por utilizar es apuntar a una palabra clave específica a la que apunta su competidor e intentar robarles participación de mercado al superarlos.

Si adopta este enfoque, asegúrese de seguir los consejos de SEO de nuestro  blog  , especialmente el método 10x que lo preparará para el éxito.

ESTUDIE CÓMO USAN SUS COMPETIDORES (SERP) LAS PALABRAS CLAVE PARA CLASIFICAR

También deberá analizar cómo sus competidores se dirigen a palabras clave específicas para clasificar más alto.

En este caso, estamos buscando competidores en el SERP, no necesariamente competidores directos en su nicho de producto o servicio. Muy a menudo, estos dos grupos pueden diferir.

Por lo general, sugerimos analizar los 3 a 5 resultados principales de la búsqueda para su palabra clave objetivo.

Evalúe cómo integran las palabras clave en sus metadatos y cómo responden a las consultas de búsqueda de los usuarios.

Pregúntese, ¿hay algo que hayan pasado por alto que pueda incorporar? ¿Hay algunos subtemas en los que su contenido fue débil y podrías mejorar?

auditoría de competencia seo

Con las herramientas y los accesorios de investigación de palabras clave que aparecen a continuación, podrá  comparar dominios  y páginas para encontrar más pistas sobre cómo podría superar a la competencia.

UTILICE LAS HERRAMIENTAS DE BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE

Las herramientas de investigación de palabras clave le permitirán definir mejor si debe centrarse o no en determinadas palabras clave.

Nota:  no es necesario  utilizar herramientas de investigación de palabras clave pagas para realizar búsquedas de palabras clave. Sin embargo,  harán  que el proceso sea más fácil, más conveniente y más completo.

Como veremos, la investigación de palabras clave puede volverse muy tediosa ya que hay muchos detalles a los que prestar atención. Las herramientas de investigación de palabras clave le permiten filtrar miles de palabras clave a la vez para encontrar las adecuadas para su caso de uso particular.

En este punto de su investigación, puede tener una idea de su tema objetivo analizando a sus competidores, observando tendencias, analizando sus datos, fuerza de clasificación y SERP.

A partir de aquí, es hora de averiguar si estos temas serán útiles para asignar recursos y también identificar palabras clave relacionadas y preguntas comunes sobre ese tema o palabra clave.

herramienta de investigación de palabras clave para seo

Aquí, puede revisar puntos de datos importantes como la dificultad de las palabras clave, el volumen, las características de SERP, las tendencias y las palabras clave relacionadas.

Todos estos elementos contribuyen a evaluar si apuntar o no a determinadas palabras clave.

Dificultad de palabras clave

La dificultad de las palabras clave se define como lo difícil que sería para un  nuevo  sitio web clasificar en Google en una escala del 0 al 100%.

El hecho de que una palabra clave tenga una gran dificultad no significa necesariamente que no deba intentar orientarla. Recuerde, como se mencionó anteriormente, apuntar a una palabra clave no significa que sea la única palabra clave para la que clasifica. Sin embargo, también puede clasificar por palabras clave relacionadas. La dificultad de las palabras clave no debe utilizarse como la única determinación para apuntar a una palabra clave.

Sin embargo, es importante tener en cuenta esta métrica. Recomendamos comparar KD entre las diversas palabras clave que está evaluando y medirlas entre sí para tener una perspectiva.

Volumen

El volumen de palabras clave es una medida de cuántas búsquedas por mes se realizan en promedio durante los últimos 12 meses.

Si bien puede ser tentador buscar las palabras clave de mayor volumen, es importante comprender la fuerza de su clasificación (autoridad de dominio) y ser realista sobre las palabras clave que puede clasificar en la página 1.

Probablemente sea mejor apuntar primero a una palabra clave de menor volumen a medida que desarrolle más autoridad.

análisis de palabras clave

Palabras claves relacionadas

Su contenido (especialmente el contenido del blog) debe dividirse en subsecciones (H2, H3, H4). Esto no solo es beneficioso para la clasificación de las palabras clave, sino que también ayuda a los usuarios a explorar su contenido y, por lo tanto, a enviar señales positivas sobre el comportamiento del usuario.

Las palabras clave relacionadas ayudan a actuar como una guía sobre cómo delinear el contenido.

Cada palabra clave o consulta relacionada se puede considerar como un subtema. Para cubrir completamente el tema, asegúrese de cubrir las preguntas principales o los puntos de conversación sobre ese tema.

Por ejemplo, si escribiste en un blog sobre “Cómo sobrevivir en la naturaleza”, tus subtemas (H2) podrían verse así:

  • Pasos para sobrevivir en la naturaleza
  • Cómo encontrar agua en la naturaleza
  • Cómo sobrevivir en la naturaleza sin nada
  • Cómo hacer herramientas de supervivencia en la naturaleza.

De esta manera, no solo está abordando el tema principal, sino que se expande aún más para cubrir estos importantes subtemas también.

Después de evaluar estas diferentes variables, exporte las palabras clave junto con los puntos de datos a la hoja de trabajo de palabras clave.

ANALIZA LOS DATOS Y RESULTADOS DE LAS PALABRAS CLAVE LLENADAS

En este punto, es probable que tenga una lista sólida de palabras clave y palabras clave relacionadas junto con muchos números y otra información diversa.

Ahora considere todos los factores y decida cuál será su principal palabra clave objetivo.

Esto podría basarse en algunas o todas estas variables:

  • Su estado actual de negocios y productos
  • Tu audiencia y tus objetivos
  • Tendencias de palabras clave
  • ¿Para qué estás clasificando ya?
  • Volumen de búsqueda
  • Dificultad de palabras clave
  • Características SERP
  • El panorama competitivo
  • El contenido que ya ha publicado y sobre el que quiere construir
  • Intención de investigación

CREAR CONTENIDO BASADO EN PALABRAS CLAVE

El siguiente paso en tu investigación es crear tu contenido. Aquí es donde la goma de mascar se encuentra con el camino y es hora de implementar todo lo que ha reunido en un excelente contenido.

Exploramos este  tema  en nuestro artículo de la lista de verificación de SEO de nuestro  blog  , así que asegúrese de pasar al siguiente después de terminar de leer este artículo.

ESPERE Y LUEGO ESTUDIE LOS DATOS

Este es uno de los pasos más importantes que puede perderse por completo si no piensa en ello.

Una vez que haya publicado su contenido basado en SEO, este no es el final de su investigación de palabras clave.

Le sugerimos que revise sus datos y verifique su contenido mensualmente y permita la recopilación de al menos 3 meses de datos antes de realizar cambios o actualizaciones importantes en su contenido.

Siga nuestras pautas de actualización de contenido y descubra áreas de oportunidad dentro de sus datos de palabras clave para averiguar cómo obtener tráfico adicional.

Lista de verificación de investigación de palabras clave

Ahora que comprende el proceso de investigación de palabras clave, puede ser útil resumirlo en una lista de verificación para usar cada vez que aborde un nuevo proyecto.

Úselo para asegurarse de haber cubierto todas sus bases:

 Investiga tu audiencia
 Identifica tus metas
 Identifique la autoridad de su dominio
 Cree una hoja de cálculo de palabras clave y temas
 Diseñe posibles palabras clave / temas objetivo
 Volumen de búsqueda y dificultad de las palabras clave
 Analizar el SERP
 Identifica la intención de búsqueda de la consulta de búsqueda de destino.
 Determine si su intención de búsqueda coincide con el contenido y los objetivos de su empresa
 Analice las tendencias de sus palabras clave objetivo
 Analice la Consola de búsqueda de Google para conocer la clasificación actual de las palabras clave
 Verifique la cartera de palabras clave de su competidor
 Realice un análisis de brecha de palabras clave
 Estudiar la orientación por palabras clave de los principales competidores de SERP
 Investigar palabras clave relacionadas y consultas de usuarios
 Complete los datos en la hoja de cálculo de palabras clave y temas
 Analiza los datos
 Cree un esquema de contenido basado en búsquedas
 Crear y publicar contenido basado en palabras clave
 Espere y luego estudie los datos
 Reprocesa y vuelve a publicar el contenido en función de los datos recopilados.

¿Cuáles son las mejores palabras clave para SEO?

Esta es una pregunta muy común que escuchamos, pero en realidad generalmente es un nombre inapropiado. No existen las “mejores palabras clave para SEO”.

Las mejores palabras clave para usted serán las palabras clave que presenten la mejor oportunidad en función de todos los factores anteriores.

En general, el crecimiento de la cartera de palabras clave y el tráfico orgánico siempre es positivo. Entonces, si ha hecho su tarea, ha seguido los pasos anteriores y tiene una buena idea de por qué está apuntando a una palabra clave específica, probablemente esté usando una buena palabra clave.

Si alguien le dice que tiene las “mejores palabras clave para SEO”, está vendiendo aceite de serpiente. Todo es relativo y específico para cada dominio.

¿Qué son las herramientas de investigación de palabras clave?

Las herramientas de búsqueda de palabras clave son aplicaciones o accesorios web que le permiten analizar las palabras clave y el panorama de las palabras clave de diversas formas.

Las herramientas de búsqueda de palabras clave vienen en muchas variaciones y con diferentes propósitos.

Aunque algunas herramientas afirman ser “todo en uno”, encontramos que los mejores resultados de SEO provienen del uso de múltiples herramientas diferentes.

Las herramientas de búsqueda de palabras clave (según la herramienta) pueden examinar factores como:

  • Tendencias de palabras clave
  • Volumen de búsqueda
  • Dificultad de palabras clave
  • Palabras claves relacionadas
  • Análisis de características SERP

A continuación, puede ver que comparamos algunas de nuestras herramientas de referencia para resaltar cómo funciona cada una.

GRÁFICO DE COMPARACIÓN DE LA HERRAMIENTA DE BÚSQUEDA POR PALABRAS CLAVE

comparación de herramientas de investigación de palabras clave

Como puede ver, la funcionalidad de estas herramientas varía mucho. Dicho esto, el hecho de que una herramienta marque más casillas que la otra no significa que sea mejor.

Por ejemplo, SEMRush es una herramienta de investigación de palabras clave absolutamente fantástica en la que confiamos en gran medida para nuestros clientes y el trabajo interno, sin embargo, todavía nos referimos a cada una de estas otras herramientas por sus diversas características específicas (descritas con más detalle que siguiendo).

¿Por qué necesita herramientas de investigación de palabras clave para SEO?

Las herramientas de investigación de palabras clave le brindan acceso a información que puede brindarle una ventaja sobre su competencia y palabras clave objetivo específicas que generarán tráfico a su sitio.

Escribir contenido sin hacer una investigación de palabras clave es básicamente como caminar en la naturaleza sin un mapa. Puedes hacer esto, pero estarías mucho mejor con uno.

Incluso si no sigue exactamente todos los pasos de esta guía, asegúrese de verificar el volumen de búsqueda, analizar el SERP y verificar la competencia antes de escribir y publicar contenido, como mínimo.

¿Cuáles son las mejores herramientas para palabras clave? (Gratis y de pago)

Las mejores herramientas de investigación de palabras clave dependerán de su caso de uso, ya que muchas de ellas abordan diferentes trabajos de diferentes maneras.

Sin embargo, hemos tenido éxito con el conjunto de herramientas que se describen a continuación y creemos que son las mejores para nuestros propósitos. Vale la pena investigar y probar cada uno de ellos para ver cómo encajan en su proceso.

SEMRUSH (Y SEQUAKE)

Gratis + pagado

SEMRush  es el rey de las herramientas de SEO. Este es el motor de su vehículo SEO. Esta herramienta es lo más cercana posible a una herramienta de SEO todo en uno.

Desde la investigación de la competencia hasta consultas relacionadas, análisis de brechas de palabras clave, volumen de búsqueda, análisis SERP y mucho más, consideramos esta  parte esencial  de su cinturón de herramientas de investigación de palabras clave.

Dicho esto, la versión gratuita puede parecer limitada y la versión paga puede parecer costosa según el caso de uso. Si está dentro del presupuesto, definitivamente hágalo.

SEMRush también tiene una extensión de Chrome llamada  SEOQuake  que usamos para verificar rápidamente los metadatos y evaluar las SERP.

herramienta seo semrush

PALABRAS CLAVE EN TODAS PARTES

Gratis + pagado

Keywords Everywhere  es una gran extensión de Chrome para el trabajo de SEO que considero más como un accesorio de SEO.

La función principal para la que lo usamos es encontrar temas relacionados en torno a una consulta de búsqueda específica.

Esto ayuda a determinar los subtemas y la intención de búsqueda.

ARGUMENTOS EXPLOSIVOS

Gratis + pagado

Temas explosivos  es una herramienta de análisis diseñada específicamente para observar las tendencias de las palabras clave en el espacio de búsqueda.

Temas explosivos es una manera fantástica de ver en qué temas podría querer publicar contenido de blog para capturar un aumento de tráfico en particular, o si la palabra clave que le interesa está en recesión.

Incluso puede cambiar el marco de tiempo y analizar hasta 5 años de datos.

explosión de temas de seo

UBERSUGGEST

Gratis + pagado

Ubersuggest  es otra amplia herramienta de investigación de palabras clave, similar a SEMRush .

Ubersuggest anteriormente era un accesorio de investigación de palabras clave más limitado, es decir, hasta que Neil Patel lo encontró y lo revisó por completo.

Convirtió Ubersuggest en una plataforma completa de herramientas, afirmando que la creó con la intención de hacer una herramienta como SEMRush , excepto que mucho más accesible.

Fue completamente gratis durante algún tiempo, sin embargo, Neil decidió comenzar a cobrar por él, aunque a un costo menor que SEMRush . La versión gratuita sigue siendo muy útil,  pero si desea acceder a todo el potencial de la herramienta y los datos, necesitará la actualización paga.

Dicho esto, todavía consideramos que SEMRush es más completo.

Ubersuggest puede usarse cuando descubra que SEMRush tiene un vacío en lo que está buscando o si siente que necesita analizar un dominio o palabra clave desde una perspectiva diferente.

También tienen  una extensión de Chrome Ubersuggest  similar a Keywords Everywhere que le recomendamos que pruebe y compare.

CONSOLA DE BÚSQUEDA DE GOOGLE

Gratis

Google Search Console es una de las herramientas de investigación de palabras clave menos pensadas, pero la vemos como una parte integral de nuestra emoción.

Analizar datos de contenido e identificar oportunidades y errores es un gran componente de la investigación de palabras clave y la producción de contenido.

Es completamente gratis y está hecho por Google. Si no está utilizando GSC, ¡es hora de comenzar!

Datos de Google Search Console

TAMBIÉN PREGUNTADO

Gratis

AlsoAsked es una herramienta sencilla pero fantástica que se puede utilizar para generar un mapa de preguntas relacionadas con una consulta determinada.

Complete esta información utilizando datos de la función Personas también preguntadas de Google.

Descubrimos que realmente ayuda a visualizar las preguntas que la gente tiene sobre un tema determinado y, a menudo, ayuda a dar forma a los subtemas de nuestros blogs.

también hizo preguntas relacionadas

LUGARES DE COMPETENCIA

Gratis

No necesariamente una “herramienta” en sí, ¡pero muy importante! Nunca subestimes el poder de un buen rastreo manual de sitios.

Puede examinar cómo los competidores utilizan palabras clave y temas para atraer usuarios.

Antes de escribir el contenido de un blog, siempre sugerimos visitar sitios web de la competencia para espiar lo que están haciendo.

50+ OTRAS HERRAMIENTAS DE BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE

Hay incluso más herramientas de investigación de palabras clave que las mencionadas anteriormente. Es posible que desee investigarlos y compararlos para ver si son adecuados para usted:

  1. AccuRanker
  2. AgencyAnalytics
  3. Ahrefs
  4. Responder a la audiencia
  5. autoridad
  6. BrightEdge
  7. Generador masivo de palabras clave
  8. Buzzstream
  9. Buzzsumo
  10. ClearScope
  11. Planificador de palabras clave de Google
  12. Tendencias de Google
  13. Sugerencia infinita
  14. Jaaxy
  15. KNIME
  16. Buscador de KW
  17. Héroe de palabra clave
  18. Palabra clave en
  19. Barril de palabras clave
  20. Investigador de palabras clave
  21. Hoja de palabras clave
  22. Shitter de palabras clave
  23. Ladrón de palabras clave
  24. Surfista de palabras clave
  25. KeywordTool.io
  26. Keyworddit
  27. Gráfico LSI
  28. LinkDex
  29. Long Tail Pro
  30. Majestuoso
  31. Muse Market
  32. Mercado samurái
  33. MonsterInsights
  34. Explorador de palabras clave de Moz
  35. QuestionDB
  36. Por la mañana
  37. SECockpit
  38. Comparar SEO
  39. Generador de permutación de palabras clave SEO
  40. SEOBook
  41. SEOMonitor
  42. Scrapebox
  43. Searchmetrics
  44. Palabras clave de la semilla
  45. SerpWoo
  46. Serpstat
  47. Soovle
  48. SpyFu
  49. Wordstream
  50. Wordtracker
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Recursos de investigación de palabras clave

Las herramientas son solo una parte del rompecabezas de la investigación de palabras clave. Si está interesado en profundizar y aprender más sobre la investigación de palabras clave, le recomendamos que eche un vistazo a la lista a continuación.

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Preguntas de investigación de palabras clave comunes

¿Todavía tienes preguntas sobre la investigación de palabras clave? A continuación se presentan algunas preguntas frecuentes sobre el tema. Si no puede encontrar lo que está buscando,  háganoslo saber en los comentarios a continuación  , o si desea asociarse con nosotros en un proyecto, póngase en contacto con nuestros expertos en marketing digital hoy mismo   .

¿QUÉ ES LA BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE DE COLA LARGA?

La investigación de palabras clave de cola larga implica encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda más bajo pero más relevante para su audiencia. Estas palabras clave suelen ser más largas.

Las palabras clave de cola larga son excelentes y probablemente a lo que apuntará si su sitio web es nuevo o joven. Pero nos gusta centrarnos más en la relevancia del tema y la intención de búsqueda, en lugar de quedar atrapados en una palabra clave de cola larga o no.

¿Cuánto tiempo se tarda en buscar palabras clave?

La investigación de palabras clave puede tardar desde un par de horas hasta días en completarse. No hay un tiempo establecido para el tiempo que toma, pero se volverá más eficiente a medida que aprenda.

¿CÓMO SE UTILIZAN LAS PALABRAS CLAVE EN EL CONTENIDO DE MI SITIO WEB?

Como se mencionó anteriormente, el relleno de palabras clave está desactualizado y poner palabras clave en ciertos lugares específicos no es tan importante como lo era antes.

Dicho esto, sigue siendo importante comprender los factores de clasificación de SEO y cómo usar las palabras clave que ha encontrado. Así que hemos escrito la  parte 2  de esta serie de blogs que describe el proceso de implementación paso a paso.

Conclusión

Aunque la investigación de palabras clave ha cambiado, aún es necesario realizarla. Tómese su tiempo, piense en sus usuarios y en la intención de búsqueda y escriba excelente contenido de blogs y estará en camino de generar nuevo tráfico a su sitio desde Google en poco tiempo.

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