Cerca

Caso práctico: Un aumento del tráfico orgánico de 4,5 veces usando (¿qué?) rango de página

Introducción

He sido director de The Search Initiative por un tiempo.Tuvimos resultados locos para muchos clientes, todos en nichos muy diferentes.

Voy a compartir con usted como mi equipo y tomé un sitio web de baja autoridad y puse mi pie en el acelerador para que se mueva – rápido!

Creo que hubo un ingrediente clave que aceleró este sitio web, pero compartiré todo el proceso desde el principio.¿porque?

Cada sitio web será diferente, por lo que necesita entender lo que su sitio necesita.

Tienes que pasar por el proceso.

Aquí hay una vista previa del crecimiento.Ahora averigüe cómo lo hicimos…

Crecimiento orgánico del tráfico TSI

Contenidomostra ]

Análisis inicial

Desde que empecé los servicios de seo orgánicos de TSI, me he dado cuenta de que trabajar con mis sitios es muy diferente de trabajar con los clientes; especialmente si el sitio web tiene bases débiles.

Sé cómo quiero que se vean mis sitios de dinero, así que los construyo usando una estricta atención al detalle.Pero si usted toma un sitio web que fue desarrollado por otra persona sin un cierto nivel de conocimiento SEO, por lo general hay un montón de cosas en el lugar y fuera del sitio para arreglar.

Así es como mi equipo detuvo el análisis inicial:

  • Búsqueda de palabras clave
  • Auditoría in situ
  • Auditoría de backlink
  • Análisis de la competencia

Búsqueda de palabras clave

Mi equipo ha dividido la búsqueda de palabras clave en dos flujos de trabajo principales: uno se utiliza para supervisar el estado de un sitio web y el otro para analizar la brecha de contenido.

Cuando estamos tratando de realizar un seguimiento de las palabras clave de un sitio web, queremos realizar un seguimiento de algunos de los términos fundamentales, pero también de los términos que presentan problemas.Si un término sufre de canibalización de palabras clave que estamos tratando de corregir, vale la pena rastrearlo todos los días hasta que se resuelva.

Dado que este cliente necesitaba una estrategia de contenido enorme, hicimos una comprobación de estado y un análisis inicial de la brecha de contenido.Este enfoque incluía dividir todas las palabras clave de esa industria en temas de términos relevantes.

establecer una llamada

En total, este proceso tomó más de 20 horas e incluyó miles de palabras clave divididas en temas precisos.Este trabajo más tarde ayudó a elegir títulos, títulos y contenido de página.

Este es un ejemplo de cómo lo hicimos:

Paso 1. Búsqueda de palabras clave genéricas

busca el resultado de una palabra clave amplia

Paso 2. Revisar los temas principales

revisar el ejemplo de los temas principales

Paso 3. Encuentra competidores para los mejores temas

Resultado de la búsqueda de competidores por temas principales

Paso 4. Palabras clave del competidor de ingeniería inversa

Palabras clave de competencia de ingeniería inversa

Paso 5. Excluir palabras clave obsoletas

Captura de pantalla de ejemplo para excluir palabras clave obsoletas

Existe la opción de exportar todas estas palabras clave a documentos de Excel también y luego filtrarlas de esa manera.Pero la mayoría de las veces, muchas de las palabras clave principales son bastante similares.

Este es un ejemplo para el mejor término para la comida para perros:

  • mejor comida para perros
  • la mejor comida para perros
  • comida para perros más saludable
  • ¿cuál es la mejor comida para perros
  • comida para perros mejor valorada
  • mejor comida para perros

Aunque cada palabra clave es única, todas siguen una intención singular.Los usuarios están interesados en averiguar cuáles son los mejores alimentos para perros en el mercado.

Si puede incluir 1 -2 coincidencia exacta para cada uno de estos términos en el texto, tendrá una base sólida.

Auditoría in situ

Encontrar todos los problemas técnicos y de contenido con el sitio web requiere una comprobación completa en el sitio.Sin embargo, aunque los informes grandes son fáciles de ver, son los pequeños cambios los que marcan la diferencia.

Revisamos el sitio web y nos encontramos con una gran cantidad de problemas técnicos, de la falta de migas de pan, estructuras de enlace interno deficientes, texto ancla de mala calidad, y títulos no optimizados.

Reunión de STI 04

Un tutorial completo de auditoría in situ es demasiado grande para este post (tal vez próximamente), pero aquí hay algunos consejos rápidos:

  • Screaming Frog – Una forma barata de escanear tu sitio web regularmente.Hay muchas maneras de encontrar errores, redirecciones y metadatos que faltan.También puede usar una búsqueda personalizada para encontrar todas las referencias de sus palabras clave.
  • Sitebulb : Esta herramienta es más cara y es una cuota mensual recurrente.Sin embargo, le da una gran cantidad de datos adicionales que serían imposibles de localizar manualmente y con dificultad con Screaming Frog.Un ejemplo puede ser referencias a hipervínculos vacíos.
  • Búsqueda en el sitio: con la búsqueda del sitio de Google (sitio: domain.com) y los operadores, puede encontrar cientos de problemas con la administración de índices, títulos de página obsoletos y varias páginas destinadas a la misma palabra clave.Hay muchas victorias rápidas aquí.
  • Títulos de página – Si escribiste títulos de página hace 1 – 2 años, es posible que encuentres que ahora están obsoletos.Una búsqueda rápida del sitio con "intitle: 2018" encontrará todo su contenido que no ha sido actualizado o aún no escaneado por Google.
  • Enlaces internos – Una forma importante de transmitir señales de relevancia y autoridad a sus páginas principales es a través de enlaces internos.Asegúrese de que sus páginas están bien conectadas entre sí y no está utilizando anclajes de baja calidad de sus páginas de energía, como "haga clic aquí" o "más información".

Nos centramos en resolver aproximadamente 5 problemas a la vez que van desde pequeños cambios como mejorar la accesibilidad, hasta cambios más grandes, como la introducción de migas de pan para un sitio web de compilación personalizado.

Vista previa de la muestra de auditoría del sitio Seo

Auditoría de backlink

El sitio web tenía un perfil de backlink relativamente pequeño, lo que significaba que carecía de autoridad, señales de relevancia y puntos de entrada para escanear.También significaba que esta campaña no requería un análisis completo y profundo de los enlaces.

Cuando un sitio web tiene una penalización algorítmica, una penalización manual o resulta ser desfavorable después de una actualización, es una gran decisión comprobar el perfil de tu enlace página por página.

En este caso, el cheque inicial reveló que no había nada de qué preocuparse, por lo que pasamos a la implementación técnica tan pronto como sea posible.

Si el sitio web tuviera problemas con el perfil de enlace, habríamos realizado una comprobación completa del backlink para tratar de recuperarlo.Esto es lo que hay que buscar:

  • Distribución de enlaces : Señalar demasiados enlaces a páginas internas en lugar de su página de inicio puede causar muchos problemas.Así que asegúrate de no exagerar.
  • Análisis de texto de anclaje: El uso de conjuntos exactos de coincidencia, coincidencia parcial y tópicos es una gran manera de transmitir señales de relevancia de terceros.Demasiados y te sorprenderá la optimización, pero muy pocos y no serás competitivo.Obtén más información sobre la optimización del anclaje.
  • Análisis IP de referencia: hay un número finito de direcciones IPv4, por lo que esto no suele ser motivo de gran preocupación.Sin embargo, vale la pena asegurarse de que no tiene demasiados enlaces desde la misma dirección IP.
  • Números de sistema independientes: Porque usted puede asignar cualquier número de direcciones IP a un servidor, estos sistemas a menudo incluyen un ASN.Esta es otra forma en que Google podría marcar un gran número de sitios web de la misma fuente.

Muestra de pantalla de control de backlink

Mi equipo hizo un estudio de caso sobre cómo eliminar una sanción algorítmica, muchas de estas auditorías se incluyen en cualquier campaña de eliminación de penalización.

Análisis de la competencia

La diferencia entre un analista de investigación y un científico de datos radica en el enfoque de los motores de búsqueda.Un analista se centra en revisar los SERP y encontrar lo que funciona mejor hoy en día, mientras que un científico de datos quiere entender cómo funcionan las cosas.

Creamos nuestro equipo para incluir tanto como análisis de simultaneidad requiere un ojo cuidadoso para la revisión SERP y el análisis de algoritmos requiere científicos de datos sólidos.

Si desea hacer SEO de alto nivel, debe revisar constantemente a los competidores.Notarás que toneladas de buenas prácticas son ignoradas en las primeras posiciones y el diablo está en los detalles.

En este caso, encontramos que tanto más contenido como más enlaces serían necesarios para el éxito a largo plazo.

datos de análisis de simultaneidad

Estrategia de contenido

La creación de cualquier sitio web de autoridad a largo plazo en industrias competitivas incluirá tanto un perfil de enlace autorizado como un plan de contenido.

Mi equipo examinó su contenido existente, examinó cómo otros sitios web de su industria querían ayudar a los usuarios y luego abordó estas cuatro piedras angulares:

  • La intención del usuario – antes de hacer nada, queríamos clavar la intención del usuario en cada página.Esta investigación significó que identificamos tres pilares de contenido para su sitio.Nos ocuparemos de esto con más detalle a continuación.
  • Páginas de servicio: Estas páginas se dedicaron a explicar qué servicio se ofrecía, cómo contactar y qué se incluía en esa oferta.
  • Contenido del blog : Estas publicaciones se han dedicado a proporcionar contenido no comercial e informativo que es interesante para el lector.
  • Centro de Recursos : Esta sección se ha dedicado a proporcionar información básica sobre los temas de su sector.En lugar de usar Wikipedia para todos nuestros enlaces al contenido de la autoridad, queríamos utilizar enlaces internos en su lugar.

planificación de contenidos

Aquí hay un poco de cada sección y nuestra estrategia para ellos:

Intención del usuario

El mayor error que veo todo el tiempo es lo más fácil de comprobar:

¿Qué tipos de contenido ocupa el ranking de Google en el top 10?

Si estás publicando 10.000 palabras de contenido en una gran entrada de blog, pero Google solo está interesado en publicar páginas de servicio con 50 palabras de contenido, has perdido tu punto.

establecer una llamada

Otro problema comúnmente encontrado es incluir demasiado contenido en una sola publicación, cuando sus competidores tienen publicaciones más cortas.

Una de las principales atracciones de Tailandia son los retiros de yoga.Si estás buscando esto en Estados Unidos, esperas encontrar destinos.Echemos un vistazo:

Gráfico de la intención del usuarioLa primera ubicación se llama Yoga Journal e incluye casi ningún contenido aparte de imágenes y títulos.Esto es exactamente lo que los usuarios estaban buscando.

Hay otros sitios web que ofrecen un servicio similar y pueden ayudarle a hacer reservas.Mientras que otros han escrito un blog y claramente etiquetado lo que creen que son los mejores ritos.

Tenga en cuenta que ninguna de estas páginas incluye información como "¿qué es el yoga?".Es porque no es la intención del usuario.

Pero estos sitios web no han descartado el término porque nadie lo está buscandvisión general de los resultados de yogao:

En su lugar, crearon contenido diseñado específicamente para clasificar para esa palabra clave:

historia de la ubicación del serp

Páginas de servicio

El primer contenido que queríamos crear eran páginas de servicio.A menudo les falta contenido y describen el servicio básico.

Desea incluir sus datos de contacto, una lista de servicios, puntos de venta únicos y cualquier contenido interactivo relevante para el nicho.

El otro punto clave en las páginas de servicio es que no requieren mucho contenido.A menudo 3-4 puntos de bala con algunos iconos imaginativos pueden hacer mucho.

Esto es algo que Google también ha documentado.

Contenido del blog

El segundo contenido que tuvimos que crear fueron publicaciones informativas en el blog.Había un montón de oportunidades para contenido interesante en este nicho.

Aunque las páginas de servicio estaban diseñadas para responder a una intención de usuario basada en la compra, esto era informativo.Puede ayudar a mejorar la clasificación de la página de servicio a través de clústeres de asuntos actuales, vínculos internos y como búfer para vínculos en niveles.

entrada de blog wordpress

Queríamos que este contenido se centrara en consultas como "Los 10 mejores consejos para administrar X".

Nuestro público objetivo para los blogueros es la gente que sería considerada en el centro del embudo.Así que en lugar de explicar, queríamos centrarnos en soluciones creativas.

Centro de recursos

Por último, queríamos crear un centro de recursos para todas las cosas que ver con este nicho.Si tu nicho es técnico, es una buena idea tener uno de estos.

Déjame explicarte…

Una de las estrategias seo más abusadas está vinculada a artículos irrelevantes de Wikipedia.Esta táctica se utiliza porque la gente ha oído que los enlaces externos son buenos para la colocación.Es cierto.

recurso en línea

Pero estamos hablando de éxito a largo plazo para un negocio real, no de lanzar un sitio de afiliados.Por lo tanto, queríamos convertirnos en esa conexión externa para los demás; la persona a la que te conectarías cuando necesitabas agregar algo de contexto.

También ayudó porque podíamos responder a un conjunto diferente de preguntas.Si el blog respondiera a cosas como "Los 10 mejores consejos para tratar con X", esta sección se centraría en "lo que es X".

Es una intención de usuario muy diferente y a veces se puede separar en un tema principal completamente diferente.En lugar de hacinar una página llena de miles de palabras en el contenido, ¿por qué no crear dos páginas y utilizar los beneficios de la vinculación interna?

Estrategia de vinculación

El pan y la mantequilla para cualquier campaña es una estrategia de vinculación sólida.Esta campaña no es diferente al respecto, pero hemos identificado algunas categorías de enlaces realmente importantes para el sitio web.

Para aprovechar al máximo nuestros enlaces, mi equipo decidió aprovechar el algoritmo PageRank.Identificamos enlaces de nivel 1 que tenían altos niveles de confianza y luego los enviamos.

golpe en el puño del grupo

Trataré por qué elegimos aprovechar el algoritmo PageRank en la siguiente sección, pero esto es lo que encontramos que funcionaría para el sitio web:

  • Creación de enlaces internos: algunas de las formas más baratas de mejorar las clasificaciones es crear vínculos internamente.Es por eso que una estrategia de contenido sólido es tan importante.
  • Enlaces de diversidad – Todos los audiófilos saben que hay una batalla constante entre el ruido de la señal.Lo mismo ocurre con la optimización del motor de búsqueda.
  • Enlaces de concienciación – Queríamos llegar a los grandes nombres de la industria para adquirir colocaciones de enlaces.Usamos una estrategia de enlace de sombrero blanco y logramos obtener algunos enlaces increíbles.
  • Creación de enlaces de nivel 2: los vínculos proporcionan más autoridad cuanto mayor sea su clasificación de URL.Para aumentar la autoridad transmitida por enlaces de concienciación, también hemos creado algunos enlaces de nivel 2.

Construcción de enlaces internos

Una de las iniciativas que hemos tomado en la ETI es referirse al enlace interno como "la construcción de vínculos internos".

Eso es lo que nos tomamos en serio.

Cada gran estrategia de creación de enlaces incluye enlaces internos integrados en el contenido adicional.

Google sabe que los enlaces juegan un papel importante en su algoritmo, por lo que lo vigilan de cerca.Para evitar algunos de estos filtros, simplemente agregue contenido adicional y actualice esos artículos también.

Esto es ideal para analizar la intención del usuario que ya hemos hecho anteriormente.Ahora, en lugar de un artículo, puede tener enlaces que apuntan a 10 elementos diferentes, todos agrupados.

Con esta campaña, una prueba simple fue revisar a los competidores y encontrar tendencias comunes en las 10 primeras posiciones.Una tendencia fácil de detectar era que teníamos que añadir migas de pan.

Sin embargo, un hallazgo menos obvio es cuando tiene varias páginas dirigidas con el mismo texto de anclaje interno.

Esto crea la canibalización de palabras clave, que sigue siendo uno de los 10 problemas más comunes para los nuevos clientes.

Encontrar esto es realmente simple:

Paso 1. Escaneando tu sitio web con Screaming Frog

escanear captura de pantalla de la rana gritando

Paso 2. Exportación masiva de todo el texto del anclaje

Exportación masiva de todo el texto del anclaje

Paso 3. Filtrar para el texto de anclaje que contiene palabras clave

Delimite el filtro de texto que contiene un ejemplo de palabra clave

Paso 4. Reducir la canibalización del texto del anclaje

Reducir el ejemplo de canibalizar el texto del anclaje

BONUS: Puede utilizar la función Configuración> Personalizada> Búsqueda en Screaming Frog para analizar palabras clave específicas en todo el sitio web.

establecer una llamada

Es súper simple, aquí hay un breve video de mi gerente de estrategia hablando sobre el proceso:

Enlaces de directorio

Mi equipo y yo nos dimos cuenta de que los enlaces de directorio eran algo que la competencia tenía y no lo hicimos. Esta es una victoria fácil y nos ayudó a acelerar el perfil de enlace rápidamente.

No sólo hemos sido capaces de crear toneladas de nuevos puntos de acceso al sitio web, mejorar los informes de texto ancla y la distribución de enlaces; también ganamos la velocidad de conexión.

Esto ayudó a sobresalir rápidamente en las clasificaciones del sitio web y se logró en el primer mes.

Enlace al directorio de dominios de referencia

Nivel 1 – Enlaces de concienciación

Después de mucha investigación, mi equipo decidió que un número muy pequeño de enlaces de alta calidad sería mejor para la confianza en este nicho.

Nos dirigimos a sitios web extremadamente específicos que crearon todo su dominio alrededor de cada palabra clave elegida como destino en las páginas de servicio.

Por ejemplo, si su sitio web está en el nicho de fitness, habrá sitios web centrados en el levantamiento de pesas, otros en correr, y otros en la dieta o el bienestar.En lugar de hacer coincidir dominios en ejecución con una página de levantamiento de pesas, intente mantenerlos en el tema.

Parece el más natural, por lo que es menos probable que sea recogido por Google.

El truco era escribir el contenido nosotros mismos y centrarnos en proporcionar enlaces externos que sanguieran el contenido.Es una forma de publicación de invitados, pero dado que estos sitios tienen mucho tráfico, la calidad del contenido debe ser mejor que la algorítmica.

Puede leer estos consejos de publicación de invitados para seguir adelante con el juego.

También nos dio la oportunidad de personalizar la relevancia de nuestro contenido tanto como sea posible, pero la verdadera magia viene en el siguiente paso.

Recientemente publicamos cómo nos convertimos en un esquema escalable de construcción de enlaces de sombrero blanco, que muestra exactamente cómo mi equipo hace campañas de concienciación.

Enlaces de conciencia Dominio de referencia

Nivel 2 – Publicación de invitados

Después de crear contenido súper relevante en sitios web de alta autoridad, debe potenciarlos.

Un gran malentendido en la industria es que la gente piensa que Google funciona a nivel de dominio.De hecho, están trabajando en el nivel página por página.

Esto se llama algoritmo PageRank de Google y en realidad es el quid de toda esta estrategia.

¿Qué significa esto para ti?

escribiendo en su computadora

Google toma los enlaces señalados a cada página y le da a esa página un valor.Así que el número de enlaces que salen de esa página será una fracción del poder de esa página.

Esto significa que a pesar de que una página tiene una alta autoridad de dominio, no necesariamente está transmitiendo mucha autoridad a su sitio web.

Pero puedes cambiarlo con este enfoque:

Con el paso anterior, ya habíamos adquirido un enlace DR70+, pero necesitamos darle un poco de jugo para aumentar nuestro ranking.

Desde que escribimos el contenido del enlace de nivel superior nosotros mismos, lo hemos creado para clasificar palabras clave específicas que discutieron la necesidad de los servicios de nuestros clientes.De esta manera podríamos crear puestos para invitados que no sólo ayudarían a pasar la autoridad, sino también crear tráfico orgánico.

Entonces podríamos aprovechar tanto una mejora en el tráfico orgánico, pero también el tráfico de referencia.Honestamente, esto es un poco excesivo, pero queríamos ver cuánto podíamos exprimirlo.

¿Qué hizo PageRank de Google?

Como se mencionó anteriormente, el elemento que obtuvo el máximo beneficio en esta campaña fue el uso de la construcción de enlaces de segundo nivel.

Nos ayudó a tomar un número relativamente pequeño de conexiones (4-5 cada dos meses) y luego actualizarlas al mes siguiente.

Por lo tanto, aquí está todo lo que necesita saber sobre PageRank de Google.

¿Qué es Google PageRank?

Google utiliza un algoritmo basado en citas que examina la relación entre páginas individuales.Aunque los dominios de referencia son importantes, son las páginas de referencia las que son importantes.

Este diagrama de la patente de Google nos ayuda a ver que PageRank se calcula por el número de enlaces señalados a una página, así como el número de enlaces externos de esa página.

Cálculo del diagrama de Google PageRank

Está claro por qué funciona esta estrategia, pero ¿cuáles son las matemáticas detrás de ella?

¿Cómo funciona Google PageRank?

A principios de este año Majestic lanzó este increíble video que analiza exactamente cómo funciona PageRank.Este video es extremadamente detallado.

Describen cómo las clasificaciones de dominio proporcionan resultados radicalmente diferentes de las clasificaciones de URL.Realmente vale la pena echar un vistazo.

¿Por qué lo elegimos para este cliente?

Mi equipo adapta la estrategia para cada campaña en función del análisis inicial.Entonces, ¿qué nos hizo decidir que la escultura de PageRank era la mejor estrategia para este sitio?

La naturaleza del sitio web del cliente significaba que los blogueros no son los expertos de la industria que necesitábamos, pero sabemos que es una estrategia que funciona bien.

Así que decidimos alternar entre enlaces de alto nivel al mes, seguido de la publicación de invitados de segundo nivel al mes siguiente.

Honestamente, el enfoque blogger probablemente podría haber funcionado en esta industria también.

Pensamos que tal industria dominada por la confianza podría valer la pena centrarse en sitios web de alta calidad en lugar de sitios web de alta calidad.

Meetup STI 05

El problema de obtener siempre enlaces de alta calidad es que a menudo se obtienen artículos frescos sin mucho PageRank (por ejemplo, jugo de enlace) en cantidades muy pequeñas.

Son buenos, pero no siempre superan la relación costo-resultado de los enlaces de bloggers.

Hemos elegido usar la publicación masiva de invitados para mejorar las velocidades de escaneo, el texto de anclaje y la autoridad hacia estas páginas.

Le aconsejo que evite utilizar servicios de enlace generados automáticamente como enlaces de segundo nivel.Aunque definitivamente mejorarán las velocidades de escaneo de tu página, no ayudarán con la autoridad.

establecer una llamada

También corre el riesgo de que sus enlaces de nivel superior se desd indexen, que no es lo que desea… y eso definitivamente no es lo que sus dominios de referencia quieren.

En su lugar, concéntrate en blogs de buena calidad que serían seguros si apuntaran a tu página y luego los dirigieran a estas fuentes confiables.

En este caso, tuvimos el tiempo y los recursos para dar una oportunidad al inicio de la campaña y no más tarde, lo que logró algunos excelentes resultados.

Resultados

Tráfico orgánico

La campaña ha ido aumentando constantemente desde el primer mes, alcanzando su punto máximo entre octubre y noviembre.

tráfico orgánico de la lista de campañas de 2018

Aumentar palabras clave

Hubo un aumento exponencial de palabras clave hacia el comienzo de la campaña, con estabilidad durante el año de actualizaciones.

Aumentar la clasificación de palabras clave orgánicas

Dominios de referencia

Hay una correlación directa entre el número de enlaces que hemos creado seguido de un aumento en el número de palabras clave que han comenzado a clasificarse alto para:

Gráfico de muestra dominios de referencia de 2018

Distribución del tráfico

Si bien sus campañas en las redes sociales y la búsqueda pagada han experimentado algunos aumentos modestos en el tráfico, es su tráfico orgánico el que experimentó un aumento del 432,69% con respecto al rendimiento de fin de año en comparación con el mes al que se unieron.

Gráfico de la avería del tráfico de todas las fuentes

Conclusión

Como probablemente ha experimentado en su carrera seo, el paradigma de "un tamaño de la escala de tamaño" realmente no tiene un lugar en nuestra industria.

Cada nicho es diferente y cada sitio tiene sus propias necesidades especiales.

En este caso en particular, ha visto cómo aplicar búsquedas de palabras clave en profundidad para desarrollar una estrategia de contenido.

Open

info.ibdi.it@gmail.com

Close