Investigación de palabras clave para SEO

La única guía que necesitarás para encontrar las mejores palabras clave en 2020

Capítulo 1

Conceptos básicos de búsqueda de palabras clave

Antes de profundizar en las especificaciones, echemos un vistazo a los términos y conceptos básicos relacionados con la búsqueda de palabras clave para SEO.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave (a veces denominadas "palabras clave SEO") son todas las palabras o frases que un usuario escribe en el motor de búsqueda para encontrar cierta información en Internet.La palabra clave es una puerta de enlace que lleva a las personas a resultados de búsqueda orgánicos y, en última instancia, al sitio web donde encuentran lo que están buscando.

Es por eso que encontrar las palabras clave correctas es tan importante en la optimización del motor de búsqueda.Le ayuda a descubrir las frases que las personas usan al buscar información para que puedan optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de las palabras clave correctas.

¿Qué es la búsqueda de palabras clave?

La búsqueda de palabras clave es una práctica de SEO para encontrar, analizar y usar frases que las personas usan para buscar información en Internet.

En otras palabras, se trata de conocer el idioma de sus visitantes potenciales y utilizar este conocimiento para optimizar su contenido.

¿POR QUÉ buscar por palabras clave?

Porque es una de las tareas seo más importantes y una gran manera de llegar a más personas con tu contenido.

¿CUÁNDO buscar por palabras clave?

La búsqueda de palabras clave suele ser el primer paso para optimizar los motores de búsqueda de cualquier sitio web.

Muy a menudo, es necesario cuando usted es:

  • en busca de un nuevo nicho
  • en busca de nuevas ideas para el contenido
  • optimización del contenido existente

Un breve historial de búsqueda de palabras clave

La forma en que las personas buscan por palabras clave ha evolucionado con el tiempo.

En la década de 2000, todo el proceso se redujo a menudo a visitar Google Keyword Planner, encontrar palabras clave con el mayor volumen de búsqueda e insertarlas en el texto del sitio web.

Dado que muchas personas han abusado de él, Google ha respondido con varias actualizaciones de algoritmos a lo largo de los años.El objetivo de estas actualizaciones era entender lo que los usuarios querían y servirles con los mejores resultados posibles.

Las actualizaciones de algoritmos más importantes que han influido en cómo buscamos palabras clave:

  • Panda : contenido penalizado de baja calidad y texto duplicado
  • Pingüino – penalizado el uso antinatural de palabras clave
  • Colibrí – búsqueda semántica mejorada y centrado en la intención de búsqueda
evolución de la búsqueda de palabras clave

Hoy en día es mucho más que encontrar las palabras clave "correctas" y ponerlas en lugares "correctos".

Google está cada vez mejor en averiguar lo que la gente está buscando.Su principal objetivo es ofrecer contenidos que mejor se adapten a sus necesidades.

RankBrain por Google

RankBrain es un componente del algoritmo ai-powered de Google.

Había existido durante un par de años, pero tomó algún tiempo antes de que se implementara completamente.En 2015 Google anunció que RankBrain es la tercera señal de clasificación más importante.

Gracias a RankBrain, Google incluye 2 cosas:

  1. Cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda orgánicos
  2. ¿Cuál es la intención de búsqueda detrás de la consulta

En otras palabras, la búsqueda de palabras clave es cada vez más tópica.Ya no se trata de encontrar una palabra clave ideal.Se trata de entender al público y tratar el tema de una manera compleja.

En pocas palabras: si el tema está bien tratado, puede clasificar palabras clave que ni siquiera ha utilizado en el texto!¿No me crees?¡Descúbrelo!

Esto no significa que la búsqueda de palabras clave ya no sea importante, al contrario.Se ve un poco diferente que en el pasado.

Pasos de búsqueda de palabras clave

Para los propósitos de esta guía, dividí todo el proceso en 3 pasos principales:

  1. Buscar palabras clave
  2. Analizar palabras clave
  3. Uso de palabras clave
3 pasos de búsqueda de palabras clave

Vamos a sumergirnos en los detalles de cada paso.

Capítulo 2

Cómo encontrar palabras clave

Con el fin de escribir contenido interesante que cubre las necesidades de las personas interesadas en su nicho, es necesario saber lo que están buscando.

Mi primer consejo es: ¡conoce tu nicho!

Le permite tener una comprensión más profunda de los subtemas y temas recurrentes en su nicho.

En este capítulo, hablaré sobre las siguientes herramientas y plataformas donde puedes encontrar palabras clave:

| planificador de palabras clave de Google Herramientas de palabras clave | Consejos de google | RespuestaEl | Público | de YouTube Google Search Console | Reddit | Quora | Foro | Amazon | Con alimentación, Ard.

(haga clic para ir a la pieza específica)

Digamos que tienes un blog de senderismo.No necesitas ser un genio para saber que una de las palabras clave para las que quieres clasificar es "senderismo" o "rutas de senderismo".

El problema con estas palabras clave (a veces llamadas palabras clave fat head) es que naturalmente tienen una competencia muy alta.

Pero si profundizas en el nicho, notarás que las personas interesadas en hacer senderismo también pueden usar palabras clave como:

  • "Reloj GPS con monitor de frecuencia cardíaca"
  • "La mejor aplicación para Android Geocaching"
  • "¿Cuánto tiempo se tarda en recorrer el Camino de los Apalaches"
  • "¿Cuántas calorías quema el senderismo?"

Todas estas son las llamadas palabras clave de cola larga.Una palabra clave típica de cola larga tiene estas propiedades:

  • Consta de 4 o más palabras
  • Tiene un menor volumen de búsqueda, pero por lo general también una menor competencia
  • Es más específico = tiene tasas de conversión y participación más altas
Gráfico de palabras clave de cola larga

Como se puede ver en la imagen, los visitantes que llegan a través de palabras clave de cola larga pueden tener en cuenta una parte significativa de todo el tráfico de búsqueda que recibe.

Internet es un lugar para proporcionar información, responder preguntas y resolver problemas.

Su estrategia de contenido debe tener como objetivo responder a cualquier pregunta que uno pueda tener sobre su nicho.Las palabras clave de cola larga son una gran manera de encontrarlos.

Consejo profesional: Las palabras clave de cola larga representan subtemas específicos dentro de tu nicho.Esto no significa que su contenido siempre deba seguir el patrón 1 palabra clave de cola larga = 1 entrada de blog.

Hay un número casi infinito de combinaciones de colas largas posibles para un tema.Sería imposible crear una publicación para cada uno de ellos.

En su lugar, puede crear contenido de larga duración que cubra todo el tema y clasifique naturalmente las palabras clave de cola larga.

Obtenga más información sobre cómo usar palabras clave correctamente en el Capítulo 4 .

Echemos un vistazo a algunos lugares que pueden ayudarle a descubrir las palabras clave que las personas usan naturalmente al discutir temas relacionados.

Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner (GKP) ha sido durante mucho tiempo una herramienta de palabras clave gratuita para muchas personas.

Con el tiempo, la búsqueda de palabras clave se ha vuelto más compleja.Hoy en día la mayoría de los SEO han reemplazado a GKP con herramientas más avanzadas.

Para utilizar la herramienta, debe crear una cuenta de Google Ads (necesitará un par de segundos si ya tiene una cuenta de Google).

Después de registrarse, vaya a Herramientas – Planificador de palabras clave.

inicio del planificador de palabras clave de Google

Seleccione Buscar nuevas palabras clave e introduzca palabras clave de semillas para obtener sugerencias.

Búsqueda de palabras clave Kgp

A continuación, verá una lista de palabras clave ordenadas por relevancia de palabras clave de semillas.

concurso de planificación de palabras clave

GKP es una gran herramienta que ofrece una gran cantidad de datos valiosos para las campañas PPC (puede echar un vistazo a nuestra guía para principiantes en SEOpedia).

Para SEO, proporciona cientos de ideas de palabras clave, pero no reemplaza completamente una herramienta profesional.

Todavía puede ser una herramienta útil, siempre y cuando recuerdes dos cosas:

  1. Los volúmenes de búsqueda a menudo se agrupan por palabras clave con variantes similares.Además, solo verá intervalos de volumen de búsqueda (por ejemplo, 1K – 10K) a menos que gaste suficiente dinero en Google Ads.
  2. GKP forma parte de Google Ads (anteriormente Google AdWords).La columna de competencia no refleja la dificultad orgánica, sino sólo la competencia en las campañas ppc.
MÁS LECTURAS

El nuevo programador de palabras clave de Google: ¿Qué hay en SEO y PPC?

Herramientas de búsqueda de palabras clave

La forma más común de encontrar muchas ideas es utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave.Hay muchas herramientas en el mercado: KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro, por nombrar algunas …

Puede preguntar: ¿Debo pagar por una herramienta de búsqueda de palabras clave?

Por supuesto, la respuesta depende de muchas cosas, pero mi recomendación es la siguiente:

"Si su sitio web o blog le trae dinero de alguna manera, la herramienta de búsqueda de palabras clave
(
o unas herramientas SEO establecidas en general) es una gran inversión que devolverá valor."

Las principales ventajas de utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave profesional:

  • Te ahorra mucho tiempo (obtienes cientos de ideas de palabras clave literalmente en un solo clic)
  • Ofrece datos que no pudo encontrar en ningún otro lugar (como dificultades de palabras clave, volumen de búsqueda, datos SERP)
  • Te da una ventaja competitiva (contra aquellos que no usan ninguna herramienta)

Dije que cada búsqueda de palabras clave normalmente consta de tres pasos principales: buscar, ANALIZAR y USAR palabras clave.Con una buena herramienta, cubrirás tanto el primer como el segundo paso.

Existen dos métodos básicos para acercarse a la investigación:

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