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Cómo colocamos una sola página para palabras clave 2.6K que llevan búsquedas mensuales de 30K [Case Study]

Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y no siempre pueden reflejar las opiniones de Moz.

En la última década, he promocionado el enorme valor a largo plazo de un enfoque dualista para el marketing de contenidos para SEO.

Al aprovechar las campañas centradas en los datos, combinadas con contactos personalizados con los principales editores, obtenemos regularmente colocaciones de medios ganadas para nuestros clientes.

En raras ocasiones, creamos contenido que genera resultados mucho más allá de lo que un solo proyecto esperaba mover la aguja considerablemente.

Voy a ver uno de estos ejemplos para revelar cómo todo funciona en conjunto, lo que se puede aprender de esta experiencia y el tipo de resultado que puede lograr.

Aunque normalmente necesita invertir en generar y promover contenido continuo, ejemplos extraordinarios como estos demuestran el impacto a largo plazo que tiene este tipo de trabajo.

Mercado de contenidos + estudio de caso de relaciones públicas digitales: ADT

ADT es un nombre familiar con buena autoridad de dominio, que proporciona una gran base desde la que empezar.

Sabíamos que el contenido que crearíamos probablemente tendría una ventaja en términos de clasificación potencial, especialmente si ese contenido era sobre muchas palabras clave potenciales de alta intención.

Producción de contenido

Después de hablar con ADT, determinamos que nuestro objetivo común era crear contenido que pudiera ganar decenas a cientos de enlaces de los principales editores, con otro enfoque en la recopilación de enlaces de publicaciones de noticias locales.

Al cliente se le ocurrió la idea de crear una herramienta de mapa del crimen para ADT.com, adecuada para todo lo que normalmente buscamos en el contenido.Pero a los efectos de este artículo, examinaré lo que lo hace ideal.

Di que empezaste de cero.Puede comenzar con una simple búsqueda en Google de "crimen", que serviría como un recordatorio de lo localizado que está el tema.

Sólo a partir de esta búsqueda, se puede identificar específicamente el deseo de mapas de crimen, y se puede entender por qué alguien debe buscar un mapa del crimen:

  • Identifican crimen en su área
  • Investigar el crimen en los lugares que están tratando de visitar
  • Investigar el crimen en lugares que están tratando de mover

Dado que es posible que las personas no quieran conocer sólo las áreas en las que viven, fue una idea fuerte crear una herramienta integral e interactiva de mapeo de crímenes que da a los usuarios la capacidad de buscar en áreas locales y ver estadísticas detalladas de delitos localmente.

Este concepto también ha tenido una alta probabilidad de éxito por otras razones, incluyendo:

1. Tiene un uso práctico.No todo el contenido necesariamente tiene que ser práctico – depende de la industria en la que se está y si usted puede salirse con la suya con el valor del entretenimiento.Si no es práctico, debería revelar ideas que hablen sobre la experiencia humana e informen a un lector sobre su contexto en el mundo.De hecho, hemos añadido este elemento al proyecto de mapa del crimen mediante el desarrollo de entidades donde se puede comparar la tasa de criminalidad en su área con los promedios nacionales.

Sin embargo, tener un elemento práctico (o recomendaciones procesables) significa que el contenido tiene un valor integrado.Comunica que te preocupas por la persona que lo lee e interactúa más con el contenido porque siente que puede hacer algo con la información.

2. Está basado en datos, lo que lo hace autoritario y preciso.Hoy en día es muy difícil presentar a los editores algo que no esté basado en datos.No sólo agrega credibilidad a lo que está trabajando, sino que mostrar que ha hecho su investigación también indica que usted es una autoridad (o convertirse en una autoridad) sobre el tema.Me sumergiré más en esto hacia el final del artículo.

3. Los datos se pueden personalizar en innumerables esquinas locales.Si tu objetivo es crear tantos enlaces útiles y reconocimiento de marca lo más general posible, siempre debes considerar cómo localizar tu contenido.Esto debe ocurrir al principio cuando se recopilan los datos.Pregúntate: ¿El conjunto de datos es lo suficientemente completo como para recopilar información sobre diferentes segmentos, como ubicaciones geográficas?Cuantos más personas puedan conectarse y "verse" en su contenido, haciéndolo lo más personalizado posible, mejor.

4. Invoca emociones como la seguridad y la preocupación por los seres queridos.Aprovechar los conceptos emocionales siempre es una buena estrategia a la hora de crear contenido.El crimen y la seguridad están inherentemente acompañados de algunas emociones obvias: miedo, preocupación, orgullo en proteger a su familia, etc. Si estás en un nicho que no parece tener vínculos directos con la emoción, hazte estas preguntas para revelar las emociones de trabajar en segundo plano:

  • ¿Por qué a la gente le importa esto?
  • ¿Cuál es la mayor pelea de nuestro público?
  • ¿Qué podría preocupar más a nuestro público?

Por ejemplo, incluso si no lo parece en la superficie, las finanzas personales pueden ser extremadamente emocionales.Implica la forma en que las personas llevan sus vidas y está ligada a la culpa de no ahorrar lo suficiente, el orgullo de estar en la cima de sus finanzas, el miedo de que no tendrán suficiente dinero para retirarse, etc. No importa en qué vertical estés, hay emociones involucradas, y dibujarlas con empatía puede hacer que tu contenido sea exponencialmente más atractivo y útil.

5. Como empresa de seguridad, tiene perfecto sentido que ADT sea la marca que ofrece un recurso donde las personas pueden controlar los índices de criminalidad en todo el país.Cuando tienes este tipo de alineación de marca con una idea, está claro tanto para los editores como para los lectores por qué la marca la creó y ayuda a generar confianza.

Siempre tenga en cuenta este tipo de directivas cuando siga adelante con un concepto de contenido.

Pr. Digital

Debido al aspecto local/regional de interactivo, nuestro enfoque de divulgación fue proporcionar a los editores de noticias regionales cobertura exclusiva.

Hemos personalizado presentaciones para editores por estado para nuestro alcance inicial.Aquí hay un tono de ejemplo similar al que obtuvo cobertura con éxito:

Hola equipo,

A r[Nome sito Web]z de desastres naturales como el huracán Florence, los temores de saqueos y otras formas de delincuencia a menudo se agudizan.El nuevo mapa de delitos de ADT quiere que los residentes estén al tanto de los puntos calientes de la delincuencia en sus vecindarios y utilicen medidas de precaución para evitar que sean víctimas de la delincuencia, especialmente durante la temporada de huracanes.

El mapa interactivo permite a los usuarios buscar datos específicos de delitos y compararlos con los promedios nacionales para determinar la cantidad de delitos que tienen lugar en su área.Por ejemplo, la tasa general de criminalidad de Florida es 1,21 veces mayor que el promedio nacional.Dicho esto, la tasa de homicidios es relativamente baja en comparación con el resto de la nación (0,03 veces menor).

Para explorar tu ciudad usando ADT Crime Map, visita https://www.adt.com/crime.

¿Está interesado en cubrir esto para que sus lectores puedan estar lo más seguros posible bajo cualquier circunstancia?Si es así, no dude en utilizar este comunicado de prensa o gráficos del mapa.Solo le pedimos que atribuye ADT conectándose al mapa del crimen en algún lugar de su cobertura.

Mejor

Ca[Il tuo nome]da tono se personalizó ajustando el primer y segundo párrafos para incluir detalles relevantes localmente para esa área.

Es muy probable que esta estrategia regional de sensibilización tenga éxito porque:

  • El contenido era extremadamente relevante para los editores de noticias locales
  • Las publicaciones de noticias locales suelen ser los mejores sindicatos
  • Armamos un nuevo recurso exclusivo que muchos consumidores encontrarían útil
  • Ofrecer contenido exclusivo lo hace particularmente interesante e interesante para los escritores

En este caso, la exclusiva fue asignada a ABCActionNews.com, una filial de ABC en Tampa Bay, Florida.

Por suerte, al editor le encantó tanto la historia, decidió incluirla en la cobertura nocturna de ese día.Como uno de los mayores afiliados locales de noticias en esa área, esta cobertura probablemente se vio en más de 25,000 estaciones de televisión locales.

Continuamos presentando la historia, tratando de agotar nuestra lista de tomas y apoyar la propagación de la exclusividad adquirida por ABCActionNews.com.

Después de aproximadamente un mes, compilamos un informe sobre toda la cobertura y los sindicatos.Nos complace informar a nuestro cliente que la historia fue recopilada por docenas de editores de noticias locales, eventualmente generando enlaces de 127 dominios de enlace únicos a Ahrefs.

El impacto en la investigación

Un gráfico de enlaces capturados muestra una progresión muy orgánica, algo que a menudo vemos cuando una historia se extiende bien a través de muchos dominios.

Casi inmediatamente la página comenzó a clasificarse, probablemente debido a la extraordinaria autoridad de dominio existente del sitio ADT, la relevancia actual del proyecto de dominio y la inyección masiva de nuevos enlaces únicos a la página de mapas de crímenes.

¿No tienes una alta autoridad de dominio?

Tener una marca autorizada puede hacer toda la estrategia un poco más fácil, eso no significa que no pueda funcionar para ti si eres nuevo o buscas mantenerte al día con grandes competidores de apellidos.

Sólo significa que es aún más importante usar contenido centrado en datos.Siempre pensamos que el uso de datos como base de contenido era la mejor manera de crear autoridad, pero un estudio reciente que hicimos con BuzzStream sobre contenido autorizado lo confirmó.

Tener una metodología autorizada puede aumentar las posibilidades de que las personas confíen en su contenido – y por lo tanto en su marca – por extensión.Y cuando estás tratando de atraer la atención en espacios competitivos, cada signo de autoridad es importante.

En cuanto a las promociones, todos los consejos que di en este artículo deben funcionar para usted.Tal vez durante el lanzamiento, puede proporcionar una o dos oraciones para describir su marca.También es una buena idea tener a alguien en su empresa, la persona que más conoce sobre el tema, o la persona que hizo la investigación, listo para responder preguntas que los escritores podrían tener sobre el contenido.

Pero en general, el éxito promocional se basará en gran medida en la calidad del contenido que estás lanzando, especialmente si el escritor no está familiarizado con quién eres.

Conclusión

¿Es fácil este tipo de estrategia?No. Es mucho más fácil pagar por enlaces o lanzar entradas cortas de blog.

Pero si estás buscando contenido duradero, sostenible y nunca penalizado que desarrolle enlaces y autoridad, este es tu mejor camino.

Como podemos ver aquí, una combinación de la autoridad de dominio existente, una inyección de un gran número de nuevos enlaces de alta autoridad y contenido de asuntos actuales relevantes/relacionados para la marca pueden generar un gran número de nuevas palabras clave de ubicación extremadamente rápidamente.

Si no tienes ese nivel de autoridad de dominio, ¡no te preocupes!Esta estrategia todavía puede funcionar para usted – no espere que suceda de la noche a la mañana (ya que es tan raramente el caso para cualquier persona).

Es una inversión, pero como hemos visto varias veces, da sus frutos exponencialmente.

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