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Analizamos 5 millones de resultados de búsqueda de Google.Esto es lo que aprendimos sobre ctr orgánico

Analizamos 5 millones de resultados de búsqueda de Google.  Esto es lo que aprendimos sobre el porcentaje de clic orgánico
Analizamos 5 millones de resultados de búsqueda de Google para comprender mejor la tasa orgánica de clics.
En primer lugar, analizamos los datos del CTR en 874.929 páginas y 5.079.491 consultas de búsqueda.
Por lo tanto, analizamos cómo factores como la longitud de la etiqueta del título, la sensación y las descripciones meta afectan el CTR orgánico.
Gracias a los datos proporcionados por ClickFlow, pudimos obtener datos CTR de diferentes cuentas de Google Search Console.
Así que, sin más ado, veamos los resultados.

Aquí hay un resumen de nuestros hallazgos clave:

1. El resultado #1 en los resultados de búsqueda orgánica de Google tiene un CTR promedio del 31,7%.
2. El resultado orgánico #1 es 10 veces más probable que reciba un clic que una página en #10.
3.Ctr orgánico para 7-10 posiciones es más o menos lo mismo.Por lo tanto, mover algunos puntos a la parte inferior de la primera página puede no resultar en más tráfico orgánico.
4. En promedio, mover 1 lugar en los resultados de búsqueda aumentará ctr en un 30,8%.Sin embargo, esto depende de dónde te mudes de un lado a otro.Cambiar de la posición 3 a la posición 2 generalmente resulta en un aumento significativo en ctr.Sin embargo, pasar de #10#9 no hace una diferencia estadísticamente significativa.
5. Las etiquetas de título que contienen una pregunta tienen un CTR un 14,1% más alto que las páginas que no tienen una pregunta en el título.
6. Las etiquetas de título entre 15 y 40 caracteres tienen el CTR más alto.Según nuestros datos, las páginas con una longitud de etiqueta de título de entre 15 y 40 caracteres tienen un CTR un 8,6% más largo que las que no entran dentro de ese rango.
7. Las direcciones URL que contienen una palabra clave tienen una tasa de clics un 45% mayor que las direcciones URL que no contienen una palabra clave.
8. Agregar "Palabras de poder" a la etiqueta de título puede reducir el CTR.Encontramos que las acciones con Power Words tenían un CTR un 13,9% inferior a las acciones que no contenían palabras de poder.
9. Los titulares emocionales pueden mejorar tu CTR.Encontramos que las acciones con sentimiento positivo o negativo mejoraron ctr alrededor de 7%.
10. Escribir metadescripciones para sus páginas puede resultar en ctr más alto.Las páginas con una meta descripción obtienen un 5,8% más de clics que las páginas sin una descripción.
Tengo datos detallados e información de nuestro análisis a continuación.

#1 resultado en Google obtiene el 31,7% de todos los clics

El objetivo inicial de nuestro estudio era establecer puntos de referencia CTR.
Usando nuestro conjunto de datos completo de alrededor de 5 millones de resultados, encontramos que el resultado #1 tiene el CTR más alto (con diferencia).
El primer resultado de Google tiene el CTR orgánico más alto
También hemos visto una fuerte caída en ctr desde la segunda página de resultados.
Pocos usuarios de Google visitan la segunda página y más allá
De hecho, sólo el 0,78% de los investigadores de Google hicieron clic en algo de la segunda página.
Esta tendencia CTR es consistente con otros estudios de la industria CTR, como este de Advanced Web Ranking.
Clasificación web avanzada - Estudio CTR
Dado que el CTR que comienza en la segunda página es extremadamente bajo, queríamos restablecer los resultados de la primera página.Así que repasamos este análisis con datos que excluyeron los resultados de la página 2 y posteriores.También hemos eliminado consultas que podrían distorsionar los resultados con CTR anormalmente alto (por ejemplo, consultas de marca).
Y después de analizar sólo los resultados de la primera página con este subconjunto de datos, encontramos que el resultado #1 en Google tiene un CTR del 31,7%.
El primer resultado de Google tiene un CTR del 31,7%
Aquí está el desglose completo de CTR para los resultados orgánicos de la primera página de Google:
Análisis orgánico de Google CTR por ubicación
Como puedes ver, el resultado #1 en Google tiene un CTR 10 veces mayor que el resultado #10.
Para cualquiera que haya trabajado en el campo SEO durante un cierto período de tiempo, este descubrimiento no debería sorprender.Se sabe que clasificar #1 es significativamente más valioso que cualquier otra posición.
Esto se debe a que, según una encuesta reciente de Moz, muchos usuarios de Google hacen clic instintivamente en el primer resultado en Google.Esto probablemente explica por qué la #2 de resultados, que está a sólo unos pocos píxeles por debajo del punto #1, tiene una caída ctr tan grande.
Ctr orgánico cae significativamente después de la posición no 1
Key Takeaway: El resultado #1 de Google obtiene el 31,7% de todos los clics.

Picos orgánicos ctr en posición #5… y de nuevo

En la posición 3

Como señalé, la #1 resultado en Google tiene (con diferencia) el CTR más alto.
Sin embargo, todavía hay clics fuera de la primera ubicación.
En particular, mientras que el CTR es relativamente plano entre las posiciones #6-#10, hay un pico ctr significativo que comienza con la posición #5.
Picos orgánicos ctr en posición #5
Esto sugiere dos cosas:
1. La mayoría de los usuarios no se desplazan más allá del resultado 5.
2. Pasar de la posición 6 a la 5 puede resultar en un aumento significativo en ctr.
Vemos otro fuerte aumento en ctr a partir de la posición 3.
Ctr orgánico alcanza su punto máximo en #3 posición
Esto puede deberse al hecho de que, para obtener resultados sin publicidad o funciones SERP, el resultado #3 a menudo aparece por encima del pliegue.
El resultado número tres a menudo está por encima del pliegue
De hecho, encontramos que los 3 mejores resultados de búsqueda de Google obtienen el 75,1% de todos los clics.
Los 3 mejores resultados de búsqueda de Google obtienen el 75,1% de todos los clics
Key Takeaway: Nuestros datos sugieren que la "colocación de la primera página" puede no ser un objetivo seo digno.En su lugar, se trata de clasificar primero (o al menos el top 3).Los 3 mejores resultados orgánicos obtienen el 75% de los clics.

Aumentar una posición aumenta el CTR un 30,8%

Encontramos que, siendo todas las cosas iguales, escalar una sola posición en Google aumenta el CTR relativo en un 30,8%.
El aumento de una posición aumenta el CTR un 30,8%
Sin embargo, este incremento CTR no se distribuye uniformemente.Ni siquiera cerca.
El impacto de la escalada de CTR en los SERP varió ampliamente dependiendo de la ubicación.
Aumento del CTR esperado al mover una ubicación a Google
Por ejemplo, cambiar de #9 a #8 dará lugar a un 5% más de clics.No es una gran diferencia.
Sin embargo, pasar del 6º al 5º lugar obtendrá un 53,2% más de clics.
Comida para llevar clave: Mover una posición a Google aumentará el CTR relativo en una media del 30,8%.Sin embargo, este aumento varía mucho dependiendo de la ubicación.Encontramos que el mayor aumento del CTR provino de 6 a 5, lo que llevó a un aumento absoluto del CTR del 53,2%.

La mayoría de los sitios web reciben 8,1 clics por consulta

También hemos analizado el número de clics generados para todas las consultas en Google Search Console.
En primer lugar, encontramos que la mayoría de las consultas para las que un sitio se clasifica en Google obtienen muy pocas impresiones.
La mayoría de las consultas de GSC obtienen pocas (si las hay) impresiones
Esto sugiere que la mayoría de las palabras clave clasificadas para un sitio son colas largas con un volumen de búsqueda bajo.O que el sitio no está clasificado alto para estos términos.O ambas cosas.
Y probablemente debido a un bajo número de impresiones, la mayoría de las consultas generan un pequeño número de clics (8,1 por consulta).
El promedio de "clic de consulta" es 8.1
Clave para llevar: "Clasificación de palabras clave X" puede no ser una valiosa métrica SEO.Esto se debe a que la mayoría de las páginas se clasifican por palabras clave con un volumen de búsqueda reducido.Por el contrario, la mayoría de las impresiones y clics tienden a provenir de un número relativamente pequeño de consultas.

Las acciones de preguntas tienen CTR por encima de la media

Comparamos el CTR orgánico promedio entre títulos que contenían y no contenían una pregunta.
(Definimos una pregunta como un título que utilizaba los términos "Cómo, Por qué, Qué, Quién" o un título con un signo de interrogación.)
Encontramos que las acciones con preguntas tenían una tasa de clics un 14,1% más alta que las acciones no seeded.
Las existencias de aplicaciones tienen un CTR orgánico un 14,1% más alto en comparación con ctr.  Títulos sin preguntas
Aquí está el desglose completo de CTR en los 10 mejores resultados.
CTR orgánico de los títulos de aplicación .vs.  Títulos sin preguntas
Este descubrimiento es consistente con los principales estudios de CTR, como este publicado en la revista Social Influence.
Estudio del CTR sobre el título de influencia social
Las preguntas pueden mejorar ctr porque, cuando alguien busca algo en Google, esencialmente está buscando una respuesta a una pregunta.
(Después de todo, se les llama "consultas".
El uso del título de una pregunta puede confirmar al lector que el resultado contiene la respuesta a su pregunta exacta.
El uso de una pregunta en el título puede mejorar el CTR
Por ejemplo, utilicé un título de pregunta en esta página optimizada alrededor del término "enlace nofollow".
Título de la pregunta utilizada en el post de Nofollow Link
Según mis datos de GSC, esa página tiene un CTR del 29,2%.
Google Search Console: datos ctr para publicaciones de Nofollow Link
La mayoría de las personas que buscan un término genérico como "enlace nofollow" quieren saber lo que es realmente un enlace nofollow.Y el título de mi pregunta muestra que mi resultado le dará al investigador la respuesta que están buscando.
Comida para llevar clave: Las etiquetas de título basadas en preguntas tienen un CTR un 14,1% más alto que las acciones sin demanda.

Las etiquetas de título de 15 a 40 caracteres tienen el mejor CTR

¿Cuál es la longitud ideal de la etiqueta title?¿Debes mantener tus títulos cortos y dulces?¿O usar títulos largos que contengan mucha información sobre tu contenido?
Según nuestros datos, desea apuntar a algún lugar en el medio.
En particular, encontramos que los títulos entre 15 y 40 caracteres tienen el CTR orgánico más alto.
Las etiquetas de título entre 15 y 40 caracteres tienen el CTR más alto
Aunque puede haber una ventaja SEO de etiquetas de título largas (títulos más largos = múltiples palabras clave), esto puede ser parcialmente compensado por un CTR orgánico más bajo.
De hecho, Etsy probó numerosas variantes de etiquetas de título como parte de un experimento SEO a gran escala.Y encontraron que "surgió en nuestros resultados que las etiquetas de título más cortas funcionaban mejor que las más largas".
Los resultados de las pruebas de variación de etiquetas de título de Etsy mostraron que las etiquetas de título más cortas son mejores
El autor de ese post especuló que los títulos más cortos podrían tener un mejor desempeño en Google debido a la coincidencia de consultas.Sin embargo, según nuestro análisis, ctr también puede desempeñar un papel en por qué los títulos cortos y medianos funcionan mejor.
Key Takeaway: Las etiquetas de título entre 15 y 40 caracteres tienen el mejor CTR orgánico.Las acciones dentro de este rango tienen una tasa media de clics 8.6% mejor que las que están fuera de este rango.

Las URL ricas en palabras clave están correlacionadas con un CTR significativamente más alto

Queríamos ver si las URL ricas en palabras clave tuvieron un impacto positivo en CTR.
Por ejemplo, consigue que alguien busque "viajes de fin de semana".¿Una URL como travel.com/weekend-trips tendría un CTR más alto que travel.com/travel-page?
Para realizar este análisis, analizamos cada una de las consultas de búsqueda, comparándolas con direcciones URL, y proporcionamos un índice de similitud que oscila entre el 0% y el 100%.
Nuestra manera de ver si las URL ricas en palabras clave han tenido un impacto positivo en CTR
Un valor del 0% significa que las dos palabras no son similares en absoluto, mientras que un valor del 100% indica una coincidencia perfecta.Ignoramos todos los signos de puntuación y símbolos.También tratamos ciertas palabras de la misma manera (libro contra libros, pastel versus pasteles, etc.).
De hecho, encontramos una fuerte correlación entre las URL ricas en palabras clave y el CTR orgánico (valor p = 0,01)
Las URL ricas en palabras clave están relacionadas con un CTR orgánico más alto
Aunque la coincidencia perfecta entre palabras clave y consultas produjo el CTR más alto, nuestros datos muestran que una DIRECCIÓN URL que coincide parcialmente con una consulta también puede dar lugar a un aumento significativo de CTR.
La Guía de optimización del motor de búsqueda de Google recuerda a los webmasters que la URL de tu página se muestra en SERP.Y le aconsejan que utilice "URL con palabras relevantes para el contenido de su sitio…".
Google recomienda usar URL con palabras relevantes para el contenido del sitio
Y un artículo de 2012 publicado por Microsoft encontró que los "dominios de confianza" tenían un CTR más alto en los motores de búsqueda que los dominios que la gente no conocía. 
Los dominios de confianza tienen un CTR más alto
La teoría detrás de esto es que los usuarios del motor de búsqueda utilizan una URL de página para comprender la mejor coincidencia para su consulta.
Toma de teclas: Hemos encontrado un aumento del 45% en CTR para las páginas con una coincidencia de consulta perfecta (toda la consulta de búsqueda está en la dirección URL) en comparación con una discrepancia (ningún término de consulta de búsqueda coincide con la dirección URL).

Las "palabras de poder" pueden afectar negativamente a la tasa de clics

"Palabras de poder" son palabras y frases específicas diseñadas para hacer que los titulares destaquen y, en teoría, obtengan más clics.
Por ejemplo, palabras de poder y términos tales como:
  • Secreto
  • Poderoso
  • Final
  • Perfecto
  • Mejor
  • Loco
  • Increíble
Nuestros datos encontraron que Power Words realmente redujo ctr en un 13,9%.
Las palabras de poder en las etiquetas del título estaban relacionadas con un CTR inferior
Mi teoría sobre esto es que aunque Power Words es ideal para llamar la atención sobre plataformas ruidosas (como Facebook), pueden aparecer como clickbait en los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, mira los 3 mejores resultados de la palabra clave "cómo escribir títulos"."
Cómo escribir los tres primeros resultados del título
Para una palabra clave como esta, esperarías titulares exagerados como "Cómo escribir títulos increíblemente increíbles".
Sin embargo, los primeros 3 resultados utilizan todas las etiquetas de título que están bastante silenciadas.
Cómo escribir títulos los tres primeros resultados tienen etiquetas de título atenuadas
Key Takeaway: Aunque Power Words puede funcionar en las redes sociales, puede dañar tu tasa orgánica de clics.De hecho, las acciones con Power Words tienen un CTR 13,9% peor que las acciones sin Power Words.

Los titulares emocionales pueden aumentar el porcentaje de clics orgánicos

Nuestros datos sugieren que los titulares emocionales (acciones con sentimiento positivo o negativo) tienen un CTR más alto que las acciones emocionalmente neutrales.
Los titulares emocionales tienen una tasa de clics orgánica más alta
En particular, encontramos que las acciones emocionales tienen un CTR absoluto un 7,3% más alto que las acciones no emocionales.
También encontramos que los titulares negativos y positivos tienden a funcionar igual de bien.En cuanto a otras variables (como el ranking), las acciones con sentimiento positivo tienen un ctr más alto del 7,4%, mientras que las acciones de sentimiento negativo tienen un CTR más alto del 7,2%.
Para este análisis analizamos cada palabra en el título de "polaridad del texto".Y a cada título se le asignó una puntuación de sentimiento basada en el sentimiento negativo o positivo estimado de la acción.
Por ejemplo, un título como este se ha considerado neutro.
Ejemplo de título neutro
Y este título ha tenido una sensación positiva.
Ejemplo de una acción de sentimiento positivo
Varios estudios de la industria, incluyendo el de Buzzsumo, han encontrado una correlación entre los titulares emocionales y el compromiso.
El estudio BuzzSumo encontró una correlación entre los titulares emocionales y el compromiso
Sin embargo, no pude encontrar ningún estudio de la industria que se relacionara específicamente con la relación entre las etiquetas de título emocional y el CTR orgánico de Google.
Y al menos según nuestros datos, los titulares emocionales pueden resultar en un mayor porcentaje de clics en los resultados orgánicos.
Lo interesante es que si bien descubrimos que las palabras de poder dañaron el CTR, los titulares emocionales ayudan al CTR.
Esto puede deberse al hecho de que el sentimiento es una métrica más matizada que la presencia o ausencia de una sola Palabra de Poder.En otras palabras, puedes escribir un título cargado emocionalmente sin usar una palabra de poder.Y los títulos que presionan hábilmente los botones emocionales sin mirar clickbait pueden destacar y obtener más clics en los SERP.
Comida para llevar clave: Las acciones con sentimiento negativo o positivo tienen una tasa de clic orgánico más alta que las acciones neutrales.

Las páginas con una meta descripción tienen un CTR promedio más alto que las páginas sin una descripción

Aunque las descripciones no afectan directamente a SEO, Google sigue recomendando escribir una meta descripción única para cada página de tu sitio.
Google recomienda escribir una meta descripción única para cada página
De hecho, incluso sugieren que las descripciones bien escritas pueden mejorar el número de clics que recibes de la búsqueda de Google.
Google sugiere que las descripciones bien escritas pueden mejorar los clics de los SERP
Es por eso que decidimos comparar CTR orgánico entre páginas con y sin una meta descripción.Encontramos que las páginas con metadescripciones tenían un 5,8% mejor CTR que las páginas sin descripción.
Las páginas con una meta descripción tienen un promedio más alto .vs CTR.  Páginas sin descripción
Este descubrimiento no debería sorprender a nadie con experiencia en SEO.Aunque Google no siempre utiliza las metadescripciones que escribes para ellos, tu meta descripción puede aparecer muy a menudo en los SERP.
Sin una meta descripción a la que recurrir, Google necesita extraer fragmentos de tu página para rellenar ese espacio en tu fragmento.
Google extrae contenido de la página para rellenar las metadescripciones que faltan
Y el texto que Google extrae de tu página casi siempre será menos atractivo que una descripción bien escrita.
Comida para llevar clave: Escribir descripciones meta únicas para cada página puede aumentar el CTR orgánico de su sitio.Encontramos que las páginas con una meta descripción tenían un CTR un 5,8% más alto que las páginas sin una descripción.

Resumen y conclusión

Una vez más, me gustaría agradecer a Eric Siu de ClickFlow por ayudar a hacer posible este estudio.
Si está interesado en obtener más información sobre cómo recopilamos y analizamos los datos de este estudio, aquí hay un PDF de nuestros métodos.
Y ahora me gustaría saber de ti:
¿Cuál es su #1 para llevar en esta búsqueda?
O tal vez tengas una pregunta.
De todos modos, adelante y deje un comentario a continuación.
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