Ahora que ha contratado a una empresa SEO, ¿qué debe esperar de ellos?

La primera reunión con su agencia de alquiler SEO siempre es emocionante porque tiene muchas expectativas de ellos. Usted está seguro de que su negocio será capaz de pasar al siguiente nivel debido a su decisión de invertir en servicios SEO.

Al organizar su primera reunión con su empresa de optimización del motor de búsqueda elegido, hay algunas cosas que absolutamente necesita pedir y hay algunas banderas rojas que usted necesita tener cuidado acerca de distinguir una empresa SEO real de un estafador.

En este artículo, responderemos a todas sus preguntas e inquietudes que pueda tener cuando esté pensando en hacer su primera inversión en SEO.

Preguntas para hacerle a su agencia SEO en esa primera reunión

Si usted viene a su primera reunión con la agencia SEO con estas preguntas, usted estará posicionado para entender mejor lo que pueden y no pueden hacer por usted:

  • ¿Cuánto tiempo llevas de servicio?
  • ¿Puedes compartir parte de tu trabajo anterior?¿Puedo ver algunos estudios de caso?
  • ¿Cuáles son sus mejores resultados seo hasta ahora?
  • ¿Cuál es el proceso que sigue para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda?
  • ¿Qué puede ayudar específicamente con mi empresa (perfil de enlace, análisis web, etc.)?
  • ¿Cómo dividirá el número de horas entre las tareas de SEO que realizará?
  • ¿Con qué frecuencia nos mantendremos al día con los cambios realizados en nuestro sitio?
  • ¿Cuál es el riesgo asociado a SEO?¿Qué impacto puede tener en mi empresa?
  • ¿Sigue las directrices del motor de búsqueda?
  • ¿Cómo calculará ROI SEO?
  • ¿Cuándo puedo esperar empezar a ver los resultados?
  • ¿Qué herramientas utiliza para realizar diferentes tareas SEO?
  • ¿Alguno de sus clientes ha sido sancionado por Google?Si es así, ¿cómo lidiaste con la situación y cómo va este negocio en este momento?
  • ¿Puede mostrarme algunos ejemplos de su trabajo seo pasado en [tua nicchia]?
  • ¿Puede proporcionar detalles de sus clientes anteriores como referencias SEO?
  • ¿Son estas garantías las que ofrece?
  • ¿Tienes experiencia en mi ciudad/país?
  • ¿Cuál es la técnica SEO más importante que siempre sigues?
  • ¿Qué sabes de nuestra empresa y sus clientes?
  • ¿Sabes quiénes son nuestros competidores?
  • ¿Cómo puede EXACTAMENTE SEO hacer crecer nuestro negocio?
  • ¿Alguno de nuestros competidores utiliza servicios SEO?¿Qué han logrado en el pasado?
  • ¿Qué tipo de informes nos proporcionará semanal o mensualmente?
  • ¿Necesita ayuda de nosotros mientras realiza sus actividades normales de SEO?
  • ¿Cuáles son las condiciones de pago?
  • ¿Cuándo podemos retirarnos del contrato si es necesario?
  • ¿Quién será nuestro gerente de relaciones con el cliente/gerente de SEO y cómo podemos contactarlo?

Lo que una agencia SEO debe ser capaz de hacer

La agencia SEO seleccionada debe ser capaz de realizar las siguientes tareas de manera eficiente:

1) Análisis de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es un componente clave de cualquier campaña SEO.Su empresa SEO debe ser capaz de identificar las mejores palabras clave para las campañas de optimización orgánica.Tenga en cuenta los siguientes factores en los que la agencia debe pensar al elegir sus palabras clave:

  • ¿Quiénes son sus clientes objetivo?
  • ¿Cuáles son las palabras clave a las que se dirigen sus competidores?
  • ¿Cuáles son las palabras clave que le darán el roi máximo?
  • ¿Cuáles son las palabras clave a las que puede dirigirse en las páginas existentes de su sitio web?
  • ¿Cuántas palabras clave necesito para aumentar su beneficio actual?
  • Tuvieron en cuenta la competencia de palabras clave antes de finalizarlas, porque las palabras clave de baja competencia pueden darte los resultados más efectivos cuanto más rápido.
  • ¿Qué palabras clave pueden ganarte un lugar en el cuadro de respuesta?

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Inmersión más profunda:

2) Auditoría técnica en la página

Las auditorías técnicas de SEO son realizadas por todas las empresas SEO, pero un proveedor de servicios SEO competente revisará cuidadosamente todos los aspectos de un sitio web porque puede tener un impacto directo en el ROI de optimización.Sin embargo, su agencia SEO no debería obligarle a hacer auditorías cada mes.

Por lo general, una comprobación SEO se ejecuta al comienzo de la campaña de optimización y se sugieren algunos cambios periódicos para mantener el sitio web de acuerdo con las directrices del motor de búsqueda y las últimas prácticas recomendadas de UX.El comienzo de cada trimestre es generalmente bastante frecuente.

Los siguientes puntos pueden servir como una lista de verificación para asegurarse de que su agencia SEO está realizando una verificación técnica completa de SEO de su sitio web:

  • La empresa SEO debe preguntarle sobre los objetivos de su campaña.¿Qué intentas lograr a través de SEO?
  • Todos los indicadores clave de rendimiento deben elegirse de antemano de manera que se eviten discrepancias en una fecha posterior, y los indicadores clave de rendimiento (indicadores clave de rendimiento) elegidos deben ser fácilmente medibles.
  • Todas las páginas de su sitio deben estar agrupadas por palabras clave de destino.
  • Debe realizar un análisis completo de simultaneidad para encontrar oportunidades de palabras clave relevantes, oportunidades de vinculación perdidas e identificar la eficacia del tema de contenido.
  • Todas las palabras clave para las que su sitio web ya está categorizado en Google (pero la ubicación es bastante baja) deben ser identificadas.Estas frutas de baja pendiente son más propensas a llegar a la cima con un esfuerzo mínimo.Estas palabras clave se pueden identificar fácilmente mediante Search Console.

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  • La empresa debe ser capaz de identificar páginas de contenido fino en su sitio y eliminarlas.Parte del contenido que no desea tener en su sitio son páginas de etiquetas, páginas de archivado y contenido de calderas.
  • Es necesario hacer una comprobación adecuada de la compatibilidad del sitio móvil, ya que más del 60% de las búsquedas de Google ahora provienen de dispositivos móviles:

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  • Todas las páginas importantes de su sitio deben optimizarse para las palabras clave de destino.El título, la descripción, las metaetiquetas y el contenido deben reescribirse para que sean SEO y fáciles de usar.
  • Se debe optimizar la navegación y las conexiones internas.
  • La estructura de URL debe ser fácil de usar.
  • Se deben agregar etiquetas alt adecuadas en todas las imágenes y se debe realizar la optimización de imágenes para aumentar la velocidad de la página.
  • Cualquier problema de canonización debe comprobarse cuidadosamente para evitar ser penalizado por contenido duplicado.
  • Su sitio web debe analizarse en función de los datos obtenidos a través de Google Search Console y Google Analytics.
  • Debe tomar las medidas adecuadas para acelerar su sitio web porque cargar la página proporciona una mejor experiencia de usuario.
  • Cualquier problema de índice debe identificarse y resolverse como una cuestión prioritaria.
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Inmersión más profunda:

3) Control de contenido

Un control de contenido es una parte extremadamente importante de la optimización del motor de búsqueda, ya que ayuda a alinear el contenido con la intención del investigador.Cuando el contenido se sincroniza con la intención exacta del investigador, es priorizado por los motores de búsqueda y luego se posiciona más alto.

Se debe realizar una comprobación detallada del contenido cuando su agencia SEO se una por primera vez y luego una vez al año.Esta auditoría implica revisar todo el contenido de su sitio web para saber qué funciona, qué necesita actualizarse y qué no funciona, y proporcionará una gran información e informará su estrategia de marketing de contenido.Es una evaluación y evaluación cualitativa basada en los indicadores clave de rendimiento que ha puesto en marcha antes.

Debe solicitar a su agencia SEO que proporcione detalles del control de contenido que realizan para que pueda implementar las sugerencias en su sitio web.Una plantilla básica de control de contenido (donde su acción es simplemente "dejar como está", "actualizar y mejorar" o "eliminar") podría tener este aspecto:

OPlantilla de control de contenido podría ser un poco más detallado sobre los pasos exactos que se deben tomar para que el contenido de la página SEO sea amigable, como este:

Inmersiónimagen pegada 0 30 más profunda:

4) Selección de herramientas SEO

Su empresa SEO debe ser capaz de ayudarle a elegir las herramientas seo perfectas para hacer todas las tareas que necesita hacer para mejorar su clasificación:

Las necesidadHerramientas SEOes de cada negocio son diferentes, y las expectativas de una campaña SEO dependen de los objetivos empresariales.Hay muchas herramientas SEO disponibles, y seleccionar una herramienta en particular debe depender de tareas específicas que le interesen realizar desde su campaña.

Por ejemplo, su empresa SEO podría sugerirle que compre una herramienta de reconocimiento con el fin de amplificar sus esfuerzos para ganar enlaces si descubren que tiene pocos enlaces rotos o insuficientes que están afectando a su capacidad de clasificación de Google.

Del mismo modo, pueden pedirle que compre una versión de pago de SEMrush porque puede ayudarles a realizar diferentes tareas relacionadas con SEO.Además, pueden sugerirle comprar la versión premium de herramientas como Ahrefs, Moz, Serpstat, Long Tail Pro, etc.

Siempre es mejor pedirle a su agencia SEO que proporcione razones por las que están seleccionando una herramienta de SEO en particular y qué beneficios tendrá en la campaña general.

Inmersión más profunda:

5) Auditoría de enlaces

Los backlinks siguen siendo uno de los principales factores de clasificación en el algoritmo de clasificación del motor de búsqueda.

Google monitorea constantemente cada enlace que enlaza a su sitio web y los utiliza para clasificar su sitio web en los resultados de búsqueda.Cuantos más backlinks de alta autoridad haya en tu sitio, mayores serán tus posibilidades de colocarte en la cima de los SERP de Google.Por otro lado, si su sitio web tiene demasiados enlaces irrelevantes o pocos enlaces, sus posibilidades de clasificarse en Google disminuyen.

Demasiados enlaces de spam podrían resultar en una sanción manual, lo que significa que su sitio puede ser degradado en los resultados de búsqueda a menos que resuelva el problema de enlace antinatural.Aquí hay una serie de esquemas de enlace que Google no permite, y si Google detecta que su empresa SEO está construyendo enlaces antinaturales que caen en una de estas categorías, podría aplicar una penalización a su sitio web.

Antes de iniciar cualquier campaña de creación de enlaces, su SEO debe llevar a cabo una revisión completa del enlace para identificar los tipos de enlaces en su sitio y sugerir el siguiente plan de acción basado en la calidad y cantidad de enlaces.

Es posible que el equipo de SEO te sugiera hacer una solicitud de desencantación si detecta alguno de los siguientes problemas al comprobar el perfil de enlace de tu sitio web:

  • Hay muchos enlaces irrelevantes de dominios de spam o dominios específicos del país como .ph, .ru, etc. (Si su negocio no sirve a esos países pero tiene muchos enlaces que provienen de ellos)
  • Hay enlaces de páginas o sitios que enlazan a sitios de spam como porno o juegos de azar
  • Tienes muchos enlaces que provienen de directorios web o comentarios de blogs de baja calidad
  • Tiene una gran cantidad de enlaces de sitios con una alta puntuación de spam
  • Hay muchos enlaces con texto de anclaje rico en palabras clave
  • La relación entre enlaces frente a dominios de referencia es difícil (por ejemplo, si tu sitio web tiene 1.000 enlaces desde un solo dominio, esto podría parecer antinatural para Google)
  • Hay muchos enlaces de directorios de artículos de baja calidad

Su equipo de SEO también analizará los backlinks de sus competidores e identificará posibles oportunidades de enlace para usted.Solicite siempre informes específicos de su agencia SEO sobre la auditoría de enlaces o las actividades de construcción de enlaces que lleva a cabo en nombre de su sitio web.

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Inmersión más profunda:

6) Seguimiento del sitio web e informes de SEO

Un equipo competente de SEO siempre realizará monitoreo regular del sitio web e informes SEO.Es necesario preguntarles qué tipo de informes proporcionarán y cuándo, así como cuál es su modo de comunicación.¿Estarán disponibles para hablar a través de chat o llamadas o prefieren el correo electrónico?

Seguimiento del sitio web

Hay varias herramientas que pueden ayudar en la supervisión del sitio web, pero la más común es Google Search Console, que destacará uno de estos problemas:

  • Se te notificará si Google no puede escanear e indexar tu sitio web.
  • Recibirás alertas si Google detecta spam u otros problemas en tu sitio.
  • Podrás solucionar problemas relacionados con la indexación móvil, el escaneo, amp y otras funciones de búsqueda.
  • Le ayudará a resaltar y corregir errores de servidor, problemas de carga del sitio y problemas de seguridad.

Informes de SEO

Su equipo de SEO necesita proporcionarle una serie de informes de vez en cuando, que contendrán instrucciones sobre cuestiones que requieren su atención y le pedirán aprobación para continuar con las diferentes actividades de SEO.

Estos son algunos de los informes seo más comunes que necesita para preguntar a su equipo SEO:

  • Informe de búsqueda de palabras clave: este informe contendrá el número total de palabras clave a las que su empresa debe dirigirse y los costos de SEO asociados a él.Puedes elegir las palabras clave a las que quieres dirigirte en el informe, pero siempre es una buena idea confiar en tu equipo de SEO y seguir con todas las palabras clave que sugieren.Debe pedir al equipo que proporcione indicadores clave de rendimiento relevantes para medir el rendimiento de cada palabra clave individual:

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  • Informe de análisis de competencia: Este es un informe completo que destaca todas las estrategias seo utilizadas por sus competidores, las mejores palabras clave orgánicas dirigidas por ellos, los tipos de enlaces creados / ganados por ellos, el número de contenido que producen cada mes, su compromiso general con el contenido y sus métricas actuales de SEO del SITIO WEB.Este informe le dará una idea clara de cuántas horas de trabajo se necesitan para derrotar a sus competidores en los resultados de búsqueda.También le ayudará a decidir su presupuesto SEO en consecuencia.
  • Informe de auditoría seo en la página: El informe de auditoría técnica en la página resaltará cualquier problema de SEO en su sitio web y recomendaciones para resolverlos.También tendrá una sección de control de contenido que le dará una idea clara del tipo de contenido que necesita tener en su sitio web.Debe implementar cuidadosamente todas las sugerencias proporcionadas en el informe o proporcionar acceso al sitio a su equipo de SEO para permitirles realizar las correcciones ellos mismos.

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  • Informe de control de enlaces: Siempre debe solicitar este informe a su equipo de SEO porque los enlaces son, con diferencia, el factor de calificación más importante.El informe de verificación de enlaces resaltará el tipo de enlaces en su sitio y el número de enlaces requeridos cada semana/mes para las actividades normales de SEO.Debe preguntar acerca de los costos asociados con cada enlace que su equipo de SEO crea/gana.
  • Informe de creación de vínculos: este informe presentará una lista de vínculos que su equipo de SEO ha creado durante un período de tiempo determinado.Debe revisar cuidadosamente este informe.Métricas como DA, puntuación de spam, tráfico orgánico, Majestic Trust Flow deben estar presentes en el informe para cada enlace creado, ya que esto le ayudará a juzgar el factor de confianza de cada dominio.
  • Informe de trabajo semanal/mensual: Su equipo de SEO le proporcionará un resumen semanal/mensual de todas las tareas que han realizado.Esto puede incluir auditorías del sitio, metaetiquetaje, auditorías de enlaces, creación de enlaces o cualquier otra actividad.

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  • Informe de ubicación de palabras clave: este informe presentará las clasificaciones actuales de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.Siempre puede comparar este informe en una etapa posterior para identificar cualquier caída en las clasificaciones.Pídele a tu equipo de SEO que especifique el motivo de una caída en la clasificación y qué pasos han tomado para resolverlo.
  • Informe de tráfico y conversiones: Todo el ROI de SEO se basa en este informe, que destacará el número de conversiones que se producen en su sitio web.Siempre puede comparar este informe en una etapa posterior si hay una disminución en las conversiones y pedirle a su equipo de SEO que proporcione las razones apropiadas para la disminución.

Inmersión más profunda:

Banderas rojas: cómo determinar si una empresa SEO es una estafa

Usted sabrá si su proveedor de SEO elegido es un estafador si participan en cualquiera de estas prácticas:

  • No puede ponerse en contacto con su agencia SEO cuando sea necesario.
  • Tu empresa SEO no sigue las directrices de Google.
  • Cuando su equipo de SEO proporciona recomendaciones, ¿proporcionan una referencia adecuada para seguir las sugerencias sugeridas?¿La recomendación proviene de una fuente de confianza como Google o Bing?
  • Están utilizando redirecciones engañosas o dominios de sombra.
  • Están creando "páginas de puerta" con relleno de palabras clave que, según ellos, se pueden categorizar para una serie de consultas de búsqueda.
  • ¿Están proporcionando una garantía número uno?Ningún SEO puede garantizar la clasificación número uno en Google y si su SEO lo promete, entonces es una bandera roja.
  • ¿Están involucrando a su sitio en esquemas de enlaces prohibidos por Google?Si su proveedor de SEO le pide que compre enlaces de un dominio, esta es una marca roja.Participar en un esquema de enlace puede dar lugar a una acción manual contra su sitio, lo que significa que su sitio web no se encuentra en los resultados de búsqueda orgánica.
  • Si no revelan las actividades que realizan para clasificar tu sitio en Google, ten cuidado.Una sociedad que permanece confidencial sobre sus prácticas y no explica claramente lo que pretenden hacer no es legítima.
  • De repente se da cuenta de que su sitio web está recibiendo una gran cantidad de tráfico falso de sitios de spam o visitas directas a bots.
  • Sugieren que envíe su sitio a miles de directorios web o cree cientos de comentarios en el blog.
  • Crean contenido para ti reescribiendo el trabajo de otra persona.
  • Están llevando a cabo su negocio SEO con información falsa de whois o múltiples alias.
  • ¿Su agencia SEO se clasifica orgánicamente en Google por sus palabras clave de servicio?De lo contrario, esa sociedad probablemente no sea la mejor para abordar.
  • ¿Están colocando su sitio en la sección de publicidad y afirmando haber alcanzado los mejores rankings orgánicos?(Sí, algunas agencias SEO lo hacen.)
  • Si su compañía SEO no le envía ningún informe, probablemente no esté haciendo nada.Los SEOers manejan enormes cantidades de datos, por lo que siempre tienes que pedir un informe SEO.Si no lo proporcionan, adelante.
  • Si no pueden generar clientes potenciales calificados para su negocio, no tiene ninguna razón para emplearlos.Es importante entender cómo miden el ROI, y si lo miden en función de las clasificaciones y el tráfico, no están lo suficientemente calificados como para hacer SEO.Las mejores agencias seo medidas ROI en términos de ventas reales y valor de la vida de los clientes.
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Pensamientos finales

Si estás pensando en contratar una agencia SEO o ya has tomado la decisión, debes asegurarte de establecer las expectativas adecuadas para ambas partes desde el primer momento.Espero que este artículo haya sido una guía útil para su primera reunión con una empresa SEO y para cada paso de su estrategia SEO en una larga y fructífera colaboración.