Me encanta tener metas a las que apuntar.Me siento un poco desarmado cuando no tengo ninguno.

Así que, por supuesto, tengo objetivos para mi marketing de contenido en Ghost.He dividido mi hoja de ruta de contenido en plazos de 1, 3 y 6 meses, con objetivos enumerados en cada uno.

hoja de ruta para los blogs

Pero para lograr mis metas descubrí que hay algunos detalles requeridos en mi enfoque.Mi sistema de metas consta de tres partes:

  1. Establezca metas que pueda controlar
  2. Usar hábitos y sistemas para lograr estos objetivos
  3. Medida y regla durante el proceso

Establezca metas que pueda controlar

Aprendí esta estrategia por primera vez como actor.Los actores tienden a estar a merced de los demás la mayor parte del tiempo.La mayoría de nosotros estamos compitiendo por papeles abrumados por candidatos y persiguiendo directores y agentes de casting que ya tienen demasiados actores para elegir.

En una carrera con demasiada oferta y demanda insuficiente, siempre tendrás que luchar por un pedazo de pastel demasiado pequeño.

Actores

Crear contenido para los lectores abrumados por la elección es lo mismo: demasiada oferta y demanda insuficiente.Estás a merced del lector, esperando que lean tu contenido a pesar de los miles de otros blogs para elegir.

Desafortunadamente, estar a instancias de otros tan a menudo hace que los actores sean propensos a establecer metas que se salgan de nuestro control.Obtenga un rol de liderazgo, por ejemplo, o firme con un agente.

Estos objetivos se basan en otros para alcanzarlos.Si no consigues ese rol ni consigues ese agente, no habrás logrado tu objetivo.No importa si haces todo lo que puedas, otras personas todavía pueden impedirte alcanzar metas si comprueban los resultados.

Establecer destinos que no se pueden controlar se está preparando para un error.

Establecer un objetivo que no puedes controlar es algo extremadamente positivo si no quieres lograr tu objetivo.Por supuesto, no tiene sentido.¿Por qué fija rías un objetivo que no quieres alcanzar, verdad?

Permítanme reformular esto, por lo tanto:

Establecer una meta que no puedes controlar es algo genial si no quieres hacer el trabajo para lograr tu objetivo.

Ves, te da a alguien más a quien culpar.

Si no consigues un papel principal, puedes culpar a los directores de casting que no te eligieron.O el imbécil que consiguió el papel principal.O tu agente por no enviarte suficientes audiciones.

Así que la primera pregunta a hacer es si estás dispuesto a comprometerte a alcanzar las metas que estás estableciendo.Si lo estás, tendrás que involucrarte estableciendo una meta de la que eres responsable.

Echemos un vistazo a un ejemplo más comprensible de actores que buscan agentes.

Supongamos que inicias un blog desde cero para tu negocio y te fijas la meta de conseguir 100.000 visitas únicas a tu blog en un plazo de seis meses.

¿El problema?No puedes comprobar si la gente visita tu blog o no.

¿La solución?Comience con por qué se establece este objetivo en primer lugar.

¿Fue porque quieres obtener conversiones de productos de tu blog?No puedes comprobar si las personas se convierten, pero puedes optimizar tu blog para las conversiones.

Así que, en su lugar, tu objetivo podría ser encontrar más lugares para los lectores que puedan convertir cuando llegan a tu blog.Nadie te impide investigar tu mercado objetivo y dónde pasan su tiempo, así que ese es un objetivo que puedes controlar.

¿O quieres que más gente sepa de tu negocio?En lugar de centrarse en un número de visitantes fuera de su control, su objetivo podría ser encontrar nuevas formas de distribuir su contenido para que más personas lo vean.O podría escribir una serie de publicaciones de invitados al mes para dirigirse a los lectores de otros blogs de su industria.

Nadie te impide escribir todos los días o trabajar más duro para promocionar tu contenido.Eres totalmente responsable de hacer ese trabajo, así que esos objetivos son más alcanzables.

Construir hábitos y sistemas para lograr sus objetivos

Una vez que hayas cambiado tus objetivos para que estén bajo tu control, puedes empezar a trabajar para alcanzarlos.

Aquí es donde comienza el trabajo duro.Pero muchos de nosotros hacemos este proceso más difícil de lo que debería ser.

No puedes lograr un gran objetivo a la vez.Tienes que trabajar en ello en trozos pequeños.

"… pasarás cada momento hasta alcanzar la meta – si llegas a ella en absoluto – sintiendo que estás corto de tu objetivo. En otras palabras, las personas orientadas a objetivos existen en un estado de fracaso casi continuo que la esperanza será temporal".- Scott Adams, creador de Dilbert

Como explica Scott Adams en la cita anterior, los goles apesta.

¿Alguna vez has logrado un objetivo, sólo para descubrir que la euforia del éxito no dura tanto como esperabas?Antes de que te des cuenta, te preguntas en qué trabajar a continuación.

Porque una meta que no has logrado, especialmente una grande y peluda, empieza a definirte.Su "cosa" está trabajando hacia este objetivo.Así que cuando lo alcanzas, estás en una pérdida por qué hacer a continuación.

Los hábitos y sistemas no solo te ayudan a alcanzar tus objetivos, sino que son mucho más saludables para trabajar que el estado de fracaso constante de los grandes objetivos.

Un hábito es algo que haces automáticamente.Es un comportamiento tan arraigado que no tienes que pensar en ello, como cepillarte los dientes todos los días o hacer café por la mañana.

Café

Los nuevos hábitos toman tiempo para ser automáticos, por lo que al principio es posible que deba establecer un recordatorio y usar algo de fuerza de voluntad para mantenerse en el buen camino.Pero si repites el comportamiento con suficiente frecuencia, el cerebro es bastante increíble para llevarte al piloto automático al final.

Si bien un hábito es un comportamiento o actividad en particular que repites, un sistema es un poco más grande: consiste en actividades y comportamientos.Por ejemplo, un hábito podría funcionar cada mañana cuando te despiertes por primera vez.

Pero un sistema sería todo el plan de entrenamiento, que podría incluir días libres, correr y entrenamientos de gimnasio.Su sistema es el plan de varias acciones que puede repetir para acercarse a su objetivo.

Dependiendo de la situación, es posible que necesite un hábito o un sistema o combinación de ambos.Pero ambos tienen la ventaja de ser repetibles, medibles y mucho más pequeños en alcance que los grandes objetivos.Esto significa que puede obtener comentarios sobre los resultados mucho más rápido.

Supongamos que su objetivo es abrir un nuevo blog y trabajar para publicar cinco publicaciones a la semana en los próximos seis meses.Un sistema que le ayude a lograr esto podría incluir lo siguiente:

  • una sesión semanal de lluvia de ideas para reunir nuevas ideas de contenido
  • un programa de publicación que aumenta su frecuencia con el tiempo
  • una lista de comprobación para ahorrarle tiempo mientras promociona su contenido

Algunos hábitos que usted puede encontrar útiles en este caso podrían ser:

  • escribir durante media hora todos los días antes de hacer cualquier otro trabajo
  • leyendo durante una hora todos los días y señalando cualquier idea sobre el tema
  • siempre publicar a la misma hora del día

El uso de hábitos y sistemas le da la oportunidad de ganar todos los días.En lugar de un estado constante de fracaso que conduce a lograr su objetivo, puede trabajar duro para completar sus hábitos todos los días y trabajar en su sistema.

Y lo mejor de los hábitos y sistemas es que te dan resultados, incluso si no logras tu objetivo.

Si no puedes aumentar tu frecuencia de publicación a cinco veces a la semana en un plazo de seis meses, pero has escrito todos los días y trabajado en tu sistema para promocionar tu contenido, verás los resultados de todo este esfuerzo.

Medida y regla

Otra gran cosa sobre el uso de hábitos y sistemas, que son menos alcanzados que las metas, es la rapidez con la que obtiene comentarios sobre sus esfuerzos.Si tienes la costumbre de escribir media hora cada mañana, solo podrás decir después de una semana si te ayuda a aumentar la cantidad de contenido que puedes publicar.

Si estás luchando para publicar incluso una publicación a la semana, incluso si estás escribiendo todos los días, es una buena señal de que necesitas hacer un cambio.Tal vez necesite un sistema que le ayude a superar la carga de trabajo de edición y pulido de contenido para que esté listo para publicarse.

Trabajar en tus objetivos en bloques más pequeños, a través de hábitos y sistemas, te da la capacidad de adaptar constantemente tu enfoque a medida que te acercas a alcanzar tu objetivo (y expiración).

Aunque tengo grandes planes para la estrategia de contenido de Ghost, ahora mismo mi objetivo principal es construir hábitos y sistemas.Quiero crear una base de proceso para crear, editar y publicar contenido.Una vez que publique convenientemente tres nuevos puestos cada semana, también podré dividir objetivos más grandes en hábitos y sistemas.

En caso de que no pudieras saberlo, soy un gran fan de los hábitos y los sistemas.Me parecen útiles para lograr mis objetivos tanto profesionales como personales.

Si eres nuevo en esta idea de romper metas y crear hábitos regulares, es posible que estos recursos adicionales sean útiles:

Y si tienes otros consejos sobre cómo establecer objetivos de marketing de contenido, me encantaría escucharlos.


Créditos de imagen:
actores a través de Dixie Sheridan.Café a través de David Mao