Amazon Publisher Services (APS) está interrumpiendo el mercado de ofertas de encabezados.APS ofrece dos soluciones principales: Unified Ad Marketplace (UAM) y Transparent Ad Marketplace (TAM). 

Tanto UAM como TAM son soluciones de cabecera del lado del servidor.Por lo tanto, ambos tienen ventajas y desventajas sobre la solución de oferta de encabezado del lado del cliente.

Este artículo explicará qué es APS, qué ofrece y cuál es la mejor solución de oferta de encabezado para diferentes editores.

Resumen:

• ¿Qué son los servicios para editores de Amazon?
• ¿Cómo empezar con la solución de publicidad programática de Amazon?
• ¿Qué es el Mercado Unificado de Publicidad (UAM)?
• Pros y contras de Unified Ad Marketplace (UAM).
• ¿Qué es el mercado de anuncios transparentes (TAM)?
• Pros y contras de Transparent Ad Marketplace (TAM).
• MSNA vs. SO
• Explicación de las ofertas de encabezado del lado del servidor y del lado del cliente frente a las ofertas de encabezado híbrido
• Solución de pujas de encabezado Setupad para editores

¿Qué son los servicios para editores de Amazon?

Amazon Publisher Services (APS) es la plataforma para todos los servicios de marketing de Amazon, que ayudan a los editores a crear, mantener y hacer crecer sus negocios de medios digitales. 

APS ofrece 3 servicios principales:

• Mercado de publicidad transparente (TAM).
• Mercado Publicitario Unificado (UAM).
• Mercado de conexión.

Fuente: Los servicios de licitación de cabecera APS son utilizados tanto por TAM como por UAM.

 

Con la ayuda de la oferta de encabezado, un editor puede hacer que su inventario de comerciales esté disponible para múltiples plataformas publicitarias a la vez para que puedan competir por ellos. 

Estos servicios permiten a los editores aumentar los ingresos e identificar las tácticas publicitarias más eficientes con una sola llamada al mercado basado en la nube de Amazon. 

• ¿Qué es el mercado de conexión?

Connections Marketplace es un mercado de servicios donde los editores pueden revisar y probar rápidamente a los proveedores en categorías clave (por ejemplo, formatos creativos, identidad publicitaria y calidad creativa), lo que puede ayudar a los editores a mejorar su pila publicitaria y la experiencia del usuario. 

No hay tarifa de APS para usar Connections Marketplace.Sin embargo, dependiendo del servicio, algunos proveedores pueden cobrar sus propias tarifas. 

Diferencias entre APS, Open Bidding y Prebid

Los editores pueden probar una amplia gama de contenedores de ofertas de encabezado, incluidos APS, Open Bidding, Prebid y muchos más. 

La mayoría concluyó que más posibilidades son mejores si no sobrecargan su subasta del lado del cliente con intercambios o tiempos de espera.

Algunas tecnologías se integran más fácilmente que otras.Por ejemplo, un intercambio que funciona mejor que sus competidores y tiene una alta tasa de coincidencia con Google puede aumentar su cuota de mercado, pero un intercambio que puede devolver acuerdos a TAM más rápidamente puede beneficiarse de ellos.

• ¿Qué es Google Open Bidding? 

Open Bidding es la solución de oferta de encabezado del lado del servidor de Google.A través de la subasta unificada del lado del servidor, múltiples SSP e intercambios de anuncios pueden competir con el intercambio de anuncios de Google (AdX).

Open Bidding permite a los editores invitar a varias plataformas de intercambio de anuncios de terceros a una subasta para su inventario. 

La subasta tiene lugar en el servidor de anuncios en lugar de en el navegador del usuario.Esto aumenta la velocidad de carga de la página, que es fundamental tanto para la experiencia del usuario como para la puntuación Core Web Vitals de Google.

Para utilizar las pujas abiertas, debe tener acceso a Google Ad Manager (GAM) y a una cuenta personal de AdX. 

El publicador y los SSP activos pueden llegar a un acuerdo de reparto de ingresos.Esto significa que Google toma un corte del SSP en lugar del editor.No hay cargos directos para el editor que utiliza Open Bidding.

• ¿Qué es Prebid? 

Prebid es una solución de puja de encabezado de código abierto que permite a los editores ofrecer su inventario a múltiples fuentes de demanda simultáneamente.Proporciona una solución del lado del cliente (Prebid.js) y del lado del servidor (Prebid Server).

Prebid tiene la ventaja de que cualquier editor puede descargar el código contenedor de Prebid y comenzar a conectar socios de aplicaciones.

Una cosa que diferencia a Prebid de APS y Open Bidding es que no es un servicio administrado. 

Prebid es un proyecto de código abierto que proporciona a los editores la infraestructura tecnológica para administrar las ofertas de encabezado.El proceso de implementación depende del editor o de su equipo de AdOps. 

¿Cómo empezar con la solución de publicidad programática de Amazon?

APS es principalmente adecuado para editores medianos y grandes.Amazon no trabaja con editores nuevos y pequeños y no ha expresado interés en hacerlo. 

Los pequeños editores deben buscar en otra parte la monetización de su contenido web.Por ejemplo, asóciese con una plataforma de monetización como Setupad y obtenga acceso a más de 28 SSP premium y Google AdX. 

Uno de los beneficios más significativos de APS es que los editores también pueden tener a Amazon como proveedor. 

Como ya se mencionó, TAM atiende a editores corporativos más grandes, mientras que UAM es para editores medianos. 

La principal diferencia entre Amazon UAM y TAM es cómo cada uno administra los SSP para los editores. 

Con TAM, APS asume que el editor es grande, ha establecido suficientes relaciones individuales con los SSP y simplemente busca centralizar programáticamente las ofertas en su mercado publicitario. 

Los usuarios de UAM tienen acceso tanto a los anuncios de Amazon para editores como a varios SSP que trabajan con Amazon, lo que permite a Amazon administrar todas las relaciones entre los SSP y el editor.

• ¿Cómo entran los editores en la publicidad programática de Amazon? 

Los editores pueden acceder a la publicidad programática de Amazon a través de TAM o UAM.Cada uno tiene sus ventajas y desventajas (entraremos en más detalle a continuación). 

Para comenzar a trabajar con APS, debe completar el formulario de contacto .Después de eso, un representante de Amazon se pondrá en contacto con usted.Los editores pequeños y medianos necesitarán una invitación personal de Amazon para participar en APS.

Para los editores más grandes, comenzar con APS es bastante simple.Está listo para comenzar si está configurado para la oferta de encabezado y tiene relaciones existentes con sus socios de aplicaciones. 

¿Qué es el Mercado Unificado de Publicidad (UAM)?

El Unified Ad Marketplace (UAM) de Amazon es un contenedor de ofertas de encabezado del lado del servidor.En lugar de tener lugar dentro de los navegadores de los usuarios, las subastas de ofertas de encabezado se realizan en los servidores de Amazon. 

Además, UAM ofrece una variedad de formatos de anuncios, tales como:

• Equipos de sobremesa: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

• Web móvil: 300×250, 320×50

• Tabletas web: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

Pros y contras del mercado publicitario unificado

	Mercado Publicitario Unificado (UAM)
Profesionales	• Servicio gestionado. El uso de un contenedor administrado ahorra tiempo y recursos, ya que la creación de un contenedor de oferta de encabezado consume mucho tiempo y recursos. • Expansión de la demanda. Cuidar los vínculos entre la demanda directa puede llevar tiempo y esfuerzo.Puede escalar la demanda y acelerar su potencial de ingresos con un socio de tecnología publicitaria como Setupad, que proporciona acceso a varios SSP, incluido Amazon. • Latencia de página. Debido a que las subastas se realizan fuera de los navegadores de los usuarios, el uso de una solución de puja de encabezado del lado del servidor tiene un impacto relativamente bajo en la latencia de la página en comparación con la oferta de encabezados del lado del cliente. • Integración con la configuración actual de HB.La configuración actual de la puja de encabezado del publicador no se ve interrumpida por la integración de la puja de encabezado UAM.Además, la integración aumenta los ingresos de los editores. • Pagos unificados. Sobre una base Net-60, Amazon combina sus ganancias de todos los SSP activados (incluidos sus postores) y le envía un solo pago. • Aumento de los ingresos. El aumento de la demanda en su pila tiene dos beneficios para sus ingresos.En primer lugar, varias pujas compiten por las impresiones de anuncios para aumentar el rendimiento de las impresiones.En segundo lugar, alienta a los socios de demanda a aumentar sus ofertas para competir.
Contra	• Señalización.UAM proporciona capacidades simples de filtrado y datos para informes, como RFQ, impresiones e ingresos.Sin embargo, estos datos no son muy granulares y detallados.  • Transparencia.Las subastas del lado del servidor funcionan como un misterio.El acceso al mecanismo de subasta de Amazon y a los datos de transacciones a nivel de oferta está restringido. • Complejidad. Un contenedor de oferta de encabezado, como Prebid, requiere una configuración y administración significativas.Si desea ejecutar contenedores del lado del cliente y del lado del servidor al mismo tiempo, deberá invertir mucho tiempo en la configuración y verificación constantes para asegurarse de que las subastas funcionen correctamente.

UAM ayuda a los pequeños y medianos editores a monetizar sus sitios web con anuncios de productos de Amazon y demanda alternativa de diferentes SSP, como Pubmatic, OpenX, Xandr, etc. Los publicadores que necesitan acceso a los SSP y desean una solución administrada deben usar UAM.

 

¿Cómo integrar UAM con GAM?

Aquí hay 4 pasos para integrar UAM con GAM:

1. Ve a tu cuenta de UAM.

2. Haga clic en "Configuración" y luego en "Configurar GAM"

3. Haga clic en "Agregar nueva cuenta de GAM" y siga las instrucciones para conectar UAM y Ad Manager si solo está integrando su sitio web con UAM.

4. Localice el código JavaScript que debe copiarse y pegarse en el encabezado de su sitio yendo a "Recursos", luego "Agregar JavaScript" y finalmente "Integrar solo UAM".

¿Qué es el mercado de anuncios transparentes (TAM)?

Transparent Ad Marketplace (TAM) es la solución de oferta de encabezado del lado del servidor de Amazon para editores empresariales con grandes intercambios.Es una solución solo por invitación. 

Los editores que usan TAM deben tener acuerdos directos con SSP como Amazon y administrar la configuración de forma independiente.Los pagos de los distintos proveedores también se manejan individualmente.

Para usar TAM, el único requisito técnico es la integración activa de la etiqueta de oferta de encabezado de ranura múltiple APS.Los editores también requieren un acuerdo por escrito con todos los socios de aplicaciones con los que desean trabajar.

Pros y contras de Transparent Ad Marketplace (TAM).

	Mercado de anuncios transparentes (TAM)
Profesionales	• Sin comisiones. Los editores corporativos que se ocupan de TAM no tienen que pagar ninguna tarifa. • Pregunta. Además de sus socios actuales de SSP, puede acceder a la aplicación de Amazon. • Transparencia en la presentación de informes. Los usuarios de TAM que utilizan informes de nivel de subasta (quién puja y quién gana) tienen acceso a más datos. • Control. En comparación con UAM, tiene más control sobre la implementación de TAM porque el publicador es el único propietario de todos los contratos de SSP y debe configurarlos usted mismo.
Contra	• Pagos múltiples. En lugar de recibir un solo pago de Amazon, recibe pagos de cada SSP de acuerdo con sus acuerdos. • Implementación. Debe tener los recursos y las habilidades para administrar toda la configuración técnica de un nuevo contenedor de oferta de encabezado del lado del servidor. • Alcance de la demanda. Debe tener acuerdos contractuales con los SSP para acceder a ellos a través de TAM.Si no, es posible que solo tenga una pequeña cantidad de demanda.

TAM está diseñado para grandes editores con relaciones de demanda directa establecidas.

Mientras trabaja con TAM, celebra acuerdos directos con los SSP y es responsable de la configuración y la optimización.Debe administrar cada SSP por separado.

MSNA vs. SO

Tanto TAM como UAM son soluciones de cabecera del lado del servidor.Por lo tanto, las subastas tienen lugar en el servidor, no en el navegador. 

Mientras que UAM ayuda a los editores pequeños y medianos a acceder y mantener conexiones con los SSP, TAM es utilizado por editores de empresas más grandes que ya tienen acuerdos con SSP y desean centralizar sus ofertas.

Con UAM, Amazon actúa como intermediario para los editores y los socios de demanda.Para que los socios de demanda pujen por sus inventarios publicitarios, Amazon se pondrá en contacto con los SSP.

Con TAM, Amazon contribuye como socio de demanda.Los editores pueden ponerse en contacto con Amazon o conectarse directamente con los SSP.TAM no es un servicio gestionado.Por lo tanto, los editores deberán encargarse de la integración técnica de las ofertas de encabezado, incluida la configuración y la optimización.

En pocas palabras, los editores que necesitan acceso a los SSP y desean una solución administrada deben usar UAM.Por otro lado, TAM está destinado a editores más grandes con vínculos de demanda directa establecidos.

Esta diferencia se refleja aún más en la forma en que Amazon maneja los pagos. 

A los editores que usan TAM se les paga por separado por los SSP con los que contratan y por APS para la aplicación de Amazon. 

Por otro lado, los editores que utilizan UAM reciben pagos mensuales combinados de APS.

En pocas palabras, hay 3 diferencias principales entre los dos:

• Centralización. UAM reúne a todas las partes en una ubicación centralizada, facilitando la conexión y las transacciones entre compradores y vendedores.TAM puede no estar centralizado, sino que tiene como objetivo proporcionar transparencia y visibilidad en las transacciones publicitarias en curso.

• Disponibilidad de la información. Con UAM, la información sobre transacciones publicitarias solo puede estar disponible para ciertas partes.TAM proporciona total transparencia en todos los aspectos de las transacciones, incluidos los detalles sobre el inventario de anuncios, los precios y los términos.

• Objetivo .UAM facilita la compra y venta de anuncios y lo hace más eficiente para ambas partes.TAM ofrece una mayor visibilidad y responsabilidad en la industria publicitaria, asegurando que todas las partes sean tratadas de manera justa y transparente.

En general, ambos tipos pueden ayudar a mejorar la eficiencia y la eficacia de la industria publicitaria, pero lo hacen de diferentes maneras. 

	Mercado publicitario unificado	Mercado publicitario transparente
Tamaño del editor	De pequeño a mediano	Grande
Acuerdos	Los editores firman un contrato de clics con Amazon y Amazon firma contratos con SSP.	Los editores firman contratos directamente con cada SSP y también con Amazon.
Impuesto	10% de tarifa de transacción del precio de oferta de SSP	Gratis
Pregunta	20+ SSP	20+ SSP
Formatos de anuncio	Escritorio, móvil, tableta	Video (pre-roll) para escritorio y móvil, pantalla dinámica
transparencia	Menos	más

Explicación de las ofertas de encabezado del lado del servidor y del lado del cliente frente a las ofertas de encabezado híbrido

Con la puja de encabezado del lado del cliente, también conocida como puja de encabezado del lado del navegador, la subasta de pujas de encabezado en tiempo real tiene lugar en el navegador web del usuario (por ejemplo, Header Bidding Header Bidding). Google Chrome). 

Para que esta tecnología funcione, los editores deben agregar código JavaScript (JS) de Prebid en el código fuente del sitio web.Cuando se ejecuta el código de prepuja de JS, el navegador del usuario envía muchas solicitudes de anuncios a los socios que participan en la subasta en la que gana el mejor postor.

El concepto de oferta de encabezado del lado del servidor es similar a la oferta de encabezado del lado del cliente. 

En lugar de enviar muchas solicitudes de anuncios y realizar subastas de ofertas de encabezado en el navegador web del usuario, el usuario envía una sola solicitud al servidor, que envía muchas solicitudes a SSP o intercambios publicitarios. 

Todos los proveedores responden casi de inmediato sin la participación del navegador del usuario. 

Mediante el uso de una oferta de encabezado híbrido, los editores pueden aprovechar las ofertas de encabezado del lado cliente y del lado servidor. 

La lista de fuentes de demanda de bajo rendimiento compite en el lado del servidor, mientras que los SSP de mayor rendimiento y los intercambios de anuncios operan en el lado del cliente.

El método híbrido envía llamadas al navegador del usuario y a un servidor externo, y luego selecciona la oferta ganadora de ambas subastas. 

Por lo tanto, los anunciantes aún pueden pujar en función de las cookies del lado del cliente de un usuario mientras disfrutan de la velocidad y el aumento de las ofertas del lado del servidor.

Permite tasas de llenado más altas y CPM más altos, ya que hay más competencia entre los anunciantes y tiempos de carga más rápidos sin perder datos de usuario.

En general, las pujas de encabezado híbrido reducen los tiempos de carga de la página y la cantidad de potencia de procesamiento que necesita el navegador del usuario, al tiempo que permiten a los editores conectarse a múltiples fuentes de demanda publicitaria.

Debido a que las ofertas suelen ser más baratas para los socios de demanda con objetivos publicitarios amplios como el reconocimiento de marca, el lado del servidor funciona bien para ellos. 

El lado del cliente funciona mejor para los socios de demanda que desean dirigirse a audiencias y aumentar las ofertas utilizando datos específicos como cookies y perfiles de visitantes.

¿Cuáles son los pros y los contras de las ofertas de encabezado del lado del servidor y del lado del cliente?

	Profesionales	Contra
LADO DEL SERVIDOR	• Impacto mínimo en la velocidad de carga del sitio web • Latencia de página reducida • Mejor visibilidad de anuncios • Mejor tasa de relleno • Puede agregar más socios de demanda • CPM más alto • Lo mejor para anuncios de medios enriquecidos y video, ya que estos son los anuncios más pesados que afectan la velocidad de carga de su sitio web. • Menos tiempo de espera	• Baja tasa de coincidencia de cookies • Es complicado y costoso si se hace usted mismo
POR EL LADO DEL CLIENTE	• Coincidencia de cookies• Control de adición y eliminación de compradores• Fácil de implementar y la primera opción para la mayoría de los editores	• Puede agregar un número limitado de socios de demanda• Mayor latencia de página• Menos ofertas• Mayor velocidad de carga de la página

Usted, como editor, debe probarlos y evaluar los resultados.Después de eso, puede encontrar la respuesta que es preferible en los datos producidos por los resultados.

Solución de pujas de encabezado Setupad para editores

El contenedor de ofertas de encabezado de Setupad es híbrido en el sentido de que combina las ofertas más valiosas del lado del cliente con las ofertas del lado del servidor.De esta manera, los editores obtienen la mayor parte de los ingresos sin comprometer la velocidad.

La puja de encabezado de Setupad incluye conexiones de servidor a servidor (S2S) al servidor Prebid.js, Open Bidding de Google y Amazon Transparent Marketplace (TAM).En general, estas integraciones S2S representan el 35% de las subastas ganadoras.

Setupad proporciona una implementación de etiquetas de anuncio simple y fácil, anuncios de alta calidad de socios de demanda premium y listas de bloqueo predeterminadas de forma predeterminada para evitar anuncios no deseados y de baja calidad.

Para una solución de puja de encabezado más simple y eficiente, los editores deben asociarse con una plataforma de monetización.Esto garantizará un conjunto de tecnologías avanzadas, habilidades programáticas y un enfoque individual.