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Una guía para principiantes para la publicación de invitados: por qué es útil y cómo empezar

Una guía para principiantes para la publicación de invitados: por qué es útil y cómo empezar

Cada vez que alguien me pregunta (o pregunta a todo Quora) qué debe hacer para impulsar el tráfico / construir su blog / hacer crecer una audiencia como principiante en el marketing de contenidos, sugiero publicar invitados.A menudo sugiero otras cosas también, pero la publicación de invitados es algo a lo que no puedo dejar de volver.

La publicación de invitados es algo que muchos blogueros hacen, pero todavía creo que está subestimada.Es una manera factible de atraer a un público ya creado por otra persona.Si puedes encontrar un público que se superponga en gran medida con tu mercado objetivo y puedas alcanzarlo sin tomarte el tiempo y el esfuerzo para reunirlos primero en tu marca, ¿por qué no deberías hacerlos?

Publicación de invitados: Aprovechar una audiencia creada por otra persona

La publicación de invitados normalmente significa que estás creando contenido original para el blog de otra persona.Es posible que se le pague por ello, o no.La publicación de invitados puede referirse a ambas situaciones, así que asegúrese de comprobar sus suposiciones antes de empezar!

Mientras que la publicación de invitados significa que estás haciendo el trabajo de otra persona para ellos, obtienes mucho a cambio.Incluso si no te pagan, publicar en un blog con una audiencia consolidada de personas a las que quieres llegar no tiene precio.

Se necesita mucho tiempo para construir un blog.La publicación de invitados puede acelerar un poco este proceso, ya que algunos de los lectores de cada publicación de invitado pasarán a formar parte de su audiencia.

El CEO de Groove, Alex Turnbull, utilizó el servicio de invitados para aumentar la audiencia del blog de Groove.Él hizo el mismo argumento que acabo de hacer: la publicación de los invitados le permitió llegar a un público mucho más grande de lo que se había construido hasta ahora:

Tenemos poco más de 10.000 suscriptores de blogs groove.

En resumen, nuestros socios tienen más de 1 millón de suscriptores.

Y llegar a esos suscriptores no cuesta más que los recursos que necesita para escribir una gran entrada de blog.

Los resultados de la publicación de invitados fueron tan potentes para Groove que Alex lo recomienda como una estrategia tanto como yo:

Animaría a todos a hacerlo.Es fácilmente una de las mejores y más rápidas maneras de crear una audiencia para su contenido (y clientes potenciales para su negocio).

También lo hice para ayudar a fortalecer el público de mi compañía.Cada vez que elijo un tema centrado en lo que funciona mejor para esa audiencia de blog, pero también me aseguro de que sea relevante para mí como escritor.

El blog de invitados en varios sitios me ayudó a identificar qué audiencias son adecuadas para mi producto.Algunos sitios dirigieron muy poco tráfico a mi sitio de productos, aunque el correo de invitados fue bien recibido.Otros fueron sorprendentemente útiles en el envío de tráfico de alta calidad.Esto me ayuda a mejorar la eficiencia de mis actividades de presentación de invitados en el futuro, centrándome en blogs que ofrecen los mayores beneficios.

Como alex dijo, "Su audiencia es casi con seguridad diferente de la nuestra, e incluso los blogs más adecuados para usted son probablemente diferentes."Pero personalizar su enfoque puede hacer que la publicación de invitados funcione tanto para usted como para otros.

Ponerlo en acción

Cuando empiezas, puede ser difícil obtener impresión o mucha atención.Prueba a contactar con blogs en tu nicho que ya han creado una secuela.Cuantos más publicaciones de invitados hagas, mejor será tu escritura y presentación, y más aumentarás tu audiencia.

Lanzamiento de la publicación de invitados: entender a la audiencia y darles algo útil

Empezar con la publicación de invitados puede parecer abrumador.Ve tranquilo y empieza pequeño.

El mejor punto de partida son las personas que ya conoces.Cualquiera que esté escribiendo un blog exitoso en tu nicho es un buen objetivo.Si no tienes muchos de estos contactos, intenta preguntar a las personas que conoces si tienes contactos que escriben blogs para el público objetivo.Conseguir una introducción caliente es casi como conocer a alguien ya.

Si has agotado esta escort, o no conoces a nadie que pueda darte una cálida introducción, comienza con algunas investigaciones antes de llegar al frío.Muchos blogs hablan de publicar invitados en su sitio e incluso incluyen detalles de envío.Por ejemplo, aquí están las directrices de publicación de invitados para HubSpot, VentureBeat y KISSmetrics .

A menudo tendrás la suerte de publicar en un blog que incluye a varios autores de un blog personal por tu cuenta, pero comprueba de todos modos si hay un blog en solitario que se adapte perfectamente a tus necesidades.Jeff Goins, por ejemplo, dirige un popular blog de escritura por su cuenta que a menudo cuenta con publicaciones de invitados.

Una vez que hayas hecho tu tarea para ver si puedes publicar comentarios de invitados (si no se menciona, no tengas miedo de hacer – simplemente no hagas preguntas que ya han sido respondidas), comienza a trabajar en el campo.

Las mejores propuestas de publicación de invitados que he creado siempre han incluido un tono específico del blog al que estoy llegando.Usted debe conocer bien el blog ya si está en su nicho, pero si no lo hace, obtener la lectura.Toma tanto de lo que escriben tanto como sea posible.Averigüe qué temas tratan, el estilo y la estructura del contenido y el tono que utilizan.¿Es amable, agradable y casual?¿Está lleno de tutoriales técnicos?Tu tono debe reflejar lo que el blog ya publica.

Len Markidan, que dirige marketing en Groove, tiene un consejo inteligente para averiguar qué temas funcionan mejor para un blog determinado.Len usa Buzzsumo para ver qué publicaciones son más compartidas en cada blog para el que es invitado.Esto le ayuda a crear un tono que sabe que resurgirá bien con los lectores de blogs.

Cuando tenga conocimiento del estilo de contenido que mejor se adapte al blog, encuentre algunos temas.Me gusta lanzar uno, pero mantener un par como refuerzo en caso de que el primer lanzamiento no tenga una recepción cálida.Es posible que encuentres más suerte lanzando varias opciones a la vez, especialmente si eres nuevo en el juego y aún no lo has probado.

Cuando envíes tu tono, incluye los puntos de lo que cubrirás.Los puntos suelen ser más fáciles y rápidos de leer que un párrafo o dos.Siempre agrego un par de frases para explicar la idea del tema y por qué también es adecuado para los lectores de este blog.

Dependiendo de cuánto arriesgues, es posible que deba agregar más detalles a tu tono.Si te pones en contacto con alguien que conoces, por ejemplo, o ya eres conocido por crear contenido de alta calidad en torno al tema que estás proponiendo, algunos puntos podrían ser suficientes para obtener luz verde.Sin embargo, si eres completamente desconocido, es posible que deba profundizar en lo que vas a tratar.Si no estás seguro, intenta añadir subtítulos y más puntos sobre lo que cubrirá cada sección de tu publicación y cuáles serán las comidas para llevar para el lector.

En el blog de Groove, Alex compartió un paso de correo electrónico que utilizó, que cubre el tema sobre el que está escribiendo brevemente, y algunas pruebas sociales de sus esfuerzos de contenido anteriores:

Invitados al poste de groove pitch

Para una publicación de invitado que escribí en el blog de soporte de Groove hace unos meses, mi tono era mucho más detallado.Empecé poniéndome en contacto con Alex en Twitter.Una vez que establecí que estaba familiarizado con mi trabajo y que estaría feliz de hacerme una publicación de invitado en el blog de apoyo de Groove, sólo tuve que centrar mi paso en el post en sí.Envié a Len, gerente de marketing de Groove, una descripción de lo que escribiría, incluyendo comida para llevar para los lectores de Groove.

Ese correo electrónico se convirtió en este post.

Aquí hay otro paso que envié, donde compartí cuatro ideas diferentes en las que estaba pensando:

Ponerlo en acción

Pasa tiempo en el campo.No lo juntes en cinco minutos y espero lo mejor.Esta es tu primera, y tal vez única, oportunidad de impresionar a alguien que tiene las llaves de un público al que quieres llegar.Muésstreles que usted pensó a través del campo y hecho para que coincida con su blog.

Conoce a la audiencia.Un bloguero popular protegerá a su audiencia.Han trabajado durante mucho tiempo para construir ese público y establecer una relación respetuosa con ellos.Recuerda esto.Van a querer ver que entiendes a la audiencia y estás ofreciendo algo que van a valorar.

Empieza con la gente que conoces.Si no conoces a alguien cuyo blog puedes publicar como invitado, intenta dar una cálida introducción a un amigo de un amigo.

Publicación previa al invitado: Qué hacer si no estás listo

Entonces, ¿qué haces si no tienes suerte con la publicación de invitados?O tal vez aún no lo has probado, pero estás preocupado porque no conoces a nadie que pida ayuda y nadie sabe quién eres todavía.

Una de las mayores razones por las que podrías representar un riesgo para los bloggers (y por lo tanto ser rechazado) cuando ofreces publicaciones a los invitados es que no estás probado.Si no tienes mucho trabajo que aspirar, no tienen forma de juzgar si tu escritura es de alta calidad.No quieren arriesgarse a perder el tiempo y decepcionar a su audiencia al aceptar una publicación de invitado de baja calidad o irrelevante para su blog.

Afortunadamente, esto es solucionable.

Permítanme explicarlo con un ejemplo.Cuando Buffer todavía era nuevo, el cofundador Leo Widrich tuvo dificultades para encontrar a alguien para escribir sobre Buffer.No conseguimos encontrar tu ubicación exacta.Así que escribió sobre ello él mismo.

Paso a paso envié un correo electrónico i didn't obtenga una respuesta o un corto "no".Ni un solo blog técnico estaba interesado en cubrirnos.Y no podía culparlos.

Me llevó a una simple conclusión en mi cabeza: si nadie quiere escribir sobre nosotros, al menos podemos escribirnos a nosotros mismos.

El comienzo del viaje de Buffer para hacerse famoso por el marketing de contenido fue Leo, quien decidió escribir consejos para los usuarios de Twitter (y usar buffer él mismo) en el blog Buffer porque nadie más lo haría.

Al final, Leo tuvo suficiente contenido para señalarlo como ejemplos del estilo y la calidad de su trabajo.Esto ayudó a Leo a publicar publicaciones de invitados en blogs cada vez más populares y cada vez más personas comenzaron a escuchar acerca de Buffer.Pronto la prensa comenzó a escribir sobre su producto.Y de nuevo Leo escribió más.

Al final, el equipo de Buffer dejó de escribir publicaciones de invitados para centrarse en su blog.Hoy en día, otros sitios vuelven a publicar contenido de búfer, lo que les ayuda a obtener más tráfico sin comprometerse más a crear publicaciones de invitado originales.

Pero todo comenzó con Leo escribiendo cada vez más para su blog.

Ponerlo en acción

Escribe primero para tu blog.Esto le ayudará a mejorar la escritura, aprender de sus errores y crear un archivo de trabajos de alta calidad a los que puede referirse.Utilice sus mejores piezas como ejemplos de su trabajo para presentar mensajes de invitado.

Participe en la comunidad.Mientras estás construyendo tu archivo de obras publicadas, conoce a otros bloggers.Una vez que estés listo para publicar, tendrás ejemplos de tu trabajo y conexiones para ayudarte a empezar.

Empieza poco a poco.Cuando empieces a publicar para invitados, apunta a blogs un poco más populares que los tuyos.A medida que tu audiencia crece y cada vez más personas saben quién eres, apunta un poco más alto.Comienza poco a poco y áéstete camino, y serás más afortunado de llegar a blogs de primer nivel.


Espero haberte convencido a estas alturas de que vale la pena publicar publicaciones de invitados.No sólo eso, sino que también es completamente factible.Es por eso que lo recomiendo a todos los que comienzan con el marketing de contenido.

Puede empezar de la nada y utilizar una combinación de blogs en su sitio y publicación de invitados para hacer crecer una audiencia considerable, si lo hace bien.

Créditos de imagen: captura de pantalla por correo electrónico a través de Groove.

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