• La persona promedio utiliza el motor de búsqueda de Google tres o cuatro veces al día.
• La persona promedio realiza 1.200 búsquedas en Google al mes.
• Cada segundo se realizan 63.000 consultas de búsqueda.

No importa quién sea su mercado, dónde se encuentren o qué ofrezca su negocio, la búsqueda de Google debe ser un actor importante en su estrategia de marketing.Mientras que otros motores de búsqueda como Bing pueden disfrutar principalmente de la gestión de usuarios de mediana edad o de alto nivel con un ingreso de clase media alta, el 90% del volumen de búsqueda global garantiza que llegarás a tu público objetivo si juegas tus cartas en la Búsqueda de Google.

• Google tiene en cuenta más de 200 factores a la hora de decidir qué contenido aparece primero en los resultados de búsqueda de Google.
• Aproximadamente una de cada cinco consultas de búsqueda son preguntas.
• El 65% de las consultas de búsqueda tienen entre una y tres palabras.

No solo es importante indexar tu contenido en Google, sino que también necesitas ganar el primer lugar.De lo contrario, su contenido tiene una baja probabilidad de ser ampliamente consumido.Para las empresas, eso significa pérdida de ingresos.Por lo tanto, optimizar, optimizar, optimizar!

Si bien Google es a menudo vago sobre estos 200 factores, su negocio todavía puede posicionarse bien convirtiéndose en una fuente confiable de respuestas.Obtén información sobre las preguntas que te hizo tu público objetivo y las palabras clave que usan para hacerles.A continuación, proporcione mejores respuestas que la competencia, al tiempo que incluye los términos de búsqueda más relevantes para que Google sepa que su contenido contiene respuestas.

• El 40% de las ventas de comercio electrónico durante la temporada navideña de 2018 provienen de un dispositivo móvil.
• El 78% de las personas que realizan una búsqueda basada en la ubicación mediante un dispositivo móvil realizan una compra fuera de línea.
• El 74% de los clics de búsqueda de pago de Google provienen de dispositivos móviles.

No solo los dispositivos móviles son el lugar principal en el que las personas buscan en Google, sino que estas búsquedas generan métricas de marketing e ingresos para las empresas, a menudo más que búsquedas de escritorio.Así que mientras miras a Google con gran contenido, haces que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.Esto significa que su sitio web debe tener un diseño sin desorden de respuesta móvil; cargue e incluya contenido rápidamente con un párrafo corto junto con subtítulos claros, cortos y utilizables.

• El resultado medio superior en la página de búsqueda orgánica de Google ofrece 1.890 palabras de contenido.
• Las palabras clave de cola larga (palabras clave con cuatro o más palabras) ayudan a aumentar los clics de contenido, incluso si la publicación no aparece como el resultado principal de la búsqueda.Por ejemplo, una clasificación posterior en el sexto lugar en serps pero con palabras clave de cola larga obtiene un promedio del 7% del total de clics, más del doble del SERP promedio.
• Al actualizar publicaciones antiguas con nuevo contenido e imágenes, puede aumentar su tráfico orgánico en un 111%.
• Los mejores resultados orgánicos de Google tienen seis veces más enlaces que los que ocupan el décimo lugar en Google.

No hay accesos directos con el marketing de búsqueda.La gente quiere contenido refinado, dirigido y duradero.Pero eso no es suficiente.Las actualizaciones continuas que proporcionan la información más reciente y mejor generan aumentos significativos de tráfico.Las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas que las palabras clave de cola corta, por lo que las empresas necesitan entender exactamente lo que piden sus consumidores objetivo.Por último, deben hacer su investigación y citar con precisión sus fuentes.

• Sólo un retraso de 100 milisegundos en el tiempo de carga de la página del sitio web resulta en una caída del 7% en la tasa de conversión.
• El 79% de los compradores en línea que luchan con el rendimiento de un sitio web ya no regresan a ese sitio.
• Las páginas que se cargan en dos segundos tienen una tasa de rebote promedio del 9%, mientras que las páginas que se cargan en cinco segundos experimentan una tasa de rebote del 38%.

El objetivo de Google es proporcionar las mejores respuestas a las consultas de búsqueda y una experiencia de usuario increíble después de hacer clic.Las altas tasas de rebote en sitios web con largos tiempos de carga muestran que los investigadores ponen tiempos de carga de contenido rápido en la parte superior de su lista de lo que hace que sea una gran experiencia de usuario.Y tú también deberías.

Un paso sencillo a seguir para aumentar los tiempos de carga de su sitio web es elegir un host web con características de aumento de velocidad.Las características de ejemplo incluyen el almacenamiento en caché de contenido, la elección de centros de datos cerca de los lectores, el tiempo de actividad de al menos el 99,99% y el almacenamiento SSD, lo que aumenta la velocidad del sitio web.

• El 72% de las personas que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda a menos de 5 millas de completar la búsqueda.
• El 78% de las búsquedas basadas en la ubicación realizadas en un dispositivo móvil terminaron con una compra en la tienda.
• Entre 2016 y 2018, las búsquedas "cerca de mí esta noche/hoy" aumentaron en un 900%.

La investigación local no sólo es extremadamente popular para hacer la vida cotidiana de los consumidores más eficiente, sino que también es muy rentable para las empresas.Cada año, las empresas locales son más propensas a llegar a su público objetivo si invierten en la construcción de una reputación en línea para cada una de sus ubicaciones de tiendas.

Muchas herramientas de software de gestión de reputación asequibles facilitan la reclamación de sus tarjetas de visita y se aseguran de que siempre sean precisas.Y la inversión valdrá la pena cuando cuatro de cada cinco de los que los buscan entren en la tienda para hacer una compra.

• El 88% de las personas confían igualmente en las opiniones en línea y el asesoramiento personal.
• El 97% de los compradores lee opiniones en línea antes de decidir hacer una compra.
• Las personas son más propensas a hacer una compra cuando una revisión de la compañía varía entre 4- y 4.7 estrellas críticas, pero son menos propensos a comprar si las estrellas de la estrella se acercan a 5 estrellas.

Una forma de asegurarse de que los investigadores locales te encuentren cuando busquen actividades como la tuya es fomentar las opiniones de Google.Esto no solo hace que su negocio sea más visible en las búsquedas locales, sino que también crea credibilidad.Pero hay límites.Una clasificación de estrellas realista es más importante que una calificación perfecta.

Manipular a los clientes para ofrecer una revisión de 5 estrellas cada vez no es la respuesta para ganar visibilidad y aumentar las compras.En su lugar, para llegar a ese punto dulce entre 4 y 4.7 estrellas, proporcionar una gran experiencia de cliente y luego pedir opiniones de cada cliente, no sólo aquellos que tenían la experiencia ideal.

• Para 2020, el 50% de las búsquedas en línea se realizarán únicamente con tecnología de voz.
• El 65% de los usuarios asistentes de voz se sienten cómodos comprando productos usando un altavoz inteligente.
• Se espera que los ingresos por comercio de voz alcancen los 40.000 millones de dólares en 2020.

Mientras que la búsqueda orgánica local de Google puede ser el controlador actual del tráfico de sitios web de pequeñas empresas, la búsqueda por voz es el futuro.Con eso en mente, deberías empezar a prepararte ahora.En pocos meses, el 50% de las búsquedas en línea no implicarán un teclado.

El primer paso que pueden dar las pequeñas empresas para prepararse para la búsqueda por voz es agregar preguntas que las personas suelen hacer sobre sus productos o servicios a su lista de palabras clave de destino y, a continuación, responder directamente a su contenido en 55 palabras o menos.Los párrafos cortos y directos son más propensos a capturar el fragmento en primer plano de Google, un lugar principal desde el que Google Voice Assistant proporciona resultados de búsqueda por voz.