Y yo también soy culpable de eso.

No hay nada de malo en probar nuevas tácticas para el marketing en redes sociales (o cualquier otro canal).¡Deberías intentarlo!Pero tienes que asegurarte de que no sea a expensas de los probados y verdaderos, los que no son sexys o emocionantes, pero que hacen el trabajo.

Estas tácticas de marketing en redes sociales pueden no ser nuevas, pero son efectivas.Considere esto como su recordatorio de que volver a lo básico es fácil, barato y le dará resultados.

Táctica No. 1: Publica tu contenido repetidamente en las redes sociales

Las primeras 24 horas después de publicar contenido son las más cruciales para atraer tráfico.Cuando un contenido es nuevo y la gente lo ve por primera vez, es cuando obtendrás la mayor cantidad de clics.Promocionar ese contenido en las redes sociales más de una vez en ese período de tiempo puede ayudarlo fácilmente a duplicar su tráfico.

Inmediatamente después de hacer clic en Publicar, promocione inmediatamente su contenido en todas sus redes sociales, luego hágalo dos veces más en las primeras 24 horas.Para evitar ser visto como spam, edita tus mensajes.Por ejemplo, pruebe uno que sea un resumen, uno que sea una pregunta y uno que sea una cita para mezclarlo.

Si conseguiste que alguien más compartiera tu enlace, coordina tus horarios de publicación y promoción, si es posible, para que todas las publicaciones se publiquen en las primeras 24 horas.Este período de tiempo es especialmente importante cuando se trata de videos de YouTube: la clasificación está determinada en gran medida por la cantidad de vistas y compromisos que recibe un video el primer día después de cargarlo.

Algunas personas usan los pods de participación de Instagram, donde los usuarios forman grupos para dar me gusta y comentar las publicaciones de otros a medida que suben, para aumentar el tráfico y el compromiso, pero no lo recomiendo.Por un lado, Instagram tomó medidas enérgicas contra la práctica.Además, es algo sombrío y, en mi opinión, no vale la pena el riesgo.

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Táctica # 2: Empuje contenido a su lista de correo electrónico

Otra forma de aumentar su participación en las primeras 24, o incluso 48 horas después de publicar algo, es enviar correos electrónicos a sus suscriptores.Después de todo, su lista de correo electrónico está compuesta por sus seguidores más leales, y son los que tienen más probabilidades de gustar y compartir su contenido.

Para obtener el máximo alcance, coordine la explosión del correo electrónico con publicaciones en redes sociales y cualquier promoción externa que haya alineado.Básicamente, asegúrese de que todos sus canales de marketing funcionen simultáneamente para que pueda obtener su nuevo contenido frente a tantos ojos como pueda, lo más rápido posible.

Y no solo promocione su contenido de texto en sus correos electrónicos.Incrustar el video en boletines informativos (y asegurarse de que la línea de asunto incluya la palabra "video") puede aumentar la tasa de apertura en un 6%. 

El contenido no tiene que ser nuevo para usar estas dos primeras estrategias.Una publicación popular de hoja perenne se beneficiará de la misma estrategia multicanal que una nueva, especialmente si se ha actualizado recientemente.Solo asegúrate de no mantener el contenido antiguo rotando constantemente en tus correos electrónicos; Si los usuarios ven la misma pieza una y otra vez, es probable que cancelen la suscripción.

Leer más: Cómo usar la personalización para aumentar el impacto del marketing por correo electrónico

Táctica No. 3: Publica parte de tu contenido en LinkedIn

Si tiene un artículo o publicación de blog que desea promocionar, coloque los primeros párrafos en LinkedIn, junto con un enlace de "clic para continuar" que lleve a los usuarios a su sitio web para terminar de leer.Recibirá 3-4 veces más tráfico de lo que recibiría si publicara un enlace a su contenido.

También puedes hacer esto en Facebook, pero asegúrate de incluir una imagen o video.A los usuarios de LinkedIn no les importa leer texto, pero en Facebook, los gráficos son importantes.Cuanto más cautivador y atractivo, mejor.

Sumérgete más profundo: cómo segmentar eficazmente en LinkedIn

Táctica No. 4: Reutilizar contenido

Si toma cada pieza de contenido y la reformatea para otros canales, puede durar mucho después de que un video se haya subido a YouTube o haya publicado una publicación de blog.

Uno de los beneficios de reutilizar el contenido es que le ahorra tiempo.El contenido ya está allí , solo necesita editarlo para que funcione en diferentes formatos.

Gary Vaynerchuk y Grant Cardone son dos personas que lo hacen muy bien.Son prolíficos con su contenido y son expertos en reutilizarlo para diferentes plataformas.Por ejemplo, Grant Cardone a menudo hará un video en vivo y luego lo cortará en un video de Instagram de 60 segundos o lo convertirá en un formato basado en texto. 

Hemos tenido mucho éxito con nuestro Método Content Sprout.Después de crear contenido, lo reelaboramos en diferentes formatos.Por ejemplo, podríamos empezar por ir en directo en YouTube.Por lo tanto:  

• Conviértelo en un podcast de crecimiento en cualquier lugar 
• Crea un video teaser de 30 segundos para Instagram
• Obtenga una transcripción a través de Rev y convierta esa transcripción en una publicación de blog

Al reutilizar el contenido, es importante formatearlo de forma nativa para la plataforma en la que lo está publicando.Puede convertir su contenido en videos, imágenes, texto, infografías, lo que funcione mejor para cada canal y cada pieza individual de contenido.No trates de hacer que algo funcione si no se ve orgánico; Es mejor hacer algo bien que hacer algo solo para hacerlo.

Después de convertir una pieza de contenido en varias piezas diferentes, puede volver a las dos primeras tácticas : promocionarlo en las redes sociales y por correo electrónico, ¡y listo! Has triplicado el número de personas que ven ese contenido.Recuerde la regla de siete: un consumidor debe ver sus mensajes de marketing un total de siete veces antes de tomar medidas.Cuantos más puntos de contacto, más rápido llegarás a siete.

Sin embargo, antes de comenzar a gastar mucho tiempo y recursos en volver a entrenar el contenido, asegúrese de centrarse en su mejor contenido.No querrás crear 12 versiones de todo lo que publiques en tu blog o subas a YouTube.Espere hasta que vea qué temas y tipos de contenido funcionan bien, luego concéntrese en ellos.

Profundiza: 9 formas de reutilizar contenido antiguo de tu blog

Táctica No. 5: Publica todo tu contenido una semana después de publicarlo

Las primeras 24 horas después de la publicación son importantes, pero también lo es sacar el máximo provecho del contenido.Con contenido textual como publicaciones de blog y artículos, puede publicarlos en su totalidad en Facebook o LinkedIn.No mucha gente lo hace, pero deberían.

El alcance orgánico promedio de la publicación de una marca en Facebook es solo el 6.4% de los me gusta totales de la página: 

Es bastante triste, y es por eso que tienes que centrarte en la participación.Cuanta más participación reciban tus publicaciones, mayor será tu alcance.

Las publicaciones largas también funcionan muy bien en LinkedIn.Un análisis reciente de más de 3,000 publicaciones en LinkedIn mostró que las publicaciones entre 1,900 y 2,000 palabras reciben la mayor cantidad de visitas, me gusta, comentarios y acciones: 

tiene aproximadamente la misma longitud que la mayoría de los resultados de la primera página en la búsqueda de Google.Entonces, al crear su contenido de formato largo (y definitivamente debe crear contenido de formato largo), no olvide este paso de LinkedIn.

Lo que encontrarás cuando emplees esta estrategia es que terminarás con mucho compromiso.Los sitios de redes sociales quieren mantener a las personas en la plataforma, no enviarlas a otro destino, por lo que lo recompensan por publicar contenido sustancioso que no posponga.Más tarde, cuando publique enlaces a su sitio web, obtendrá más vistas y clics.

Profundiza: ¿Realmente necesita escribir publicaciones de blog de 1,890 palabras para clasificar en la página 1?

Táctica 6: Use Analytics para encontrar sus temas más exitosos

Si ya tiene una buena cantidad de contenido publicado, use análisis para descubrir cuáles son sus temas más exitosos y luego cree más contenido sobre esos temas.

Hay varias herramientas que puede utilizar para identificar el artículo ganador.Usamos muchas herramientas para rastrearlo, pero tres que creo que vale la pena mencionar son:

• Libsyn para nuestros podcasts
• Social Blade para redes sociales
• TubeBuddy analizará nuestros rankings por temas en nuestros vídeos de YouTube

Por ejemplo, Neil y yo recientemente usamos Libsyn para ver qué temas estaban funcionando bien en nuestro podcast de Marketing School.Descubrimos que nuestros episodios con mejor desempeño estaban relacionados con SEO.Así que ahora nos estamos centrando más en SEO porque es el que más resuena con nuestra audiencia. 

Eso no quiere decir que no vayamos a tratar otros temas.Nosotros.Pero queremos asegurarnos de darle a nuestra audiencia lo que realmente quiere de forma regular.Ayuda a nuestra audiencia proporcionándoles la información que buscan y nos ayuda a darnos oyentes.Es una victoria.

Usar la analítica como estrella guía significa que ya no estás operando en tu instinto.Está operando con los datos.Y estos datos lo ayudarán a ejecutar los temas y tipos de contenido correctos para aumentar su tráfico y tasa de participación.

Inmersión más profunda:

• YouTube Analytics: Cómo entender y medir tu progreso
• Cómo medir el ROI del marketing de contenidos con Google Analytics
• Creación de embudos y objetivos de Google Analytics: una guía paso a paso

Táctica #7: Mantén tus párrafos cortos

Finalmente, cuando se trata de contenido textual, cuanto más cortas sean las oraciones, más larga será la cobertura.Esto se aplica a artículos y publicaciones de blog, por supuesto, pero también a publicaciones en redes sociales y descripciones de YouTube.

Tome eso del colaborador de SmartBlogger Mike Blankenship, quien escribe:

"Nos adaptamos para esperar y preferir párrafos cortos porque se ven y se sienten más fáciles de leer.Los párrafos cortos son más fáciles de escanear y permiten a los lectores consumir el artículo en piezas de menor tamaño, lo que ayuda a mantener el enfoque, y esto es crucial en esta era de distracción. "

Pero además de los beneficios que vienen con la capacidad de escanear texto rápidamente, hay otro beneficio para los párrafos más cortos.Piense en lo que sucede con una publicación larga en las redes sociales : el contenido se corta y debe hacer clic para leer el resto.Como resultado, cuanto más cortas sean las oraciones, más ideas podrá recibir antes del mensaje.

Echa un vistazo al siguiente ejemplo.Como utilicé párrafos cortos, puedes ver que hay tres ideas distintas:

• Que ser un "don nadie" es una oportunidad
• Que cada interacción representa una venta potencial
• Que tengo un recurso que te ayudará a hacerlo

Si peinara todo en un párrafo, seguiría compartiendo la misma información, pero debido a la velocidad con la que escaneamos el texto, es muy probable que los lectores hayan perdido al menos un punto clave.

En pocas palabras: si las personas ven oraciones más cortas antes de que se les pida que lean más, será mucho más probable que absorban toda la información que les está proporcionando.Esto hace que sea mucho más probable que hagan clic en ese enlace, lo que aumenta aún más su compromiso y aumenta sus posibilidades de volverse viral.

Profundizar: el impacto de las redes sociales en las empresas en 2020

Mantén tus redes sociales simples

La conclusión clave aquí , y para el éxito de las redes sociales en general , es que debe crear contenido informativo y fácil de digerir y utilizar tantos canales como sea posible para publicarlo.No es difícil de hacer, pero requiere tiempo y recursos.Sin embargo, el ROI vale la pena.

Si bien siempre es una buena idea explorar nuevas vías para la participación y el crecimiento de las redes sociales, siempre recuerde mantener estas estrategias de la vieja escuela en la mezcla de marketing.¡No te atasques tanto en probar nuevas tácticas que te olvides de invertir en las que ya funcionan!