Impulse sus esfuerzos de construcción de enlaces integrando los siguientes cinco ejemplos de señuelos de enlaces de compañías populares como Cisco en su estrategia de marketing de contenido.
Conducir enlaces a su sitio web sigue siendo, y siempre puede ser, el núcleo de una estrategia de SEO exitosa.Según un estudio de Moz, existe una correlación directa entre múltiples enlaces y clasificaciones más altas.
Lo que le importa a Google cuando se clasifica un sitio web está en constante evolución, pero una amplia variedad de enlaces de calidad de fuentes autorizadas es siempre uno de los principales factores de por qué un sitio se clasifica o no.
La producción de cebos de conexión únicos anima a otros a conectarse a su contenido debido a su utilidad. Link bait es contenido creado para impulsar backlinks.Dado que los vínculos a tu contenido se comparten en la web, esto aumenta el perfil de búsqueda de tu marca.
Para crear enlaces de cebo que generen cientos e incluso miles de enlaces a su sitio web, revise continuamente los enlaces de cebo que otras empresas crean como inspiración.Echa un vistazo al contenido más compartido de tus marcas favoritas en las redes sociales para tener una idea del cebo de enlace de calidad.
Estos son cinco ejemplos únicos de cebos para enlaces de alto rendimiento, y lo que las empresas han hecho bien en desarrollar y promover ampliamente estos recursos para atraer más enlaces.
Cisco: desarrollo de recursos en profundidad
Número de backlinks según Ahrefs: 9.694La forma más conocida de crear cebos de enlaces es profundizar en un tema con su contenido.
Según QuickSprout, la longitud promedio del contenido de una página web que se encuentra entre los 10 primeros resultados en Google para cualquier palabra clave tiene al menos 2,000 palabras.La mayoría de los artículos y otras formas de contenido son cortos y no se sumergen profundamente.Proporcionar a los lectores una comprensión completa de un tema puede ayudar a posicionarlo como un recurso principal sobre el tema.
Cisco ha producido este documento técnico para proporcionar una cobertura en profundidad a través de banda ancha fija, WiFi y dispositivos móviles.El libro blanco consta de más de 13.000 palabras y también incluye gráficos e imágenes.
El libro blanco proporciona datos originales respaldados por búsquedas que los hacen más valioso para los lectores y son más propensos a estar vinculados a otros sitios web de la industria, ya que la información sólo se puede encontrar en el sitio.
Las estadísticas incluidas en el recurso son cifras altamente compartibles tanto en las redes sociales como en los blogs, ya que proporcionan contexto para lo que está sucediendo en la industria tecnológica en su conjunto.Es probable que una vez que este libro blanco fue publicado, el equipo de marketing de Cisco lo introdujo en una variedad de blogs y publicaciones verticalmente para cubrirlo.
Para desarrollar sus recursos en profundidad, identifique un área temática de interés para su audiencia que también esté relacionada con su experiencia para explicar en detalle.Al estar completo en la cobertura de un tema, es más probable que al menos parte del contenido sea nuevo para la mayoría de los lectores.
Cuando una persona aprende algo valioso del contenido que compartes, lentamente comienza a desarrollar confianza y relación con tu organización.La inclusión de nueva información en su contenido también aumenta la probabilidad de que otros sitios web también se conecten a ellos.
HubSpot: Crear explicaciones definitivas
Número de backlinks según Ahrefs: 14,423
Una de las formas más populares y efectivas de cebo de enlaces es crear un recurso que explique un concepto clave relacionado con su experiencia o industria.
Este artículo o página de recursos puede describir un concepto simple y directo sobre un tema muy complejo.Lo más importante es que es un tema de interés para un público más amplio al que estás tratando de llegar y que se busca regularmente.
Página de HubSpot ¿Qué es el inbound marketing? Es un ejemplo de un cebo de enlace que responde a una pregunta común tanto para los especialistas en marketing como para los propietarios de negocios que podrían realizar investigaciones sobre esta disciplina de marketing en particular.
La página explica claramente el tema sucintamente con elementos de texto y visuales, divididos en diferentes secciones para facilitar a un lector el desplazamiento y aprender sobre el tema del marketing entrante.
Explicar un concepto ampliamente discutido hace que sea un recurso útil para conectarse a otros lugares, ya que proporciona la definición de un tema de una manera global.
Más a menudo llamado una página o artículo "Qué es", este tipo de cebo de enlace también puede traer claridad sobre temas confusos, especialmente cuando los lectores se sienten demasiado avergonzados para preguntar a alguien en la vida real.
Vox también produce muchos de estos recursos de "Qué es" para explicar los conceptos de tendencia en las noticias, incluso guiando constantemente los enlaces a su contenido como se ve aquí , aquí y aquí.
Para reflejar el éxito de HubSpot con enlaces de cebo, busca temas relacionados con la competencia y el enfoque de tu empresa, que también son áreas de interés para el público objetivo.
Para HubSpot, el "marketing entrante" era una opción natural, ya que es el tipo de marketing con el que su software ayuda a las empresas.En su caso, considere la posibilidad de crear algunas publicaciones explicativas que definan conceptos relacionados con su experiencia, productos, servicios e industria en general.
Agregar explicadores a su blog o sitio web es una manera efectiva de generar enlaces con el tiempo y debe utilizarse como parte de su mezcla más amplia de técnicas de cebo de enlaces.
Además de ser ampliamente compartida en las redes sociales, es probable que esta página haya sido vinculada internamente al sitio web de hubspot, con menciones naturales en páginas relevantes y entradas de blog para dispersar el valor de SEO y aumentar el tráfico.
Sherwin-Williams: proporcionar utilidad para dirigirse al público
Número de backlinks según Ahrefs: 55,777
En lugar de un artículo o página de texto e imágenes en su sitio web, cree una herramienta que ofrezca un valor tangible a su audiencia que valga la pena compartir con su red.
Sherwin-Williams, la compañía de pintura, creó un cebo de enlace en forma de visor de pintura, que permite a los visitantes probar más de 1,000 colores de pintura en fotos de las habitaciones que les gustaría pintar.
Al subir imágenes de su casa, los clientes pueden agregar diferentes colores a las paredes para entender mejor cómo podría ser cada color en su dormitorio, baño o en otro lugar.
La herramienta da a los clientes de Sherwin-Williams la oportunidad de ver cómo los productos de la compañía podrían funcionar en sus hogares antes de visitar la tienda o comprar cualquier pintura.
Una de las razones por las que esta herramienta de prueba de color de pintura funciona para crear enlaces para Sherwin-Williams es que proporciona valor a cualquiera que la use, independientemente de si se convierten o no en clientes de marca.
Cualquier persona que quiera pintar su casa puede encontrar un uso para la herramienta para mejorar su experiencia eligiendo los colores correctos, que es lo que hace que sea una manera efectiva de atraer enlaces.
Algunos otros ejemplos de cebos de enlace en forma de herramientas basadas en el valor son la calculadora de hipotecas de Zillow, el papel higiénico nacional del gobierno australiano y la calculadora de alcohol ABV de Brewer's Friend.
Para obtener resultados de tu cebo de enlace, desarrolla un gráfico, una calculadora u otro tipo de herramienta que agregue valor a la audiencia a la que intentas llegar.
Piense en qué información están buscando los visitantes en su sitio web, qué experiencias están experimentando y qué puede ofrecer su negocio como una solución gratuita y personalizada para animarlos a pasar más tiempo en su sitio web.
Este cebo de enlace debe estar libre de acceso y fácil de usar.Debe proporcionar resultados personalizados a su audiencia en función de cómo personalicen la información mediante la herramienta.
Una de las formas en que Sherwin-Williams puede haber promovido este recurso es lanzando la herramienta y su valor en blogs de bricolaje y diseño de interiores para generar enlaces y cobertura adicionales.
Después de desarrollar una herramienta que mejore tu experiencia de audiencia, crea una lista de blogs relevantes en tu industria y publícalos sobre el valor de tu herramienta para aumentar la exposición.
BrightLocal: integra búsqueda original, datos, informes y medios de comunicación
Número de backlinks según Ahrefs: 33,444Con más contenido que nunca creado y una atención que sigue siendo baja, una circunstancia conocida como choque de contenido, es difícil crear contenido que realmente llegue a su audiencia hoy en día.
Una forma de destacar entre el ruido y crear cebos de enlace útiles es incluir búsquedas originales, datos, informes o medios de comunicación en un artículo o página en su sitio web.
Agregar información original a su contenido hace que el recurso sea único, ya que no se puede encontrar en ningún otro lugar, especialmente cuando es relevante para su base de clientes.
La herramienta de gestión de reputación BrightLocal ha realizado una encuesta anual desde 2011 sobre cómo los consumidores usan los sitios de revisión.La página de la encuesta ha obtenido decenas de miles de enlaces, dando a las empresas una mejor idea del poder de las revisiones y su impacto en las empresas.
La encuesta incluye diagramas y gráficos y resultados fácilmente digeribles con resúmenes que explican por qué son importantes.
Para encontrar tu éxito con la conexión de cebos como este, lleva a cabo investigaciones sobre lo que no se ha cubierto antes en términos de temas de interés para su audiencia.
Piense en qué esquinas no se han explorado, qué búsquedas o datos faltan en los artículos existentes sobre el tema y qué elementos adicionales pueden ser seleccionados por otros recursos para desarrollar aún más un tema.
Cuando tenga un tema en mente para crear contenido, revise qué recursos ya existen sobre el tema y cómo se pueden mejorar o ampliar.Esto se llama la técnica de rascacielos acuñada por el experto en construcción de enlaces Brian Dean.
El proceso consiste esencialmente en buscar contenido en torno a un tema de interés para su audiencia al que está fuertemente conectado (lo que muestra que la gente está interesada en él), luego agregar al recurso con información original para mejorarlo.El último paso es ponerse en contacto con blogueros y sitios web relevantes sobre el contenido que ha creado.
Siga los pasos de los principales creadores incluyendo información original creada o curada por su empresa para fomentar enlaces adicionales.
Adobo: cubriendo estrategias polémicas
Número de backlinks según Ahrefs: 1.087
Los temas controvertidos impulsan la conversación en línea y, por lo tanto, tienden a generar muchos enlaces debido a la cobertura que los temas sensibles tienden a recibir.No quieres ser polémico en ningún tema, pero puedes elegir uno que se refiera a la experiencia de tu empresa.
Por ejemplo, Abodo es una compañía de apartamentos que recopiló datos originales sobre los lugares políticamente más correctos y sesgados para vivir en función del número de tweets compartidos que expresan una de dos posiciones.
Abodo seleccionó esta información de Twitter y creó un artículo con una variedad de elementos visuales para facilitar el consumo y compartir datos con otros usuarios.Incluyeron enlaces a varias listas de apartamentos en diferentes ciudades en la parte inferior de la pieza para vincular sus ofertas de servicio.
Después de la cobertura de un tema controvertido con contenido, recibieron cobertura (y enlaces de alta autoridad) de CNET, Fusion, Slate, Business Insider, AOL, Yahoo, Mic, The Daily Beast, Adweek y cientos de otros sitios web, así como más de 67,000 acciones sociales.
Otro elemento que trabajó con su cebo de conexión es el hecho de que clasificaron cada ciudad en función de los datos recogidos, lo que llevó a más personas a expresar alegría, sorpresa o enojo sobre dónde llegó su ciudad en el ranking.
La discusión sobre ciudades y estados específicos ayudó a personalizar el contenido de las personas que leen la pieza, lo que llevó a más discusiones al respecto en línea.
La puntualidad también es un factor importante a tener en cuenta a la hora de crear cebos para enlaces controvertidos o cualquier tipo de cebo de enlace, ya que será más probable que resurgir cuando sea un problema actual en la mente del público.
Para evitar una reacción violenta que dañe la reputación debido a su cobertura de un tema controvertido, planifique estratégicamente cómo lo tratará su empresa, así como la ubicación en sí cuando discuta el tema.
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