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10 Mejores prácticas de PPC (Pey Per Click) para aprovechar al máximo su presupuesto de marketing

¿Cuál es el futuro del PPC?El pago por clic no está muriendo, pero está cambiando.En este artículo, compartimos las mejores prácticas de 10 PPC para mantenerlo un poco de cambio y aprovechar al máximo su presupuesto de marketing.

Antes de entrar en las mejores prácticas de PPC, echemos un vistazo a algunas de las preguntas más frecuentes sobre PPC.

¿Qué es PPC (Pay-Per-Click)?

La publicidad de pago por clic, también llamada "búsqueda pagada", es un modelo que permite a los especialistas en el mercado publicar anuncios en una plataforma de publicidad, pagando por la plataforma cada vez que alguien hace clic en el anuncio.

Hay varios tipos de anuncios de pago por clic de los que deberíamos hablar antes de entrar en nuestra lista de prácticas recomendadas de PPC:Anuncios debúsquedaEstos son probablemente los anuncios con los que está más familiarizado.

Aparecen en los resultados de búsqueda como texto y se asemejan a cualquier otro vínculo en las páginas de resultados.Sin embargo, se marcan con anuncios para mostrar que son contenido de pago.

Ejemplo de cómo aparecen los anuncios de búsqueda en los resultados

Anuncios de

display Los anuncios de display aparecen en los sitios asociados de Google y normalmente muestran imágenes y texto.

Ejemplo de cómo aparecen los anuncios de display en los resultados

Anuncios de remarketingLos anuncios deremarketing le permiten personalizar sus campañas publicitarias de búsqueda para dirigirse a los visitantes anteriores de su sitio.

Anuncios locales

Estos anuncios aparecen en búsquedas locales con un nombre de ciudad, código postal o vecindario.

Ejemplo de cómo aparecen los anuncios locales en los resultados

Anuncios socialesLos anuncios sociales aparecen en los feeds de redes sociales y están marcados con anuncios o patrocinados.

Ejemplo de cómo aparecen los anuncios sociales en los feeds

Anuncios de Google Shopping Estos anuncios se muestran en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda en un formato de carrusel.

Permiten a los usuarios ver productos y precios de productos similares de una variedad de tiendas.

ejemplo de anuncios comerciales de Google

Los anuncios TrueView en YouTube

Los anuncios TrueView se muestran en los videos de YouTube en forma de anuncios de pantalla completa, pequeñas barras laterales, anuncios no adjuntos o una combinación.

Ejemplo de anuncios TrueView en YouTube

Promociones patrocinadas en Gmail Estos anuncios aparecen en la parte superior del buzón de correo de un usuario.

Parecen un correo electrónico normal, pero incluyen una etiqueta de anuncio.

ejemplo de promociones patrocinadas en gmail

Y ni siquiera son todos los anuncios de pago por clic que puede crear, dependiendo de la plataforma que esté utilizando.

¿Cuáles son las ventajas del PPC?

Ahora que ya sabes lo que es la publicidad de pago por clic, hablemos de por qué es importante para tu empresa usar la búsqueda de pago.

Ventajas de ppc

Es asequible

Uno de los argumentos más comunes en contra del PPC es que es caro.

Por supuesto, puede ser.Pero ese no tiene por qué ser el caso.

Te recomendamos que comiences con una campaña pequeña y, en función de los resultados, cambies tu estrategia y vayas más grande.

También hay muchas maneras de reducir el costo por clic (CPC).Estos son algunos de ellos:

  • Usar pujas manuales
  • Agregar varias palabras clave de cola larga y palabras clave de coincidencia inversa
  • Mantén tus páginas de destino relevantes para tus anuncios

Subúsqueda de pago dirigidale permite dirigirse exactamente a quien desea exactamente donde desea.

Esto conducirá naturalmente a clientes potenciales mejores y calificados.

También puede utilizar la reorientación para llegar a los usuarios que ya han mostrado interés en su negocio, productos y servicios.

Además, puede utilizar los datos obtenidos de la ejecución de anuncios PPC para optimizarlos.

Es rápido

Si bien el SEO es la mejor y más consistente manera de aumentar el tráfico de su sitio, puede tomar algún tiempo para que su estrategia de SEO produzca los resultados que desea.

Los anuncios ppc pueden ayudarlo a dirigir el tráfico dirigido a su sitio en un corto período de tiempo.

Funciona con tu estrategia SEO PPC le ayuda a encontrar palabras clave que puede incrustar en el contenido de su sitio.

Además, debido a que estas palabras clave son las mismas palabras clave que impulsan el tráfico dirigido a su sitio web, sabe que lo ayudarán a mejorar las conversiones.

Mejores prácticas de PPC

Aquí hay algunas tendencias de búsqueda pagadas que debe buscar.

1. Automatización

La primera de nuestras mejores prácticas de PPC es la automatización y comienza con procesos bien definidos.Si no tienes procesos bien definidos para las cosas que siempre haces (pruebas, ofertas, informes, etc.), El primer paso es documentar estos procesos.

Después de documentar esas tareas y los pasos que debe seguir para completarlas, ¡es hora de automatizar!

Aunque hay varias cosas que puede automatizar, le recomendamos que comience a usar las herramientas proporcionadas por su plataforma PPC.

Google Ads tiene reglas automatizadas para cualquier cosa que se te ocurra:

  • Planificación de anuncios
  • Pausar anuncios o palabras clave de bajo rendimiento
  • Ofertas y planificación de pujas
  • Presupuesto y control de costos

Puede usar fácilmente reglas automatizadas para aumentar las pujas por sus palabras clave de conversión alta y bajo costo por conversión (o reducir las pujas por palabras clave que no van tan bien).

Establecemos esta regla en Google Ads.

Estamos a punto de establecer una regla semanal que aumentará nuestras pujas de CPC máximas (costo por clic) en un 15% para palabras clave con más de 50 conversiones y un costo por conversión de menos de $ 10.También queremos dirigirnos a las palabras clave que generan anuncios con una tasa de impresión de más del 35%.

Nota: la empresa.La métrica (Higher)% reemplaza el promedio.Pos. y es el porcentaje de impresiones de anuncios que aparecen en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.Una tasa del 35% corresponde aproximadamente a una posición media de 3.

Vaya a su cuenta de Google Ads » Herramientas y configuración » Acciones masivas » Reglas .

Las prácticas recomendadas de ppc apuntan a la automatización

Haga clic en el signo más azul para agregar una nueva regla.

Haga clic en el signo más azul para crear una nueva regla en Google Ads

Seleccione Reglas de palabras clave.

elegir reglas de palabras clave

Después de eso, elija Edit keyword offers (Editar ofertas de palabras clave).

seleccionar cambiar pujas por palabra clave

Puede establecer las reglas que desee, pero para nuestro ejemplo aumentaremos las pujas en un 15% para todas nuestras palabras clave activas.

Para ello, elegiremos Todas las palabras clave habilitadas en la sección Aplicar a palabras clave .También seleccionaremos Aumentar pujas como acción e introduciremos el 15% en el campo Aumentar por porcentaje .

Crear una nueva regla para las palabras clave en Google Ads

En la sección Condición, haga clic en + AGREGAR y, a continuación, seleccione Conversiones » Coste/conv.Establezca el costo en "<$ 10".

cambiar las reglas de palabras clave en función del costo por conversión

Haga clic en + AGREGAR y seleccione Conversiones » Conversiones.Establezca las conversiones en "> 50".

establecer conversiones en menos de $10

Haga clic en + AGREGAR , seleccione Rendimiento » Impr.(Top)% y estadámoslo en "> 35%".

palabras clave de destino que mantienen sus anuncios en la parte superior del 35% de la página

Estamos estableciendo nuestra frecuencia en Semanal y utilizamos datos de la semana anterior.A continuación, debemos dar un nombre a nuestra regla y hacer clic en Guardar .

Establecer la frecuencia de la regla

Este es solo un ejemplo de las reglas automatizadas que puede crear.

2. Anuncios de vídeo

Los videos son excepcionales para el marketing.De hecho, el 80% de los minoristas de video dicen que el video les ha ayudado a aumentar las ventas.Y el 83% dice que el vídeo les ayuda en la generación de leads.

No es de extrañar que los anuncios de video estén en la parte superior de nuestra lista de mejores prácticas de PPC.

Pero esta popular y eficaz herramienta de marketing está cambiando.Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo los beneficios del video en su estrategia de marketing PPC?

Para empezar, tendrás que aceptar los anuncios de video verticales de Google.Con el 90% de los consumidores viendo videos en sus dispositivos móviles, los anuncios cuadrados y verticales simplemente tienen sentido.Además, los anuncios verticales funcionan bien como las historias de Instagram.

Hay otro tipo de anuncio de vídeo que creemos que despertará mucha atención en los próximos años:

Anuncios de vídeo de parachoques.

Los anuncios de bumper son videos muy cortos (6 segundos o menos) y no puedes omitirlos.Funcionan bien cuando se combinan con anuncios In-Stream (que se publican antes, durante o después de los vídeos) o anuncios de descubrimiento de vídeo (que se muestran en los resultados de búsqueda, junto con anuncios relacionados y similares).

Para configurar una campaña publicitaria de vídeo de parachoques, inicie sesión en su cuenta de Google Ads, haga clic en Campañas, haga clic en el signo más azul y, a continuación, seleccione Nueva campaña.

en google ads haga clic en campañas, luego en el signo más azul para crear un nuevo anuncio de parachoques

Elija el conocimiento de la marca y logre el objetivo.

elegir el conocimiento de la marca y lograr el objetivo

Elija el Tipo de campaña de vídeo, seleccione Parachoques y, a continuación, haga clic en Continuar en la parte inferior de la página.

Elegir un tipo de campaña de vídeo y un subtipo de parachoques

En la página siguiente, asignarás un nombre a tu campaña y establecerás tu presupuesto.Puede elegir las redes y ubicaciones a las que desea dirigirse, el idioma de sus clientes y mucho más.

configuración de anuncios de parachoques de vídeo disponible

A continuación, introduce un nombre para el grupo de anuncios e introduce tu puja de CPM objetivo.

Nota: Los anuncios bumper utilizan la puja basada en CPM de destino (coste por cada mil impresiones).Su pago cada vez que el anuncio se publica 1.000 veces.

Asigne un nombre al grupo de anuncios de parachoques e introduzca su puja de CPM de destino

En la sección Crear tu anuncio de vídeo, introducirás la URL de tu vídeo de YouTube (recuerda, 6 segundos o menos) y seguirás los pasos para crear tu anuncio de vídeo.

Escriba la dirección URL o busque el vídeo que utilizará para el anuncio

Después de ingresar la URL de su video, deberá configurar:

  • URL final: la URL a la que acceden los usuarios después de hacer clic en su anuncio.
  • URL de visualización: la dirección del sitio web que se muestra en su anuncio.
  • Llamada a la acción (opcional): aparece junto al título y dirige a las personas a la dirección URL final.
  • Título : La línea principal de texto junto a su anuncio de video.
  • Opciones avanzadas: establece una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final y parámetros personalizados.
  • Banner complementario: una imagen o grupo de imágenes que se muestran junto a su anuncio.
  • Nombre del anuncio: el nombre interno que utiliza para identificar el anuncio.

Introduce la configuración deseada para tu anuncio de parachoques

Haga clic en CREAR CAMPAÑA y ya está todo listo!

Este es un ejemplo de un anuncio de parachoques:

3. Oferta inteligente

El siguiente en nuestra lista de mejores prácticas de PPC es la oferta inteligente.

La oferta inteligente de Google es una estrategia de pujas automatizada que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de conversión.Le dices a Google cuál es tu objetivo publicitario, y Smart Bidding lo hace dentro de tu presupuesto.

Hay 4 grandes beneficios en el uso de ofertas inteligentes: losalgoritmos avanzados deaprendizaje automáticopasan por toneladas de datos para ayudarlo a hacermejores predicciones sobre cómo los diferentes montos de las ofertas afectarán las conversiones o el valor de las conversiones.

Rango de señales contextuales Las señales son atributos identificables de una persona o su contexto en el momento de una subasta determinada.

Esto incluye cosas como el dispositivo y la ubicación, el día de la semana y la hora del día, la lista de remarketing y mucho más.

Controles de rendimiento

Con smart bidding puede establecer objetivos de rendimiento y personalizar la configuración en función de sus objetivos.

Informes derendimientoSmart Bidding también ofrece herramientas de informes como informes de estrategia de puja, estados de estrategia de puja, borradores y experimentos de campaña, simuladores, alertas y notificaciones.

4. Inyección dinámica de palabras clave (DKI)

La entrada de palabras clave es una característica avanzada, pero fácil de usar y puede acelerar su juego ppc.Le permite actualizar automáticamente sus anuncios con las palabras clave de su grupo de anuncios que hicieron que sus anuncios aparecieron en primer lugar.

Entonces, ¿cómo funciona?

Digamos que estamos anunciando un bar.Podríamos usar la inserción de palabras clave en el título del anuncio de la siguiente manera: Título: Comprar {KeyWord: Coffee}La plataforma de publicidad intentará reemplazar el código con una de las palabras clave de nuestro grupo de anuncios (como "Café de comercio justo", "Café con sabor" o "Café tostado").

Cuando no sea posible, se establecerá automáticamente en "Café".

Por lo tanto, cuando alguien busca estas palabras, tu anuncio cambiaría para que coincida con: Ejemplos de inserción de palabras clave dinámicas Esto significa que una búsqueda de "Café de Comercio Justo" mostraría su "Comprar Café" regular bajo el título "Comprar Café de Comercio Justo".

Se recomienda usar la entrada de palabra clave dinámica con moderación.Si bien puede conducir a una mayor relevancia, mayores tasas de clics y puntuaciones de calidad más altas, también hay algunas maneras en que puede meterte en problemas.

Si tu grupo de anuncios incluye el nombre de un competidor, por ejemplo, te recomendamos que evites introducir palabras clave.Si tu anuncio aparece con el nombre de un competidor, estás infringiendo las políticas de marcas comerciales de Google.

También corres el riesgo de que tus anuncios no tengan sentido.Usando nuestro ejemplo anterior, ¿qué pasa si el término de búsqueda es "con sabor a café"?Su publicidad volvería con "Comprar café con sabor", pero al gusto de qué ?

Le recomendamos que pruebe los resultados para asegurarse de que sus anuncios tienen sentido con reemplazos dinámicos.

Finalmente, DKI te abre a la posibilidad de muchos más clics en tus anuncios, lo que puede destrozar tu presupuesto si no tienes cuidado.

Una gran parte de la comprensión de las mejores prácticas de PPC es saber cuándo usarlas y cuándo omitirlas.

Consejo profesional: ¡También puedes usar la entrada dinámica de palabras clave en Bing Ads!

5. Mejor segmentación de la audiencia

Tanto Google como Microsoft han agregado múltiples audiencias (listas de usuarios agrupados por intereses o comportamiento en línea) a las que puede dirigirse mediante PPC.

Puedes dirigirte a tu público de varias maneras:

  • Segmentación de perfiles de LinkedIn: Bing Ads te permite dirigirte a los usuarios de LinkedIn en función de la empresa, la función del trabajo y el sector.
  • Datos demográficos: estado civil o parental, educación, ingresos, propiedad de la vivienda.
  • Remarketing: le permite personalizar sus campañas publicitarias de búsqueda para dirigirse a los usuarios que ya han interactuado con su negocio.
  • Intención personalizada: defina y llegue a la mejor audiencia para sus anuncios de display y llegue a nuevos clientes en YouTube en función de las palabras clave que utilizan para buscar sus productos o servicios en Google.
  • In-Market : encuentre clientes que estén buscando productos y estén considerando activamente comprar un servicio o producto como el suyo.

Google Ads incluso le permite poner capas a su audiencia para que pueda optimizar sus campañas publicitarias.

6. Anuncios de búsqueda responsivos

Con los anuncios de búsqueda responsivos, puede crear un anuncio que se adapte para mostrar más texto (y mensajes más relevantes) a su audiencia.

Puedes añadir hasta 15 variaciones diferentes de títulos y hasta 4 versiones diferentes de la copia de tu anuncio.Luego, con el tiempo, Google Ads prueba automáticamente diferentes combinaciones para averiguar qué combinaciones obtienen la mejor respuesta.

¿Por qué usar anuncios de búsqueda responsivos?Estos son algunos de los beneficios:

  • Anuncios flexibles que se ajustan al ancho del dispositivo
  • Ahorro de tiempo (Google ejecuta las pruebas)
  • Competir en varias subastas y coincidir con varias consultas
  • Aumentar el rendimiento de los grupos de anuncios

Configurar anuncios de búsqueda responsivos es fácil:inicie sesión en Google Ads y seleccione Anuncios y extensiones.

A continuación, haga clic en el signo más azul y seleccione Responsive Search Ad.

para crear un anuncio de búsqueda responsivo, vaya a anuncios y extensiones y haga clic en anuncio de búsqueda responsivo

Selecciona el grupo de anuncios que quieres usar: Elija el grupo de anuncios que desea utilizar Ahora puede agregar más títulos y descripciones, así como realizar cambios en la URL del anuncio, la URL final y las opciones de URL.

Introduzca las diferentes variaciones de títulos y descripciones de su anuncio responsivo

También puede agregar títulos y otros campos para mostrarlos cada vez que aparezca su anuncio.

7. Plataformas alternativas

Sí, Google y Facebook son las estrellas más brillantes de PPC, pero no son el único juego en la ciudad.Y a medida que las personas comienzan a pasar más y más tiempo en plataformas de nicho (piense en Amazon para ir de compras o en personas de negocios que pasan su tiempo en LinkedIn), es más importante que nunca diversificar el gasto publicitario.

Es por eso que hemos incluido plataformas alternativas en nuestra lista de mejores prácticas de PPC.Estas son algunas plataformas que recomendamos: Amazon Amazon es donde se encuentran sus clientes.

A partir de 2019, Amazon ha registrado un tráfico mensual de 533,982,248 .Esto hace que Amazon.com el 5º sitio web más visitado en los EE. UU. Si sus productos están en Amazon, debe usar los anuncios PPC de Amazon.

Tienen algunos tipos diferentes de anuncios: Anuncios deproductos patrocinados: este es el tipo más común de anuncio de Amazon PPC y aparece en los resultados de búsqueda y las páginas de lista de productos.

ejemplo de anuncios de productos patrocinados en Amazon

Anuncios de marca patrocinados: los anuncios de marca patrocinadoso "anuncios de búsqueda por título" aparecen en la parte superior de las búsquedas de Amazon y permiten a los vendedores incluir un logotipo, un título y 3 o más productos.

ejemplo de anuncios de marca patrocinados en Amazon

Anuncios de display patrocinados: los anuncios de display patrocinados permiten a los vendedores dirigirse a compradores que ya han visitado su página.

Estos anuncios se publican en sitios afiliados como Google, Facebook, Netflix y aplicaciones móviles.

Ejemplo de anuncios de display patrocinados por Amazon

Bing (Microsoft Ads) Microsoft Bing es aproximadamente 10 años más nuevo que Google, pero ya está haciendo grandes avances en la búsqueda de uso compartido.

En 2019, Bing contó con una participación del 36.2% en el marketing de búsqueda de escritorio.

Y sus usuarios son compradores.Casi todos (98%) de los usuarios de Bing visitaron una tienda en línea dentro de un mes de usar el motor de búsqueda.

Microsoft Ads ofrece muchas de las mismas características que Google Ads, pero hay algunas maneras en que Microsoft Ads se destaca.

Por ejemplo, Microsoft Ads ofrece segmentación de perfiles de LinkedIn y varias opciones de informes.Incluso puede importar sus campañas de Google Ads.

Además, las personas que buscan en la red de Bing gastan un 37 % más que el usuario medio.

Con Bing, puedes crear:

  • Anuncios de texto expandidos: estos anuncios incluyen el título, la descripción, la URL de visualización y la URL final.
  • Anuncios dinámicos de la red de búsqueda: se asemejan a los anuncios de texto expandido, pero se dirigen automáticamente a búsquedas relevantes basadas en el contenido de su sitio web.
  • Anuncios de productos: incluyen imágenes personalizadas del catálogo de productos, texto promocional, precios y detalles del vendedor.
  • Anuncios de audiencia de Microsoft: estos anuncios son contextuales, se insertan naturalmente en el contenido y son visualmente ricos.
  • Anuncios de Bing Smart Search: estos anuncios son similares a los anuncios de texto, pero están formateados para la entrada táctil.
  • Anuncios para instalar aplicaciones: son como anuncios de texto, pero se conectan directamente a sus aplicaciones con un botón.
  • Anuncios de texto estándar: este es el anuncio más simple.Dependiendo del texto del anuncio y la ubicación del anuncio, el diseño del anuncio puede variar.

LinkedInCon 675 millones de miembros en 200 países de todo el mundo, LinkedIn es el lugar para estar si eres una empresa B2B (business to business).

LinkedIn tiene diferentes tipos de anuncios:Contenido patrocinado: se muestran como anuncios nativos en el feed de LinkedIn y pueden ser anuncios de una sola imagen, videos o carrusel.

ejemplo de contenido patrocinado en linkedin

Anuncios de mensajes: enviar mensajes directamente a clientes potenciales.

Anuncios de texto: con los anuncios de texto, puede elegir su audiencia, establecer su presupuesto y pagar solo por los anuncios que funcionan.

Anuncios dinámicos: estos anuncios le permiten personalizar los anuncios para su audiencia y personalizar los anuncios para lograr sus objetivos de marketing.

ejemplo de anuncios dinámicos en LinkedIn

Quora ejemplo de contenido patrocinado en quora Los usuarios de Quora muestran una alta intención en función del contenido que leen.

Y hay muchos de ellos.Quora tiene una audiencia global con más de 300 millones de visitantes únicos mensuales.

Hay 4 formas de segmentar tus anuncios en Quora:Segmentación contextual: muestra anuncios que coincidan con temas, palabras clave y preguntas específicos.

Segmentación de audiencia: muestra tus anuncios a tu audiencia que coincidan con el tráfico web, los lookalikes y las listas de contactos.

Segmentación por comportamiento: estos anuncios están dirigidos a los usuarios en función de sus intereses.Y se pueden repetir según su historia.

Segmentación genérica: con este tipo de segmentación, Quora mostrará automáticamente su anuncio a la audiencia de Quora dependiendo de su ubicación y dispositivo.

AdRoll AdRoll es una plataforma de marketing digital creada para marcas D2C (dirigida al consumidor) y especializada en remarketing/retargeting.

La plataforma incluye segmentación de audiencia, participación multicanal e informes avanzados.

Puede utilizar AdRoll para:

  • Crear campañas publicitarias en plataformas web, móviles y sociales.
  • Crear y enviar secuencias de marketing por correo electrónico.
  • Utilice Productos Carrusel para mostrar recomendaciones sobre productos personalizados.
  • Vea los datos de su campaña de marketing de pago en un solo lugar.

Dondequiera que su audiencia se conecte Estas son solo algunas de las herramientas y plataformas que puedes usar para diversificar tu publicidad.

Te recomendamos que crees gente compradora y aprendas todo lo que puedas sobre tu público objetivo.

Así que, ve a donde están.

Si tu audiencia pasa su tiempo en Facebook, anúnciate allí.Si te diriges a personas que pasan tiempo en Snapchat, Twitter o incluso TikTok, aquí es donde debes gastar tus dólares publicitarios.

8. Búsqueda por voz

El siguiente en nuestra lista de mejores prácticas de PPC es la búsqueda por voz.

Más del 20% de la población estadounidense posee un altavoz inteligente.Y ese número no debería hacer más que aumentar.Además, con Siri, Google Assistant y Cortana disponibles en miles de millones de dispositivos, los consumidores nunca están sin una forma de usar la tecnología de voz.

Entonces, ¿qué estamos haciendo todos?

Bueno, muchos de ellos van de compras.

Más de la mitad de los compradores usan el artículo para buscar productos, pero no termina ahí.

Los compradores utilizan cada vez más la tecnología de voz para agregar artículos a las listas de compras (36%), realizar un seguimiento de los paquetes (30%) e incluso realizar compras (22%).

Así es como puedes optimizar tus campañasde PPC para aprovechar la búsqueda por voz: Analiza tustérminosde búsqueda actuales Enprimer lugar, querrás saber qué términos de búsqueda usan los usuarios para ver tu anuncio.

En Google Ads, vaya a Informes » Informes predeterminados (tamaño)» Básico » Búsqueda de palabras clave .

para analizar los términos de búsqueda actuales en google ads vaya a informes, ajustes preestablecidos, palabras clave de búsqueda, básico

Dado que estamos buscando palabras clave para la búsqueda por voz, se filtra para mostrar palabras clave como:

  • "¿Dónde puedo…"
  • "Oye, Siri…"
  • "Bueno, Google…"
  • "Alexa…"

filtrar para buscar palabras clave para la búsqueda por vozFuente de la imagenCéntrese en las palabras clave y las preguntas sobre Longtail Notará que las palabras clave de búsqueda por voz y las frases de preguntas son más largas que las búsquedas de texto (y más conversacionales).

Para optimizar la búsqueda por voz, te recomendamos que incluyas palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son frases de cuatro o más palabras.La mayoría del tráfico web proviene de palabras clave de cola larga.

Tenemos una lista de herramientas de investigación de palabras clave (gratuitas y de pago) que pueden ayudarle a encontrar las palabras clave de cola larga adecuadas para optimizar sus anuncios.

Consejo profesional: No ignore las palabras clave de coincidencia inversa.Las palabras clave de coincidencia inversa te permiten excluir términos de búsqueda de tus campañas.Si eres un optometrista que vende vasos, por ejemplo, es posible que desees agregar palabras clave de coincidencia inversa para términos como "copas de vino".

Entender el ciclode compra Para aprovechar al máximo tus campañas dePPC, es crucial entender el ciclo de compra y cuándo los usuarios pueden usar ciertas frases en su búsqueda.

Fase de sensibilización Las personas en la fase de concienciación están tomando conciencia de sus problemas.

No saben qué soluciones hay y solo están tratando de averiguar qué está pasando.Utilizarán términos de búsqueda como mejorar, optimizar, prevenir y resolver.

Fase de consideración En la fase de evaluación, los investigadores están buscando soluciones.

Los términos de búsqueda serán más específicos e incluirán cosas como la solución, el servicio, la herramienta y el proveedor.

Fase de toma de decisiones En la etapa de toma de decisiones, los investigadores quieren encontrar el mejor producto o servicio que pueda resolver su problema.

Usarán términos de búsqueda como comparar, vs., revisión, pros y contras.

Cuando entiendas el ciclo de compra, puedes refinar tus pujas para dirigirte a los compradores en la etapa correcta del proceso.

9. Búsqueda visual

sitio web de bing visual search

Dado que acabamos de hablar sobre la búsqueda por voz, podría no sorprender que la siguiente lista en nuestra lista de mejores prácticas de PPC sea la búsqueda visual.

O tal vez sea una sorpresa.

La búsqueda visual aún no ha despegado, pero es solo cuestión de tiempo.

TinEye ha sido un sitio de búsqueda de imágenes inversas desde 2008. Pinterest lanzó en 2015 un producto de búsqueda visual que permite a los Pinners buscar imágenes bloqueadas para encontrar detalles sobre los elementos que prefieren.Instagram y Amazon ofrecen funciones de búsqueda visual.

Caminamos llevando smartphones equipados con cámaras; tiene sentido que vamos a empezar a usarlos para averiguar dónde comprar todas las cosas que vemos y nos gustan.

Para estar listo cuando comience la búsqueda visual, le recomendamos que cree un catálogo de sus productos y servicios completo con metadatos.Esto ayudará a los motores de búsqueda a clasificar sus imágenes correctamente.

10. Dirija las campañas in situ a sus anuncios de PPC

Después de gastar todo ese tiempo, energía y dinero para crear excelentes anuncios de pago por clic, querrá asegurarse de que estén trabajando para usted lo más intensamente posible.

Una de las formas más fáciles de hacerlo es usar OptinMonster para dirigir el tráfico de sus campañas de PPC.

Para ello, usarás un enlace con parámetros UTM como un evento de clic en tu anuncio, en lugar de una URL estándar.

¿Qué es un código UTM?

Un parámetro UTM es un pequeño fragmento de código agregado a la URL, que le permite realizar un seguimiento de la información sobre el origen, el medio y la campaña del enlace.La forma más fácil de crear un enlace UTM es usar el Constructor de URL de campaña de Google.

Hay toneladas de parámetros que puede agregar a sus enlaces.Aquí hay un ejemplo de Google: Ejemplo de códigos UTM de Google Cómo dirigirse a los enlaces UTM en OptinMonster Supongamos que desea realizar un seguimiento de una campaña publicitaria de Google que fue una tabla de clasificación para su venta de otoño.

Puede utilizar una dirección URL similar a la siguiente en su campaña publicitaria:

Esta dirección URL tiene 3 claves de argumento de consulta y 3 valores de argumento de consulta coincidentes:

  1. Clave : utm_source Valor : gads
  2. Clave : utm_medium Valor : ranking
  3. Clave : utm_campaign Valor : fall_sale

Y puede dirigirse a cualquiera de estas claves de argumentos de consulta y valores de argumentos de consulta en su campaña de OptinMonster.

Por lo tanto, si desea mostrar una campaña solo a las personas indicadas por su campaña de Google Ads (y no por sus campañas de Facebook o correo electrónico), agregue una regla de visualización a su campaña de OptinMonster que tenga este aspecto: Para dirigirse a los visitantes de una fuente de anuncios ppc específica en optinmonster, agregue un argumento de consulta de url Si…

  • la clave arg de la consulta de dirección URL coincide exactamente con utm_source
  • El valor ARG de la consulta de dirección URL coincide exactamente con los gadgets

Y no te preocupes, puedes apuntar a cualquiera de los parámetros, no solo a utm_source.

Por lo tanto, si desea dirigirse a los visitantes de su campaña publicitaria a la venta de otoño, debe usar el parámetro utm_campaign en su lugar: para dirigir a los visitantes a una campaña publicitaria de PPC específica en optinmonster, agregue un tema de consulta de URL Si…

  • la clave arg de la consulta de dirección URL coincide exactamente con utm_campaign
  • el valor arg de la consulta de dirección URL coincide exactamente con fall_sale

Puede utilizar esta segmentación para aumentar el ROI de sus campañas de PPC.

¡Ya estás aquí!Acaba de aprender 10 mejores prácticas de PPC que le ayudarán a sacar el máximo provecho de su presupuesto de marketing.

Además, ha aprendido a usar OptinMonster para dirigir sus campañas en el sitio a sus campañas de PPC, lo que aumenta el ROI.

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