So bereiten Sie Ihre Website für das nächste Update des Google-Algorithmus vor [Case Study]

Ich hoffe, Sie mussten nie den Schmerz erleiden, von einem algorithmischen Update getroffen zu werden.

Sie wachen eines Morgens auf, Ihr Verkehr wird dezimiert und Ihr Rang-Tracker ist mit roten Pfeilen übersät.

Algorithmische Strafen sind kein Thema, das ich gerne verharmlose, weshalb die Fallstudie, die ich mit Ihnen teilen werde, anders ist als das, was Sie zuvor gelesen haben.

Diese Fallstudie zeugt von Glauben und harter Arbeit angesichts einer enormen Veränderung der SEO-Landschaft.

Leider können Sie mit grundlegenden algorithmischen Updates nicht einfach einige Dinge ändern und erwarten, dass Sie eine sofortige Wiederherstellung des Rankings erhalten.

Das Beste, was Sie tun können, ist, sich auf die nächste Aktualisierungsrunde vorzubereiten.

Wenn du alles richtig gemacht hast, wirst du Gewinne erleben, wie du es noch nie zuvor gesehen hast.

March14update_rankedAuch wenn Sie noch nie von einer algorithmischen Strafe betroffen waren, sollten Sie sich Sorgen über diese Updates machen.

Die richtigen Dinge zu tun und einen Schritt voraus zu bleiben, kann Ihre Website in Position bringen, um riesige Gewinne beim Starten eines Algorithmus zu erzielen.

Was sind also die "richtigen Dinge"?Was müssen Sie auf Ihrer Website tun, um es für diese Arten von Rankings zu konfigurieren erhöht, wenn Algorithmen ändern?

Diese Fallstudie meiner Agentur The Search Initiative zeigt Ihnen.

Die Herausforderung: Abwertung des "medizinischen Algorithmus"

Ich möchte diese Fallstudie damit beginnen, Sie zu ihren Ursprüngen zurückzubringen.

Am 1. August 2018 gab es ein großes Update des Algorithmus. Viele SEOs nannten es ein "medizinisches Update", weil es eine große Anzahl von gesundheits- und medizinbezogenen Standorten ins Visier nahm.

medic Update-Bereitstellung

https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

Wie sieht ein Algorithmus-Update aus?

Beginnen wir mit einigen Fakten.

Fakt Nr. 1: Google führt ständig Suchexperimente durch.

Um Google auf ihrer offiziellen Missionsseite zu zitieren: "2018 haben wir über 654.680 Experimente mit ausgebildeten externen Suchtrainern und Live-Tests durchgeführt, mit über 3234 Suchverbesserungen."

Google - Suchexperimente 2018Hier sind die offiziellen Zahlen zu den Forschungsexperimenten, die letztes Jahr durchgeführt wurden:

  • 595.429 Suchqualitätstests : Das ist die Anzahl der Tests, die für Suchmaschinen entwickelt wurden.Einige von ihnen waren nur konzeptionell und erwiesen sich als algorithmisch ineffektiv, so dass sie nie die späteren Testphasen erreichten.
  • 44.155 Side-by-Side-Experimente: So viele Tests haben ihre Qualitätsforschungsrater durchgeführt.Das SQR-Team untersucht die Suchergebnisse alter und neuer Algorithmen nebeneinander.Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Qualität der erhaltenen Ergebnisse zu bewerten, was wiederum die Änderung des Algorithmus bewertet.Einige Änderungen werden in dieser Phase wiederhergestellt.Andere schaffen es, Experimente auf Live-Verkehr zu überwinden.
    Planen Sie einen Anruf-CTA
  • 15.096 Echtzeit-Verkehrsexperimente – zum jetzigen Zeitpunkt veröffentlicht Google die Algorithmusänderung in den Suchergebnissen der Öffentlichkeit und bewertet, wie das breitere Publikum sie wahrnimmt, höchstwahrscheinlich durch A/B-Tests.Auch hier wird es einige Rollbacks geben und der Rest bleibt im Algorithmus.
  • 3.234 Starts – alle Änderungen, die sie implementiert haben.Google-Updates im Jahr 2018

Fakt Nr. 2: Google veröffentlicht täglich mehrmals im Jahr Algorithmusverbesserungen und Kernaktualisierungen!

Unter Berücksichtigung all der oben genannten, Google veröffentlicht algo Verbesserungen praktisch jeden Tag.

Machen Sie die Mathematik …

3.234 Veröffentlichungen pro Jahr / 365 Tage in einem Jahr = 8,86 Algenwechsel pro Tag!

Sie bestätigten auch, dass sie mehrmals im Jahr Core-Qualitätsupdates implementieren: Twitter - Google Algo Änderungen passieren jeden Tag Wenn Sie vermuten, dass etwas vor sich geht, können Sie dies bestätigen, indem Sie einfach auf Ihren Lieblings-SERP-Sensor springen, um die Verwirrung zu kontrollieren: SEMrush Sensor https://www.semrush.com/sensor/ Während dieser Zeit schwanken und stabilisieren sich die Rankings in der Regel.

Wie im folgenden Screenshot: Algo Roll-out in unseren Charts Viele SEOs (einschließlich mir) glauben, dass Google während der phase starker Fluktuation die Änderungen anpasst, die sie gerade implementiert haben.

Es ist wie beim Kochen einer Suppe.

Fügen Sie zunächst alle Zutaten hinzu, fügen Sie ein paar Gewürze hinzu und lassen Sie sie für einige Zeit kochen.

Dann schmecken Sie es und fügen Sie mehr Salz, Pfeffer oder was auch immer Sie brauchen, um es gut zu machen.

Schließlich begnößen Sie sich mit dem Geschmack, den Sie mögen.

(Ich habe eigentlich noch nie andere Suppen als Ramen gekocht, also hoffe ich, dass diese Analogie Sinn macht.)

meme chef ramsey

Fakt Nr. 3: Es wird zunächst mehr Lärm als Signal geben.

Sobald es ein Algo-Update gibt, vor allem ein offiziell bestätigtes, werden viele angehende SEOs in Overdrive starten, indem sie Blog-Beiträge mit Theorien darüber schreiben, welche besonderen Änderungen vorgenommen wurden.

Ehrlich gesagt, ist es am besten, die Dinge zu beheben, bevor Sie theoretisieren: Google Suche liason 1 Eine der Stärken, die wir als Website-Besitzer haben, ist, dass wir in vielen sind – und die Daten, die von Webmastern in Foren und auf Twitter gesammelt werden, reichen manchmal aus, um einen Hinweis darauf zu geben, welche Änderungen Sie möglicherweise an Ihren Websites vornehmen könnten.

Dies ist jedoch in der Regel nicht der Fall, und wenn es so ist, ist es in der Regel schwierig zu sagen, ob das, was Webmaster melden, tatsächlich richtig ist.

Halten Sie Ausschau nach denen, denen Sie vertrauen, um einen guten Rat zu geben.

Trotzdem…

In dieser Phase gibt es mehr Stimmen, urbane Legenden und Menschen, die sich zeigen wollen – sie alle tragen zum Lärm eines vernünftigen Rates bei (Signal).

In meiner Agentur sammeln wir immer viele Daten und Beweise, bevor wir irgendwelche Schlussfolgerungen überspringen … und Sie sollten dasselbe tun.

Sehr bald werden wir zu diesen Daten kommen.

Die Frage: Algorithmische Strafe oder Abwertung?

Wenn es für Sie während eines algorithmischen Upgrades schief geht, würden viele SEOs es eine "algorithmische Strafe" nennen.

Bei der Forschungsinitiative STIMMEN WIR dieser Definition NICHT zu!

Treffen der TSI 02
In der Tat, was es wirklich ist, ist eine Verschiebung dessen, was die Suchmaschine auf zentraler Ebene tut.

Vereinfacht gesagt:

  • Algorithmische Strafe – beschworen, wenn Sie etwas gegen Google es Bedingungen für eine Weile tun, aber es war nicht genug, um es bis jetzt auszulösen.Es wird als Strafe angewendet.
  • Algorithmische Abwertung – die in der Regel mit einer Qualitätsaktualisierung oder einem umfassenden Algorithmuswechsel einhergeht.Es funktioniert zentral und kann gelegentlich Ihre Rankings über einen längeren Zeitraum beeinflussen. Angewandt nach der breiteren Verschiebung der Qualitätsbewertung.

Wie auch immer, nennen Sie es, was Sie wollen – das grundlegende Update der Algo, die Sie betrifft, bedeutet, dass Google Ihre Website in Bezug auf Qualitätsfaktoren abgewertet hat.

Eine algorithmische Verschiebung, die Ihre Website betrifft, sollte nicht als Strafe bezeichnet werden.Es sollte als abwertend angesehen werden. LOGO der TSI 1

Sie wurden nicht ins Visier genommen, aber viele Faktoren haben sich geändert und jeder einzelne Standort, der diesen neuen Faktoren nicht entspricht, wird auf die gleiche Weise abgewertet.

Das Gute an all dem … Sobald Sie diese Faktoren identifiziert haben und darauf reagieren, werden Sie eine großartige Position sein, um tatsächlich von der nächsten Aktualisierung zu profitieren.

Woher wissen Sie, dass Sie von einem Algo-Update betroffen sind?

In einigen Fällen wird ein plötzlicher Rückgang des Verkehrs die Dinge offensichtlich machen, wie diese spezielle Website, die ich genauer untersuchen möchte.

Aber wir werden es in einer Sekunde schaffen.

Im Allgemeinen, wenn Ihr Datenverkehr über Nacht abstürzt, sollten Sie sich die Algorithmus-Tracking-Tools ansehen (wie die unten) und Facebook- und Twitter-Gruppen überprüfen.

Google-Algorithmusänderungen überwachen:

Nützliche Facebook-Gruppen:

Nützliche Twitter-Accounts folgen

Der Patient: die Website unseres Kunden

Der Kunde stieg als Reaktion darauf ein, wie sie von der Aktualisierung am Aug betroffen waren.

Sie traten der TSI Gegen Ende Oktober bei.

Es ging um das Update vom August 2018, über das wir sprachen – und doch ist sich niemand 100 Prozent seiner Besonderheiten sicher.

Wir haben jedoch einige starke Beobachtungen.😉

Art der Website und Nische

Jetzt treffen wir unseren Patienten.

Die Website ist eine angeschlossene Website von der Größe einer Behörde mit etwa 700 indizierten Seiten.

Seine Nische basiert auf Nahrungsergänzungsmitteln für Gesundheit, Ernährung und Gewichtsverlust.

Die Symptome

Angesichts der Tatsache, dass die Branche weiter stritten, gab es keine offensichtlichen "schnellen Lösungen" für dieses Problem.

In Wahrheit wird es wahrscheinlich nie wieder "schnelle Lösungen" für groß angelegte Upgrades geben.

Alles, woran wir arbeiten mussten, war: Symptome - Rückgang von Juli vs August Sie können sehen, dass in diesem speziellen Fall die Zahl der Nutzer, die die Website besuchen, zwischen Juli und August um 45 % gesunken ist.

Ich formulieren: Die Hälfte des Verkehrs ging in einer Woche.

Wenn wir uns den Oktober ansehen, wenn wir alle unsere Analysen durchführen und den Aktionsplan erstellen, sieht der organische Verkehr noch pessimistischer aus: Symptome - Rückgang im Oktober Mit Nischen-, Website- und Verlaufsbelegen könnten wir leicht Folgendes abschließen:100% Übereinstimmung mit dem Update "Medic"

Wie haben wir es zurückgewonnen: Was sind die "richtigen Dinge"?

Um unsere Entscheidungsfindung über dieses Projekt in einen Kontext zu stellen, ist dies eine Zusammenfassung dessen, was wir wissen und was wir damals wussten:

Was wir damals wussten

  • Es schien, dass viele der betroffenen Standorte in Gesundheits- und medizinischen Nischen waren (daher das "Medic"-Update).
  • Websites haben einen schweren Rückgang der Rankings erlitten.
  • Die Charts wurden von der ersten Seite an beeinflusst.(Dies war überraschend: Die meisten früheren Updates hatten eine geringere Wirkung auf Seite 1.)
  • Viele große Standorte mit enormer Autorität und höchster Qualität wurden abgewertet.Wir hatten spekuliert, dass dies auf einen Fehler von Google hindeutet …

Was wir jetzt wissen

  • "Das August-Update" betraf Standorte verschiedener Nischen.
  • Die Auswirkungen waren besonders stark für Standorte in der breiten Gesundheitsnische mit Unterparteienbehörden und Zeichen des Vertrauens.
  • Diese Änderung wurde von einigen als bewusster Schritt in Richtung der philosophischen Vision angesehen, die Google seit der ersten Erwähnung von YMYL im Jahr 2013 präsentiert hatte.
  • Das Update fiel versehentlich mit einem Update der Google-Qualitätsbewertungsrichtlinien zusammen. (In dem Dokument wird weiter betont, wie man YMYL-Standorte isst. Kein Wortspiel.)
  • Der Inhalt war ein sehr wichtiger Teil der Qualitätsbewertung.Insbesondere – Kannibalismus des Inhalts.
  • Die Änderungen waren offenbar da, um zu bleiben (kein Rollback durch die Nachbeben im September – im Gegenteil) und es gab keine schnellen Lösungen.

Schnelle Lösung?

Leider gibt es im Gegensatz zu manuellen Aktionen keine Richtlinien, die Sie befolgen können, nur um Ihre Rankings zu "wieder einzuschalten".


Eine algorithmische Abwertung ist ein Produkt datengesteuerter Veränderungen.Es bedeutet im Wesentlichen, dass das, was Sie zuvor getan haben, nicht mehr als das betrachtet wird, was Benutzer wünschen, wenn sie nach Begriffen suchen, für die Sie zuvor waren.Es ist nicht mehr das Richtige.Ich fasse es in einer sehr einfachen Aussage zusammen (die zu unserem Motto geworden ist):

TUN SIE ALLES!

Wir diskutieren, was "alles" ist …

Die für die Kontrolle erforderlichen Instrumente

Die Überprüfung von Websites ist ein iterativer Prozess.

  • Datenerfassung
  • Änderungen vornehmen
  • Verständnis der Auswirkungen von Änderungen
  • Datenerfassung
  • Änderungen vornehmen

iterativer Optimierungsansatz

Der Zugriff auf die Tools, die erforderlich sind, um eine vollständige und schnelle Überprüfung einer Website durchzuführen, ist wirklich nützlich, wenn es kein offensichtliches und spezifisches Problem zu beheben gibt und Sie alles beheben müssen.

Hier sind die wichtigsten Werkzeuge, die wir verwendet haben und wie wir sie verwendet haben.

Google Search Console (das Wesentliche)

Die Abdeckungskarte in der linken Navigationsleiste ist Ihr Freund.

GSC - Diagramm mit Abdeckungsproblemen

Ich werde den Ansatz und die Verwendung des Berichts über die Berichterstattung des Allgemeinen Amtes im Folgenden weiter ausarbeiten.

Mit dem Tool URL-Steuerung können Sie Ihre Website Seite für Seite überprüfen, um festzustellen, ob es Probleme mit der Seite gibt.

GSC - URL Schritt für Schritt überprüfen

Oder wenn Sie nur herausfinden möchten, ob Ihre Website auf die erste mobile Indizierung migriert wird:

GSC: als URL-Inspektor gescannt

Ahrefs (Der Ninja)

Wenn Sie ein Ahrefs-Abonnement haben, ist ihr neues Website-Control-Tool eine ausgezeichnete Möglichkeit, Ihre Website wiederholt zu überprüfen.

Einige der wichtigsten Fehler und Warnungen, die Sie mit Ahrefs suchen, sind Probleme mit der Seitengeschwindigkeit, Probleme mit der Bildoptimierung, interne 4xx- oder 5xx-Fehler, interne Anker usw. Ahrefs - Projektgeschichte Was ich am meisten mag, ist, dass Sie die Durchführung des Scans jede Woche planen können und Ahrefs zeigt Ihnen alle Verbesserungen (und alle Entgleisungen), wie sie auftreten.

Hier ist ein Screenshot eines Kunden, wo wir eine wöchentliche und regelmäßige Ahrefs-Analyse durchgeführt und versucht haben, einen Gesundheits-Score von 95% + zu halten.

Sie sollten dasselbe tun.

Ahrefs: Liste der geplanten Crawls

Natürlich haben wir auch unser Ninja-Tool (Ahrefs) für die Analyse von Links verwendet (siehe unten ), aber wer nicht?

Sitebulb (Neues Kind auf dem Block)

Sie könnten den Namen erkennen, wenn Sie meine Fallstudie von algorithmischen Strafen gelesen haben.

Sitebulb ist besonders gut darin, Ihnen genau zu sagen, was die Probleme sind.Es ist ein Analyseinstrument und ein Crawler.

Hier sind einige (interessante) Beispiele für die Probleme, die Sitebulb für Sie entdecken kann:

  • Doppelte URLs (technische Duplikate)
  • URLs mit doppeltem Inhalt
  • Die URL wird in HTTP und HTTPS aufgelöst
  • URLs, die eine interne Verknüpfung ohne Ankertext haben
  • Die Knet-URL hat keine eingehenden internen Links
  • Die URL erhält beide internen Links follow & nofollow
  • Gesamtseitengröße zu groß für 3G-Verbindungen
  • Kritische CSS (über der Falte) wurde nicht gefunden
  • Server reagiert zu langsam mit einem Time-to-First-Byte größer als 600ms
  • Die URL der Seitenressource ist Teil einer angeketteten Umleitungsschleife
  • Gemischter Inhalt (laden Sie HTTP-Ressourcen auf die HTTPS-URL hoch)

Planen Sie einen Anruf-CTAHier finden Sie eine vollständige Liste der Tipps, die Sie in Sitebulb finden können:https://sitebulb.com/hints/ Diese "Tipps" helfen Ihnen effizient.

Erhalten Sie Einblicke, mit denen Sie einfache Probleme in das darüber liegende Problem gruppieren können, damit Sie sie alle auf einmal und nicht einzeln lösen können.

Sitebulb - Tipps

Mein Team liebt Sitebulb.Es erwies sich als unglaublich nützlich für die iterative Überprüfungsstrategie.

Wenn Sie nicht wissen, was Sitebulb ist, empfehle ich Ihnen, einen Blick zu werfen.

SURFer SEO (SERP Intelligence 007)

Ich verliebte mich in Surfer SEO in dem Moment, als ich anfing, es zu spielen.

Es wurde ein grundlegendes Werkzeug der Search Initiative .

Surfer SEO - Header Homepage

Sie werden bald alles darüber erfahren, wie Sie Mit Surfer SEO Ihre Inhalte optimieren können.

Wiederherstellung, Optimierung und Implementierung

Treffen

Da wir wussten, dass ein Großteil des Updates enthalten ist, starteten wir eine Analyse Seite für Seite und untersuchten jede Seite der Kundenwebsite.

Inhalt beschneiden

Während der letzten SEO-Konferenz in Chiang Mai , nur 3 Monate nach der Aktualisierung, hatte unser SEO-Direktor Rad einige der häufigsten Probleme im Zusammenhang mit dem neuesten Update geteilt.

Einige Erholungen, die wir in diesen 3 Monaten gesehen haben, legten nahe, dass eines der größten Probleme die Kannibalismus von Inhalten war.

Im Folgenden finden Sie die 10 häufigsten Rad-Probleme, die wir fanden, betrafen hauptsächlich die Aktualisierung im August:

CMSEO 2018 - Rads Medic Synopsis

(Glück) Nummer 7: Kannibalisierung des Inhalts vermeiden.Sie müssen nicht das gleiche sh * t in jedem Artikel haben.

Vor diesem Grund haben wir begonnen, die Website zu besuchen, per Post, den Inhalt umzustrukturieren.

Sie können es auf zwei Arten angehen: 1.

Konsolidierungsseiten : Hier werden die Seiten (durch manuelle Überprüfung) identifiziert, die dieselben Themen abdecken und kombinieren.
Sobald der Inhalt konsolidiert ist, leitet er die Seite mit weniger Schlüsselwörtern auf die Seite mit mehr um.

Einige Beispiele dafür, welche Nachrichten Sie konsolidieren können:

  • 5 beliebte XYZ-Geräte, die5 Die besten XYZ-Geräte des 2020 diebestenXYZ-Geräte, die wirklich funktionieren
  • 11 Dinge, die XYZ verursachen und ihre HeilmittelWas sind die UrsachenXYZ?
  • Das beste XYZ Essential XYZ,
    ohne das man nicht leben kann

2. Runde Beschneiden : Wählen Sie hier die Seiten aus, die den folgenden Kriterien entsprechen, und leiten Sie sie in die jeweiligen Kategorien um:

  • Mindestverkehr in den letzten 12 Monaten (<0,5% del totale).
  • Keine externen eingehenden Links.
  • Nicht erforderlich (entfernen Sie nicht die Seite "Wer sind wir" oder "Datenschutzrichtlinie", OK?).
  • Nicht für Schlüsselworte klassifiziert.
  • Mehr als 6 Monate (entfernen Sie keine neuen Inhalte!).
  • Es kann nicht aktualisiert werden oder es macht keinen Sinn, sie zu aktualisieren (z. B. Veraltete Produkte usw.).

Entfernen Sie die Website von allen Inhalten, die die allgemeine Qualität der Website beeinträchtigen könnten.

Stellen Sie sicher, dass jede einzelne Seite der Website einen Zweck hat.

Verbesserung der EAT-Signale

Rund um das Update von "The Medic" können Sie viel über EAT (Kompetenz – Autorität – Zuverlässigkeit) hören.

Tatsache ist, dass Google wirklich einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte schätzt, die von einem maßgeblichen Experten geschrieben wurden.Er ist auch ziemlich gut darin, Autorität und Qualität zu bestimmen, zusammen mit allen anderen relevanten Signalen.

Unabhängig davon, ob Sie glauben, dass der Algorithmus (und nicht echte Menschen) in der Lage ist, diese EAT-Signale zu erkennen, können wir davon ausgehen, dass die Algen einige aufnehmen können.

Also lasst es wieder "alles" tun.

Hier ist, was verschrieben wurde:

  • Erstellt die Social-Media-Eigenschaften der Website und verknüpft sie mit dem Schemamarkup "sameAs" .
  • Formatieren Sie Absätze besser und schreiben Sie kürzere Absätze: Behördenwebsites würden diese Lesbarkeitsfehler nicht machen.
  • CTAs nicht überlasten: Es ist wichtig, Aufruftasten zu haben, aber sie intuitiv zu haben, ist noch wichtiger!

Hier ist, wie es ursprünglich war: Einige Beiträge hatten einen CTA alle 2 Absätze:

Eat - Klasse

  • Verbessern Sie Ihre Charaktere – Die Schaffung der Online-Behörde ihrer "Autoren" hilft ihnen, die allgemeine Autorität der Website zu verbessern und die Fähigkeiten zu erhöhen.
  • Link zu Ihrer Seite Wir sind aus dem Hauptmenü – Es tut nicht wirklich weh!
  • Erstellen Sie Ihre Seite Über uns, damit sie Ihre Kompetenz und Autorität unter Beweis stellt – das ist ein gutes Beispiel .

EAT - Über uns Seite

  • Fügen Sie die Kontaktseite ein – es sollte eine Möglichkeit für Ihre Besucher geben, sich zu melden!
    Hier ist ein großartiges Beispiel (ohne auch nur ein Kontaktformular zu verwenden!):MANGIARE - Kontaktieren Sie uns Seite
  • Erstellen einer zusätzlichen Haftungsausschlussseite: Eine gute Praxis besteht darin, eine zusätzliche Haftungsausschlussseite zu erstellen, die über das Fußzeilenmenü verlinkt und überall im Haftungsausschluss verwiesen wird.
  • Verbessern Sie Ihre Autorenseiten: Hier ist ein großartiges Beispiel .
  • Verbesserung der Inhaltsqualität – Die Qualität der Inhalte für YMYL-Seiten (Your Money oder Your Life – Websites, die sich direkt auf den finanziellen Status oder das Wohlbefinden des Benutzers auswirken) sollte absolut zuverlässig sein.
    Dafür gibt es Bewertungsleitlinien .
ESSEN - SEITENEMPFEHLUNGEN
Header-Tag

Auf der Website unseres Kunden mussten H3-Überschriften auf vielen Seiten als H2 gekennzeichnet werden.Einige H1-Einträge wurden als H2 gekennzeichnet.

Gehen Sie zu jedem Ihrer veröffentlichten Artikel und stellen Sie sicher, dass die Struktur jeder Seite aus SEO-Sicht korrekt markiert ist.

FALSCHHeaderstruktur - Falsch KORREKTHeaderstruktur - Korrigiert

Es ist keine Zeitung, also sollten Sie nicht immer die richtige Headerhierarchie haben.

Aber bitte halten Sie es zumindest in Ordnung.

Es hilft Google wirklich, die wichtigsten Teile des Inhalts und die semantische Hierarchie der Abschnitte zu erfassen.Erfahren Sie mehr über die Headerstruktur in meinem Evergreen-Seo-Hilfe vor Ort .

Inhaltsänderungen

Der Name des Spiels ist das Schreiben der bestmöglichen Inhalte.

Wenn Sie Hilfe dabei benötigen, bieten organische Seo-Services hier großartige Optionen.

Auf jeden Weg müssen Sie überprüfen, was bereits auf Seite 1 rangiert, und sie alle übertreffen.

Das bedeutet, dass Sie diese Überprüfung regelmäßig durchführen müssen, da sich Seite 1 ständig weiterentwickelt.

Das obige Tool – Surfer SEO – hat sich als außergewöhnliche Software erwiesen.Ohne sie könnten wir eine vollständige und gründliche Analyse wie diese nicht in einem angemessenen Zeitrahmen durchführen.

Wir verwenden ein Beispiel-Schlüsselwort "beste Affiliate-Netzwerke" mit 800 monatlichen Suchanfragen allein in den USA.

Meine Website läuft bereits gut in den Top 10, aber es ist nicht die Nr. 1.

Führen Sie zunächst Surfer für dieses Schlüsselwort aus und legen Sie das Zielland so fest, wie Sie es in meinem Fall in den USA vorziehen.

SURFer SEO - Keyword Box

Die Analyse dauert eine Minute.Sobald Sie fertig sind, gehen Sie zum Bericht: SURFer SEO - Hauptanalyseansicht (1) Was Sie hier sehen, sind:

  1. Klassifizierung der verfügbaren Faktoren : Von der Anzahl der Wörter auf der Seite bis zur Anzahl der Untertitel wird jeder Faktor gemessen.Sie können schnell sehen, wie wichtig diese Faktoren für die ersten Positionen auf Seite 1 sind. Surfer berechnet automatisch die Korrelation jeder Messung, die neben jedem Faktor als kleines "Signalintensitätssymbol" dargestellt wird.Die hohe Signalstärke bedeutet, dass dieser Faktor für die Positionierung an den ersten Positionen wichtig ist.
  2. Hauptdiagramm für die ausgewählte Metrik : in diesem Fall # wörtert im Textkörper.Wie Sie aus dem Diagramm sehen können, haben die Ergebnisse an den ersten 3 Positionen viel mehr Wörter als die anderen.

Surfer SEO beste Affiliate-Netzwerk 1 Kopie

  1. Diagrammeinstellungen – Ich mag surfer eingestellt, um Durchschnittswerte von 3 Positionen anzuzeigen.Das hilft mir, Den Durchschnitte visuell besser zu verstehen.

Möglicherweise haben Sie die Zeile durch das Diagramm bemerkt, das den Wert von 4933 Wörtern zeigt.Es ist ein genauer Wert für meine Website , die ich hier aktiviert habe:

SURFer SEO - Filtereinstellungen

  1. Geben Sie Ihre Domain in das Suchfeld unter dem Diagramm ein
  2. Sie sollten es in den Suchergebnissen finden.
  3. Klicken Sie auf das "Auge"-Symbol, um es im Diagramm zu verfolgen.

Sexy.

Aber das ist nicht einmal der beste Teil von Surfer SEO.

Die Steuerungsfunktion – Surfer kann Ihre Seite basierend auf den Top 5 Teilnehmern steuern und Ihnen alle verwandten Faktoren zeigen, die für diese Seite analysiert wurden.

Hier ist, wie die Seite Die besten Affiliate-Netzwerke auf meiner Website aussieht: Surfer SEO - Audit (Wenn Sie einen Blick auf die vollständige Überprüfung werfen möchten – es wird hier geteilt )Jetzt kann ich mir die Tipps im Detail ansehen, wie die empfohlene Anzahl von Wörtern im Körper:Die ersten SURFer SEO - Wortzahldiagramm 2 Seiten haben deutlich längere Inhalte.

Zuerst fügen Sie der Aufgabenliste ein paar zusätzliche Worte hinzu.

Bevor ich dies jedoch tue, möchte ich sicherstellen, dass ich alle gemeinsamen Wörter und Phrasen wie andere Konkurrenten verwende.

Und Sie können es hier im Detail sehen:

SURFer SEO - Beliebte Wörter

SURFer SEO - Beliebte Phrasen
Seitentitel und Metabeschreibungen

Optimieren Sie Ihre Titeltags, um Die besten SEO-Praktiken zu konformisieren:

  • Halten Sie den Hauptschlüsselsatz zusammen und im Vordergrund
  • Halten Sie Titel relativ kurz und relevant
  • Fügen Sie Elemente ein, die Ihre CTR verbessern ( https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/ )
  • Wenn Sie ein Jahr einschließen (z. B. "Die beste XYZ im Jahr 2020"), erinnern Sie sich an den Frischealgorithmus (Erwähnungen von 2007 und 2017 – vertrauen Sie mir, es ist immer noch eine Sache) und stellen Sie sicher, dass Sie es auf dem laufenden Halten
  • Übertreiben Sie nicht mit dem Clickbait – wenn Sie es tun, beobachten Sie, wie Ihre Rebound-Frequenzen wachsen – das ist schlecht!
  • DSS: Don't Spam Silly – offensichtlich, nicht wahr?Die Anzahl der Keywords nicht verdoppeln
  • Machen Sie es einzigartig

Optimierung des Seitentitels
Stellen Sie sicher, dass Sie fehlende Metabeschreibungen korrigieren, zu kurz oder zu lang wie ein schneller Sieg für Ihre Gesamtqualitätsbewertung.

Optimierung der Bildgröße

Optimieren Sie alle wichtigen Bilder mit einer Größe von mehr als 100 KB, indem Sie ShortPixel komprimieren und optimieren.Ihre Seiten verbrauchen jetzt weniger Bandbreite und werden schneller aufladen.

ShortPixel-Zusammenfassung
Hier ist die vollständige Zusammenfassung unserer Shortpixel-Optimierung für diesen Client:

  • Verarbeitete Dateien: 4.207
  • Verwendete Gutschriften: 3.683
  • Ursprüngliche Daten insgesamt: 137.10 MB
  • Gesamtdatenverlust: 129,32 MB
  • Globale Verbesserung (Verlustlos): 6%
  • Gesamtdatenverlust: 88,48 MB
  • Globale Verbesserung (Verlust): 35%
Alternative Texte

Jedes Bild sollte einen alternativen Text haben – das ist ein Dogma, dem ich nicht immer folge, denn was kann schiefgehen, wenn ein ungerades Alt-Tag fehlt?

Alternativer Text ist jedoch nicht nur etwas zu haben: Er ist auch ein Faktor, der Google helfen kann zu verstehen, was das Bild zeigt.Es fügt auch wichtige Relevante Signale zu Ihren Inhalten hinzu.

Außerdem machen wir "alles", oder?

In diesem Fall haben wir die Bilder optimiert, indem wir beschreibendere natürliche Alt-Texte hinzugefügt haben.Außerdem haben wir dafür gesorgt, dass alle Bilder sie haben.

Optimierung der Standortstruktur

Reparatur interner Links

Wir fanden viele interne Links einfach falsch.

Vielleicht verlinkten sie auf eine Seite, die 301 umgeleitet worden war (manchmal mehrmals).

Andere Male verbanden sie sich mit toten Seiten (404s).

Um sie zu finden, haben wir einen unserer Lieblings-Crawler verwendet – Sitebulb :

  1. Gehen Sie zur Überprüfung und leiten Sie
  2. Sehen Sie sich die Anzahl der internen Umleitungen an
  3. Öffnen Sie "Tipps"

Sitebulb - Interne Umleitungen - Step by Step

4. In der Liste der Vorschläge können Sie nun alle internen Umleitungen Sitebulb - Bericht über interne Umleitungen anzeigen 5.

Verwenden der Schaltfläche Zeilen exportieren zum Exportieren von Daten nach Excel sitebulb - interne Umleitungen Wir haben dann die unterbrochenen Links korrigiert und aktualisiert, damit sie auf die richtigen Seiten verweisen.

Externe Verbindungen unterbrochen

Wir fanden nicht funktionierende URLs mit eingehenden natürlichen Links.

Bei Seiten mit einem Statuscode 404 ist ein Link zu einer solchen Seite eine Sackgasse, die keine Autorität oder seo-Wert an Ihre tatsächlichen Seiten überträgt.

Planen Sie einen Anruf-CTASie wollen es nicht verschwenden!

Hier ist, wo sie in Ahrefs zu finden :

  1. Gehen Sie zu Seiten → Die besten für Links
  2. Wählen Sie dann den gewünschten Statuscode (in unserem Fall – 404)
  3. Die Liste ist da!

Sie können es nach der Anzahl der Referenzdomänen (in absteigender Reihenfolge) sortieren, so dass Sie die wichtigsten oben sehen können.

ahrefs - externe Verbindungen unterbrochen
Erstellen Sie dann eine Umleitungskarte mit den am besten geeigneten Zielen und leiten Sie sie dauerhaft um (301), um das Eigenkapital des verlorenen Links wiederherzustellen.

Technische SEO

Optimierung der Seitengeschwindigkeit

Hier ist die Aufschlüsselung des Datenverkehrs unserer Kunden nach Gerätetyp: Publikum nach Gerätetyp Wenn Sie solche Werte sehen, MÜSSEN Sie sich auf die Geschwindigkeitsmetriken Ihrer Seite konzentrieren.

Es ist kein "vielleicht" ist ein absolutes Muss.

Die Chancen stehen gut, Ihre Website und Nische sind die gleichen.

Vorher:

Seitengeschwindigkeit - Desktop zuerst

Nach:

Was wir getan haben – die gleiche Antwort: ALLES

  • Javascript minimiert.
  • CSS minimiert.
  • HTML minimiert.
  • Einführung in das langsame Laden von Bildern, Videos und iframes.
  • Kombinieren Sie kleine CSS- und Javascript-Dateien, um Die Hin- und Rückfahrt zu speichern.
  • Verbesserung der Zeit beim ersten Byte (TTFB).
  • Optimierte Bilder.
  • Geben Sie bildgebildete Formate .webp, wo immer möglich.
  • Der kritische CSS-Pfad wurde eingeführt.
  • Hergestellt über die Falte praktisch ohne Blöcke.
  • Nach Möglichkeit wird das asynchrone Laden externer Ressourcen eingeführt.
  • Statische HTML-Cache eingeführt.
  • CDN eingeführt.

Zum größten Teil waren diese Plugins absolut unbezahlbar:

  • WP Rocket – das behandelt viele Dinge aus der obigen Liste.
  • Shortpixel – sehr effektives Bildoptimierungstool.
  • Cloudflare – anständige CDN bietet eine kostenlose Option.
Google-Indexabdeckung

Dies wurde in der Regel auf zwei Arten behandelt:

  • Entfernen unerwünschter URLs aus dem Google-Index.
  • Überprüfen Aller Fehler, Warnungen und Listen, die in der Google Search Console ausgeschlossen sind.

Google hat tatsächlich eine ziemlich anständige Anleitung zu allen Problemen im Screenshot unten gezeigt:https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=en GSC - Abdeckungsprobleme Sie müssen unbedingt alle Fehler und Warnungen zu überprüfen: Dies ist ein No-Brainer, um sie zu beheben.

Bei The Search Initiative sind wir jedoch buchstäblich besessen von diesen:

  • Scan-Anomalie : Diese URLs sind nicht indiziert, da sie einen Antwortcode erhalten haben, mit dem Google nicht gerechnet hat. Wir dachten, dass jede URL hier uns nahelegte, dass Google möglicherweise nicht vollständig versteht, woher sie kommen, und nicht in der Lage ist, die Struktur der Website vorherzusagen.Daher kann dies zu Scan- und Indizierungsproblemen führen (z. B. bei der Planung des durcheinander gebrachten Crawls).
  • Soft 404 : Diese URLs werden von Google genauso behandelt wie normale 404, geben aber den Code 404 nicht zurück. Sehr oft scheint Google einige Geldseiten in diese Kategorie aufzunehmen.Wenn es passiert, ist es wirklich wichtig für Sie zu verstehen, warum sie wie "Nicht gefunden" behandelt werden.
  • Duplizieren ohne kanonische vom Benutzer ausgewählt : Ich hasse sie mehr.Dies sind Seiten, die Google Duplikate gefunden hat.Sie sollten auf jeden Fall eine kanonische 301-Umleitung implementieren oder einfach nur Inhalte aktualisieren, wenn Google Ihnen direkt sagt, dass sie unterstützt werden.
  • Gescannt – derzeit nicht indiziert – sind dies alle URLs, die Google gescannt hat und die es noch nicht indiziert hat.

Es gibt viele Gründe dafür:

  1. Seiten sind intern nicht ordnungsgemäß verknüpft
  2. Google ist nicht der Ansicht, dass sie als Priorität indiziert werden sollten
  3. Sie haben zu viele Seiten und es gibt keinen Platz mehr im Index, um sie einzufügen. (Finden Sie heraus, wie Sie Ihr Scanbudget korrigieren )

Was auch immer es ist, für eine kleine Website (> 1000 Seiten) sollte diese Kategorie leer sein.

  • Duplizierte gesendete URL, die nicht als kanonisch ausgewählt wurde : Dieser Abschnitt enthält alle URLs, für die Google mit Ihrer kanonischen Auswahl nicht einverstanden ist.Sie sind möglicherweise nicht identisch oder Google fand sie nützlich, wenn sie selbst indiziert wurden.

Untersuchen und versuchen Sie, die Anzahl der Sie auf ein absolutes Minimum zu bringen.

Strukturierte Daten

Unterwegs haben wir einige Probleme mit bestehenden Mikrodaten festgestellt.

Sie können sehen, ob Sie Probleme haben, indem Sie Ihre Seite im Google strukturierten Datentesttool starten: GSC - Strukturierte Datenfehler Um sie zu beheben, mussten wir einige Markups aus der Header-Datei entfernen.php in WordPress.

Wir haben auch das Kommentar-Markup aus Beiträgen entfernt: Beiträge hatten sowieso keinen aktivierten Kommentar.

Nach der Lösung der Probleme … wir haben beschlossen, das Bewertungsmarkup für Bewertungsseiten umzusetzen.

Das Team testete einige Plug-Ins (einschließlich kk Star Ratings, das einfach zu implementieren ist), aber schließlich implementierten wir das JSON-LD-Markup selbst.

Mein nächster Blog-Beitrag wird sich mit dem Schema-Markup für Affiliate-Websites befassen, also komm bald zurück.

Benutzerfreundlichkeit

Google Search Console hat Tonnen von Website-Fehlern auf Desktop-Geräten und kleinen Bildschirmen gemeldet.

Diese müssen Seite für Seite überprüft werden.

Dies sind in der Regel reaktive Designprobleme, die behoben werden können, indem Elemente verschoben werden (wenn sie zu nah sind), die Schriftgröße erhöhen/verkleinern und Sitebulb es mobile optimierte Tipps verwenden.

Sitebulb: Tipps für mobile Geräte

Alle in GSC gemeldeten Fehler wurden als korrekt markiert.Also haben wir überwacht, ob jemand wieder auftauchen würde.

Crawlability

Alle Abschnitte der Website und Dateien, die nicht gescannt werden mussten, wurden von Suchmaschinenrobotern blockiert.

Eines der größten Probleme, die wir in der Anfangsphase der Überprüfung hatten, war die Tatsache, dass alle Affiliate-Verbindungen eine 302-Umleitung verwendeten.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie es in Chrome mit der Umleitungspfad-Erweiterung auf einer zufällig ausgewählten Website aussieht: Crawlability - 302 Umleitungen Wenn Sie schon eine Weile in der Welt der Affiliates sind, wissen Sie, dass "freundliche Affiliate-Links" (wie / go / xyz-offer) in der Regel etwas besser funktionieren als hässliche (wie https://go.shareasale.com /?

aff = xyz & utm_source = abc ).Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie keine Verbindung zu einer großen und bekannten Website wie Amazon herstellen.

Darüber hinaus verwenden Affiliate-Programme immer eine Art Umleitung, um ein Cookie einzurichten, um sie darüber zu informieren, dass Ihnen die Provision zugeschrieben werden sollte.

Es ist alles in Ordnung, aber …

Was ist falsch?

Verwenden Sie Pretty Links nicht mit einer Umleitung 302.

Niemals, nie, nie und nimmer verwenden Sie 302 Umleitungen, nie.Was-so-nie!

Das ist einfach eine SEO-Sünde!

Sinners Meme

Was die 302 Umleitungen tun … google dazu bringen, die Umleitungs-URL in Ihrer Domain zu indizieren.Darüber hinaus kann Google dann den gesamten Inhalt der Seite, an die Sie Ihre Umleitung richten, direkt Ihrer Umleitungsseite zuordnen.

Es scheint also so unter Ihrer Website : Crawlability - Inhaltszuordnung durch 302 Umleitungen Raten Sie mal, was passiert mit all diesen Inhalten unter Ihrer Domain ?

Ja, Sie haben Recht: Es wird höchstwahrscheinlich als doppelter Inhalt behandelt!

Neukonfigurieren von URL-Parametern in GSC

Die Konfiguration von URL-Parametern ist eine großartige Möglichkeit, Google besser wissen zu lassen, was auf Ihrer Website vor sich geht.

Sie möchten dies tun, wenn Sie bestimmte Seiten (vor allem in hohen Zahlen) haben, die nicht indiziert sind, und Google sollte sofort wissen, dass es keinen Sinn macht, sie zu indizieren.

Angenommen, Sie sind eine E-Commerce-Website und Ihre Kategorien verwenden den Parameter URL "sortieren", um die Art und Weise der Bestellung zu definieren (bestseller, neuer, alphabetisch, Preis usw.).Wie PlayStation Store hier :Sie können Google GSC - URL-Parameter - Playstation Store-Beispiel sofort sagen, dass Sie diese URLs nicht indizieren (und scannen) müssen.

Hier ist, wie Sie es in Google Search Console tun:

Gehen Sie zu (alten) GSC → Scan → URL-Parameter und Sie sollten so etwas im Screenshot unten sehen.

GSC - URL-ParameterUm eines zu bearbeiten, klicken Sie auf Bearbeiten und es wird ein kleines Pop-up angezeigt – ähnlich dem unten gezeigten.

GSC - Beispiel für einen URL-ParameterAlle verfügbaren Konfigurationsoptionen sind:

  • Ändert dieser Parameter den Inhalt der vom Benutzer angezeigten Seite?
    • Ja: Ändern, Neuanordnen oder Verkleinern des Seiteninhalts
    • Nein: Hat keinen Einfluss auf den Inhalt der Seite (z. B. Verwendung von Spuren)
  • Wie wirkt sich dieser Parameter auf den Seiteninhalt aus?
    • Sorts
    • Narrows
    • Spezifikation
    • übersetzt
    • Teig
    • Andere
  • Welche URLs mit diesem Parameter müssen von Googlebot gescannt werden?
    • Lassen Sie Googlebot entscheiden: Ich würde dies nicht verwenden, es sei denn, Sie sind sich zu 100 Prozent sicher, dass Google es selbst herausfinden wird.(Ich bezweifle das…)
    • Jede URL
    • Nur URL mit Wert
    • Keine URLs

Vergessen Sie nicht, sich die Beispiele der URLs anzusehen, die Google mit jedem Parameter verfolgt.Die im Formular ausgewählten Änderungen spiegeln wider, welche URLs indiziert werden oder nicht.

Hier ist ein Beispiel für eine andere Clientwebsite, bei der wir nur einen bestimmten Wert für den indizierten sampleid-Parameter wollten:

GSC - Beispiel für die genaue Konfiguration des URL-Parameters

Putting it in action

Die oben genannte Liste der Aktionselemente ist vielfältig und vollständig.Praktischerweise ist das Search Initiative Team gut aufgestellt, um die Anforderungen eines Projekts wie diesem zu erfüllenMit dem Einsatz unsererPlanen Sie einen Anruf-CTAProjektmanagement-Software, Teamwork , erstellen wir einen Spielplan und implementieren die Arbeit schnell.

Hier ist ein Screenshot einer Beispielkampagne, an der viele mobile SEO-Teile gleichzeitig beteiligt sind: Teamarbeit - Geplante Aufgaben Wenn es um Auditing und Implementierung geht, ist der Schlüssel, hohe Standards zu haben.

Ein Problem mit mittelmäßiger Arbeit zu lösen, ist schlimmer, als ein weniger wichtiges Problem richtig zu lösen.

Die Ergebnisse: Algorithmische Wiederherstellung

Also… Wie sieht die Rückkehr zu SERP aus?

Durch den iterativen Ansatz nach einer Reihe von Zyklen war der Client für einige Gewinne gut eingestellt, wenn der Algorithmus das nächste Mal implementiert wurde.

Ergebnisse - Vergleich februar bis März

Dieser Anstieg der Keywords trat über einen Zeitraum von 1 Woche auf: Ergebnisse - Ranking steigern Und wir haben einen Anstieg der Rankings auf der ganzen Linie gesehen – Keywords sprangen an die Spitze, neue Keywords begannen aus dem Nichts zu rangieren …

Alle.

Ergebnisse - Schlüsselwörter

Hier sind die Ergebnisse eines Pre-Medic-Updates und eines Vergleichs der Updates nach März.Wir sind erreicht und in einer guten Position, um Rekordverkehr im nächsten Monat zu treffen.

Ergebnisse - Vergleiche von Juli 2018 bis April

Und hier ist das Ahrefs-Diagramm, um den Fall und Aufstieg zu visualisieren:

Ergebnisse - Ahrefs

Auf dem obigen Bildschirm wird die Kompatibilitätsphase erwähnt, da jedes Projekt der TSI in drei Dreijahreszeiträume unterteilt ist:Die Kompatibilitätsphase von Google – in der Regel die ersten 3-4 Monate.

Es beinhaltet uns, den Grundstein für die Kampagne zu legen und die Website auf signifikantere Ergebnissteigerungen vorzubereiten.

Oder, wie in diesem Fall, tun wir alles, um den Verkehr nach unangenehmen Überraschungen von Google zurückzugewinnen.

Die Phase der Google-Behörde : Für eine durchschnittliche Kampagne tritt diese Phase in den Monaten 5-8 auf.

Hier beginnen wir, Keywords mit höherem Wettbewerb als Ziel auszuwählen.

Die fortgeschrittene Phase der Google-Behörde – in der Regel acht Monate bis ein Jahr.

Das ist es, wenn wir die bereits etablierte Autorität ausnutzen, indem wir die Anzahl der klassifizierten Seiten an hohen Positionen erhöhen.Wir optimieren Seiten für weitere Conversions und Umsatzsteigerungen.

Es hat ein paar Monate gedauert, bis wir die Arbeit, die wir in die Kampagne gesteckt hatten, voll ausgenütet haben.Viele Website-Besitzer sind nicht so geduldig und wollen nicht immer bis zu diesem glorreichen Moment warten.

Aber das ist eine gute Sache.Es macht es einfacher für diejenigen von uns, die es herausragen.

In unserem Fall fiel die Wiederherstellung mit einer zweiten großen Aktualisierung des Algorithmus am 12. März zusammen.

Sicher, Sie können es lesen und sagen: "Hey, das ist der Algorithmus, der zurückkommt.Sie hätten nichts tun und diese Gewinne erzielen können. " Hier sind ihre Konkurrenten, die nichts getan haben :Konkurrent Nr. 1Ergebnisse - Teilnehmer 1Wettbewerber Nr. 2Teilnehmer Nr. 3

Zusammenfassung

Wenn sich die SEO-Welt weiterentwickelt und Google immer ausgeklügelter wird, werden diese grundlegenden Qualitätsupdates unweigerlich häufiger werden.

Diese Fallstudie lieferte Ihnen Informationen aus erster Hand von The Search Initiative, wie Sie Ihre Website einrichten können, um zukünftige algorithmische Updates tatsächlich zu nutzen.

  • Sie haben von den zahlreichen Google-Änderungen und regelmäßigen Algen-Updates erfahren.
  • Sie haben auch die verschiedenen Phasen des Überprüfungs- und Verbesserungsprozesses Ihrer Website entdeckt.
  • Aber noch wichtiger ist, dass sich harte Arbeit, gründliche Analysen und langfristiges Engagement immer auszahlen.

Während die eingesetzten SEO-Strategien entscheidend für den anhaltenden Erfolg jeder Kampagne sind, gibt es ein wichtigeres Stück: das menschliche Element.