So machen Sie das Beste aus den Werbeausgaben im Jahr 2023

So machen Sie das Beste aus den Werbeausgaben im Jahr 2023

Neue Anzeichen deuten darauf hin, dass die globalen Werbeausgaben im Jahr 2023 langsamer als erwartet wachsen.

Dies geht aus zwei neuen Prognosen hervor, die zeigen, dass ein Großteil der Verlangsamung durch wirtschaftliche Unsicherheit angeheizt wird:

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Quelle

Es ist zwar wichtig zu beachten, dass nicht alle geografischen Regionen oder Branchen gleichermaßen reagieren werden (z. B. Unterhaltung, Reisen und Wetten werden die Werbeausgaben für 2023 weiter erhöhen), aber diejenigen von uns, die sich für eine Reduzierung entscheiden, benötigen auch einen Plan, um das Beste aus dem zu machen, was wir investieren.

In diesem Artikel untersuchen wir verschiedene Strategien, die Sie einsetzen können, um Unsicherheiten zu überwinden.

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Setzen Sie Automatisierung in Ihre Rotation

Haben Sie bereits versucht, Ihre Anzeigen zu automatisieren?Wenn nicht, ist das nächste Jahr eine großartige Gelegenheit, es auszuprobieren.Es reduziert nicht nur die Zeit, die Sie für Anzeigen aufwenden, sondern die Automatisierung findet auch, was am besten funktioniert, ohne dass ein Eingriff erforderlich ist.

Die Performance Max-Kampagnen von Google erweitern beispielsweise Automatisierung und maschinelles Lernen auf Ihre Anzeigen über alle Kanäle und das Inventar hinweg aus einer einzigen Kampagne.

Und sie haben einen großen Einfluss.Von einer durchschnittlichen Steigerung des Conversion-Werts um 12 % (bei gleichem oder besserem ROAS) über die Suche nach neuen Kunden für Sie bis hin zur Optimierung Ihres Budgets und Ihrer Gebote über alle Kanäle hinweg in Echtzeit zeigt Performance Max bereits Zuwächse bei Impressionen, Conversions und Kunden.

Wenn Sie jedoch nicht bereit für diese solide Lösung sind, sollten Sie die responsiven Anzeigen von Google für die Suche oder Anzeige in Betracht ziehen.Bei diesen Arten von Anzeigen testet das maschinelle Lernmodell von Google verschiedene Kombinationen von Ressourcen, um festzustellen, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.Auf diese Weise können Sie auch Ihre Werbeausgaben für 2023 auf Ihre Lieblingsbereiche konzentrieren und dann Änderungen vornehmen, wenn Ihre Daten dies als notwendig erweisen.

Eine weitere erschwingliche Werbelösung ist das neue Creative Studio von Google.Was dieses Tool auszeichnet, ist, dass es Werbetreibenden ermöglicht, Zielgruppen mit Creatives zu erreichen, die dynamisch an Standort, Sprache oder Kontext angepasst sind, mit der Möglichkeit, Hunderte von Versionen einer einzigen Display- oder Videoanzeige zu verwenden.Darüber hinaus können Ressourcen zur Aktivierung für Ads, Display and Video 360 und Campaign Manager 360 freigegeben werden.

Sammeln und Durchsetzen Ihrer proprietären Daten

Wenn Sie sich in Bezug auf die Werbeausgaben im Jahr 2023 etwas unentschlossen fühlen, können Sie auch mit proprietären Daten das Beste daraus machen.Dazu gehören alle Informationen, die Sie selbst über Ihre Kunden sammeln, anstatt von Daten Dritter von anderen Websites oder Unternehmen abhängig zu sein.

First-Party-Daten spiegeln nicht nur Ihre Zielgruppe genauer wider (da sie von echten, tatsächlichen Kunden stammen), sondern sind auch eine Sammlung von Informationen über Personen, die Sie bereits kennen und wahrscheinlich von Ihnen hören möchten.

Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, ähnliche Zielgruppen für Anzeigen basierend auf Ihren eigenen Daten zu erstellen, was wiederum wahrscheinlich eine bessere Darstellung der idealen Käufer und Kunden darstellt.

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Priorisierung bestehender Kunden

Um im nächsten Jahr profitabel zu bleiben, müssen Sie Ihre bestehenden Kunden priorisieren.Es kostet weniger, für Kunden zu werben, die Sie bereits haben, als neue zu gewinnen, also ist es ratsam, Strategien für Ihr "bekanntes Publikum" zu entwickeln, um sich auf den Erfolg einzustellen.

Zum Beispiel könnte das Retargeting von Anzeigen im Jahr 2023 im Mittelpunkt stehen, da es Verhaltensweisen wie die, die sie bereits von Ihnen gekauft haben, oder, noch besser, Ihre proprietären Daten nutzen kann.Wenn Sie eine Liste von Kunden haben, die Ihr Basisabonnementpaket gekauft haben, warum verkaufen Sie sie nicht auf den nächsten Plan?

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Im neuen Jahr richtig machen

Wir alle wollen mit unseren Werbeausgaben im nächsten Jahr erfolgreich sein.Es erfordert einige Flexibilität, um mit Unsicherheit umzugehen, aber mit diesen Strategien können Sie einen echten Einfluss haben, auch wenn Ihre Investition kleiner ist.Probieren Sie Automatisierung, First-Party-Daten aus und konzentrieren Sie sich auf bestehende Kunden – Sie werden feststellen, dass diese Methoden am besten zu Ihrer Marke passen, unabhängig davon, was die Wirtschaft darüber zu sagen hat.

Um zu erfahren, wie Sie die Tools und Technologien nutzen können, die Sie benötigen, um Ihre digitalen Werbeausgaben im Jahr 2023 optimal zu nutzen, besuchen Sie den Zertifizierungskurs Advanced Pay Per Click. Dieser Kurs, der mit Micosoft und Google abgestimmt und von OMCP® genehmigt wurde, vermittelt Ihnen alles, was Sie wissen müssen, um durch Ihre bezahlten Marketingkampagnen einen signifikanten ROI zu generieren.

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