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Der ultimative Video-Monetarisierungs-Guide

Dieser Leitfaden hebt verschiedene Aspekte von Video-Monetarisierungsstrategien hervor, wobei der Schwerpunkt auf YouTube liegt, aber auch viele andere Wege beleuchtet werden.

 

In diesem Handbuch enthalten

  • Wie man Videos im Web monetarisiert
  • Wie man YouTube-Videos monetarisiert
  • Die besten Video-Werbenetzwerke
  • Warum Sie wahrscheinlich nicht reich auf YouTube werden

Wie man Videos im Web monetarisiert

Während sich ein Großteil der Online-Werbeindustrie weiterhin auf traditionelle Banner-Einheiten konzentriert, beansprucht Video einen stetig wachsenden Marktanteil.Viele Werbetreibende sind bestrebt, Videoanzeigen in ihre Kampagnen zu integrieren und dieses neue Medium als effektive Möglichkeit zu nutzen, ihre Botschaften an potenzielle Kunden online zu übermitteln.

Für viele Verlage liegt die größte Herausforderung, mit Videos Geld zu verdienen, im Angebot.Während der Verbrauch von Videoinhalten in die Höhe schnellt, ist es eine schwierige Aufgabe, sinnvolle Lagerbestände zu erfinden.Für diejenigen Verlage, die beliebte Videos auf ihrer Website haben, gibt es eine große Monetarisierung Gelegenheit warten.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Anzeigen online anzuzeigen, anders als wenn sie in Bezug auf die Videoinhalte angezeigt werden, die Besucher zu konsumieren versuchen.

Pre-Roll

Pre-Roll-Videoanzeigen sind die häufigste Art von Video-Anzeigen-Einheit; angezeigt werden, bevor das Video abgespielt wird (ähnlich einer Filmvorschau).Es ist oft möglich, dass Benutzer diese Anzeigen zu einem bestimmten Zeitpunkt auf Inhalte überspringen:

PreRoll auf ESPN

Post-Roll

Post-Roll-Anzeigen werden angezeigt, wenn das Video beendet wird.Diese Art von Video-Anzeige ist viel weniger häufig, teilweise, weil Werbetreibende in der Regel bereit sein, weniger dafür zu zahlen, da die meisten Zuschauer nicht bleiben, um eine Anzeige zu sehen, die nach dem Konsum der gewünschten Inhalte abgespielt wird.

Mid-Roll

Mid-Roll-Videoanzeigen sind genau so, wie sie scheinen: Videos, die in der Mitte eines Inhalts erscheinen.Diese Art von Video-Anzeige ist viel weniger häufig als andere Arten von Video-Anzeigen.

Das vielleicht beste Beispiel für Mid-Roll-Videoanzeigen ist Hulu, der Online-Videodienst, der Zugang zu Episoden beliebter TV-Shows bietet.Anzeigen erscheinen regelmäßig während dieser Episoden, genau wie während eines regelmäßigen Netzwerk-TV-Erlebnis.Hier ist ein Beispiel für eine Mid-Roll-Anzeige, die während einer Episode von Modern Family läuft, die online verfügbar ist:

Moderne Familie

Traditionelle Anzeige

Schließlich verfügen viele Videos über traditionelle Display-Anzeigen, die neben Videoinhalten angezeigt werden.(Das heißt, es sind normale Werbebanner und keine Videos.) Hier ist ein Beispiel für CNN.com Video, das zusammen mit einer herkömmlichen Schaltflächenanzeige abgespielt wirBannerAd neben dem Videod:

Herkömmliche Display-Anzeigen sind auf zahlreichen Videoseiten, einschließlich YouTube, üblich.Während sich die Hauptimmobilie im Videoplayer befindet, werden Sie feststellen, dass jede Homepage des Videos auch traditionelle Banneranzeigen enthält.In diesem Szenario verhält sich das Video genau wie geschriebener Inhalt: Aus Monetarisierungsperspektive ist es einfach ein Vehikel für die Anzeige von Banneranzeigen.

Abschließen der Videoanzeige
Pre-Roll 74%
Post-Roll 45%
Mid-Roll 97%
Quelle: UMass

Offene Preise variieren

Laut einer Video-Anzeigenstudie, die an der University of Massachusetts abgeschlossen wurde, wo eine Anzeige platziert wird, hat einen signifikanten Einfluss auf den Prozentsatz der Anzeigenvervollständigung.Insbesondere Anzeigen, die in der Mitte eines Videos platziert werden, wenn Zuschauer am meisten mit Inhalten befasst sein sollten, wurden mehr als doppelt so oft wie Pre-Roll-Videoanzeigen fertiggestellt.

Die gleiche Studie ergab auch, dass regelmäßige Besucher einer Website eher eine Videoanzeige lesen als Erstbesucher (85 % bzw. 78 % Fertigstellungsprozentsatz).Es überrascht auch nicht, dass Zuschauer eher eine Anzeige lesen, die in lang andauernden Inhalten platziert ist (87%) im Vergleich zu Anzeigen, die in kürzeren Inhalten wie Newsclips platziert werden (nur 67%).

Natürlich ist es sehr wahrscheinlich, dass einige dieser Abschlussraten von Besuchern aufgeblasen werden, die wissentlich zulassen, dass eine Videoanzeige vollständig abgespielt wird.Beispielsweise kombiniert ESPN.com seinen traditionellen schriftlichen Inhalt mit Videos, sodass eine Anzeige vor dem Laden des Videos wiedergegeben werden kann.Viele Besucher lesen wahrscheinlich Inhalte mit ausgeschaltetem Volumen, was bedeutet, dass die Anzeige vollständig abgespielt wird, auch wenn der Betrachter nie beteiligt ist.

Wie man monetarisiert

Die Optionen zur Monetarisierung von Videoinhalten ähneln im Allgemeinen der Monetarisierung von Standardwebseiten: Sie können Anzeigen direkt an einen relevanten Werbetreibenden verkaufen oder mit einem Werbenetzwerk zusammenarbeiten, um Anzeigen für Ihre Zielgruppe zu schalten.Ersteres erfordert viel mehr Arbeit, wird aber wahrscheinlich zu deutlich höheren Einnahmen führen.Letzteres ist schnell und einfach zu implementieren, beinhaltet aber die Aufteilung der Einnahmen mit Ihrem Netzwerkpartner.

Video-Anzeigenökonomie

Bevor Sie sich mit den technischen Aspekten der Videomonetarisierung befassen, kann es hilfreich sein zu verstehen, was es braucht, um diese Bemühungen nützlich zu machen.Wie bereits erwähnt, verpassen viele Publisher einen Teil der Videoinventarversorgung, da das Erstellen dieser Videoinhalte Zeit in Anspruch nimmt und teuer sein kann.

Auf der Plusseite berechnen Videoanzeigen in der Regel Premium-Tarife von Werbetreibenden.(Vergleichen Sie mit den durchschnittlichen CPM-Raten.) Einige Datenpunkte sind:

  • Laut AdExchanger, CPM es für Online-Episoden-Player sind zwischen 21 und 30 $, während Videos mit professionellen Inhalten sind zwischen 11 und 20 $.
  • eMarketer schätzt, dass der durchschnittliche eCPM für Online-Videoanzeigen fast 25 US-Dollar beträgt und in den nächsten Jahren auf fast 26 US-Dollar steigen wird.
  • ReelSEO schätzt Hulus eCPM für Videoanzeigen auf etwa 27,50 US-Dollar für 2013.

Obwohl die genauen Umsatzchancen für jeden Standort variieren können, sollte dies hier ein gutes Bild der Wirtschaft vermitteln.Wenn Ihre Videos 1.000 Mal im Monat angesehen werden, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, über direkte Anzeigenberichte nachzudenken (da Sie höchstens ein Dutzend Dollar brutto haben).Wenn Sie auf der anderen Seite Millionen von Videos pro Monat verteilen, könnten Sie auf einer Goldmine sitzen, wenn Sie sich den vorherigen Zahlen nähern können.

Technologische Lösungen

Wenn Sie sowohl eine Bestandsaufnahme von Videos auf Ihrer Website haben, als auch Beziehungen zu Direktwerbetreibenden, die ihre Kampagnen auf Ihrer Website ausführen möchten, besteht die nächste Herausforderung darin, eine technische Lösung zu finden, mit der Sie Videoanzeigen schalten und deren Leistung messen können.

Wenn Sie über einen Video-Anzeigenbereich verfügen, aber nicht daran interessiert sind, diese direkten Beziehungen aufzubauen, sind Sie auf dem Markt, um ein Videonetzwerk für Sie zu monetarisieren.In vielen Fällen überschneiden sich diese Produkte; Video-Anzeigenplattformen ermöglichen es Ihnen, Anzeigen, die Sie direkt verkaufen, zu schalten und gleichzeitig den verbleibenden Anzeigenbereich im gesamten Netzwerk zu monetarisieren (im Wesentlichen, wie DFP für Display-Anzeigen funktioniert).

Wenn Sie auf der Suche nach einem erstaunlichen Video-Anzeigen-Netzwerk sind, würden wir vi.ai empfehlen.Sie haben diese Funktion namens vi Stories, die in mehreren Szenarien laufen und eine der besten Performances haben, die wir je mit Abstand überprüft haben.

Dort arbeiten Geschichten mit einem der folgenden Szenarien

  • Videoinhalte und Nachfrage kommen von
  • Videoinhalte aus Frage vi + vi + direkte Frage des Herausgebers
  • Publisher-Videoinhalt + vi-Frage + direkte Publisher-Anforderung

Darüber hinaus vi.ai hier einige der Plattformen, die es wert sind, versucht zu werden:

  • BrightRoll (Werbenetzwerk)
  • YuMe (Anzeigenangebot und Netzwerkangebote)
  • spotXchange (Anzeigen und Netzwerkangebote)
  • LiveRail (Anzeigen und Netzwerkangebote)
  • DFP Premium (Angebot von Anzeigen und Netzwerkangeboten)

Fazit

Videowerbung wird in den kommenden Jahren weiter zunehmen, und Verlage mit Inventar zur Monetarisierung werden eine große Chance haben.Obwohl die Monetarisierung von Videos nicht so einfach ist wie die Display-Seite des Unternehmens, ist die Möglichkeit, Premium-CPM zu befehlen, möglicherweise zu groß, um sie zu ignorieren.

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Wie man YouTube-Videos monetarisiert

Video wird nach wie vor zu einem wichtigen Bestandteil einer Allround-Online-Strategie.Da Werbetreibende Raketen fordern und die Mittel, Online-Inhalte zu konsumieren, sich ständig weiterentwickeln, beginnen immer mehr Websites, regelmäßig Videos zu produzieren.Während die Videomonetarisierung noch ein relativ neues Konzept ist, wächst die ausgegebene Menge rapide, und es gibt bereits mehrere Erfolgsgeschichten.

Um die Videowerbebranche ins spielzustellen, hier einige Statistiken:

Erfahre mehr über die Monetarisierung von YouTube-Videos.

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Die besten Video-Werbenetzwerke

Videoanzeigen sind ein relativ neues Konzept für viele Verlage, die daran gewöhnt sind, ihre Eigenschaften durch traditionelle Banneranzeigen zu monetarisieren.Während die Gesamtausgaben für Videoanzeigen relativ niedrig bleiben, steigen sie jedes Jahr deutlich an und werden in naher Zukunft voraussichtlich weiter steigen.

Für Publisher, die über ein eigenes Videoinventar verfügen, gibt es mehrere potenzielle Monetarisierungsstrategien.Idealerweise sollten Sie einen Inserenten finden, an den Sie direkt verkaufen können, und den gesamten Erlös für sich behalten.Realistischer ist, dass Publisher mit monetarisierbarem Anzeigenbereich zu einem Video-Anzeigennetzwerk wechseln, um die Verkäufe für sie zu verwalten.In diesem Artikel werden wir einige der größten verfügbaren Video-Werbenetzwerke veranschaulichen.

Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Video-Werbenetzwerke.

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Warum Sie wahrscheinlich nicht reich auf YouTube werden

Für die meisten von uns ist YouTube eine großartige Möglichkeit, Videos mit Familie und Freunden zu teilen oder ein paar Minuten während des Tages mit kostenloser Videounterhaltung zu töten.Für viele ist YouTube jedoch ein Vollzeitjob.Milliarden von Dollar werden jedes Jahr für Videoanzeigen ausgegeben, die in YouTube-Videos veröffentlicht werden, so dass beliebte Videoproduzenten passive Einnahmequellen aus ihren Beiträgen auf der Website generieren können.

Ein paar Dollar Umsatz auf YouTube zu machen ist ganz einfach; es kann mit einer einfachen Webcam und ein paar Stunden Freizeit durchgeführt werden.

Eine signifikante Einnahmequelle von YouTube zu generieren, ist eine viel größere Herausforderung und eine Leistung, die nur ein sehr kleiner Prozentsatz der YouTuber erreichen kann.Um echtes Geld mit YouTube zu verdienen, stehen Sie vor einigen wichtigen Herausforderungen.Im Folgenden werden wir euch hervorheben, da viele YouTuber nach nur ein wenig Umsatz und einer Handvoll Videos ausgehen.

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