Die meisten E-Commerce-Unternehmen sind mit den Grundlagen der Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) vertraut, z. B. dem Hinzufügen von Meta-Beschreibungen zu Seiten oder der Auswahl relevanter Keywords.
Einige Online-Shops sind jedoch entweder nicht mit SEO vertraut oder haben gerade ein Bad darin genommen.Aber wenn Sie einen besseren Online-Traffic sehen und den Umsatz steigern möchten, müssen Sie SEO definitiv in Ihrem E-Commerce-Geschäft implementieren.
Und wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen möchten, müssen Sie mit Ihrer SEO-Arbeit wirklich über das absolute Minimum hinausgehen, um die Konkurrenz zu übertreffen.Die meisten E-Tail-Stores machen die Grundlagen, daher müssen Sie die fortschrittlichsten Best Practices nutzen, um Ihre Position in den SERPs zu erhöhen, mehr Kunden zu gewinnen und Ihre Konkurrenten zu übertreffen.
Werfen wir einen Blick auf die sechs spezifischen Arten von SEO-Arbeit, die alle E-Commerce-Unternehmen unbedingt tun sollten, um ihr Ranking-Potenzial zu erhöhen.
1) Optimierung für lokalen organischen Traffic
Nicht alle E-Commerce-Unternehmen konzentrieren sich auf lokalen Traffic, da sie möglicherweise keine physischen Geschäfte haben, aber denken Sie daran, dass die Optimierung für lokalen Traffic Ihnen einen Vorteil verschaffen kann, insbesondere bei lokalen Suchanfragen.Und als Bonus können die lokalen Versandkosten niedriger sein als der Versand von Waren in das halbe Land.
Das heißt, wenn Sie Anreize für die lokale Sammlung schaffen oder die Aktivitäten Ihres Unternehmens in Ihrer lokalen Gemeinschaft hervorheben möchten, kann die Optimierung für den lokalen organischen Suchverkehr sehr hilfreich sein.
Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:
Google My Business-Profil einrichten
Google My Business spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des lokalen Suchverkehrs.Jeden Monat gibt es mehr:
- 5 Milliarden Google-Suchanfragen nach Restaurants
- 3 Milliarden Hotelsuchen
- 1 Milliarde Suchanfragen nach Bekleidungsgeschäften
- 600 Millionen Suchanfragen nach Friseur- und Schönheitssalons
- 5 Millionen Coffeeshop-Suchanfragen
Einige dieser Leute könnten Ihre Kunden sein!
Zu den Vorteilen eines GMB-Kontos gehören:
- Sie haben mehr als nur einen Brancheneintrag.Ihr kostenloses Unternehmensprofil macht es einfach, mit Kunden in der Google-Suche und in Google Maps in Kontakt zu treten.
- Sie können Fotos und Angebote in Ihrem Profil veröffentlichen, um zu zeigen, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, und Kunden Gründe zu geben, sich jedes Mal für Sie zu entscheiden.
- Sie können Ihre Arbeitszeiten und Kontaktinformationen mit einem Link zur Website einsehen:
- Sie können so viele Bewertungen wie möglich anzeigen, mit der Gesamtsternebewertung:
Mit einem Google My Business-Profil haben Sie das Potenzial, bei lokalen Suchen gut abzuschneiden, was Ihnen einen starken Wettbewerbsvorteil verschafft.Wenn Ihre potenziellen Kunden bereits online sind und in der Google-Suche oder Google Maps nach einem Unternehmen suchen, bedeutet dies, dass sie bereit sind, sich zu verbinden, und mit mehr Transaktionsmöglichkeiten können Sie mehr Geschäfte tätigen.
Tauchen Sie tiefer ein: Ihr E-Commerce-Verkaufsdiagramm für ein profitables 2020
Optimierung für standortbasierte Keywords
Viele E-Commerce-Unternehmen versuchen, speziell für weitreichende Keywords zu optimieren.Denken Sie: "Seidenblumen" und "Content Marketing".
Location-based Keywords hingegen sind genau das, wie sie aussehen: Keywords, die auf einem bestimmten Standort basieren.Ein anderer Begriff dafür ist Geotargeting, definiert als "eine Marketingtaktik, die geografische Standorte verwendet, die von der IP-Adresse eines Benutzers abgeleitet werden, um stadt- oder nachbarschaftsspezifische Inhalte oder Anzeigen zu schalten".
Wenn Sie also mit den obigen Beispielen für Keywords mit breiter Übereinstimmung fortfahren, hätten Sie: "Seidenblumenhersteller in Orlando" und "SEO-Content-Marketing Los Angeles".
Standortbasierte Keywords werden nicht so beliebt sein wie die allgemeine Attraktivität, aber sie werden Ihnen helfen, ein Nischenpublikum zu erreichen.Und nichts hindert Sie daran, selbst die beliebtesten Keywords zu treffen. Der Keyword-Planer von Google macht die Dinge einfacher:
Optimieren Sie Ihre Metadaten für die lokale Suche
Sie haben die Möglichkeit, Metadaten und strukturierte Schemata zu Ihrer Website hinzuzufügen, um Google zusätzlichen Kontext zu Ihrer Website bereitzustellen.
Schema ist ein strukturiertes Vokabular von Daten, das Entitäten, Aktionen und Beziehungen im Internet (Webseiten, E-Mails usw.) definiert. ….Durch das Hinzufügen von Schema-Tags zu Ihrer Website kann Google die Suchergebnisse Ihrer Website mit zusätzlichen Informationen in Form von Rich Snippets ergänzen, die nachweislich die Klickraten in organischen Suchergebnissen verbessern.
Unter anderem werden Schema-Markups häufig verwendet, um lokale Unternehmen mit Code-Snippets anzuzeigen, damit Google versteht, worum es auf Ihrer Website geht, und Sie so besser mit relevanten Suchanfragen verbinden können:Hier ist ein Beispiel für Suchergebnisse, die Webseiten mit Schema-Markup für Ereignisse enthalten:
Das Organisationsschema ist ein weiteres wichtiges Schema, das E-Commerce-Websites verwenden können, um Suchmaschinen darüber zu informieren, wo Sie sich befinden:
Hier sind zwei hervorragende Ressourcen für weitere Informationen zum Implementieren von Schema-Markup für Ihre E-Commerce-Website (oder eine andere):
2) Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre technische SEO
Eine der besten SEO-Strategien für E-Commerce besteht darin, einfach sicherzustellen, dass der technische Teil Ihrer Website den Best Practices entspricht.Das ist der Schlüssel.
Es gibt viele E-Commerce-Websites, die die technische Seite völlig übersehen, weil sie einschüchternd aussehen, aber die richtigen Tools können Ihnen helfen, einige häufige Probleme schnell zu lösen.
Wenn wir "technisches SEO" sagen, meinen wir, was im Backend Ihrer Website vor sich geht.Technische Probleme können sein:
- Defekte Links
- Fehlerseiten
- mit Seiten, die nicht von Google-Bots gecrawlt oder indexiert werden können (oder wurden)
- Langsame Website-Geschwindigkeit
All diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle im Ranking der SERPs.Wenn die Geschwindigkeit Ihrer Website beispielsweise langsam ist, kann dies zu hohen Absprungraten und einem niedrigeren Ranking führen.
Eine Erhöhung der Ladezeit der Webseite von 1 Sekunde auf 3 Sekunden führt zu einer Erhöhung der Absprungrate um 32%!
Und wenn Google Ihre Seite aus irgendeinem Grund nicht crawlen kann, kann es sie nicht indizieren, was bedeutet, dass sie nicht auf Suchergebnisseiten angezeigt wird.
Für die technische Seite von SEO empfehle ich dringend, ein Site-Checker-Tool zu verwenden.Dies ist besonders wichtig für E-Commerce-Unternehmen mit großen Websites und vielen Produktseiten, bei denen Sie kleine Fehler leicht übersehen und schnell addieren können.
Mein Favorit ist das Site-Audit-Tool von SEMrush, das unten abgebildet ist und alle technischen SEO-Probleme kennzeichnet, die angegangen werden müssen, erklärt, wie sie sich auf Ihr aktuelles auswirken, und praktische Ratschläge gibt, wie Sie sie beheben können:Wenn Sie sich mit den technischen Aspekten von SEO wirklich nicht wohl fühlen,
Verwenden Sie ein Site-Checker-Tool, um den Status Ihrer Website zu überprüfen, und stellen Sie dann einen SEO-Experten ein, der Ihnen bei der Lösung von Problemen auf Ihrer Website helfen kann.
Tauchen Sie tiefer ein:* Erstellen einer erfolgreichen SEO-Strategie für E-Commerce-Unternehmen* So beheben Sie 15 häufige technische Probleme mit der SEO vor Ort* 6 Tipps zur Bekämpfung von Warenkorbabbrüchen in einem Magento-E-Commerce-Shop
3) Führen Sie eine sorgfältige Keyword-Recherche durch
Keyword-Recherche ist etwas, mit dem die meisten Leute relativ vertraut sind, wenn sie die Grundlagen von SEO kennen, aber gute Keyword-Recherche kann ein bisschen komplex sein und es ist wichtig, dass Sie es gut verstehen.
Letztes Jahr habe ich zum Beispiel einem Kunden geholfen, der versuchte, Teesets online zu verkaufen.Sie optimierten für Keywords wie "Teekessel", obwohl ihre Produkte technisch nicht heiß waren, und "Tee-Infusorie", obwohl ihre Zielgruppe nicht danach suchte.
Ein wenig Recherche half uns, die spezifischen Keywords zu bestimmen, die ihr Publikum verwendete – "Teekannenset" und "gusseiserne Teekanne" – und ihr relevanter Traffic begann deutlich zu steigen. Das waren die Begriffe, nach denen ihr Publikum suchte.
Sie müssen auch die Suchabsicht bei der Auswahl Ihrer Keywords berücksichtigen.Keywords mit hoher Absicht – die in der Regel spezifisch sind und darauf hinweisen, dass ein Kunde aktiv den Verkaufstrichter recherchiert – können für Produktseiten großartig sein (vergessen Sie nicht, dass Sie SEO auch für Produktseiten benötigen!).
"Holzblumen zur Hochzeit" zum Beispiel ist unglaublich spezifisch, im Gegensatz zu "Holzkunst" oder "nicht verderblichen Blumen": Es gibt viele großartige Keyword-Tools zur Auswahl:
- Der Keyword-Planer von Google ist kostenlos verfügbar und zeigt Ihnen das Volumen der monatlichen Suchanfragen und den Wettbewerb jedes Keywords.
- SpyFu und SEMrush sind großartige Konkurrenz-Recherche-Tools, um zu sehen, für welche organischen und PPC-Keywords Ihre Konkurrenz optimiert (und erwägen Sie, diese auch zu Ihrer Liste hinzuzufügen).
Stellen Sie sicher, dass jede einzelne Seite Ihrer Website (einschließlich jeder einzelnen Produktseite) vollständig für das Ihnen zugewiesene relevante Keyword optimiert ist.Fügen Sie es in den Text auf der Seite ein, fügen Sie es zu Alt-Image-Tags hinzu und verwenden Sie Meta-Tags und Meta-Beschreibungen, um das zu verstärken, wofür Sie optimieren.
Tauchen Sie tiefer ein:* Wie Sie die Absicht der Sucher verstehen und zur Verbesserung der SEO-Rankings verwenden* SEO-Keyword-Recherche leicht gemacht im Jahr 2020* Marken-Keyword-Targeting vs. SEO: Worauf sollten Sie sich konzentrieren?
4) Erstellen Sie eine Linkbuilding-Strategie
Linkbuilding ist eine der effektivsten Möglichkeiten, das SEO-Ranking zu erhöhen und gleichzeitig den Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihre Marke als vertrauenswürdige Ressource in Ihrer Branche zu etablieren.
Leider schließen viele Seiten Linkbuilding aus, weil es Zeit braucht.Aber das tust du nicht!
Linkbuilding ist die Praxis, andere seriöse Websites dazu zu bringen, auf Ihre zu verlinken (Backlinks genannt).
Google untersucht Ihr Backlink-Profil, wenn es die Gesamtqualität Ihrer Website bewertet. Wenn sie sehen, dass Sie auf großartige Websites verlinken und dass maßgebliche und vertrauenswürdige Publikationen auf Sie verlinken, betrachten sie dies als einen starken Indikator für Ihre Erstellung vertrauenswürdiger und qualitativ hochwertiger Inhalte.Dies wird erheblich dazu beitragen, Ihr Ranking im Laufe der Zeit zu erhöhen.
In vielen Fällen ist eine Form des Content-Marketings die beste Lösung für eine solide Linkbuilding-Strategie:
Wenn Sie Ihre hochwertigen Bildungsinhalte schreiben, können die Leute sie mit ihrem Beitrag verknüpfen. Sie können auch Gastbeiträge schreiben, um sie an andere Websites zu senden, einschließlich bekannter Branchenpublikationen, die Mitwirkende akzeptieren.
Mein Kunde, der zum Beispiel Holzblumen für Brautsträuße verkauft, untersuchte das Schreiben von Ressourcen für die Hochzeitsplanung und kontaktierte lokale Hochzeitsplaner, die aktive Blogs hatten.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht alle Links gleich sind.Die Links, von denen Sie profitieren werden, sind diejenigen, die von Websites mit hoher Autorität stammen .
Allen Websites wird eine Bewertung der Domänenautorität zugewiesen, die zwischen 1 und 100 liegen kann.Diese Punktzahl prognostiziert die Leistung der Website in den SERPs von Google basierend auf Faktoren wie der Dauer der Website und der Anzahl der verfügbaren Backlinks.
Obwohl das Domain-Autoritäts-Scoring nur ein Prädiktor ist und keine Metrik ist, die von Google verwendet wird, ist es ein guter Indikator, den Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie überlegen, zu welchen Websites Sie beitragen oder welche Sie für den Linkaufbau anvisieren möchten.
Hinweis: Beteiligen Sie sich niemals an Linkbuilding-Programmen jeglicher Art.Während ein gesponserter Beitrag in Ordnung ist, möchten Sie keine Links von jemandem kaufen, der private Blogging-Netzwerke verwendet, oder sogar von einem Blogger, der versprechen kann, Sie in einer großen Publikation zu veröffentlichen.Beide können Sie von Google bestrafen, und Google könnte Sie von seriösen Websites auf die schwarze Liste setzen, die Ihnen sonst geholfen hätten.
Tauchen Sie tiefer ein:* Der ultimative Leitfaden zum Erstellen von Content-Links für SEO* Marketer's Guide to Link Building * 5 Arten von Gast-Post-Inhalten, die Ihre Linkbuilding-Bemühungen unterstützen
5) Nutzen Sie Content Marketing, um den organischen Traffic zu erhöhen
Content-Marketing ist wertvoll für den Linkaufbau, aber es funktioniert auch gut, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.Und organischer Traffic = kostenloser Traffic, was immer ein Vorteil ist.
Eine gute Content-Marketing-Strategie kann ein Game Changer für E-Commerce-Unternehmen sein, auch wenn Ihre direkten Konkurrenten sie nicht alleine verwenden.Es gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kunden zu informieren und alle ihre Fragen zu beantworten.Dies hilft Ihnen nicht nur, eine Beziehung zu Mitgliedern Ihrer Zielgruppe aufzubauen, sondern etabliert Sie / Ihre Marke auch als vertrauenswürdigen Experten in ihren Augen.
Content-Marketing findet oft in Form von regelmäßigen Blogs statt, kann aber auch bedeuten, Videoinhalte auf YouTube zu erstellen, Lead-Magnete wie Webinare oder E-Books zu erstellen und Gäste zu posten.
Wenn Sie auf Ihrer Website bloggen, haben Sie die Möglichkeit, interessierte Kunden zu erreichen, die an der Spitze des digitalen Verkaufstrichters stehen:
Und nur weil jemand bei TOFU ist, heißt das nicht, dass er nicht beabsichtigt ist.
Jemand, der zum Beispiel nach "Was muss ich tun, um campen zu gehen" sucht, weiß vielleicht nicht, dass er nach der "tragbaren Feuerstelle" sucht, die Sie verkaufen, aber das macht ihn nicht weniger öffentlich; Sie müssen nur wissen, was sie kaufen sollen und warum sie es brauchen, damit sie mit dem Kauf beginnen können.
Ohne sicher zu sein, dass Sie verstehen, was sie brauchen und warum, scrollen sie durch Produktempfehlungen in den Suchergebnissen, um weitere Informationen zu finden:
Stellen Sie also sicher, dass jeder einzelne Beitrag für ein bestimmtes Keyword optimiert ist, und basieren Sie Ihren Beitrag auf der Absicht, die mit dem Keyword verknüpft ist, damit er für die Benutzer, die ihn finden, relevant ist.
Tauchen Sie tiefer:* Wie Sie die Benutzerabsicht implementieren, um ein Publikum für Ihre Inhalte aufzubauen* Der Anfängerleitfaden zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie * Wie man eine leistungsstarke Content-Marketing-Strategie aufbaut
6) Überwachen Sie die Leistung mit detaillierten Analysetools
Es gibt einen häufigen Fehler, den E-Commerce-Unternehmen wiederholt machen: Sie machen die Grundlagen der SEO-Arbeit, folgen ihnen dann aber nie.
Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Website mit Analysen zu verfolgen.Nicht jede Strategie wird funktionieren, daher ist es wichtig zu sehen, wie gut Ihre Strategien den Traffic auf Ihre Website lenken, welche Keywords am effektivsten sind und welche Links Ihnen zu helfen scheinen, Ihre SERP-Rankings zu verbessern.
Google Analytics ist ein guter Anfang.Es ist kostenlos und einfach auf Ihrer Website zu installieren und hilft Ihnen zu beurteilen, welche Plattformen den meisten Traffic generieren, der für Sie von Vorteil ist.Die Identifizierung von Keywords, die beispielsweise konsistentere Verkäufe generieren, kann enorm wertvoll sein:Es gibt andere Tools von Drittanbietern, die großartige Alternativen zu Google Analytics darstellen , die ebenfalls dabei helfen können und ein erweitertes Tracking bieten können:
- SEMrush bietet beispielsweise eine automatische Standortverfolgung, sodass Sie benachrichtigt werden können, wenn eine der Seiten Ihrer Website in den SERPs nach oben oder unten eingestuft wird.
- Ahrefs ist ein weiteres großartiges Tool mit einer unglaublichen Benutzeroberfläche.Sie haben auch Analysen, die niemand sonst hat, einschließlich ihres Ahref-Rangs, der der Domain-Autorität von Moz ähnelt.
- Moz verfügt über eine unglaubliche Suite von Analysetools, mit denen Sie das Ranking und Ranking der Website verfolgen können, und sie verfügen auch über hervorragende Ressourcen, mit denen Sie die Seitenleistung analysieren und entsprechend optimieren können:
Tauchen Sie tiefer ein: Google Analytics für Content Marketing: Wie man den ROI überwacht und verbessert
Abschließende Gedanken: Ist SEO wirklich so wichtig für den E-Commerce?
Wenn Sie sich fragen, warum SEO für den E-Commerce-Erfolg so wichtig ist, denken Sie daran, dass Kunden nicht bei Ihnen kaufen können, wenn sie Sie nicht finden können.Es hilft auch, dass jede SEO-Strategie für E-Commerce-Unternehmen relativ einfach zu implementieren ist und außergewöhnlich wenig Traffic produziert.
Sie zahlen nur für SEO-E-Commerce-Tools oder -Dienste, die Ihnen bei der Umsetzung der Strategie helfen, anstatt für jeden Klick oder jede Conversion zu bezahlen, wie Sie es bei PPC-Kampagnen tun würden.
Und wenn Sie sich fragen, welche E-Commerce-Plattform für SEO am besten geeignet ist, denken Sie daran, dass jede Plattform, mit der Sie Keywords einfach optimieren und technische SEO hinzufügen können (z. B. Alt-Image-Tags oder strukturierte Daten), eine gute Wahl ist.
Sie können sich für eine Plattform wie WordPress und WooCommerce entscheiden, aber Shopify und BigCommerce haben auch großartige SEO-Optionen.Alle diese Plattformen verfügen über Tools, die im E-Commerce-SEO für Anfänger im Wesentlichen hilfreich sind, sodass Sie Ihre Website leicht optimieren können, auch wenn Sie neu im Marketing sind.
Egal, ob Sie neu im Marketing sind oder viel Erfahrung mit SEO für E-Commerce-Websites haben, nehmen Sie sich die Zeit, eine absichtliche SEO-Strategie zu erstellen und die verschiedenen hier besprochenen Taktiken durchzugehen. Es ist eine großartige Anfangsinvestition, aber es wird sich lohnen!