Ohne einen ausreichend guten Titel wird sich niemand die Mühe machen, Ihre Inhalte zu lesen.
Das macht den Titel zum wichtigsten Teil davon.
Es ist zu sagen, aber um perfekt pünktlich zu sein, schlägt das Schreiben einer guten Überschrift sogar das Schreiben großartiger Inhalte selbst, da schlechte Inhalte heute aufgrund besserer Titel die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
Außerdem ist es viel einfacher, eine einprägsame Überschrift zu schreiben, als großartige Inhalte zusammenzustellen.
Fragen Sie die meisten Zeitungen.
Und selbst wenn Sie eine Hardcore-SEO-Person sind, die denkt, dass diese Social-Media-BS nicht auf Sie zutrifft, liegen Sie falsch.
Titel und anklickbare Titel sind aus mehreren Gründen wichtig:
- Sie können die Wissenschaft nutzen, um großartige Überschriften zu erstellen, um Titel-Tags zu verbessern und eine höhere CTR in der Suche zu erzielen
- Eine höhere CTR in der Suche war mit höheren Rankings verbunden
- Es gibt eine GROSSE Korrelation zwischen Inhalten, die geteilt werden, und Inhalten, die Links und organischen Traffic erhalten (und Shares basieren hauptsächlich auf Schlagzeilen, da die Daten Ihnen bald zeigen werden).
Also, selbst wenn Sie ein SEO sind und etwas wollen, das Ihnen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschafft, lesen Sie weiter.
Darüber hinaus kann das Wissen, das wir in diesen Artikel gesteckt haben, verwendet werden, um:
- Titel eines Blogbeitrags schreiben
- Facebook-Anzeigen und andere Social-Media-Anzeigen
- E-Mail-Marketing
- Push-Benachrichtigungen
- Soziale Medien
- E-Mail-Kontakt
- Stellenanzeigen schalten
Und so ziemlich alles andere, was einen Titel hat.
Wir haben 1,5 Millionen stark geteilte Überschriften analysiert, damit Sie eine einfache Anleitung zum Schreiben solider Überschriften zusammenstellen können.
Bevor Sie weiterlesen und lesen, wie man wirklich nützliche Überschriften schreibt, hier ein kurzer Überblick über die tatsächlichen Ergebnisse:
- 10% der Inhalte erhalten 90% der Shares und sozialen Engagements (Likes, Kommentare, Retweets.
- Wenn Sie es weiter aufschlüsseln, übersteigt 1% der am häufigsten geteilten Inhalte 50% aller Social Shares und Verpflichtungen.
- Inhalte, die viel teilen, erhalten auch 2-5 mal mehr organischen Traffic und Backlinks, obwohl diese Metriken wahrscheinlich voneinander abhängig sind.
- Längere Überschriften schneiden in den sozialen Medien tendenziell besser ab als kürzere Überschriften.
- Einige Argumente sind erfolgreich – während polarisierende Argumente die Aktien mit der besten Performance dominieren und Eigeninteresse wecken.Grundbedürfnisse, Emotionen usw. scheinen auch zu funktionieren.
- Glaubwürdigkeit und Autorität verkaufen sich.
- Die Titel der am häufigsten geteilten Inhalte haben einen weniger positiven Ton als der Durchschnitt.
- Die Worte der Marketingmacht sind ein ziemlicher Mythos.Die Verwendung einiger macht die Titel besser, während andere totaler Müll sind.
Es ist also für einen kurzen Blick.Nun zu brauchbaren Dingen.
Wie wir 1,5 Millionen Titel für diese Studie gekratzt haben
Es wird gesagt, dass erfolgreiche Vermarkter bis zu 60% ihrer Zeit allein mit dem Titel verbringen, überraschenderweise gibt es wenig Daten hinter der Wissenschaft des Schreibens.
In den letzten Jahren wurden einige gute Studien durchgeführt, eine von Buzzisumo , eine andere von CoSchedule, beides Unternehmen in der Content-Marketing-Branche.
Beide Studios sind fantastisch und waren eine Inspiration dafür.
Wir haben jedoch einen etwas anderen Ansatz gewählt.
Zuerst bekamen wir 1,5 Millionen Titel, die fair geteilt wurden.
Wir haben uns Facebook, Twitter und Reddit angesehen (jetzt die 5. meistbesuchte Website in den USA).
Anmerkung
Wir haben uns darauf konzentriert, 1,5 Millionen Titel zu erhalten, die bereits einige signifikante soziale Werte hatten.
Es macht wenig Sinn, einen völlig zufälligen Datensatz zu erhalten, da die meisten Inhalte nicht geteilt werden, so dass Sie am Ende eine begrenzte Anzahl von "Top-Performern" erhalten, die statistisch bedeutungslose Daten erhalten.
Wir haben den Content Explorer von Ahrefs, die Ahrefs-API, die Reddit-API und Twitter verwendet, um unsere Daten (Statistiken wie Shares, Traffic, Inhaltstyp, verweisende Domains usw.) zu erhalten.
Daten wurden bereinigt, Ausreißer und Duplikate entfernt.
Eine andere Sache, die wir anders gemacht haben, ist, dass wir alles in die Top 20%, die Top 10%, die Top 5% und die Top 1% aufgeteilt haben.
Schwellenwerte
| Top 20% | Top 10% | Top 5% | Top 1% | |
|---|---|---|---|---|
| 945 | 3.016 | 7.756 | 43.303 | |
| Reddit (nur Links) | 610 | 1.857 | 4.136 | 17.716 |
| Zwitschern | 42 | 98 | 214 | 1.188 |
Anstatt nur die Faktoren zu betrachten, die unter den am meisten geteilten Aktien vorhanden sind, haben wir sichergestellt, dass die Besucherzahlen gestiegen sind, als wir um 1% stiegen.
Wie auch immer, schauen wir uns diese Ergebnisse an.
1% der sozialen Medien
Ich bin ziemlich fasziniert von der Pareto-Regel.Auch bekannt als das Gesetz der wenigen Vitalen oder die Idee, dass die meisten (80-90%) der Wirkungen von einigen Ursachen (10-20%) herrühren.
Dies hat sich in vielen Disziplinen bewährt und gilt auch für Social Sharing.
In unserem Datensatz erhalten 20% der Aktien 95% aller sozialen Aktionen und Interaktionen.Da wir uns hauptsächlich die Titel angesehen haben, die geteilt werden, kann man mit Sicherheit sagen, dass die Gesamtverteilung noch "unfairer" ist, wenn wir alle Titel mit null oder minimalen Statistiken einbeziehen.
Es wird interessanter.Um sicherzustellen, dass wir "die wenigen Vitalen" identifiziert haben, haben wir weiter analysiert.Es stellt sich heraus, dass die oberen 10% fast 90% aller Aktien erhalten und die oberen 5% etwa 70%.
Verpflichtungen zur sozialen Eigenverantwortung
| Top 20% | Top 10% | Top 5% | Top 1% | |
|---|---|---|---|---|
| 95.16% | 88.32% | 78.57% | 51.02% | |
| Reddit (nur Links) | 88.25% | 76,86% | 61.79% | 23.91% |
| Zwitschern | 92.21% | 84.81% | 76.44% | 54.98% |
Wenn Sie ein Vermarkter sind, ist es immer gut, die Dinge weiter aufzuschlüsseln.Sie werden herausfinden, was die meisten Ergebnisse liefert, und sich dann in Ihren Marketingbemühungen darauf konzentrieren.
Um es klar zu sagen, Sie können 5% der Top-Performer nehmen und feststellen, dass die Pareto-Regel auch dort gilt.Zum Beispiel würden 20% der obersten 5% wahrscheinlich 80% aller Aktien erhalten.
Auch hier sind es auch die Titel der Fälle, da die obersten 1% die Hälfte aller Aktien erhalten.
Die nächste Frage war: Welche Rolle spielen Titel im Sharing-Prozess?
Die meisten Social Shares stammen von Leuten, die nur Schlagzeilen lesen
Es gibt ein berühmtes Sprichwort von Copywriting-Legende Gene Schwartz, dass der Zweck des Titels darin besteht, Sie dazu zu bringen, den ersten Satz zu lesen.
Und der Zweck des ersten Satzes ist es, Sie dazu zu bringen, den zweiten zu lesen.
Im Content Marketing geht seine Bedeutung noch weiter.
Mindestens 59% der Beiträge und sozialen Verpflichtungen stammen von Menschen, die nur die Überschrift lesen und sich nie die Mühe gemacht haben, einen einzigen Satz zu lesen.
Das hat eine Inria-Studie mit 2,8 Millionen Twitter-Shares und 9,6 Millionen Klicks herausgefunden.
Selbst wenn Ihr Inhalt mittelmäßig ist, aber Ihre Überschrift großartig ist, werden die meisten Leute, die ihn teilen, es nicht einmal bemerken.
Anmerkung von Gael
Also, warum zum Teufel bearbeite ich dieses Stück jetzt??
Shares korrelieren stark mit Links und organischem Traffic
Hier wird es interessant.
Die meisten Menschen in unseren Kreisen ignorieren den Erfolg von Social Media, weil es als kurzlebig und nur lästig im Vergleich zum Suchverkehr angesehen wird.
Wenn Sie sich jedoch den organischen Traffic der wichtigsten gemeinsamen Elemente ansehen, scheint der soziale Erfolg mit dem Suchverkehr zu korrelieren.
Wie Sie sehen, erhalten die obersten 10% der geteilten Inhalte etwa doppelt oder 200% mehr Traffic als der Durchschnitt.
Und das oberste 1% bekommt 357% mehr Traffic als der Durchschnitt.
Es ist großartig, aber auch nicht schockierend.
Es zeigt, dass ein Erfolg in sozialen Medien Sie nicht einmal zu einem Rockstar in Bezug auf SEO macht, und dass es höchstwahrscheinlich Inhaltsformate gibt, die in sozialen Netzwerken besser abschneiden, und einige, die in der Suche besser abschneiden.
Oh ja, Korrelation ist auch nicht kausal Menschen.
Hier ist ein Blick auf Backlinks (gemessen an der Anzahl der verweisenden Domains):
Immer noch ziemlich beeindruckend.Wie Sie aus unseren SERP-Studien wissen, ist die Anzahl der verweisenden Domains der wichtigste SEO-Faktor.
Nun, ich weiß nicht, was die Beziehung zwischen Aktien, Backlinks und Traffic ist, aber sie nähren sich höchstwahrscheinlich gegenseitig – dh Aktien erhalten Traffic, Traffic bekommt Links, Links bekommen mehr Traffic, mehr Traffic bekommt mehr Shares.
Unsere Erfahrung
Die Frage, die Sie sich wahrscheinlich stellen, ist:
Gelten diese Lehren für kleine Verleger wie die meisten von uns?Oder ist es nur etwas für die großen Medienkonzerne?
Hier ist die Geschichte einer Website, die wir noch nie öffentlich geteilt haben.
Diese Website wurde nur über Pinterest aktiv beworben.
Es funktionierte sehr gut auf der Plattform mit ein paar Posts, die über 100.000 Shares sammelten.
Der Inhalt ist für unsere Verhältnisse ziemlich dünn, aber die Schlagzeilen sind Clickbaitsy, was wahrscheinlich die Anzahl der Social Shares erklärt, die wir gesammelt haben.
Wir haben nicht erwartet, dass diese Seite bei Google abhebt, weil der Inhalt nicht wirklich dafür gedacht war, aber diese Seite rangiert jetzt an der Spitze vieler ziemlich großer Keywords, selbst wenn sie viele Featured Snippets nimmt:
Und trotz der Tatsache, dass wir absolut kein Linkbuilding durchgeführt haben, enthält die Seite jetzt 835 verweisende Domains, darunter mehrere DR 80+ Links:
Diese Links wurden wahrscheinlich von Personen erworben, die den Inhalt auf Pinterest entdeckt und verlinkt haben, was die Rangliste nach oben trieb.
Können all diese Dinge im wirklichen Leben funktionieren und Ihre Website vergrößern?
Ja, das kann es.
Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Es ist sehr interessant zu sehen, wie Shares Backlinks füttern, die dann Suchverkehr füttern.Es ist fast wie Social Shares, obwohl sie vielleicht kein Ranking-Faktor sind, kann es Ihre Rankings beeinflussen.
Wenn Sie also die höchsten SEO-Ebenen erreichen möchten, benötigen Sie ein gutes Maß an Social Sharing.
Und wie wir bereits gesehen haben, erfolgen die meisten Freigaben NUR nach Titel (die meisten Leute konsumieren den Inhalt nicht einmal).
Selbst wenn man Faktoren wie die Klickrate der Suche ausklammert, kann eine gute Überschrift wahrscheinlich als sehr indirekter Rankingfaktor angesehen werden.
Lassen Sie uns nun in die besten Schlagzeilen eintauchen und wie Sie diese Taktiken für Ihr Unternehmen nutzen können.
Längere Titel erzielen bessere Ergebnisse
Die Länge einer Überschrift korreliert positiv mit dem Erfolg von Social Media.Die durchschnittliche Länge für die leistungsstärksten Titel von 1% beträgt 11,6 Wörter und 70 Zeichen.
Im Vergleich zu den restlichen 99% aller Inhalte zeigen diese Zahlen, dass die meisten geteilten Titel etwa 10% länger sind.
Wenn wir es nach sozialen Netzwerken aufteilen, wird es interessanter.Die Länge ist für Facebook sehr wichtig, aber die Unterschiede sind viel kleiner, wenn es um Twitter geht.
Anzahl der Wörter
| Top 20% | Weniger als 80% | Top 10% | Weniger als 90% | Top 5% | Weniger als 95% | Top 1% | Weniger als 99% | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 11.3 | 10.4 | 11.4 | 10.5 | 11.5 | 10.6 | 11.6 | 10.6 | |
| Zwitschern | 11.1 | 10.5 | 11.1 | 10.5 | 11.1 | 10.6 | 11.1 | 10.6 |
| 14.8 | 13.1 | 15.4 | 13.3 | 16.1 | 13.3 | 19.5 | 13.4 |
Anzahl der Zeichen
| Top 20% | Weniger als 80% | Top 10% | Weniger als 90% | Top 5% | Weniger als 95% | Top 1% | Weniger als 99% | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 68.4 | 63,7 | 69.3 | 64.1 | 69.8 | 64.3 | 70.4 | 64,6 | |
| Zwitschern | 67.6 | 63,7 | 67.6 | 64.3 | 68,9 | 64,4 | 66,1 | 64,6 |
| 89,0 | 79.8 | 92.1 | 80.5 | 96.9 | 80,8 | 118,9 | 81,3 |
Natürlich gibt es eine Grenze, wie lange ein Titel korrekt angezeigt werden kann.Insbesondere für Twitter, da es ein Limit von 140 Zeichen gibt (kürzlich auf 280 erhöht).
Natürlich nimmt die URL etwas Platz ein (ohne die durchschnittliche Länge der URLs in unserem Datensatz von 90 Zeichen zu reduzieren) und dann haben Sie ein oder zwei Hashtags.
Wie Sie sehen können, sind die Grenzen für Reddit viel breiter.Die durchschnittliche Länge von 1% der leistungsstärksten URL-Einreichungen beträgt 19,5 Wörter oder 119 Zeichen.
Dies kann leicht durch die Natur von Reddit selbst erklärt werden, da die Art und Weise, wie es gestaltet ist, längere Überschriften ermöglicht, mehr Platz auf dem Bildschirm einzunehmen.
Dies macht die Überschrift sichtbarer und zieht mehr Aufmerksamkeit mit mehr Platz zum Klicken auf sich.
Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Wenn Sie einen Titel schreiben, der nahe der maximalen Anzahl von Zeichen im Netzwerk liegt, in dem Sie ihn teilen, werden mehr Shares und eine Klickrate generiert.
Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, verschiedene Titel für große soziale Netzwerke mit speziellen Meta-Tags zu schreiben.
Facebook und mehrere andere Netzwerke wie Pinterest verwenden OG-Tags (Open Chart).
Twitter verwendet das Twitter-Karten-Tag.
Hier ist ein Beispiel für einen kürzlich veröffentlichten Beitrag auf dieser Website und wie wir Social Tags verwenden, um verschiedene Titel in verschiedenen Netzwerken anzuzeigen:
Zum Titel des Beitrags:
Facebook-Titel:
Twitter-Titel:
Das Tolle an diesen Social Tags ist, dass diese Titel nicht nur verwendet werden, wenn Sie Inhalte teilen.
Sie werden verwendet, wenn JEDER Inhalte teilt.
So erhalten Sie einen dauerhaften organischen sozialen Schub, indem Sie sie verwenden.
Glücklicherweise haben die meisten WordPress-Plugins für SEO und Social Media es einfach gemacht.
So sieht es im Dashboard mit SEOPress aus (es ist ähnlich auf Yoast, wenn Sie das verwenden):
Der beste Weg, es zu verwenden, besteht darin, nach der Veröffentlichung der Seite benutzerdefinierte Überschriften für jedes Netzwerk zu schreiben und die oben verlinkten Testtools zu verwenden, um sicherzustellen, dass sie sauber aussehen, und die Taktiken zu verwenden, die wir unten besprechen werden, um Ihre CTR und Share-Rate zu optimieren.
9 Hauptrezepte, die die Aufmerksamkeit dominieren
Nun, jetzt kennen wir die optimale Länge eines Titels, den Sie anstreben sollten.Lassen Sie uns gemeinsam den Inhalt herausfinden.
Wir haben alle unsere Aktien analysiert und nach Wörtern und Phrasen gesucht, die in den Segmenten mit der besten Performance immer häufiger vorkommen.
Und raten Sie mal, was das gewinnende Keyword war?
Trumpf.
Dieses einzelne Schlüsselwort war so dominant, dass es sogar die meisten Pronomen, Konjunktionen, Präpositionen (wie is, on, at, it, you, from, that, as, us, this) schlug, die häufig vorhanden sind.
Anmerkung
Wie Sie sehen können, sind dies starke Korrelationen.Andere Studien haben sich die besten Künstler angesehen und gesagt: "Sie enthalten mehr von diesen Wörtern."
Es ist nutzlos, weil einige Wörter, obwohl sie häufig zu den besten gehören, sich in der allgemeinen Stichprobe als gleich oder sogar häufiger herausstellten.
Zum Beispiel ist die Zahl 10 die häufigste Zahl unter den Aktien mit der besten Performance.Aber insgesamt ist es weniger häufig als das, was Sie in allen Titeln finden.
Es ist nur so, dass Titel mit "10" insgesamt sehr häufig sind.So ist es auch mit vielen anderen.
Wir berücksichtigten nur Wörter und Phrasen, die zunehmend überrepräsentiert waren, als wir von der allgemeinen Stichprobe zu 20%, 10%, 5% und schließlich 1% übergingen.
Bedeutet das, dass Ihre Überschriften das Wort Trump enthalten sollten?
Das könnte helfen, aber darum geht es nicht.
Die meisten dieser Wörter könnten mit den Nachrichten des Augenblicks in Verbindung gebracht werden.Zum Beispiel erschien das Wort "schwarz" höher als normalerweise, hauptsächlich aufgrund neuerer Bilder von Schwarzen Löchern, die von Wissenschaftlern aufgenommen wurden.
Was wir tatsächlich lernen können, sind die Themen, auf die die Menschen reagieren.
Die meisten Vermarkter wissen, dass, wenn es um Werbung geht, es einige Hauptrezepte gibt, die mehr zu treffen scheinen als andere.Dazu gehören Kontroversen, Grundbedürfnisse, Emotionen und so weiter.
Wir haben versucht, sie unten abzubilden:
Es war schwer, alles zu kategorisieren.Einige Wörter sind zu allgemein.Wir haben festgestellt, dass viele Wörter mit dem Format des Inhalts selbst verbunden sind.
Zum Beispiel kommt das Wort "Show" am häufigsten vor, wenn der Beitrag ein vorgestelltes Video enthält.Deshalb wurde es als Unterhaltung gekennzeichnet.
Hier sind die Wörter mit den höchsten Korrelationen:
Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, wie wir diese Informationen verwenden können, um Titelarchetypen zu erstellen, die mit Sicherheit eine hohe Klick- und Freigaberate generieren.
# 1.Verwenden Sie Politik, Kontroversen und Spaltungsargumente, um die Popularität Ihres Titels zu steigern
Die meisten Keywords fallen in diese Kategorie.Und sie sind nicht die wichtigsten politischen Themen, sondern die spaltendsten.
Bedenken Sie, dass die beiden Politiker, die im Vorspann überrepräsentiert sind, Trump und Ocasio-Cortez sind.Heute werden Sie keine spaltenderen Figuren in der amerikanischen Politik finden.
Weitere Themen sind Klimawandel, Rasse, Geschlecht und Einwanderung.
Zum Beispiel ist die häufigste Form, in der das Wort "Mauer" erscheint, "Grenzmauer". Für Lebensmittel sind es "Essensgutscheine". Für Weiße sind es "Weiße", für "Abtreibungsgesetze" und so weiter.
Diese Themen steigern Emotionen und wir können erneut bestätigen, dass es Emotionen sind, die unsere Aufmerksamkeit am meisten lenken.
Dies bedeutet, dass Newsjacking und die Berichterstattung über jede Art von rechtlicher Änderung oder Erwähnung Ihrer Branche in Ihrem Blog eine große Chance für das Teilen, Verlinken und andere positive Zeichen ist, auch wenn Ihr Thema nicht sehr verwandt ist, wie die Jungs von Vice uns beibringen.
# 2.Schreibe, was andere Leute tun, denken, essen, scheißen
Eine weitere ziemlich bekannte Sache in Marketing und Werbung ist, dass Menschen neugierig auf andere Menschen sind.Wer macht was und so weiter.
Dies erklärt die hohen Raten von Wörtern wie "seine", "sie", "er", "wer", "sie" und so weiter.Grundsätzlich bezogen sich Pronomen auf das Lesen von Dingen über andere Menschen (Politiker, Prominente).
Abgesehen von uns selbst kümmern wir uns um die sozialen Gruppen, zu denen wir gehören, und im Allgemeinen darum, was andere denken und tun, da unser Gehirn darauf ausgelegt ist, soziale Beziehungen zu suchen.
Dies erklärt die höheren Werte für Wörter wie "Menschen", "Amerikaner", "Familien", "Freunde".
#3 Machen Sie einen Link zur aktuellen Massenunterhaltung
Das ist nicht verwunderlich.Die meisten Menschen nutzen soziale Medien zur Unterhaltung oder zum Aufschieben, zur Suche nach Ablenkungen oder einfach zur Zeitverschwendung.
Mit wie vielen Game of Thrones-bezogenen Artikeln mussten Sie sich in der letzten Staffel auseinandersetzen?
Es scheint, dass SEO es auch versucht hat.
Im Allgemeinen haben sich Wörter wie "Video", "Uhr", "viral", "gif", "Künstler", "Hollywood" als stark mit sozialem Engagement verbunden.
Es scheint auch, dass K-Pop heutzutage oder zumindest in den letzten Monaten das Coolste ist, da zwei Wörter, die sehr hoch bewertet wurden, BTS und Blackpink waren.Das sind K-Pop-Gruppen.
#4 Schreibe eine übermäßig emotionale Überschrift
Wie bereits erwähnt, werden wir von Emotionen angetrieben.Es scheint, dass wir mehr von negativen als von positiven Emotionen getrieben werden.
Die Wörter, denen negative Emotionen vorgeworfen werden, wie "tot", "Polizei", "gegen", "getötet", "stirbt", "Krebs" usw. Sie sind unter den häufig geteilten Titeln am präsentesten.
Aus den Schlüsselwörtern positiver Emotionen fanden wir die höchsten Korrelationen mit "Kindern", "Hund" und "Kind / Kindern".
#5 Gesundheit, Wohlstand und Beziehungen
Diese Themen betreffen jeden und erhöhen somit die Teilbarkeit Ihrer Inhalte.
Dazu gehört alles, was mit Arbeit, Familie, Gesundheit, Geld und so weiter zu tun hat.Eine interessante Beobachtung war die höhere Punktzahl von "Keto" oder "Keto-Diät".
Eine einfache Möglichkeit, diese in Schlagzeilen zu implementieren, besteht darin, über die Vorteile dessen zu sprechen, worüber Sie sprechen, also nehmen wir an, Sie haben einen Artikel über die Vorteile von Spinat und stellen Sie sicher, dass Sie ihn damit verknüpfen, wie er Menschen hilft, Gewicht zu verlieren.
#6 Listen Sie die ansprechendsten Beiträge und Zahlen auf
Listenbeiträge haben schon immer Tonnen von sozialen Engagements generiert.Das liegt daran, dass Sie wissen, was Sie erwartet und sie leicht zu lesen sind, was gut zu Social Media passt.
Frühere Studien haben ergeben, dass die Zahl 10 die ansprechendste Zahl in Schlagzeilen ist.
Dies hat sich nicht bewährt.Die Zahl 10 zeigte eine negative Progression, das gleiche für die Zahlen 5 und 3. Es stellte sich heraus, dass es die Zahlen 50, 20, 30 und 100 sind, die gut korrelieren.
Die Zahl 50 schien jedoch mit Hilfe von kompromittierten "50 Millionen Facebook-Konten", die große Schlagzeilen machten, überrepräsentiert zu sein.
7# Studio findet…
Ich halte das für eine sehr wertvolle Leistung.Es scheint, dass sich die Glaubwürdigkeit des Titels sehr auszahlt.
Wörter wie "Studie", "Wissenschaftler(n)", "Bericht" wiesen alle hohe Korrelationen mit sozialem Engagement auf.Es scheint, dass die Menschen hungrig nach Fakten sind und wahrgenommene Glaubwürdigkeit schätzen.
Alle diese Wörter erschienen in Formaten wie "Entdeckungen neuer Studien", "Wissenschaftler sagen", "der neue Bericht sagt" als die häufigsten.Das Wort "Forschung" war jedoch nicht gut verwandt.
Interessanterweise ist das gebräuchlichste Format für ein anderes sehr ansprechendes Wort "Nachrichten" "Fake News", während das Wort "Fake" ebenfalls hohe Werte erzielte.
#8 Sprechen Sie mit Sicherheit und Autorität
Eine weitere Regel, die den meisten Textern bekannt ist, ist, mit Autorität zu schreiben.Der Weg, Autorität in Ihrem Text zu kommunizieren, besteht darin, Wörter wie "Wille" anstelle von "kann", "kann" oder "sollte" und "möglich" anstelle von "Macht" zu verwenden.
Sowohl "wird" als auch "kann" korrelieren positiv, während Wörter wie "könnte" oder "könnte" negativ mit sozialen Engagement-Werten korrelieren.
Wir haben das nicht nur aus den Zählungen beobachtet, sondern vielmehr aus den vollständigen Phrasen wie "kann" und "dieser Wille", die überrepräsentiert sind.
Dies ist sehr interessant, da es leicht erklären kann, warum viele Artikel als Fake News oder negativer Journalismus bezeichnet werden.
Wenn Publikationen mehr Shares und Links erhalten möchten, müssen sie definitiv sein, was sie sagen.
Es gibt keinen Platz für Nuancen in den sozialen Medien.
#9 Andere Ecken
Viele andere interessante Dinge beinhalten das Wort "fantastisch", das sehr positive Auswirkungen auf das Teilen von Titeln zu zeigen scheint.
Viel kommt von der Popularität lustiger Gifs, die über die Website geteilt werden gfycat.com vom Titel "[casuale] – Erstellen, entdecken und teilen Sie tolle GIFs".
Abgesehen von dem Wort "großartig" ist dies auch ein Beweis für die Beliebtheit von Gifs.
Dann gibt es die Worte "Millionen" und "Milliarden". Es kann sein, dass sie ein gewisses Gewicht bei sich als "Worte der Macht" haben, also das Wort "fantastisch".
Dann gibt es Wörter, die sich auf einige Dringlichkeiten oder Neuheiten beziehen, wie "jetzt", "richtig" und "offiziell", was häufiger als "es ist offiziell" erscheint.
Weniger überraschend sind die Worte "du" (jeder kümmert sich um sich) und "Sex".
Wichtige Take-aways:
Versuchen Sie, diese Themen in Ihre Überschriften zu implementieren und sehen Sie, wie sie funktionieren (Titeltestmethode unten).Seien Sie kreativ.Du musst kein BuzzFeed werden.
Schreiben Sie Ihre Überschriften mit Autorität und heben Sie ihre Glaubwürdigkeit hervor.Appellieren Sie an das Eigeninteresse Ihres Lesers.Wissen Sie, welche Emotionen zu wecken sind, und verwenden Sie die entsprechenden positiven oder negativen Wörter.
Das heißt, wenn Sie einen Blog über Zen-Meditation für Frauen betreiben, verwenden Sie mehr Wörter wie "Liebe", "Kinder", "Hund" und so weiter.
Polarität und Subjektivität
Wie der vorherige Abschnitt andeutet, scheinen polarisierte Aktien viel besser als der Durchschnitt abzuschneiden.
Ich wollte tiefer in das Thema eintauchen, also habe ich den gesamten Datensatz mit dem Natural Language Processing (NLP) -Algorithmus ausgeführt.
Der Zustand von NLP, einer Teildisziplin der künstlichen Intelligenz (KI), ist manchmal noch recht primitiv, leistet aber in größerem Maßstab großartige Arbeit.Vor allem, wenn die Aufgabe so einfach ist.
Wir haben TextBlob verwendet, eine Python-Bibliothek, die auf NLTK (einer Bibliothekssuite für NLP) basiert, da Sie damit eine ziemlich effiziente Stimmungsanalyse durchführen können.
Was wir daraus gemacht haben, war sehr schön.
Grundsätzlich eine solide Korrelation.Je mehr der Titel geteilt wird, desto weniger positiv/polarisierend ist er.
Es ist wichtig zu beachten, dass TextBlob die Polarität auf der Skala von -1 bis 1 misst, wobei etwas unter Null negativ ist.Bitte beachten Sie, dass das Diagramm zur besseren Darstellung einen kleineren Maßstab verwendet.
Insgesamt ist die Stimmung also kaum positiv, sondern nimmt eher ab, wenn man von der durchschnittlichen Stichprobe zu den Aktien mit der besten Performance wechselt.
Wir haben uns auch die Subjektivitätswerte angesehen und wieder eine gute Korrelation gefunden.
Subjektivität wird auf einer Skala von 0 bis 1 gemessen, wobei 0 der objektiven und sachlichen Information am nächsten kommt und 1 völlig subjektiv ist.
Im Zusammenhang mit NLP bedeutet es im Grunde genommen sehr viel mit dem Gespräch mit Autorität verbunden, d.h. die Verwendung von "Wille" anstelle von "sollte" und so weiter, wie oben erläutert.
Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Für mich ist der entscheidende Punkt, dass dies die bisherigen Ergebnisse bestätigt, d.h. Sie sollten einen einigermaßen entschlossenen (subjektiven) Ton verwenden, während Menschen Autorität in ihren Inhalten suchen.
Ebenso würde ich mich nicht zu sehr auf Positivität verlassen, obwohl es von Ihrer Zielgruppe abhängen kann.Testen Sie Ihre Annahmen.
Funktionieren "Worte der Macht"?
Das erste Mal, als ich von Worten der Macht hörte, war mein erster Job, eine aggressive Kaltakquise-Firma, ich kam direkt von der High School.
Die Idee ist, dass diese Worte Ihnen helfen, mehr zu verkaufen.
In der Werbung sind sie auch ein ziemlich verbreitetes Konzept.Die wahrscheinlich erste Person, die bestimmte Worte der Macht nannte, war die Werbelegende David Ogilvy.
Als ich anfing, einige Inhalte zu schreiben, las ich oft Blogs wie "mit diesen 189 extrem effektiven Worten der Macht".
Da ich normalerweise Websites lese, die ich für legitim halte, habe ich ihnen vertraut.Es ist mir nie in den Sinn gekommen, dass ein Teil davon nur Bullshit sein könnte.
Wie Sie sehen können, haben sich die Machtworte des Ogilvy nicht als verwandt erwiesen.Ich vermutete, dass einige dieser Wörter (wie "Deal" oder "Rush") überstrapaziert wurden und heute schäbig klingen.
Also testete ich diese Hypothese weiter mit anderen Wortsätzen aus hoch angesehenen Blogposts, nur um widersprüchliche Ergebnisse zu finden.
Ein gutes Beispiel ist dieser Beitrag: "401+ lächerlich nützliche Worte der Macht, um die Conversion zu steigern" von sumo.com (einer meiner Lieblings-Marketing-Blogs übrigens.)
Während des Tests (nicht validiert) hatte ich die Idee, dass einfach einige dieser Wörter Müll sind, während andere funktionieren werden.
Folgendes habe ich getan: Ich habe jedes Wort separat getestet, um sowohl den Papierkorb als auch die Gewinner dieses Artikels herauszufiltern.Und hier sind die Ergebnisse:
Ich muss sagen, dass ich nach sehr starken Korrelationen gesucht habe: Wie Sie sehen können, habe ich nur 53 Wörter aus der ganzen "lächerlich nützlichen" 401+ Liste erhalten.
Einige der anderen Wörter mögen effektiv oder ineffektiv sein, aber ich konnte es nicht mit etwas Sicherheit überprüfen, also habe ich sie weggelassen.
Hier ist ein Diagramm als Referenz:
Wie Sie sehen können, hat die Liste der "effektiven" Wörter eine starke Dichte, die in der Skala ansteigt.
Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Einige Worte der Macht funktionieren, andere nicht. Sie sollten "Bestandsanalysatoren" und ähnliche Tools vermeiden, da sie einfach um eine statische Liste solcher Wörter herum entwickelt werden.
Lassen Sie sich jetzt von trendigen Schlagzeilen inspirieren.Recherchieren Sie.Versuchen Sie, originell zu sein, aber nicht zu viel.Vermeiden Sie gleichzeitig, was missbraucht zu werden scheint.
Ok Michal, das ist großartig.Was nun?
Viele der Rezepte, die ich Ihnen gegeben habe, werden die Klickbarkeit, Teilbarkeit und Verlinkbarkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern.
Aber wenn Sie es bis zur Endphase bringen wollen, benötigen Sie eine Testumgebung.
Dafür gibt es die günstige Version und die beste Version.
Vor-Ort-Test (wirtschaftlich)
Die billige Version besteht darin, ein Plugin wie Thrive Headline Optimizer zu verwenden, um einfach mehrere Titel in Ihr WordPress-Dashboard einzufügen.
Das Plugin sammelt nur Daten aus der Nutzung auf der Website, also Dinge wie verwandte Post-Widgets, Post-Feeds usw.
Wenn Sie also keine anständige Menge an Traffic haben, sind die Daten begrenzt.
Aber auch die Kosten werden sein.
Es kann ein anständiger 80/20-Ansatz für diejenigen sein, die bessere Titel wollen, aber nicht mit viel Aufwand und Kosten belästigt werden können.
Verwendung von Facebook-Werbeanzeigen
Wenn Du Social Engagement anstrebst, sind Facebook-Anzeigen eine der besten Möglichkeiten, Deine Überschriften zu testen.
Aber das Starten Ihrer Inhalte im kalten Traffic wird teuer, daher ist es meine Lieblingsmethode, ein hyperrelevantes, aber kleines Publikum aufzubauen und darauf zu testen.
Eine einfache Möglichkeit, Ihr Publikum anzuziehen, ist die Verwendung von Pixel Caffeine von Adespresso.
Sobald das Plugin installiert ist, verknüpfe es in den allgemeinen Einstellungen mit deinem Facebook-Werbekonto.
Gehe dann zu Custom Audiences.
Wenn Sie weniger als 50.000 Besucher pro Monat haben, möchten Sie wahrscheinlich alle Ihre Besucher mit einer einfachen 180-Tage-Retargeting-Zielgruppe wie folgt erneut ansprechen:
Wenn Sie jedoch etwas mehr Traffic haben, können Sie es uns gleichtun und spezielle Filter verwenden, um kategoriespezifische Zielgruppen zu erstellen.
Dies wird ein sehr engagiertes Publikum schaffen, mit dem Sie Ihre Titel kostengünstig testen können.
Also habe ich Adespresso geöffnet, um einige Titel dieses Artikels auszuprobieren, basierend auf dem, was wir zuvor gelernt haben.
Der einzige Unterschied zwischen all diesen Anzeigen ist der Titel.
Ziel ist es, herauszufinden, wie viel Einfluss allein der Titel haben kann und ob es sich lohnt, sich die Zeit zu nehmen, ihn zu optimieren.
So sehen Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten aus (wo sie am häufigsten erscheinen)
Und die Einstellungen, die ich auf Adespresso eingestellt habe
Nachdem Sie die Anzeigen laufen ließen, sind hier die Ergebnisse:
| A.D. | Reaktionsgeschwindigkeit | Aktionsrate | Kommentarrate | Prozentsatz der Klicks | Relevanz-Score | Kosten pro Klick (GBP) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Anzeige 1 | 4,5% | 0,9% | 0% | 3,4% | 8 | 0,418 |
| Anzeige 2 | 5% | 0,2% | 0% | 5,57% | 8 | 0.35 |
| Anzeige 3 | ||||||
| Anzeige 4 | 1,4% | 1,01% | 0,01% | 10,3% | 9 | 0.124 |
Leider wurde Anzeige 3 (die über Super-Affiliates, die Millionen verdienen) von Facebook nicht genehmigt.
Sicher, es war riskant und Clickbaity, aber einen Versuch wert.
Für die anderen Anzeigen sind die Ergebnisse sehr interessant, wenn man bedenkt, dass der einzige Unterschied der Titel des Artikels ist.
Wir können sehen, dass der Game of Thrones-Titel die meisten Reaktionen erhielt und insgesamt in fast allen Aspekten besser abgeschnitten hat als der negative/generische.
Dadurch werden die Kosten pro Klick um 17% reduziert (das ist schon viel).
Aber der eigentliche Gewinner war hier ad 4, das sich auf die "Kündigungsvorteile" und die leichte politische Ausrichtung / Universalität des Themas konzentrierte.
Die Kosten pro Klick waren 71 % niedriger als bei Anzeige 1.
Dies ist eine TON.
Dies liegt wahrscheinlich daran, dass die Share Rate UND die Klickrate zusammen viel höher waren als bei den anderen Anzeigen.
Die endgültige Ankündigung generierte 91 Reaktionen, 6 Kommentare und vor allem 65 organische Shares, die 659 Klicks produzierten, von denen Sie wissen, dass sie wirklich großartig sind, wenn Sie bereits Facebook-Anzeigen schalten.
Am Ende bedeutet dies, dass Sie mit dem richtigen Titel den 1.000-Dollar-Traffic plus eine durchschnittliche Überschrift mit nur 296 US-Dollar in diesem Fall erhalten können.
Jetzt kann ich diese Daten nehmen und die sozialen Metadaten des Beitrags aktualisieren, so dass ich jedes Mal, wenn jemand sie teilt, mehr Engagement erhalte.
Dies ist die wahre Stärke der Schaltung von Facebook-Anzeigen für Headline-Tests.
Stock A/B-Tag-Test
Dies ist etwas anders, da Titel-Tags ihre eigenen Regeln haben, die sich auf Ihre Suchrankings auswirken, und Sie sollten sie nicht ignorieren.
Aber nach all den SEO-Überlegungen gelten die gleichen Engagement-Regeln und sollten verwendet werden, um Titel-Tags zu schreiben.
Wenn Sie sie testen möchten, sind Tools wie Abrankings praktisch und liefern akzeptable Daten für Entscheidungen.
Schlussfolgerung
Das Schreiben von Titeln ist eine einfache Aufgabe.Sie sollten einfach und verständlich sein, eine starke UVP suggerieren und Neugier und Emotionen wecken.
Sie sollten es nicht zu kompliziert machen.
Was Sie tun sollten, ist, zu verhindern, dass Ihre Suche hier mit diesem Artikel endet.Jeder Titel erfordert eine sehr spezifische Studie Ihres Publikums.
Es ist keine Überraschung, dass Leute wie Ramit Sethi über 50% ihrer Zeit allein mit Titeln verbringen.
Weil es sich auszahlt.
Sobald Sie mit der Recherche fertig sind, generieren Sie jeweils 3-5 Ihrer besten Ideen aus einem anderen Eimer (nach dem, was in diesem Stück beschrieben wird) und testen Sie sie mit einer der vorgeschlagenen oder ähnlichen Methoden.
Sammeln Sie Ihre Daten und führen Sie ein Protokoll.Im Laufe der Zeit werden Sie ein Gefühl dafür bekommen, was speziell für Sie funktioniert.
Ich halte das für den vernünftigsten Ansatz.
