Amazon Publisher Services (APS) revolutioniert den Markt für Header-Angebote.APS bietet zwei Hauptlösungen: Unified Ad Marketplace (UAM) und Transparent Ad Marketplace (TAM). 

Sowohl UAM als auch TAM sind serverseitige Header-Lösungen.Daher haben beide Vor- und Nachteile gegenüber der clientseitigen Header-Lösung.

In diesem Artikel wird erklärt, was APS ist, was es bietet und was die beste Header-Lösung für verschiedene Publisher ist.

Zusammenfassung:

• Was sind Amazon Publisher Services?
• Wie beginne ich mit der programmatischen Werbelösung von Amazon?
• Was ist der Unified Advertising Market (UAM)?
• Vor- und Nachteile von Unified Ad Marketplace (UAM).
• Was ist der Marktplatz für transparente Anzeigen (TAM)?
• Vor- und Nachteile von Transparent Ad Marketplace (TAM).
• MSNA im Vergleich zu SO
• Erläuterung von serverseitigen und clientseitigen Headerangeboten im Vergleich zu Hybrid-Header-Angeboten
• Setupad Header Bidding Lösung für Publisher

Was sind Amazon Publisher Services?

Amazon Publisher Services (APS) ist die Plattform für alle Marketing-Services von Amazon, die Verlagen helfen, ihr Geschäft mit digitalen Medien aufzubauen, zu pflegen und auszubauen. 

APS bietet 3 Hauptdienstleistungen an:

• Transparenter Werbemarkt (TAM).
• Unified Advertising Market (UAM) .
• Anschlussmarkt.

Quelle: APS

Header Bidding Services werden sowohl von TAM als auch von UAM verwendet. 

Mit Hilfe von Header Bidding kann ein Publisher sein Inventar an Werbespots mehreren Werbeplattformen gleichzeitig zur Verfügung stellen, so dass er um sie konkurrieren kann. 

Diese Services ermöglichen es Publishern, den Umsatz zu steigern und die effizientesten Werbetaktiken mit einem einzigen Aufruf auf dem Cloud-basierten Marktplatz von Amazon zu identifizieren. 

• Was ist der Anschlussmarkt?

Der Connections Marketplace ist ein Marktplatz für Dienste, auf dem Publisher Anbieter in wichtigen Kategorien (z. B. kreative Formate, Werbeidentität und kreative Qualität) schnell überprüfen und testen können, was Publishern helfen kann, ihren Werbestapel und ihre Benutzererfahrung zu verbessern. 

Für die Nutzung des Connections Marketplace fällt keine APS-Gebühr an.Je nach Dienst können einige Anbieter jedoch eigene Gebühren erheben. 

Unterschiede zwischen APS, Open Bidding und Prebid

Publisher können eine breite Palette von Header-Angebotswrappern testen, darunter APS, Open Bidding, Prebid und viele mehr. 

Die meisten kamen zu dem Schluss, dass mehr Chancen besser sind, wenn sie ihre clientseitige Auktion nicht mit Trades oder Timeouts überladen.

Einige Technologien lassen sich leichter integrieren als andere.Zum Beispiel kann eine Börse, die besser abschneidet als ihre Konkurrenten und eine hohe Übereinstimmungsrate mit Google hat, ihren Marktanteil erhöhen, aber eine Börse, die Geschäfte schneller an TAM zurückgeben kann, kann davon profitieren.

• Was ist Google Open Bidding? 

Open Bidding ist die serverseitige Header-Lösung von Google.Durch die einheitliche serverseitige Auktion können mehrere SSPs und Ad Exchanges mit Googles Ad Exchange (AdX) konkurrieren.

Open Bidding ermöglicht es Publishern, mehrere Ad-Exchange-Plattformen von Drittanbietern zu einer Auktion für ihr Inventar einzuladen. 

Die Auktion findet auf dem Adserver statt im Browser des Nutzers.Dies erhöht die Seitenladegeschwindigkeit, was sowohl für die Benutzererfahrung als auch für den Core Web Vitals-Score von Google entscheidend ist.

Um Open Bidding nutzen zu können, müssen Sie Zugriff auf Google Ad Manager (GAM) und ein persönliches AdX-Konto haben. 

Der Herausgeber und aktive SSPs können eine Umsatzbeteiligungsvereinbarung treffen.Dies bedeutet, dass Google einen Schnitt vom SSP anstelle des Publishers nimmt.Es fallen keine direkten Gebühren für den Publisher an, die Open Bidding nutzen.

• Was ist Prebid? 

Prebid ist eine Open-Source-Header-Bidding-Lösung, mit der Publisher ihr Inventar mehreren Nachfragequellen gleichzeitig anbieten können.Es bietet sowohl eine clientseitige (Prebid.js) als auch eine serverseitige (Prebid Server) Lösung.

Prebid hat den Vorteil, dass jeder Publisher den Wrapper-Code von Prebid herunterladen und mit der Verbindung von Anwendungspartnern beginnen kann.

Eine Sache, die Prebid von APS und Open Bidding unterscheidet, ist, dass es sich nicht um einen Managed Service handelt. 

Prebid ist ein Open-Source-Projekt, das Publishern die technologische Infrastruktur zur Verwaltung von Header-Geboten zur Verfügung stellt.Der Implementierungsprozess obliegt dem Publisher oder seinem AdOps-Team. 

Wie beginne ich mit der programmatischen Werbelösung von Amazon?

APS eignet sich vor allem für mittlere und große Verlage.Amazon arbeitet nicht mit neuen und kleinen Verlagen zusammen und hat kein Interesse daran bekundet. 

Kleine Verlage sollten sich anderswo nach einer Monetarisierung ihrer Webinhalte umsehen.Arbeiten Sie beispielsweise mit einer Monetarisierungsplattform wie Setupad zusammen und erhalten Sie Zugriff auf über 28 Premium-SSPs und Google AdX. 

Einer der wichtigsten Vorteile von APS ist, dass Verlage auch Amazon als Anbieter haben können. 

Wie bereits erwähnt, richtet sich TAM an größere Corporate Publisher, während UAM für mittelgroße Verlage gedacht ist. 

Der Hauptunterschied zwischen Amazon UAM und TAM besteht darin, wie beide SSPs für Publisher verwalten. 

Bei TAM geht APS davon aus, dass der Publisher groß ist, ausreichende individuelle Beziehungen zu SSPs aufgebaut hat und einfach versucht, Gebote in seinem Werbemarkt programmgesteuert zu zentralisieren. 

UAM-Benutzer haben Zugriff sowohl auf Amazon-Anzeigen für Publisher als auch auf eine Reihe von SSPs, die mit Amazon zusammenarbeiten, sodass Amazon alle Beziehungen zwischen SSPs und Publisher verwalten kann.

• Wie kommen Publisher in die Programmatic Advertising von Amazon? 

Publisher können über TAM oder UAM auf die programmatische Werbung von Amazon zugreifen.Jeder hat seine Vor- und Nachteile (wir werden weiter unten näher darauf eingehen). 

Um mit APS zu arbeiten, müssen Sie das Kontaktformular ausfüllen.Danach wird sich ein Amazon-Mitarbeiter mit Ihnen in Verbindung setzen.Kleine und mittelständische Verlage benötigen eine persönliche Einladung von Amazon, um an APS teilzunehmen.

Für größere Publisher ist der Einstieg in APS ziemlich einfach.Sie können loslegen, wenn Sie für Header-Gebote eingerichtet sind und über bestehende Beziehungen zu Ihren Anwendungspartnern verfügen. 

Was ist der Unified Advertising Market (UAM)?

Der Unified Ad Marketplace (UAM) von Amazon ist ein Wrapper für serverseitige Header-Angebote.Anstatt in den Browsern der Benutzer stattfinden, werden Header-Gebotsauktionen auf den Servern von Amazon durchgeführt. 

Darüber hinaus bietet UAM eine Vielzahl von Anzeigenformaten an, z. B.:

• Desktops: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

• Mobiles Web: 300×250, 320×50

• Web-Tablets: 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

Vor- und Nachteile des einheitlichen Werbemarktes

	Einheitlicher Werbemarkt (UAM)
Profis	• Managed Service. Die Verwendung eines verwalteten Wrappers spart Zeit und Ressourcen, da das Erstellen eines Headerangebotswrappers zeit- und ressourcenintensiv ist. • Ausweitung der Nachfrage. Die Pflege der Verbindungen zwischen der direkten Nachfrage kann Zeit und Mühe in Anspruch nehmen.Mit einem Werbetechnologiepartner wie Setupad, der Zugriff auf mehrere SSPs, einschließlich Amazon, bietet, können Sie die Nachfrage skalieren und Ihr Umsatzpotenzial beschleunigen. • Seitenlatenz. Da Auktionen außerhalb der Browser der Benutzer durchgeführt werden, hat die Verwendung einer serverseitigen Header-Gebotslösung im Vergleich zum Angebot clientseitiger Header relativ geringe Auswirkungen auf die Seitenlatenz. • Integration mit der aktuellen HB-Konfiguration.Die aktuelle Konfiguration des Header-Bidding des Publishers wird durch die Integration des UAM-Header-Bidding nicht unterbrochen.Darüber hinaus erhöht die Integration den Umsatz der Verlage. • Einheitliche Zahlungen. Auf einer Net-60-Basis kombiniert Amazon Ihre Einnahmen aus allen aktivierten SSPs (einschließlich ihrer Bieter) und sendet Ihnen eine einzige Zahlung. • Umsatzsteigerung. Eine erhöhte Nachfrage in Ihrem Stack hat zwei Vorteile für Ihren Umsatz.Erstens konkurrieren mehrere Gebote um Ad Impressions, um die Impressionsleistung zu steigern.Zweitens ermutigt es Nachfragepartner, ihre Gebote zu erhöhen, um wettbewerbsfähig zu sein.
Gegen	• Signalisierung .UAM bietet einfache Filter- und Datenfunktionen für Berichte, z. B. RFQs, Impressionen und Umsatz.Diese Daten sind jedoch nicht sehr granular und detailliert.  • Transparenz .Serverseitige Auktionen funktionieren wie ein Mysterium.Der Zugriff auf den Auktionsmechanismus von Amazon und Transaktionsdaten auf Gebotsebene ist eingeschränkt. • Kompliziertheit. Ein Header-Angebotswrapper, z. B. Prebid, erfordert eine umfangreiche Konfiguration und Verwaltung.Wenn Sie clientseitige und serverseitige Wrapper gleichzeitig ausführen möchten, müssen Sie viel Zeit in die ständige Einrichtung und Überprüfung investieren, um sicherzustellen, dass Auktionen ordnungsgemäß funktionieren.

UAM hilft kleinen und mittleren Verlagen, ihre Websites mit Amazon-Produktanzeigen und alternativer Nachfrage von verschiedenen SSPs wie Pubmatic, OpenX, Xandr usw. zu monetarisieren. Herausgeber, die Zugriff auf SSPs benötigen und eine verwaltete Lösung wünschen, sollten UAM verwenden.

 

Wie integriert man UAM mit GAM?

Hier sind 4 Schritte, um UAM mit GAM zu integrieren:

1. Gehen Sie zu Ihrem UAM-Konto.

2. Klicken Sie auf "Konfiguration" und dann auf "GAM konfigurieren".

3. Klicken Sie auf "Neues GAM-Konto hinzufügen" und folgen Sie den Anweisungen, um UAM und Ad Manager zu verbinden, wenn Sie Ihre Website nur in UAM integrieren.

4. Suchen Sie den JavaScript-Code, der kopiert und in Ihren Site-Header eingefügt werden muss, indem Sie zu "Ressourcen", dann zu "JavaScript hinzufügen" und schließlich zu "Nur UAM integrieren" gehen.

Was ist der Marktplatz für transparente Anzeigen (TAM)?

Transparent Ad Marketplace (TAM) ist Amazons serverseitige Header-Angebotslösung für Unternehmenspublisher mit großem Austausch.Es ist eine Lösung, die nur auf Einladung möglich ist. 

Publisher, die TAM verwenden, müssen direkte Vereinbarungen mit SSPs wie Amazon haben und die Konfiguration unabhängig verwalten.Auch Zahlungen der verschiedenen Anbieter werden individuell abgewickelt.

Um TAM nutzen zu können, ist die einzige technische Voraussetzung die aktive Integration des APS Multi-Slot Header Bid Tags.Verlage benötigen außerdem eine schriftliche Vereinbarung mit allen Anwendungspartnern, mit denen sie zusammenarbeiten möchten.

Vor- und Nachteile von Transparent Ad Marketplace (TAM).

	Transparenter Werbemarkt (TAM)
Profis	• Keine Provisionen. Corporate Publisher, die sich mit TAM beschäftigen, müssen keine Gebühren zahlen. • Frage. Zusätzlich zu Ihren aktuellen SSP-Partnern können Sie auf die Anwendung von Amazon zugreifen. • Transparenz in der Berichterstattung. TAM-Benutzer, die Berichte auf Auktionsebene verwenden (wer bietet und wer gewinnt), erhalten Zugriff auf mehr Daten. • Steuerung. Im Vergleich zu UAM haben Sie mehr Kontrolle über Ihre TAM-Implementierung, da der Herausgeber der alleinige Eigentümer aller SSP-Verträge ist und diese selbst konfigurieren muss.
Gegen	• Mehrere Zahlungen. Anstatt eine einzelne Zahlung von Amazon zu erhalten, erhalten Sie Zahlungen von jedem SSP gemäß Ihren Vereinbarungen. • Implementierung. Sie müssen über die Ressourcen und Fähigkeiten verfügen, um die gesamte technische Konfiguration für einen neuen serverseitigen Header-Wrapper zu verwalten. • Umfang der Nachfrage. Sie müssen vertragliche Vereinbarungen mit SSPs treffen, um über TAM darauf zugreifen zu können.Wenn nicht, haben Sie möglicherweise nur eine geringe Nachfrage.

TAM ist für große Verlage mit etablierten direkten Nachfragebeziehungen konzipiert.

Während der Arbeit mit TAM gehen Sie direkte Vereinbarungen mit SSPs ein und sind für die Konfiguration und Optimierung verantwortlich.Sie müssen jeden SSP separat verwalten.

MSNA im Vergleich zu SO

Sowohl TAM als auch UAM sind serverseitige Header-Lösungen.Daher finden Auktionen auf dem Server statt, nicht auf dem Browser. 

Während UAM kleinen und mittleren Publishern hilft, auf SSPs zuzugreifen und Verbindungen mit SSPs aufrechtzuerhalten, wird TAM von größeren Unternehmenspublishern verwendet, die bereits Vereinbarungen mit SSPs haben und ihre Angebote zentralisieren möchten.

Mit UAM fungiert Amazon als Vermittler für Publisher und Nachfragepartner.Um Nachfragepartner dazu zu bringen, auf Ihre Anzeigenbestände zu bieten, setzt sich Amazon mit SSPs in Verbindung.

Mit TAM trägt Amazon als Nachfragepartner bei.Publisher können sich an Amazon wenden oder sich direkt mit SSPs verbinden.TAM ist kein Managed Service.Daher müssen sich Publisher um die technische Integration von Header Bidding kümmern, einschließlich Konfiguration und Optimierung.

Einfach ausgedrückt: Herausgeber, die Zugriff auf SSPs benötigen und eine verwaltete Lösung wünschen, sollten UAM verwenden.Auf der anderen Seite ist TAM für größere Verlage mit etablierten direkten Nachfrageverbindungen gedacht.

Dieser Unterschied spiegelt sich auch in der Art und Weise wider, wie Amazon Zahlungen abwickelt. 

Publisher, die TAM verwenden, werden separat von den SSPs, mit denen sie einen Vertrag abschließen, und von APS für die Anwendung von Amazon bezahlt. 

Auf der anderen Seite erhalten Publisher, die UAM verwenden, kombinierte monatliche Zahlungen von APS.

Einfach ausgedrückt, gibt es 3 Hauptunterschiede zwischen den beiden:

• Zentralisierung. UAM bringt alle Parteien an einem zentralen Ort zusammen und erleichtert so die Verbindung und Transaktionen zwischen Käufern und Verkäufern.TAM ist möglicherweise nicht zentralisiert, sondern zielt darauf ab, Transparenz und Sichtbarkeit in laufende Werbetransaktionen zu schaffen.

• Verfügbarkeit von Informationen. Mit UAM sind Informationen über Werbetransaktionen möglicherweise nur bestimmten Parteien zugänglich.TAM bietet vollständige Transparenz über alle Aspekte von Transaktionen, einschließlich Details zu Anzeigeninventar, Preisen und Bedingungen.

• Zielsetzung .UAM macht es einfach, Anzeigen zu kaufen und zu verkaufen und es für beide Parteien effizienter zu machen.TAM bietet mehr Sichtbarkeit und Verantwortlichkeit in der Werbebranche und stellt sicher, dass alle Parteien fair und transparent behandelt werden.

Insgesamt können beide Arten dazu beitragen, die Effizienz und Effektivität der Werbebranche zu verbessern, aber sie tun dies auf unterschiedliche Weise. 

	Einheitlicher Werbemarktplatz	Transparenter Werbemarkt
Publisher-Größe	Von klein bis mittel	Groß
Vereinbarungen	Publisher unterzeichnen einen Click-through-Vertrag mit Amazon und Amazon schließt Verträge mit SSP.	Verlage schließen Verträge direkt mit jedem SSP und auch mit Amazon ab.
Steuer	10% Transaktionsgebühr vom Gebotspreis von SSP	Kostenlos
Frage	20+ SSP	20+ SSP
Anzeigenformate	Desktop, Mobil, Tablet	Video (Pre-Roll) für Desktop und mobile, dynamische Anzeige
Transparenz	Weniger	Mehr

Erläuterung von serverseitigen und clientseitigen Headerangeboten im Vergleich zu Hybrid-Header-Angeboten

Beim clientseitigen Header-Bidding, auch Browser-Side-Header-Bidding genannt, findet die Echtzeit-Header-Gebotsauktion im Webbrowser des Benutzers statt (z. B. Header Bidding Header Bidding). Google Chrome). 

Damit diese Technologie funktioniert, müssen Publisher Prebid JavaScript (JS)-Code in den Quellcode der Website einfügen.Wenn der JS-Prebid-Code ausgeführt wird, sendet der Browser des Benutzers viele Anzeigenanfragen an die Partner, die an der Auktion teilnehmen, bei der der Höchstbietende gewinnt.

Das Konzept des serverseitigen Headerangebots ähnelt dem clientseitigen Headerangebot. 

Anstatt viele Anzeigenanfragen zu senden und Header-Gebotsauktionen im Webbrowser des Benutzers abzuhalten, sendet der Benutzer eine einzelne Anfrage an den Server, der viele Anforderungen an SSPs/Werbebörsen sendet. 

Alle Anbieter reagieren nahezu sofort, ohne dass der Browser des Nutzers involviert ist. 

Durch die Verwendung eines Hybridheaderangebots können Herausgeber clientseitige und serverseitige Headerangebote nutzen. 

Die Liste der leistungsschwachen Nachfragequellen konkurriert auf der Serverseite, während die leistungsstärksten SSPs und Ad Exchanges auf der Clientseite arbeiten.

Die Hybridmethode sendet Aufrufe an den Browser des Benutzers und einen externen Server und wählt dann das erfolgreiche Gebot aus beiden Auktionen aus. 

Daher können Werbetreibende weiterhin Gebote basierend auf den clientseitigen Cookies eines Benutzers abgeben und gleichzeitig die Geschwindigkeit und Steigerung der serverseitigen Gebote genießen.

Es ermöglicht höhere Füllraten und höhere CPMs, da es mehr Wettbewerb zwischen Werbetreibenden und schnellere Ladezeiten gibt, ohne Benutzerdaten zu verlieren.

Im Allgemeinen reduziert Hybrid-Header-Gebote die Seitenladezeiten und die vom Browser des Benutzers benötigte Verarbeitungsleistung, während Publisher eine Verbindung zu mehreren Quellen der Werbenachfrage herstellen können.

Da das Bieten für Nachfragepartner mit breiten Werbezielen wie Markenbekanntheit in der Regel günstiger ist, funktioniert die Serverseite gut für sie. 

Die Kundenseite eignet sich am besten für Nachfragepartner, die Zielgruppen ansprechen und Gebote mithilfe spezifischer Daten wie Cookies und Besucherprofile erhöhen möchten.

Was sind die Vor- und Nachteile von serverseitigen und clientseitigen Header-Geboten?

	Profis	Gegen
SERVERSEITIG	• Minimale Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit der Website• Reduzierte Seitenlatenz• Bessere Sichtbarkeit von Anzeigen• Bessere Füllrate• Sie können mehr Nachfragepartner hinzufügen• Höherer CPM• Am besten für Rich Media– und Videoanzeigen, da dies die stärksten Anzeigen sind, die sich auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website auswirken. • Weniger Timeout	• Niedrige Cookie-Matching-Rate • Es ist kompliziert und teuer, wenn es selbst gemacht wird
AUF KUNDENSEITE	• Cookie-Abgleich• Kontrolle des Hinzufügens und Entfernens von Käufern• Einfach zu implementieren und die erste Wahl für die meisten Publisher	• Sie können eine begrenzte Anzahl von Nachfragepartnern hinzufügen• Höhere Seitenlatenz• Weniger Gebote• Schnellere Seitenladegeschwindigkeit

Sie als Publisher sollten diese testen und die Ergebnisse auswerten.Danach finden Sie die Antwort, die vorzuziehen ist, in den Daten, die durch die Ergebnisse erzeugt werden.

Setupad Header Bidding Lösung für Publisher

Der Header-Angebotswrapper von Setupad ist hybrid, da er die wertvollsten clientseitigen Angebote mit serverseitigen Angeboten kombiniert.Auf diese Weise erzielen Publisher den größten Teil des Umsatzes, ohne die Geschwindigkeit zu beeinträchtigen.

Das Header-Bidding von Setupad umfasst Server-zu-Server-Verbindungen (S2S) zum Prebid.js Server, Googles Open Bidding und Amazon Transparent Marketplace (TAM).Insgesamt machen diese S2S-Integrationen 35% der erfolgreichen Auktionen aus.

Setupad bietet eine einfache und einfache Implementierung von Ad-Tags, hochwertige Anzeigen von Premium-Nachfragepartnern und standardmäßig Standard-Blocklisten, um unerwünschte und minderwertige Anzeigen zu vermeiden.

Für eine einfachere und effizientere Header-Bidding-Lösung sollten Publisher mit einer Monetarisierungsplattform zusammenarbeiten.Dies gewährleistet eine fortschrittliche Technologie-Suite, programmatische Fähigkeiten und einen individuellen Ansatz.