Erinnerst du dich an das wundervolle Paar Turnschuhe, die du dir letzte Woche online angesehen hast?Wissen Sie – was Sie in den Warenkorb gelegt haben, sich dann aber entschieden haben, später zu erhalten?Wenn die Anzeigen für diese Turnschuhe Ihnen nicht auf allen Websites folgen, haben Sie wahrscheinlich gerade Web-Cookies bereinigt.
Da sich die Werbetrends weiterentwickelt haben, sind wir Vermarkter viel intelligenter geworden.Wir wissen, dass etwa 82% der Millennials regelmäßig Festivals, Konzerte, Veranstaltungen und verschiedene Arten von Outdoor-Aktivitäten besuchen.Die Generation Z könnte sich unterdessen mehr von YouTube-Vloggern und Social-Media-Influencern auf Twitter, Facebook und Instagram angezogen fühlen.
Was bedeutet das alles?Das bedeutet, dass wir wissen, dass das Publikum, das wir erreichen wollen, über verschiedene Medien und Plattformen verstreut sein könnte und dass einige von ihnen direkt angesprochen werden sollten.
Das letzte Jahr hat uns zu völlig neuen Werbetransformationen und neuen Werbetrends geführt, die große Veränderungen im Kundenerlebnis mit sich bringen und die noch lange nach 2020 sichtbar sein werden.
Diese Transformationen haben zu neuen Werbemethoden, Tools und vor allem Taktiken geführt, die ein viel besseres Nutzerengagement, einen höheren Werbe-ROI oder sogar unabhängige Medienkaufunternehmen erreichen können.
Hier sind die sieben wichtigsten digitalen Werbetrends, die jeder Vermarkter im Jahr 2020 kennen sollte.
1) Wenn Sie ein E-Commerce sind, gehen Sie direkt zum Verbraucher
Lassen Sie uns zunächst klarstellen: Direct-to-Consumer-Werbung (DTC oder D2C) ist ein Ansatz, der sich auf die Öffentlichkeit bezieht, die direkt auf die Intermediäre (TV-Sender, Sender, Zeitungen, Plakate) verzichtet, die zwischen Marken- und Kundenkommunikation stehen.
Früher haben Marken vor allem darüber nachgedacht, wie sie die allgemeine Markenbekanntheit in der Masse steigern können. Heute verschiebt sich der Fokus auf die Eins-zu-Eins-Kommunikation.Hier ist ein 4-minütiges Video, das dem Verbraucher direkt erklärt:
Vielleicht können Sie sich an die Coca-Cola-Kampagne erinnern, bei der Kunden kleine individuelle Geschenke im Austausch für gesammelte Kronkorken erhielten, die auf der Website registriert waren.Dies war wahrscheinlich die denkwürdigste erste DTC-Marketingkampagne, die von einem großen Unternehmen in den 90er Jahren durchgeführt wurde.
Ergänzt durch neue Benutzerboni, wie das Einreichen von Bewertungen und Belohnungen für die Registrierung von Websites, funktioniert dieses hocheffektive Programm immer noch wie eine Uhr auf der Coca-Cola-Website.
Andere bekannte Unternehmen, die in den letzten zehn Jahren einen Direct-to-Consumer-Ansatz verfolgt haben, sind Warby Parker und Casper (die sich auf mobile und digitale Kanäle konzentrieren, die traditionelle Werbung in TV, Print und Radio umgehen) und Dollar Shave Club. 
Dieser Ansatz stellt eine einzigartige Gelegenheit für E-Commerce-Marken dar, ihre Produkte besser zu repräsentieren, insbesondere in engen Nischenkategorien.Online-Werbetools wie Programmatic und Contextual Advertising ermöglichen es Marken auch mit begrenzten Budgets, ihre Kampagnen zu organisieren und bestimmte Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen.
Wenn beispielsweise Kunden der Generation Z über soziale Netzwerke und YouTube-Werbespots angesprochen werden können, werden Millennials tatsächlich über Geotargeting-Kampagnen angesprochen, wobei Anzeigen geschaltet werden, wenn der Benutzer auf den bestimmten Bereich zugreift (z. Musikkonzert, Party oder Shop).
Ein solcher Ansatz hilft Marken, Benutzer persönlich anzusprechen und eine sinnvolle Benutzererfahrung zu schaffen , was 84% der Benutzer heutzutage wünschen.
Dies ist jedoch nicht die vollständige Liste der Vorteile, die E-Commerce-Marken von DTC erhalten.Mit neuen Benutzerdaten, die direkt in ihren CRMs gesammelt werden, können sie:
- Besitzen Sie die Daten und sparen Sie Kosten.Marken sammeln Daten direkt von Kunden, was bedeutet, dass sie sie nicht von Drittanbietern kaufen müssen.Diese Daten sind das wertvollste Kapital des Unternehmens, insbesondere wenn es um CCPA- und DSGVO-Datenweiterverkaufsbeschränkungen geht.
- Verbessern Sie das Anzeigen-Targeting.Im Gegensatz zu Daten von Drittanbietern gehören Daten von Drittanbietern nur zu Ihrer Marke, was ein Wettbewerbsvorteil für alle ist, die zielgerichtete Online-Marketingkampagnen erstellen.
- Wenden Sie Daten für verschiedene Kampagnen erneut an.Da die Nutzerdaten direkt erfasst werden, können Werbetreibende und Vermarkter dieselben Daten für nachfolgende Kampagnen, die sie starten, erneut anwenden.In der Online-Werbung bedeutet dies auch, dass Marken Retargeting-Kampagnen starten können, um Nutzer, die zuvor nicht konvertiert haben, dazu zu bringen, zu ihren Online-Shops zurückzukehren.
Tauchen Sie tiefer ein:* Wie B2B-Unternehmen mit programmatischen Anzeigen führen können* Segmentierung 101: Ein umfassender Leitfaden zur Marketingsegmentierung* Retargeting 101: Warum es für jeden Marketing-Trichter unerlässlich ist
Strategien für DTC: Medienpersonalisierung und -einkauf
Eine aktuelle IDC FutureScape-Studie prognostiziert, dass bis 2022 35 % der Unternehmen, die das allgemeine Kundenerlebnis verbessern möchten, in "Commerce Anywhere"-Modellen über DTC hinausgehen werden.Ein solcher Ansatz wird ihnen helfen, 50% bessere Einnahmen aus kontextbezogener Werbung zu erzielen.
Da dieser Trend allmählich zu einer neuen Marketingrealität wird, sollten Marketingteams jetzt ihre Kundeninteraktionstaktiken überprüfen.
Anstatt mehrere isolierte Strategien zu wählen, um Markenbekanntheit und Kundeninteraktion zu schaffen, entwickeln Sie einen einzigen, kohärenten strategischen Plan.Wenn eine Personalisierungsstrategie fehlt, stellen Sie sicher, dass Sie genügend Daten gesammelt haben, um Ihre Produkte, Website-Inhalte und Werbekampagnen hyperpersonalisiert zu gestalten:
Detaillierte Personalisierungsstrategien sind besonders nützlich für E-Commerce-Marken, die eine individuelle Kommunikation mit ihren Kunden anstreben.
Viele von denen, die DTC-Strategien anwenden, entscheiden sich auch für den Kauf interner Medien, da sie darin die einzige Möglichkeit sehen, das vollständige Eigentum an Daten und damit eine neue Ebene der Kampagnenplanung zu erreichen.Durch den Aufbau einer eigenen Werbeplattform werden Unternehmen von Vermittlern befreit und arbeiten als Technologiebetreiber, die ihre Kampagnen nach ihren Zielen planen, testen und ausführen.
Tatsächlich wechselten im vergangenen Jahr mehr als 86 % der Unionsmarken zu einem internen Modell (Frankreich – 88 %, Deutschland – 89 %, Italien – 86 % und über 88 % im Vereinigten Königreich).NHL, Getty Images, Electrolux und Bayer haben allein im letzten Jahr alle Media-Einkaufsaufgaben von Agenturen auf interne übertragen.Bayer sparte mindestens 10 Millionen US-Dollar ein, nachdem es auf inländische Medienkäufe umgestiegen war.
Laut IAB ist der Hauptgrund für diese Verschiebung die Einhaltung der EU-Datenschutzgrundverordnung, die Verantwortlichkeiten für Unternehmen festlegt, die Kundendaten verwenden.Die DSGVO beabsichtigt, "die Art und Weise, wie Benutzerdaten gesammelt und verarbeitet [e] werden, neu zu gestalten, diktiert strenge Verhaltensregeln für Unternehmen, die Informationen von Verbrauchern sammeln".
Wie Digiday berichtet, streben Unternehmen durch den internen Einkauf von Medien auch eine bessere Markenpositionierung, eine höhere Geschwindigkeit und Kontrolle von Werbekampagnen sowie Budgeteinsparungen an:
Tauchen Sie tiefer ein:* 3 Möglichkeiten, das Reiseerlebnis Ihrer Kunden zu personalisieren* Der 4-Schritte-Leitfaden des E-Mail-Vermarkters zur Einhaltung der DSGVO
2) Erkunden Sie aufstrebende Märkte
Der schnell wachsende afrikanische Markt hat in den letzten Jahren viele Unternehmer angezogen.
So reserviert Transsion, ein bekannter Smartphone-Entwickler aus China, derzeit den größten Anteil am Markt für mobile Geräte in Afrika und betreibt drei Low-Cost-Handymarken (Tecno, Infinix und Itel).
Während über 91% der Menschen auf dem Kontinent Smartphones besitzen, beginnt der Prozentsatz derjenigen, die Zugang zum Internet haben, erst zu wachsen. 
3) Wählen Sie die richtigen Apps und Formate
Der größte Teil des Wachstums der Werbeausgaben in Afrika wird durch mobile App-Installationen generiert, und Spiele haben den größten Anteil.
"Unter ihnen hatten die beiden größten App-Stores weltweit im ersten Quartal 2019 3,9 Millionen Apps: Der größte Google Play hat 2,1 Millionen Apps und der zweitgrößte, der Apple App Store, hat 1,8 Millionen."
Android ist in Afrika am beliebtesten, aber wenn Sie in diesen Store einsteigen möchten, denken Sie daran, dass neu entwickelte Apps mit 2 Millionen Apps konkurrieren müssen, von denen 60% noch nie heruntergeladen wurden.
Mobiler Traffic scheint in aufstrebenden Märkten wie Afrika am wertvollsten zu sein, aber wenn Sie nicht planen, eine sehr starke und wettbewerbsfähige Freemium-App mit IAP (In-App-Käufe) zu entwickeln, entscheiden Sie sich für Werbung in bestehenden Anwendungen.Auf diese Weise müssen Sie Ihre App nicht entwickeln und Anzeigen in nur einem von ihnen schalten.
Programmatische digitale Werbung ermöglicht es Ihnen, automatisch mobilen Traffic von den vielen Publishern zu kaufen, die ihr Inventar über RTB (basierend auf Impressionen) monetarisieren.
Algorithmische Kaufplattformen ermöglichen es Ihnen, die Zielgruppe auszuwählen, die Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten: basierend auf Geografie, Tageszeit, Betriebssystem, Alter und vielen anderen Variationen.Darüber hinaus können Sie Ihre Zielgruppe mit verschiedenen trendigen mobilen Werbeformaten (z. B. nativ, spielbar und belohnt) ansprechen, um die Erfahrung jedes Benutzers zu personalisieren und den Umsatz durch mehr Engagement und Markentreue zu steigern.
Tauchen Sie tiefer ein:* Marketer's Guide to App Store Marketing* 11 Unternehmen, die mobile Werbung gut machen * Apple Search Ads: Wie App-Publisher an die Spitze des App Store gelangen können
4) Tippen Sie auf mobile und In-Game-Werbung
Es gibt viele Beispiele dafür, wie Freemium und kommerziell erfolgreiche Spiele mobile Werbung sinnvoll genutzt haben.
Werfen Sie einen Blick auf die profitabelsten Apps im iOS Store an einem bestimmten Tag:
Die Marktführer sind kostenlose Apps wie YouTube, Tinder und Candy Crush, und sie alle verdienen ihr Geld mit IAP-Käufen oder In-App-Werbung.
Die meisten der großen Android-Apps im Google Play Store (November 2019, basierend auf dem Umsatz) funktionieren auch so
:Und nur 5-10% der Nutzer sind bereit, für die Anwendung zu bezahlen oder zusätzliche Elemente im Spiel zu kaufen, um mehr Funktionen zu erhalten: 
Daher kann es eine gute Praxis sein, sich für interaktive In-Game-Werbung zu entscheiden oder beide Arten der Monetarisierung von Apps zu kombinieren.
Buchen Sie meine kostenlose Marketingberatung
Auswahl einer In-App-/Mobile-Werbestrategie
Wenn Sie in Spielen werben, denken Sie daran, dass 71% der Spieler tatsächlich bereit sind, In-Game-Anzeigen im Austausch für etwas Wertvolles wie In-Game-Boni und kostenlose Gegenstände zu sehen, weil sie so für dieses Zeug "bezahlen".
Es gibt viele Beispiele dafür, wie In-App-Videoanzeigen in das Gameplay integriert und verbessert werden können.
Das erste Szenario verwendet preisgekrönte Videoanzeigen, die In-Game-Anreize bieten, Werbespots anzusehen.Entgegen der landläufigen Meinung kann es gleichermaßen effektiv für Spiele und andere Apps wie Newsfeeds oder Musikstreaming eingesetzt werden.
Profilpersonalisierung, kostenlose Inhalte oder kostenlose Hörstunden: Alles kann als Ermutigung dienen, ein kommerzielles Video anzusehen, solange es für die Nutzer wertvoll ist.
Das zweite Szenario verwendet ein spielbares Format.Es wurde speziell für In-Game-Werbung entwickelt und bietet dem Spieler die Möglichkeit, das Gameplay einer anderen beworbenen App (in einigen Fällen ähnlich) zu erleben.Dies macht spielbare Anzeigen zum effektivsten Format, wenn es darum geht, Installationen und Interaktionen zu steigern:
5) Konkurrieren Sie nicht mit FAANG: Lernen Sie neue Werbetrends kennen
Fast alle (87%) Unternehmen werben in irgendeiner Weise, egal ob es sich um ein großes, kleines oder mittleres Unternehmen handelt.Insbesondere digitale Werbung übertrifft alle Offline-Medien, wenn es um Werbebudgets oder Ausgaben geht.
Die Trends in der Werbebranche sind ziemlich einfach: Unternehmen planen, im Jahr 2021 172 Milliarden US-Dollar in digitale Werbung und nur 104 Milliarden US-Dollar in traditionelle (Offline-) Typen zu investieren: 
Das bedeutet, dass Mediengiganten wie Facebook und Google höhere Werbekosten verursachen werden als Radio, Zeitungen und Fernsehen zusammen.
Die digitale Marketing- und Werbebranche entwickelt sich seit Jahren und wurde die ganze Zeit hauptsächlich von FAANG angetrieben (was für Facebook, Apple, Amazon, Netflix und Google steht – ja, sie haben jetzt ihr Akronym!).
Google, Facebook und Amazon sind zusammen nur für 70% der digitalen Werbeausgaben und etwa 99% dieses Marktwachstums verantwortlich.Dies ist eine gute Erinnerung an die Dominanz dieser Akteure in der Werbetechnologie: Zusammen decken sie 59% der gesamten Werbebranche ab.
Ihr Umsatz im Jahr 2019 erreichte sogar noch höher, und im Jahr 2020 sollen sie allein in den USA 77 Milliarden US-Dollar erwirtschaften: Unter solchen Umständen zweifelt niemand daran ,
dass solche Unternehmen in Zukunft Online-Werbetrends und -standards definieren werden.
Vor diesem Hintergrund befürchten die besten Experten auf diesem Gebiet, dass der Markt durch ein Monopol erstickt wird.Die Federal Trade Commission (FTC) beispielsweise untersucht derzeit die Praktiken von Tech-Giganten, um herauszufinden, ob sie den Wettbewerb behindern oder eine übermäßige Kontrolle über den Online-Handel (z.B. Amazon) haben.
Tauchen Sie tiefer ein: Was die Amazon-Marketingstrategie KMU-Besitzern beibringen kann
Finden Sie Ihre Nische für Ihr Unternehmen
Einkäufer, Agenturen und kleine unabhängige Medienunternehmen müssen erkennen, dass der Wettbewerb mit FAANG eine schlechte Idee ist.Die kleine Werbebranche muss eine ganz andere Geschichte haben:
Stellen Sie sich kleine Werbetechnologieunternehmen als einen Raum voller Ballons vor.
Stellen Sie sich einen Raum voller Luftballons aller Art vor: klein, groß, hell, etwas weniger auffällig, schwach aufgeblasen und bis an die Grenze aufgeblasen.Je größer und auffälliger der Ballon ist, desto mehr Druck erhält er von Ballons in der Nähe.Wenn der Ballon größer wird, muss er differenziert werden, und dann kann ein Werbetreibender, Publisher oder eine Marke entscheiden, dass sie ein eigenes Werbegeschäft benötigen.
Die beste Strategie an dieser Stelle wäre, eine enge und wachsende Nische zu wählen und sich als Experte für beispielsweise digitales, mobiles, Audio- oder CTV-Video zu positionieren:
Dive Deeper: 54 alternative Werbenetzwerke eröffnen 2020 neue Wachstumskanäle
Differenzierung von Neugeschäft mit dem White Label
Digitale Medien-Werbetrends berücksichtigen die Bedürfnisse kleiner Werbetechnologie-Player.Die Branche hat speziell für sie ein White-Label-Geschäftsmodell entwickelt, das auch bei IT-, Vertriebs- und Großhandelsunternehmen beliebt ist.
Wenn Sie so etwas wie Ihr eigenes Werbenetzwerk aufbauen möchten, das sich auf eine bestimmte Art von Medienkauf spezialisiert hat, kann Ihnen der Markt im Jahr 2020 auch das Konzept des White Labels anbieten.
Was ist das White-Label-Geschäftsmodell?
In diesem Geschäftsmodell teilt der White-Label-Werbetechnologieanbieter seine Plattform einfach mit dem neuen Eigentümer, der das Produkt unter seiner eigenen Marke kennzeichnet und bewirbt, basierend auf einer typischen SaaS-Zahlungsmethode.
Zum Beispiel scheint die Produktlinie "365 Everyday Value" von Whole Foods Market von WFM hergestellt worden zu sein, obwohl sie tatsächlich nur der Käufer (Einzelhändler) sind und die Produkte von einem Dritten hergestellt wurden.
Solche Lösungen können schnell angepasst und innerhalb eines Monats auf den Markt gebracht werden.Eine solche vorgefertigte Plattform reduziert die Kosten erheblich und beseitigt die Risiken des neuen Werbetechnologieprodukts, indem sie Hand in Hand mit Ihren Mitbewerbern geht.
6) Steigern Sie den Umsatz mit Procurement Route Optimization (SPO)
Procurement Route Optimization (SPO) ist eine Praxis, bei der Werbetreibende maßgeschneiderte Beschaffungsquellen für effizientere Routen auswählen, die zu besseren Ergebnissen führen.
Selbst wenn Sie bereits ein Experte für programmatische Werbung sind, wissen Sie wie kein anderer, dass Lieferketten immer komplizierter werden und einige der größten Hürden Provisionen, Qualität und Auktionstransparenz sind.
Als Werbetreibender, der Werbeflächen von zahlreichen Supply-Side-Plattformen (SSPs) kauft, haben Sie nicht die Möglichkeit, zu verwalten oder zu kontrollieren, was innerhalb der Kette passiert : welche Kosten oder Margen jeder SSP berechnet und wie diese Gebühr berechnet wird.
Das Gleiche gilt für die Qualität: Wer kauft Inventar für Sie, ob diese Entitäten Inventarbesitzer, Direktverkäufer oder Einzelhändler sind, welche Art von Wrappern für Header-Angebote verwendet werden und wie sie das Inventar vor Betrug schützen.
Während einer Medienhandelssitzung können Sie an mehreren Auktionen gleichzeitig teilnehmen.Jede einzelne Impression, auf die Sie bieten, kann auf mehreren Plattformen versteigert werden und Sie so über alle möglichen Wege erreichen.
Allerdings werden nicht alle diese Routen in Bezug auf Kosten und Sicherheit optimal sein.Es ist fast unmöglich, diese Details in großem Maßstab zu erreichen, wenn man mit so vielen Partnern gleichzeitig zusammenarbeitet.Aber SPO ist einer der Trends in der digitalen Werbebranche, der hilft, diese Probleme anzugehen.
Entdecken Sie den kürzesten Weg zum besten Inventar
Heute können Demand-Side-Plattformen (DSPs), die auf der Optimierung des Lieferpfads basieren, effektiv den kürzesten und sichersten Weg zum Abdruck bestimmen und sicherstellen, dass die Kosten optimal sind.
Verschiedene DSPs verwenden unterschiedliche Strategien.Beispielsweise identifiziert ein DSP nur die Gebote mit der höchsten Gewinnwahrscheinlichkeit für einen Werbetreibenden.Dazu analysieren sie die unzähligen Parameter in Echtzeit.Die anderen eliminieren unterdessen die Anzahl der angebotsseitigen Plattformen, die bestimmte Qualitätskriterien nicht erfüllen oder aggressive Auktionstaktiken anwenden.
Hier ist eine einfache Grafik, um die Optimierung des Versorgungspfades zu veranschaulichen:
Sorgen Sie für eine wettbewerbsfähige Nachfrage und ein betrugsfreies Umfeld
SPO-Mechanismen ermöglichen eine bessere Verwaltung des Lieferweges, des Qualitätsmanagements und der Pflege des Angebots, um die Ketten effizient und transparent zu machen.
Was passiert also mit den Verlagen?
Aufgrund der Duplizierung von Auktionen bleibt ein Großteil des Inventars außerhalb der Kontrolle des Publishers, was Dinge wie Domain-Spoofing (Anzeigenbetrug) ermöglicht.Das Verständnis der Lieferwege hilft Publishern, ein einzigartiges Inventar und eine natürlich wettbewerbsfähige Nachfrage nach ihrem Inventar sicherzustellen.
Am Ende erhalten seriöse Publisher, die über ein einzigartiges Inventar verfügen, einen deutlich besseren Anteil am Portfolio als Publisher, die manipulative Taktiken anwenden.
Tauchen Sie tiefer ein:* Wie B2B-Unternehmen mit programmatischen Anzeigen Leads erfassen können* 42 digitale Marketingtrends, die Sie 2020 nicht ignorieren können* 10 PPC-Trends, die Sie 2020 nicht ignorieren können
7) Sichern Sie Budgets mit ads.txt, ads.cert und app-ads.txt
Die moderne digitale Werbelandschaft wird von Klickrobotern, Betrügern und Domain-Spoofs geplagt, die Werbetreibenden minderwertige Impressionen in Rechnung stellen, als ob sie von der New York Times oder Forbes bedient würden.
Laut dem Transparenzbericht des Cybersicherheitsunternehmens CHEQ aus dem vergangenen Jahr gaben Werbetreibende und Vermarkter weltweit 23 Milliarden US-Dollar für gefälschte Impressionen aus.Jeder leidet unter dieser Situation, sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkaufsseite: Milliarden von Dollar schweben vom Markt weg und die Hauptverkäufer und Börsen verlieren ihren Ruf.
So schützen Sie Mobile und OTT
App-ads.txt, ads.cert und ads.txt sind Standards, die speziell vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt wurden, um eine effektive Monetarisierung des Inventars zu fördern und programmatischen Anzeigenbetrug zu verhindern.
Diese Initiativen wurden im Laufe der Jahre schrittweise und nach und nach gestartet.Im März 2019 sah die Welt die Veröffentlichung der mit Spannung erwarteten App-Ads.txt, dem neuesten Standard zum Schutz des mobilen Inventars, und OTT, genau wie Anzeigen.txt es die ganze Zeit für Desktops getan haben.
Hier ist ein kurzer Blick auf die Funktionsweise von App-Anzeigen.txt
: Wenn Sie ein Vermarkter sind, der Mobile, Desktop oder OTT (Over-the-Top, d. h. Inhalte, die über das Internet verbreitet werden) kauft, stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendete Demand-Side-Programmatic Platform die Implementierung von Standards unterstützt und aktiv implementiert.
Fragen Sie Ihren Lieferanten, ob er solche Mechanismen für die Bestandsauthentifizierung anwendet.In diesem Fall bedeutet dies, dass es viel einfacher sein wird, die Kette zu inspizieren und zu prüfen, ob die Teilnehmer tatsächlich berechtigt sind, dieses oder jenes Inventar weiterzuverkaufen.
Sicherheitsstandards werden verbindlich
Denken Sie daran, dass die meisten progressiven programmatischen Plattformen diese Berechtigung für Verkäufer und ihr Inventar bereits implementiert haben.
In vielerlei Hinsicht geschah dies dank der Initiative von Google, da es das erste Unternehmen war, das die Autorisierung von DoubleClick (einem 2007 von Google übernommenen Unternehmen, das Adserving-Dienste im Internet entwickelte und bereitstellte) akzeptierte und obligatorisch machte.
Auf lange Sicht ist diese obligatorische "Zertifizierung" zu etwas geworden, das das Vertrauen in die Käufer-Verkäufer-Beziehungen von DoubleClick wiederhergestellt hat, da der Raum für Anzeigenbetrug auf fast Null reduziert wurde.
Was ist mit dem Rest der Welt?Technisch erfolgt die Umsetzung dieser Standards auf Seiten der Verlage.Es ist weder zu kompliziert noch zeitaufwendig; Es dauert jedoch einige Zeit, bis jeder Publisher gewechselt wird.
Für Plattformbesitzer ist es wichtig, den angeschlossenen Publishern zu erklären: Sobald schlechte Akteure eliminiert sind, werden Werbebudgets zugunsten ihres legitimen autorisierten Inventars neu verteilt.
Buchen Sie meine kostenlose Marketingberatung
Verpackung
In diesem Jahr werden viele von uns mit völlig neuen Tools zur Steuerung von Werbekampagnen und zur Optimierung des Medienhandels arbeiten.Die meisten Transformationen im Online-Marketing und in der digitalen Werbung werden immer noch ziemlich vertraut aussehen, da sie aus dem Jahr 2019 stammen, das voller Innovationen war.
Digitale Werbetrends, wie die direkte Kundenkommunikation, werden die Tür zu Datenbesitz, hochgradig personalisierten Werbekampagnen und einer deutlich besseren Kundenmarkenkommunikation öffnen.Die Standards SPO und IAB wiederum ermöglichen einen sicheren und transparenteren Medienhandel.
Schließlich werden sich die Unternehmen, die in diesem Jahr ihr Geschäft aufnehmen, leicht und schnell entwickeln, da das White Label ihnen viele Wettbewerbsvorteile bietet.