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10 Best Practices PPC (Pey Per Click), um das Beste aus Ihrem Marketingbudget zu machen

Wie sieht die Zukunft von PPC aus?Pay-per-Click stirbt nicht, aber es ändert sich.In diesem Artikel teilen wir 10 best Practices PPC, um Sie mit Ihren Änderungen Schritt zu halten und das Beste aus Ihrem Marketingbudget zu machen.

Bevor wir in die PPC Best Practices einsteigen, werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Fragen zu PPC.

Was ist PPC (Pay-per-Click)?

Pay-per-Click-Werbung, auch "bezahlte Suche" genannt, ist ein Modell, das es Vermarktern ermöglicht, Anzeigen auf einer Werbeplattform zu schalten und die Plattform jedes Mal zu bezahlen, wenn jemand auf die Anzeige klickt.

Es gibt verschiedene Arten von Pay-per-Click-Anzeigen, über die wir sprechen sollten, bevor wir in unsere PPC-Best-Practice-Liste aufgenommen werden:Suchen Sie nach AnzeigenDies sind wahrscheinlich die Anzeigen, mit denen Sie am besten vertraut sind.

Sie werden in den Suchergebnissen als Text angezeigt und ähneln allen anderen Links auf den Ergebnisseiten.Sie sind jedoch mit Anzeigen gekennzeichnet, um anzuzeigen, dass es sich um bezahlte Inhalte gibt.

Beispiel dafür, wie Suchnetzwerkanzeigen in den Ergebnissen angezeigt werden

Display-Anzeigen

Display-Anzeigen werden auf Google es Partner-Websites angezeigt und zeigen in der Regel sowohl Bilder als auch Text an.

Beispiel dafür, wie Displayanzeigen in den Ergebnissen angezeigt werden

Remarketing Ad

Remarketing-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Ihre Suchanzeigenkampagnen anzupassen, um frühere Besucher auf Ihre Website zu leiten.

Lokale Anzeigen

Diese Anzeigen werden in lokalen Suchanfragen mit einem Namen für Stadt, Postleitzahl oder Nachbarschaft angezeigt.

Beispiel dafür, wie lokale Anzeigen in den Ergebnissen angezeigt werden

Soziale AnzeigenSocial Ads werden in Social-Media-Feeds angezeigt und mit Anzeigen oder gesponsert markiert.

Beispiel dafür, wie soziale Anzeigen in Feeds geschaltet werden

Google Shopping Anzeigen Diese Anzeigen werden oben in den Suchmaschinenergebnissen in einem Karussellformat angezeigt.

Sie ermöglichen es Benutzern, Produkte und Preise für ähnliche Produkte aus einer Vielzahl von Geschäften anzuzeigen.

Beispiel für Google-Geschäftsanzeigen

TrueView-Anzeigen auf YouTube

TrueView-Anzeigen werden auf YouTube-Videos in Form von Vollbildanzeigen, kleinen Seitenleisten, unangreifbaren Anzeigen oder einer Kombination angezeigt.

Beispiel für TrueView-Anzeigen auf YouTube

Gesponserte Aktionen in Gmail Diese Anzeigen werden oben im Postfach eines Benutzers angezeigt.

Sie sehen aus wie eine normale E-Mail, enthalten aber ein Anzeigentag .

Beispiel für gesponserte Werbeaktionen in gmail

Und es sind nicht einmal alle Pay-per-Click-Anzeigen, die Sie erstellen können, abhängig von der Plattform, die Sie verwenden.

Welche Vorteile hat PPC?

Nun, da Sie wissen, was Pay-per-Click-Werbung ist, lassen Sie es darüber sprechen, warum es wichtig ist, dass Ihr Unternehmen bezahlte Suche verwendet.

Vorteile von ppc

Es ist erschwinglich

Eines der häufigsten Argumente gegen PPC ist, dass es teuer ist.

Sicher, es kann sein.Aber das muss nicht der Fall sein.

Wir empfehlen Ihnen, mit einer kleinen Kampagne zu beginnen und, basierend auf den Ergebnissen, Ihre Strategie zu ändern und größer zu werden.

Es gibt auch viele Möglichkeiten, die Kosten pro Klick (CPC) zu senken.Hier sind einige:

  • Manuelles Gebot verwenden
  • Fügen Sie mehrere Langschwanz-Keywords und Keywords zur umgekehrten Übereinstimmung hinzu
  • Halten Sie Ihre Zielseiten für Ihre Anzeigen relevant

Es ist gezieltBezahlte Suche können Sie genau anvisieren, wen Sie genau dorthin wollen, wo Sie wollen.

Dies wird natürlich zu besseren und qualifizierten Leads führen.

Sie können retargeting auch verwenden, um Benutzer zu erreichen, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Dienstleistungen gezeigt haben!

Sie können auch Daten aus der Ausführung von PPC-Anzeigen verwenden, um diese zu optimieren.

Es ist schnell

Während SEO der beste und konsistenteste Weg ist, um den Traffic Ihrer Website zu erhöhen, kann es einige Zeit dauern, bis Ihre SEO-Strategie die gewünschten Ergebnisse liefert.

PPC-Anzeigen können Ihnen helfen, gezielten Traffic in kurzer Zeit auf Ihre Website zu leiten.

Funktioniert mit Ihrer SEO-Strategie PPC hilft Ihnen, Schlüsselwörter zu finden, die Sie in den Inhalt Ihrer Website integrieren können.

Da diese Keywords die gleichen Keywords sind, die gezielten Traffic auf Ihre Website leiten, wissen Sie, dass sie Ihnen helfen werden, Conversions zu verbessern.

Best practice PPC

Hier sind einige bezahlte Suchtrends, nach der Sie suchen sollten.

1. Automatisierung

Die erste unserer besten PPC-Praktiken ist die Automatisierung und beginnt mit klar definierten Prozessen.Wenn Sie keine genau definierten Prozesse für die Dinge haben, die Sie immer tun (Tests, Angebote, Berichte usw.), Der erste Schritt besteht darin, diese Prozesse zu dokumentieren.

Nachdem Sie diese Aufgaben dokumentiert haben und die Schritte, die Sie ausführen müssen, um sie abzuschließen, ist es an der Zeit, sie zu automatisieren!

Obwohl es mehrere Dinge gibt, die Sie automatisieren können, empfehlen wir Ihnen, mit den Tools Ihrer PPC-Plattform zu beginnen.

Google Ads hat automatisierte Regeln für alles, was Sie sich vorstellen können:

  • Anzeigenplanung
  • Anhalten von Anzeigen oder leistungsschbären Keywords
  • Gebote und Gebotsplanung
  • Budget- und Kostenkontrolle

Sie können ganz einfach automatisierte Regeln verwenden, um gebote für Ihre Keywords mit hoher Konvertierung zu erhöhen, die pro Konvertierung kostengünstig sind (oder Gebote für Keywords reduzieren, die nicht so gut funktionieren).

Wir legen diese Regel in Google Ads fest.

Wir sind dabei, eine wöchentliche Regel festzulegen, die unsere maximalen CPC-Gebote (Kosten pro Klick) für Keywords mit mehr als 50 Conversions und Kosten pro Conversion von weniger als 10 USD um 15 % erhöht.Wir möchten auch Keywords auswählen, die Anzeigen mit einer Impressionenrate von mehr als 35 % generieren.

Hinweis: impr. (Höher)% Metrik ersetzt den Durchschnitt.pos. und ist der Prozentsatz der Anzeigenimpressionen, die überall über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.Eine Quote von 35 % entspricht in etwa einer durchschnittlichen Position von 3.

Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto »Tools und Einstellungen» Massenaktionen »Regeln .

Ppc Best Practices zielen auf Automatisierung ab

Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen, um eine neue Regel hinzuzufügen.

Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen, um eine neue Regel in Google-Anzeigen zu erstellen

Wählen Sie Keyword-Regeln aus.

Wählen Sie die Regeln für Keywords

Klicken Sie dann auf Gebote für Keywords bearbeiten .

wählen Sie Gebote pro Schlüsselwort ändern

Sie können die gewünschten Regeln festlegen, aber für unser Beispiel erhöhen wir das Gebot für alle unsere aktiven Keywords um 15 %.

Dazu wählen wir im Abschnitt Auf Schlüsselwörter anwenden die Option Alle aktivierten Schlüsselwörter aus.Wir wählen auch Gebote als Aktion erhöhen aus und geben 15 % in das Feld Nach Prozentsatz erhöhen ein.

Erstellen einer neuen Regel für Keywords in Google-Anzeigen

Klicken Sie im Abschnitt Bedingung auf + HINZUFÜGEN und dann auf Konvertierungen »Kosten / Conv .Legen Sie die Kosten auf "<$ 10".

Ändern von Keyword-Regeln basierend auf den Kosten pro Konvertierung

Klicken Sie auf + HINZUFÜGEN und wählen Sie Conversions »Conversions .Legt Konvertierungen auf "> 50" fest.

Legt Conversions auf weniger als 10 $ fest

Klicken Sie auf + HINZUFÜGEN , wählen Sie Leistung »Impr.(Oben)% und legen Sie es auf "> 35%" fest.

Ziel-Keywords, die Ihre Anzeigen oben 35% der Seite halten

Wir stellen unsere Teilnahme auf Wöchentlich ein und verwenden Daten aus der Vorwoche .Also müssen wir unsere Regel benennen und auf Speichern klicken.

Legen Sie die Häufigkeit Ihrer Regel fest

Dies ist nur ein Beispiel für die automatisierten Regeln, die Sie erstellen können.

2. Runde Video-Ads

Videos sind hervorragend für marketing.Tatsächlich geben 80 % der Videohändler an, dass Video ihnen geholfen hat, den Umsatz zu steigern.Und 83 Prozent sagen, dass Video ihnen hilft, Leads zu generieren.

Kein Wunder, dass Videoanzeigen auf unserer PPC Best Practices Liste an erster Stelle stehen.

Aber dieses beliebte und effektive Marketing-Tool verändert sich.Wie können Sie also das Beste aus den Vorteilen von Video in Ihrer PPC-Marketingstrategie machen?

Zunächst müssen Sie die vertikalen Videoanzeigen von Google annehmen.Da 90 % der Verbraucher Videos auf ihren mobilen Geräten ansehen, machen quadratische und vertikale Anzeigen einfach Sinn.Darüber hinaus funktionieren vertikale Anzeigen so gut wie Instagram-Geschichten.

Es gibt eine andere Art von Videoanzeige, von der wir glauben, dass sie in den kommenden Jahren viel Aufmerksamkeit erregen wird:

Bumper Video-Ads.

Bumper-Anzeigen sind sehr kurze Videos (6 Sekunden oder kürzer) und Sie können sie nicht überspringen.Sie funktionieren gut, wenn sie mit In-Stream-Anzeigen (vor, während oder nach Videos) oder Videoerkennungsanzeigen (in Suchergebnissen neben verwandten Anzeigen und dergleichen angezeigt) verknüpft sind.

Um eine Stoßstangenvideo-Werbekampagne einzurichten, melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an, klicken Sie auf Kampagnen , klicken Sie auf das blaue Pluszeichen , und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.

Klicken Sie in Google-Anzeigen auf Kampagnen und dann auf das blaue Pluszeichen, um eine neue Stoßstangenanzeige zu erstellen

Wählen Sie Markenbekanntheit und erreichen Sie das Ziel .

Wählen Sie Markenbewusstsein und erreichen Sie das Ziel

Wählen Sie den Kampagnentyp Video aus, wählen Sie Bumper aus, und klicken Sie dann unten auf der Seite auf Weiter.

Wählen Sie eine Art von Videokampagne und den Subtyp

Auf der nächsten Seite benennen Sie Ihre Kampagne und legen Ihr Budget fest.Sie können die Netzwerke und Standorte auswählen, die Sie als Ziel auswählen möchten, die Sprache Ihrer Kunden und vieles mehr.

Stoßstange Video Anzeigeneinstellungen verfügbar

Geben Sie dann einen Namen für die Anzeigengruppe ein und geben Sie Ihr Ziel-CPM-Gebot ein.

Hinweis: Stoßstangenanzeigen verwenden das Ziel-CPM-basierte Angebot (Kosten pro tausend Impressionen).Ihr Gehalt jedes Mal, wenn die Anzeige 1.000 Mal geschaltet wird.

Benennen Sie die Stoßstange Anzeigengruppe und geben Sie Ihr Ziel cpm Gebot

Geben Sie im Abschnitt Erstellen Ihrer Videoanzeige die URL Ihres YouTube-Videos ein (erinnern Sie sich, 6 Sekunden oder kürzer) und führen Sie die Schritte zum Erstellen Ihrer Videoanzeige aus.

Geben Sie die URL ein oder suchen Sie nach dem Video, das Sie für ihre Werbung verwenden

Nachdem Sie die URL Ihres Videos eingegeben haben, müssen Sie Folgendes festlegen:

  • Endgültige URL : Die URL, die Benutzer nach dem Klicken auf Ihre Anzeige erreichen.
  • Anzeige-URL : Die Websiteadresse, die in Ihrer Anzeige angezeigt wird.
  • Aufruf zur Aktion (optional): Wird neben dem Titel angezeigt und leitet die Personen zur endgültigen URL.
  • Titel : Haupttextzeile neben Ihrer Videoanzeige.
  • Erweiterte Optionen : Legt ein Überwachungsmodell, das endgültige URL-Suffix und benutzerdefinierte Parameter fest.
  • Banner-Begleitung : Ein Bild oder eine Gruppe von Bildern, die neben Ihrer Anzeige angezeigt werden.
  • Anzeigenname : Der interne Name, mit dem Sie Ihre Anzeige identifizieren.

Geben Sie die gewünschten Einstellungen für Ihre Stoßstange Anzeige

Klicken Sie auf KAMPAGNE ERSTELLEN und Sie sind bereit!

Hier ein Beispiel für eine Stoßstange Anzeige:

3. Intelligentes Angebot

Als nächstes auf unserer Liste der PPC Best Practices steht das intelligente Angebot.

Google es Smart Bid ist eine automatisierte Gebotsstrategie, die maschinelles Lernen nutzt, um Conversions oder Konvertierungswert zu optimieren.Sie sagen Google, was Ihr Werbeziel ist, und Smart Bidding tut dies unter Einhaltung Ihres Budgets.

Es gibt 4 große Vorteile bei der Nutzung des intelligenten Angebots:

Erweitertes maschinelles Lernen Maschinelle

Lernalgorithmen überprüfen Tonnen von Daten, um Ihnen zu helfen, bessere Vorhersagen darüber zu treffen, wie sich unterschiedliche Angebotsbeträge auf Conversions oder den Wert von Conversions auswirken.

Bereich der kontextbezogenen Signale Signale sind identifizierbare Attribute einer Person oder ihres Kontextes zum Zeitpunkt einer bestimmten Auktion.

Dazu gehören Dinge wie Gerät und Standort, Wochentag und Tageszeit, Remarketing-Liste und vieles mehr.

Leistungsprüfungen

Mit Smart Bidding können Sie Leistungsziele festlegen und Einstellungen an Ihre Ziele anpassen.

Smart Bidding Performance Reportsbietet auch Reporting-Tools wie Gebotsstrategieberichte, Gebotsstrategie-Status, Kampagnen- und Experimententwürfe, Simulatoren, Warnungen und Benachrichtigungen.

4. Dynamisches Einfügen von Schlüsselwörtern (DKI)

Das Einfügen von Schlüsselwörtern ist eine erweiterte, aber einfach zu bedienende Funktion, die Ihr PPC-Spiel beschleunigen kann.Es ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen automatisch mit Den Keywords in Ihrer Anzeigengruppe zu aktualisieren, die dazu geführt haben, dass Ihre Anzeigen überhaupt geschaltet wurden.

Also, wie funktioniert es?

Sagen wir, wir werben für eine Bar.Wir können die Eingabe von Keywords im Anzeigentitel wie folgt verwenden: Titel : Kaufen {KeyWord: Coffee}Die Werbeplattform versucht, den Code durch eines der Keywords unserer Anzeigengruppe zu ersetzen (z. B. "Fair-Trade-Kaffee", "aromatisierter Kaffee" oder "gerösteter Kaffee").

Wenn dies nicht möglich ist, wird es automatisch auf "Kaffee" eingestellt.

Wenn also jemand nach diesen Wörtern sucht, würde sich Ihre Anzeige ändern, um zu entsprechen: Beispiele für das Einfügen dynamischer Schlüsselwörter Das bedeutet, dass eine Suche nach "Fair-Trade-Kaffee" Ihren normalen "Kaffee kaufen" mit der Überschrift "Fair-Trade-Kaffee kaufen" zeigen würde.

Wir empfehlen Ihnen, das dynamische Einfügen von Schlüsselwörtern sparsam zu verwenden.Während es zu höherer Relevanz, höheren Klickraten und höheren Qualitätswerten führen kann, gibt es auch einige Möglichkeiten, wie es Sie in Schwierigkeiten bringen kann.

Wenn Ihre Anzeigengruppe beispielsweise den Namen eines Wettbewerbers enthält, sollten Sie das Einfügen von Schlüsselwörtern vermeiden.Wenn Ihre Anzeige unter dem Namen eines Wettbewerbers angezeigt wird, verstoßen Sie gegen die Markenrichtlinien von Google.

Sie laufen auch Gefahr, dass Ihre Anzeigen keinen Sinn ergeben.Was passiert mit unserem vorherigen Beispiel, wenn der Suchbegriff "Kaffee aromatisiert" ist?Ihre Werbung würde mit "Kaffee aromatisiert kaufen" zurückkehren, aber geschmackvoll, was ?

Wir empfehlen Ihnen, die Ergebnisse zu testen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen mit dynamischen Substitutionen Sinnvoll sind.

Schließlich öffnet DKI Sie für das Potenzial für viel mehr Klicks auf Ihre Anzeigen, die Ihr Budget auseinander reißen können, wenn Sie nicht aufpassen.

Ein großer Teil des Verständnisses von PPC Best Practices ist zu wissen, wann man sie verwenden und wann man sie überspringen muss.

Professioneller Tipp: Sie können das dynamische Einfügen von Schlüsselwörtern auch auf Bing Ads verwenden!

5. Platz Beste Zielgruppe

Sowohl Google als auch Microsoft haben mehrere Zielgruppen hinzugefügt (Benutzerlisten, die nach Interessen oder Online-Verhalten gruppiert sind), die Sie mit PPC als Ziel auswählen können.

Sie können das Publikum auf verschiedene Weise ansprechen:

  • LinkedIn-Profil-Targeting : Mit Bing Ads können Sie LinkedIn-Nutzer nach Unternehmen, Arbeitsfunktion und Branche ansprechen.
  • Demografie : Familienstand oder Elternstand, Bildung, Einkommen, Wohneigentum.
  • Remarketing : Passen Sie Anzeigenkampagnen im Suchnetzwerk an Benutzer an, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.
  • Personalisierte Absicht : Definieren und erreichen Sie das beste Publikum für Ihre Display-Anzeigen und erreichen Sie neue Kunden auf YouTube basierend auf den Keywords, die sie verwenden, um Ihre Produkte oder Dienste auf Google zu suchen.
  • In-Market : Finden Sie Kunden, die nach Produkten suchen und aktiv erwägen, eine Dienstleistung oder ein Produkt wie Ihr eigenes zu kaufen.

Mit Google Ads können Sie sogar Ihr Publikum schichten, damit Sie Ihre Werbekampagnen optimieren können.

6. Platz Reaktive Suchanzeigen

Mit reaktionsschnellen Suchanzeigen können Sie eine Anzeige erstellen, die zu mehr Text (und relevanteren Nachrichten) für Ihre Zielgruppe passt.

Sie können bis zu 15 verschiedene Titelvarianten und bis zu 4 verschiedene Versionen Ihrer Anzeigenkopie hinzufügen.Im Laufe der Zeit testet Google Ads dann automatisch verschiedene Kombinationen, um herauszufinden, welche Kombinationen die beste Antwort erhalten.

Warum reaktive Suchanzeigen verwenden?Hier sind einige der Vorteile:

  • Flexible Anzeigen, die sich an die Breite des Geräts anpassen
  • Zeitersparnis (Google führt Tests durch)
  • Konkurrieren Sie in mehr Auktionen und passen Sie mehr Abfragen
  • Steigern Sie die Rendite der Anzeigengruppe

Das Einrichten reaktionsschneller Suchanzeigen ist einfach:Melden Sie sich bei Google Ads an und wählen Sie Ads & Extensions aus.

Klicken Sie dann auf das blaue Pluszeichen, und wählen Sie Dann Reaktive Suchanzeige aus.

Um eine reaktionsschnelle Suchanzeige zu erstellen, gehen Sie zu Anzeigen und Erweiterungen und klicken Sie auf Reaktionsanzeige

Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie verwenden möchten: Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie verwenden möchten Sie können jetzt mehrere Titel und Beschreibungen hinzufügen und Änderungen an der Anzeigen-URL, der endgültigen URL und den URL-Optionen vornehmen.

Geben Sie die verschiedenen Varianten von Titeln und Beschreibungen für Ihre reaktionsschnelle Anzeige ein

Sie können auch Titel und andere Felder hinzufügen, um sie jedes Mal anzuzeigen, wenn Ihre Anzeige angezeigt wird.

7. Platz Alternative Plattformen

Ja, Google und Facebook sind die hellsten Stars von PPC, aber sie sind nicht das einzige Spiel in der Stadt.Und da die Menschen beginnen, immer mehr Zeit auf Nischenplattformen zu verbringen (denken Sie an Amazon zum Einkaufen oder Geschäftsleute, die ihre Zeit auf LinkedIn verbringen), ist es wichtiger denn je, die Werbeausgaben zu diversifizieren.

Deshalb haben wir alternative Plattformen in unsere Liste der PPC Best Practices aufgenommen.Hier sind einige Plattformen, die wir empfehlen: Amazon Amazon ist, wo Ihre Kunden sind.

Im Jahr 2019 verzeichnete Amazon einen monatlichen Traffic von 533.982.248 US-Dollar.Dies macht Amazon.com die 5. meistbesuchte Website in den USA Wenn Ihre Produkte auf Amazon sind, müssen Sie Amazon es PPC-Anzeigen verwenden.

Sie haben einige verschiedene Arten von Anzeigen:Gesponserte Produktanzeigen : Dies ist die häufigste Art von Amazon PPC-Anzeige und wird in Suchergebnissen und Produktlistenseiten angezeigt.

Beispiel für gesponserte Produktanzeigen auf Amazon

Gesponserte Markenanzeigen :Gesponserte Markenanzeigen oder "Titelsuchanzeigen" werden oben in Amazons Suchanfragen angezeigt und ermöglichen es Verkäufern, ein Logo, einen Titel und 3 oder mehr Produkte aufzunehmen.

Beispiel für gesponserte Markenanzeigen auf Amazon

Gesponserte Display-Anzeigen : Gesponserte Display-Anzeigen ermöglichen es Verkäufern, Käufer anzusprechen, die ihre Seite bereits besucht haben.

Diese Anzeigen werden auf Affiliate-Websites wie Google, Facebook, Netflix und mobilen Apps geschaltet.

Beispiel für von Amazon gesponserte Display-Anzeigen

Bing (Microsoft Ads) Microsoft Bing ist etwa 10 Jahre jünger als Google, macht aber bereits große Fortschritte beim Teilen der Suche.

Im Jahr 2019 hatte Bing einen Anteil von 36,2 Prozent am Desktop-Suchmarketing .

Und seine Nutzer sind Käufer.Fast alle (98%) Bing-Nutzer besuchten innerhalb eines Monats nach der Nutzung der Suchmaschine einen Online-Shop.

Microsoft Ads bietet viele der gleichen Funktionen wie Google Ads, aber es gibt einige Möglichkeiten, wie Microsoft Ads heraussticht.

Microsoft Ads bietet beispielsweise LinkedIn-Profil-Targeting und mehrere Berichtsoptionen.Sie können sogar Ihre Google Ads-Kampagnen importieren.

Darüber hinaus geben Personen, die im Bing-Netzwerk recherchieren, 37 % mehr aus als der Durchschnitt der Nutzer.

Mit Bing können Sie Erstellen:

  • Erweiterte Textanzeigen : Diese Anzeigen enthalten Titel, Beschreibung, Anzeige-URL und endgültige URL.
  • Dynamische Suchanzeigen : Sie ähneln erweiterten Textanzeigen, werden aber automatisch auf relevante Suchanfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website ausgerichtet.
  • Produktanzeigen : Enumgeorene Bilder aus dem Produktkatalog, Werbetext, Preise und Verkäuferdetails.
  • Microsoft-Publikumsanzeigen : Diese Anzeigen sind kontextbezogen, natürlich in Inhalte eingefügt und visuell reich.
  • Bing Smart Search Anzeigen : Diese Anzeigen ähneln Textanzeigen, sind aber für Berührungen formatiert.
  • Anzeigen für die App-Installation : Sie sind wie Textanzeigen, verbinden sich aber mit einer Schaltfläche direkt mit Ihren Apps.
  • Standard-Textanzeigen : Dies ist die einfachste Anzeige.Je nach Anzeigentext und Anzeigenplatzierung kann das Anzeigenlayout variieren.

LinkedInMit 675 Millionen Mitgliedern in 200 Ländern weltweit ist LinkedIn der richtige Ort, wenn Sie ein B2B-Unternehmen (Business to Business) sind.

LinkedIn hat verschiedene Arten von Anzeigen:Gesponserte Inhalte : Sie werden als native Anzeigen im LinkedIn-Feed angezeigt und können Single-Image-, Video- oder Karussellanzeigen sein.

Beispiel für gesponserte Inhalte auf linkedin

Nachrichtenanzeigen : Sendet Nachrichten direkt an potenzielle Kunden.

Textanzeigen : Mit Textanzeigen können Sie Ihre Zielgruppe auswählen, Ihr Budget festlegen und nur für funktionierende Anzeigen bezahlen.

Dynamische Anzeigen : Mit diesen Anzeigen können Sie Anzeigen für Ihre Zielgruppe anpassen und Anzeigen anpassen, um Ihre Marketingziele zu erreichen.

Beispiel für dynamische Anzeigen auf linkedin

quora Beispiel für gesponserte Inhalte auf quora Quora-Nutzer zeigen eine hohe Absicht basierend auf dem Inhalt, den sie lesen.

Und es gibt viele von ihnen.Quora hat ein weltweites Publikum mit über 300 Millionen monatlichen einzigartigen Besuchern.

Es gibt 4 Möglichkeiten, Ihre Anzeigen auf Quora:Kontext-Targeting auszurichten: Anzeigen anzeigen, die bestimmten Themen, Keywords und Fragen entsprechen.

Zielgruppe : Zeigen Sie Ihre Anzeigen der Zielgruppe an, die Webverkehr, Sex und Kontaktlisten entspricht.

Verhaltens-Targeting : Diese Anzeigen richten sich an Benutzer nach Interessen.Und Sie können sie basierend auf ihrer Zeitleiste wiederholen.

Generisches Targeting : Mit dieser Art von Targeting zeigt Quora Ihre Anzeige je nach Standort und Gerät automatisch im Quora-Publikum an.

AdRoll AdRoll ist eine digitale Marketingplattform für D2C-Marken (direkt an den Verbraucher) und spezialisiert auf Remarketing / Retargeting.

Die Plattform umfasst Zielgruppen-Targeting, Multichannel-Engagement und erweiterte Beziehungen.

Sie können AdRoll verwenden, um:

  • Erstellen Sie Werbekampagnen auf Web-, Mobile- und Social-Media-Plattformen.
  • Erstellen und senden Sie E-Mail-Marketing-Sequenzen.
  • Verwenden Sie Carosello Produkte, um Tipps zu personalisierten Produkten zu zeigen.
  • Zeigen Sie Ihre kostenpflichtigen Marketingkampagnendaten an einem Ort an.

Überall, wo Ihr Publikum online geht Dies sind nur einige der Tools und Plattformen, mit denen Sie Ihre Werbung diversifizieren können.

Wir empfehlen Ihnen, Käufer zu schaffen und alles zu lernen, was Sie über Ihre Zielgruppe können.

Also, gehen Sie, wo sie sind.

Wenn Ihr Publikum seine Zeit auf Facebook verbringt, werben Sie dort.Wenn Sie Menschen ins Visier nehmen, die Zeit auf Snapchat, Twitter oder sogar TikTok verbringen, sollten Sie hier Ihre Werbegelder ausgeben.

8. Sprachsuche

Als nächstes auf unserer Liste der besten PPC-Praktiken steht die Sprachsuche.

Mehr als 20 % der US-Bevölkerung besitzen einen intelligenten Sprecher.Und diese Zahl sollte nur steigen.Da Siri, Google Assistant und Cortana auf Milliarden von Geräten verfügbar sind, sind die Verbraucher auch nie ohne eine Möglichkeit, Sprachtechnologie zu nutzen.

Was macht uns also jeder?

Nun, viele von ihnen kaufen ein.

Mehr als die Hälfte der Käufer verwenden den Eintrag, um nach Produkten zu suchen, aber es endet nicht dort.

Käufer nutzen zunehmend Sprachtechnologie, um Artikel zu Einkaufslisten hinzuzufügen (36%), Pakete zu verfolgen (30%) und sogar Einkäufe zu tätigen (22%).

So können Sie Ihre PPC-Kampagnen optimieren, um die Sprachsuche zu nutzen:Analysieren Sie die aktuellen Suchbegriffe.

Gehen Sie in Google Ads zu Berichte »Standardberichte (Größe)» Basis »Suchschlüsselwort .

um die aktuellen Suchbegriffe in Google-Anzeigen zu analysieren, gehen Sie zu Berichten, Standard, Suchschlüsselwörtern,

Da wir nach Schlüsselwörtern für die Sprachsuche suchen, filtert es nach Schlüsselwörtern wie:

  • "Wo kann ich …"
  • "Hey, Siri …"
  • "Okay, Google …"
  • "Alexa …"

Filter zum Suchen von Schlüsselwörtern für die SprachsucheBildquelleFokus auf Keywords und Fragen zu LongtailSie werden feststellen, dass Sprachsuch-Keywords und Fragesätze länger sind als Textsuche (und gesprächlicher).

Um die Sprachsuche zu optimieren, sollten Sie Longtail-Schlüsselwörter einschließen.

Longtail-Schlüsselwörter sind Sätze mit vier oder mehr Wörtern.Der größte Teil des Webverkehrs stammt aus longtail -Schlüsselwörtern.

Wir haben eine Liste von Keyword-Suchwerkzeugen (kostenlos und kostenpflichtig), die Ihnen helfen können, die richtigen Longtail-Keywords zu finden, um Ihre Anzeigen zu optimieren.

Pro-Tipp: Ignorieren Sie schlüsselwörter nicht umgekehrt.Mit umgekehrten Keywords können Sie Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen ausschließen.Wenn Sie z. B. ein Augenoptiker sind, der eine Brille verkauft, möchten Sie möglicherweise umgekehrte Schlüsselwörter für Begriffe wie "Weingläser" hinzufügen.

Verstehen Sie den Einkaufszyklus

Um das Beste aus Ihren PPC-Kampagnen zu machen, ist es wichtig, den Kaufzyklus zu verstehen und zu verstehen, wann Benutzer bestimmte Phrasen in ihrer Suche verwenden können.

Sensibilisierungsphase Die Menschen in der Achtsamkeitsphase werden sich ihrer Probleme bewusst.

Sie wissen nicht, welche Lösungen es gibt, und sie versuchen nur herauszufinden, was vor sich geht.Sie werden Suchbegriffe wie Verbesserung, Optimierung, Prävention und Lösung verwenden.

Prüfungsphase In der Bewertungsphase suchen die Forscher nach Lösungen.

Suchbegriffe werden gezielter und umfassen Dinge wie Lösung, Service, Tool und Anbieter.

Entscheidungsphase In der Entscheidungsphase wollen die Forscher das beste Produkt oder die beste Dienstleistung finden, die ihr Problem lösen kann.

Sie verwenden Suchbegriffe, wie sie erscheinen, vs., Review, Vor- und Nachteile.

Wenn Sie den Kaufzyklus verstehen, können Sie Ihre Angebote verfeinern, um Käufer in der richtigen Phase des Prozesses anzusprechen.

9. September Visuelle Forschung

bing visuelle Suchwebsite

Da wir gerade über Sprachsuche gesprochen haben, mag es nicht überraschen, dass die nächste Liste unserer PPC Best Practices die visuelle Suche ist.

Oder vielleicht ist es eine Überraschung.

Die visuelle Suche hat noch nicht begonnen, aber es ist nur eine Frage der Zeit.

TinEye ist seit 2008 eine umgekehrte Bildsuchseite. Pinterest startete 2015 ein visuelles Suchprodukt, mit dem Pinners nach gesperrten Bildern suchen kann, um Details zu den Elementen zu finden, die sie bevorzugen.Instagram und Amazon bieten beide visuelle Suchfunktionen.

Wir gehen mit Smartphones mit Kameras ausgestattet; es macht Sinn, dass wir anfangen werden, sie zu verwenden, um herauszufinden, wo wir all die Dinge kaufen können, die wir sehen und mögen.

Um bereit zu sein, wenn die visuelle Suche beginnt, empfehlen wir Ihnen, einen Katalog Ihrer Produkte und Dienste mit Metadaten zu erstellen.Dies wird Suchmaschinen helfen, Ihre Bilder richtig zu klassifizieren.

10. Richten Sie Kampagnen vor Ort auf Ihre PPC-Anzeigen

Nachdem Sie all diese Zeit, Energie und Geld damit verbracht haben, fantastische Pay-per-Click-Anzeigen zu erstellen, empfehlen wir Ihnen, sicherzustellen, dass sie so intensiv wie möglich für Sie arbeiten.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist mit OptinMonster, um Traffic aus Ihren PPC-Kampagnen zu leiten.

Dazu verwenden Sie einen Link zu UTM-Parametern als Klickereignis in Ihrer Anzeige anstelle einer Standard-URL.

Was ist ein UTM-Code?

Ein UTM-Parameter ist ein kleiner Codeausschnitt, der der URL hinzugefügt wurde und informationen über die Quelle, das Medium und die Kampagne des Links nachverfolgt.Der einfachste Weg, einen UTM-Link zu erstellen, besteht darin, Den Google Campaign URL Builder zu verwenden.

Es gibt Tonnen von Parametern, die Sie Zu Ihren Links hinzufügen können.Hier ist ein Beispiel von Google: Beispiel für utm-Codes von google So wählen Sie UTM-Links in OptinMonster als Ziel aus. Angenommen, Sie möchten eine Google-Anzeigenkampagne verfolgen, die ein Ranking für Ihren Herbstverkauf war.

In ihrer Werbekampagne verwenden Sie möglicherweise eine URL, die der folgenden ähnelt:

Diese URL hat 3 Schlüssel des Abfragearguments und 3 entsprechende Abfrageargumentwerte:

  1. Schlüssel : utm_source Wert : gads
  2. Schlüssel : utm_medium Wert : Rangordnung
  3. Schlüssel : utm_campaign Wert : fall_sale

Und Sie können einen dieser Abfrageargumentschlüssel und Abfrageargumentwerte in Ihrer OptinMonster-Kampagne als Ziel auswählen.

Wenn Du also eine Kampagne nur Personen zeigen möchtest, die in deiner Google Ads-Kampagne (und nicht in deinen Facebook-Kampagnen oder E-Mails) angegeben sind, füge deiner OptinMonster-Kampagneeine Anzeigeregel hinzu, die wie folgt aussehst: um Besucher aus einer bestimmten ppc-Anzeigenquelle in optinmonster anzusprechen, fügen Sie ein URL-Abfragethema hinzu Wenn…

  • Der Arg-Schlüssel der URL-Abfrage entspricht genau utm_source
  • Der arg-Wert der URL-Abfrage entspricht genau den Gadgets

Und keine Sorge, Sie können einen der Parameter als Ziel auswählen, nicht nur utm_source.

Wenn Sie daher Besucher, die von Ihrer Werbekampagne zum Herbstverkauf geleitet werden, ansprechen möchten, sollten Sie stattdessen den Parameter utm_campaign verwenden: , um Besucher zu einer bestimmten Werbekampagne in PPC in optinmonster zu leiten, fügen Sie ein URL-Abfragethema hinzu Wenn…

  • Der arg-Schlüssel der URL-Abfrage entspricht genau utm_campaign
  • Der arg-Wert der URL-Abfrage entspricht genau fall_sale

Sie können dieses Targeting verwenden, um den ROI Ihrer PPC -Kampagnen zu erhöhen.

Hier bitte schön!Sie haben gerade 10 Best Practices PPC gelernt, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Marketingbudget zu machen.

Darüber hinaus haben Sie gelernt, wie Sie OptinMonster verwenden, um Ihre Kampagnen vor Ort auf Ihre PPC-Kampagnen auszurichten, wodurch der ROI erhöht wird.

Bereit für den Einstieg? Registrieren Sie sich noch heute bei OptinMonster !Und vergessen Sie nicht, uns auf Facebook , Twitter und YouTube zu folgen und unseren Newsletter zu abonnieren, um noch mehr Marketingtipps, Tools und Ressourcentipps zu erhalten.

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