Perché tutti e i loro nonni scrivono della riottimizzazione dei contenuti?

Non posso parlare per le persone che scrivono flussi infiniti di blog sull’argomento, ma nel caso di Brafton, è stata la tecnica più veloce per migliorare le classifiche e guidare più traffico.

È un dato di fatto, in questo precedente post di Moz , abbiamo dimostrato che le classifiche possono migliorare in pochi minuti dopo la reindicizzazione.

Ma perché funziona?

Probabilmente è una combinazione di fattori (il nostro copout SEO preferito!), Che può includere:

  • Valore d’età: IIn uno studio precedente abbiamo osservato una chiara relazione tra il tempo indicizzato e il rendimento di parole chiave / URL, in assenza di collegamenti:
  • Contenuti più completi: presumibilmente, quando si ottimizzano nuovamente i contenuti, si aggiunge profondità contestuale agli argomenti esistenti e ampiezza agli argomenti correlati. È abbastanza chiaro a questo punto che Google capisce quando il contenuto ha completamente risolto un cluster di argomenti.
  • È una quantità nota: stai solo riottimizzando i contenuti che hanno un alto potenziale di rendimento. In questo post del blog, spiegherò come identificare i contenuti con un alto potenziale di restituzione.

Come funziona?

Il sito web di Brafton è un po ‘un parco giochi per il nostro team di marketing per provare nuove strategie. E questo ha senso, perché se qualcosa va terribilmente storto, lo scenario peggiore è che sembro un idiota per sprecare risorse, piuttosto che perdere un cliente pagante in un esperimento.

Non puoi provare procedure non testate su pazienti. È solo pericoloso.

Quindi proviamo nuove strategie e monitoriamo meticolosamente i risultati su Brafton.com. E di gran lunga, la riottimizzazione dei contenuti porta ai guadagni più immediati. È esattamente dove avrei iniziato con un cliente che cercava risultati veloci.

Esempio: newsletter principali dell’azienda

Esempio: migliori campagne di social media

In molti casi, riottimizzare il contenuto non è in alcun modo un “impostalo e dimenticalo”. Troviamo spesso che questo gioco è una corsa agli armamenti e perderemo le classifiche su un articolo ottimizzato e dobbiamo ri-ottimizzare i nostri contenuti per rimanere competitivi.

(Puoi vedere chiaramente ciò che accade nel secondo esempio!)

Quindi, come scegliere quali contenuti ottimizzare nuovamente? Scaviamo dentro.

Passaggio 1: trova le parole chiave soglia

Se un contenuto non è classificato tra le prime cinque posizioni per la sua parola chiave target o una parola chiave variante di alto valore, non fornisce alcun valore.

Vogliamo vedere quali parole chiave si trovano appena fuori da una posizione che potrebbe fornire un maggiore impatto se fossimo in grado di dare loro una spinta. Vogliamo quindi trovare parole chiave con un punteggio peggiore rispetto alla posizione 5. Ma vogliamo anche stabilire un limite su quanto male classificano.

Significa che non vogliamo riottimizzare per una parola chiave che si colloca alla pagina undici. Devono essere a portata di mano (soglia).

Abbiamo trovato le nostre parole chiave soglia esistenti tra le posizioni 6-29.

Nota: puoi farlo in tutti i principali strumenti SEO. È sufficiente trovare l’elenco di tutte le parole chiave per cui si classifica e filtrarlo per includere solo le posizioni 6-29. Salterò su alcuni strumenti per mostrarti come si presenta in ciascuno di essi.

Ora hai filtrato l’elenco di parole chiave per cui includi solo le parole chiave soglia. Buon lavoro!

Passaggio 2: filtro per il volume di ricerca

Non ha senso riottimizzare un contenuto per una parola chiave con un volume di ricerca minimo o nullo. Ti consigliamo di esaminare solo le parole chiave con volumi di ricerca che indicano una probabilità di successo.

Consiglio: per me ho impostato quel limite su 100 ricerche al mese. Scelgo questo numero perché so che, nel migliore dei casi (classifica nella posizione 1), guiderò ~ 31 visitatori al mese tramite quella parola chiave, supponendo che non sia presente alcun frammento in primo piano. Scrivere blog costa molto denaro; Voglio giustificare questo investimento.

Ora hai filtrato il tuo elenco in modo da includere solo parole chiave soglia con un volume di ricerca sufficiente per giustificare una nuova ottimizzazione.

Passaggio 3: filtro per difficoltà

In generale, voglio ottimizzare le parole chiave del treno sugo: quelle con un volume di ricerca elevato e punteggi a bassa difficoltà organica. Sto cercando le vittorie più facili disponibili.

Non devi farlo!

Nota: se desideri scegliere come target una parola chiave altamente competitiva nell’elenco precedente, potresti riuscire a farlo aumentando il tuo piano di ottimizzazione con una costruzione di link aggressiva e / o trasformando il contenuto in una pagina del pilastro .

Non voglio farlo, quindi imposterò un filtro di difficoltà per trovare vittorie facili.

Ma dove imposti il ​​limite?

Questo è un po ‘complicato, poiché ogni strumento di difficoltà delle parole chiave è leggermente diverso e i risultati possono variare in base a tutta una serie di fattori relativi al tuo dominio. Ma ecco alcune linee guida che fornisco ai proprietari di domini di medio livello (DA 30–55).<tbody</tbody

Attrezzo KW Difficoltà
Ahrefs <10
Moz <30
SEMRush <55
KW Finder <30

Ecco come apparirà in Moz. Nota: Moz ha intervalli predefiniti, quindi non saremo in grado di raggiungere le soglie esatte delineate, ma saremo abbastanza vicini.

Ora ti rimangono solo parole chiave soglia con volume di ricerca significativo e punteggi di difficoltà ragionevoli.

Passaggio 4: filtro per post di blog (facoltativo)

Nella nostra esperienza, i blog generalmente migliorano più velocemente delle landing page. Mentre questo processo può essere fatto per entrambi i tipi di contenuto, mi concentrerò sull’impatto immediato e sui filtri per i blog.

Se il tuo sito segue una gerarchia di URL, tutti i tuoi blog dovrebbero vivere in una sottocartella “/ blog”. Ciò ti consentirà di filtrare e segmentare facilmente.

Ogni strumento ti consentirà di segmentare le classifiche delle parole chiave in base al segmento corrispondente del sito.

L’elenco risultante ti lascerà con parole chiave soglia con volume di ricerca significativo e punteggi di difficoltà ragionevoli, solo dal contenuto del blog.

Passaggio 5: selezionare per pertinenza

Ora hai la certezza di sapere che le rimanenti parole chiave nel tuo elenco hanno tutte un elevato potenziale per indirizzare più traffico con una corretta ottimizzazione.

Quello che non sai ancora è se queste parole chiave siano o meno pertinenti alla tua attività. In altre parole, vuoi classificare per queste parole chiave?

Il tuo sito Web si posizionerà sempre accidentalmente per il rumore e non vuoi investire tempo nell’ottimizzazione dei contenuti che non forniranno alcun valore commerciale. Ecco un esempio:

Ti consiglio di esportare la tua lista in un foglio di calcolo per una facile valutazione.

Scorri l’intero elenco e scopri cosa può essere utile e cosa è una perdita di tempo.

Ora che hai un elenco di sole parole chiave pertinenti, ora conosci quanto segue: Ogni parola chiave soglia ha un volume di ricerca significativo, una ragionevole difficoltà delle parole chiave, corrisponde a un blog (facoltativo) ed è commercialmente rilevante.

Su un passo estremamente importante che molte persone dimenticano.

Passaggio 6: nessun cannibale qui

Cosa succede quando ti dimentichi del tuo migliore amico e dai tutta la tua attenzione a un nuovo, ma forse non così fantastico amico?

Perdi il tuo migliore amico.

Come SEO, possiamo dimenticare che qualsiasi URL generalmente si classifica per più parole chiave e se non valuti tutte le parole chiave classificate per un URL, potresti “riottimizzare” per una parola chiave a basso potenziale e perdere le tue classifiche per il parola chiave attuale di alto valore per cui sei già in classifica!

Nota: attenzione, ci sono alcuni strumenti di contenuti / SEO che ti consiglieranno sui contenuti che dovresti riottimizzare. Prendi quelli con un granello di sale! Metti il ​​lavoro e assicurati di non finire peggio di dove hai iniziato.

Ecco un esempio:

Questa pagina viene visualizzata nel nostro elenco per un’opportunità per migliorare la parola chiave “newsletter interne”, con un volume di ricerca di 100 e un punteggio di difficoltà di 6.

Grande opportunità, vero ??

Forse no. Ora devi collegare l’URL a uno dei tuoi strumenti e determinare se causerai danni ottimizzando nuovamente questa parola chiave.

Abbastanza sicuro, classifichiamo in posizione 1 per la parola chiave “newsletter aziendale”, che ha un volume di ricerca di 501-850 al mese. Non sto scherzando con questa pagina.

D’altra parte, questo elenco mi ha raccomandato di riottimizzare per “Quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog.” Collegare l’URL a Moz mi mostra che questa è davvero una grande parola chiave per riottimizzare il contenuto.

Ora hai un elenco di tutti i blog che dovrebbero essere ottimizzati e quali parole chiave dovrebbero essere targetizzate.

Passaggio 6: riscrivere e reindicizzare

Hai maggiori possibilità di classificarti per la tua parola chiave target se aumenti la profondità e l’ampiezza del contenuto per cui si classifica. Ci sono molti strumenti che possono aiutarti in questo e alcuni funzionano meglio di altri.

Abbiamo usato MarketMuse a Brafton per anni. Ho anche avuto qualche esperienza con lo strumento di ottimizzazione dei contenuti di Ryte e Clearscope , che ha un’interfaccia molto intuitiva per gli scrittori.

Sottofase 1: aggiorna il vecchio contenuto nel tuo CMS con il contenuto appena scritto.

Sottofase 2: mantenere l’URL. Non posso sottolineare abbastanza. Non modificare l’URL, altrimenti tutto il tuo lavoro verrà sprecato.

Sottofase 3: aggiorna la data di pubblicazione. Questo è ora un nuovo contenuto e vuoi che Google lo sappia, dal momento che potresti raccogliere alcuni dei vantaggi di QDF .

Sottofase 4: recupera come Google / richiesta indicizzazione. Passa a Search Console e indicizza nuovamente la pagina in modo da non dover attendere la prossima scansione naturale.

Passaggio 7: traccia i risultati!

Sinceramente, è bello superare i concorrenti, non è vero?

Di solito, monitoro le prestazioni delle mie ottimizzazioni in due modi:

  1. Impressioni a livello di pagina in Search Console. Questo è l’indicatore principale della presenza della ricerca.
  2. Una campagna di tracciamento delle parole chiave in uno strumento. Inserisci le parole chiave per le quali hai riottimizzato e segui i loro miglioramenti nel ranking (si spera) nel tempo.
  3. Parole chiave varianti sull’URL. C’è una buona possibilità, aggiungendo profondità ai tuoi contenuti, che ti classifichi per parole chiave più varianti, che indirizzeranno più traffico. Collega il tuo URL al tuo strumento preferito e traccia il numero di parole chiave in classifica.

Conclusione

La riottimizzazione dei contenuti può essere uno strumento estremamente potente nel tuo repertorio per aumentare il traffico, ma è molto facile sbagliare. La parte più difficile della riscrittura del contenuto non è l’effettiva creazione del contenuto, ma piuttosto il processo di selezione.

Quali parole chiave? Quali pagine?

L’uso dell’approccio scientifico sopra ti darà la certezza che stai facendo tutti i passi necessari per assicurarti di fare le mosse giuste.

Felice riottimizzazione!