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Come produrre i Facebook Video Ads a pagamento per dispositivi mobili come un Pro

Stai cercando di pubblicare annunci Facebook, ma non importa quanto tempo passi a modificare le tue campagne, non sembrano portare i risultati che hai promesso al tuo capo?

Ci sono oltre 1,56 miliardi di utenti attivi ogni giorno in tutto il mondo su Facebook, quindi sei morto con i soldi scegliendo questo social network come piattaforma pubblicitaria preferita:

Utenti attivi giornalieri di Facebook

E, a proposito, sei in buona compagnia: 6 milioni di aziende utilizzano gli annunci di Facebook per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Quindi perché i tuoi annunci non stanno andando bene come ti aspetteresti?

Facebook ha migliorato attivamente la distribuzione e il branding dei video pagando celebrità e altri influencer sociali per creare i propri video live. Il gigante dei social media si è concentrato attivamente sul video premiando le pagine che pubblicano video con punti più alti nei feed organici dei loro follower.

Ciò significa che, utilizzando i video su Facebook, puoi migliorare la tua copertura. Allo stesso tempo, affronterai molta concorrenza per l’attenzione degli utenti di Facebook, il tutto pur essendo “elogiato” dal loro algoritmo per l’utilizzo di questo formato di annunci.

Vuoi entrare in azione? Ecco come è possibile produrre annunci video mobile per Facebook come un professionista.

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Perché concentrarsi sui dispositivi mobili su Facebook?

Prima di approfondire il tutorial, chiariamo perché gli annunci video per dispositivi mobili sono migliori degli annunci video standard su Facebook.

Certo, potresti non aver bisogno di miliardi di persone per visualizzare i tuoi annunci video. Ma la creazione di video pertinenti e l’ utilizzo del targeting degli annunci possono garantire che le persone giuste lo visualizzino e, cosa più importante, agire sul tuo messaggio. Non deve nemmeno costarti un braccio e una gamba; la tua piccola impresa ha bisogno solo di un telefono cellulare, app comunemente disponibili, un account Facebook e un po ‘di creatività per iniziare.

Al giorno d’oggi, la maggior parte delle persone utilizza siti social come Facebook sui propri telefoni cellulari e altri dispositivi mobili abilitati per Internet. Ora pensaci con queste statistiche video :

  • Il 45% delle persone guarda più di un’ora di video Facebook o YouTube ogni settimana
  • Oltre la metà dei contenuti video viene visualizzata su dispositivi mobili
  • Un terzo delle attività online viene speso per guardare video

Vale anche la pena notare che l’ 84% delle entrate pubblicitarie totali di Facebook proviene dalla pubblicità mobile. Tutto questo per dire: c’è un enorme pool di persone che puoi attirare con gli annunci video.

Dive Deeper:

Come creare un annuncio video mobile per Facebook

Per iniziare a raccogliere i frutti dei video per gli utenti mobili di Facebook, dovrai creare il tuo account Business Manager. (Se non l’hai già fatto, ecco una guida di installazione rapida .)

Ora fai clic sul pulsante Crea annuncio e vedrai le opzioni da cui scegliere il nuovo obiettivo della campagna . Poiché stiamo creando annunci video, dovremo fare clic su “Visualizzazioni video”:

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Non essere tentato di saltare questo obiettivo e selezionare qualcosa come Conversioni. Facebook utilizza un obiettivo di campagne pubblicitarie per mostrare l’annuncio alle persone che hanno già completato l’obiettivo in precedenza. Ad esempio: quelli nel tuo pubblico obiettivo di Visualizzazioni video avranno maggiori probabilità di guardare video su Facebook.

Ulteriori informazioni: perché è fondamentale scegliere l’obiettivo giusto per il tuo annuncio video di Facebook

Dopo aver nominato la tua campagna, fai clic su “Continua”.

Da qui, puoi selezionare un nuovo set di annunci o più set di annunci e inserire il pubblico di destinazione (inclusi età, sesso, posizione e altri dati demografici). Puoi utilizzare un pubblico precedentemente salvato qui o salvarlo per un uso futuro:

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Una volta perfezionato il targeting, puoi selezionare uno dei due posizionamenti:

  • Posizionamenti automatici : Facebook mostrerà l’annuncio o gli annunci nei luoghi in cui è probabile che ottengano il rendimento migliore, come Facebook, Instagram e Audience Network. Consigliamo questa opzione.
  • Posizionamenti personalizzati : scegli i luoghi in cui promuovere il tuo annuncio o i tuoi annunci. Tieni presente che ciò può comportare una riduzione della copertura del pubblico.

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Da lì, puoi impostare il budget come giornaliero o illimitato. Lo pianificherai anche, che puoi impostare per “continuamente” (fino alla fine) o per un periodo di tempo specifico.

Una volta completato il set di annunci, premi “Continua” per passare alla sezione di formattazione del tuo annuncio.

Ora creerai un nuovo annuncio e lo nominerai (o utilizzerai un post esistente). Basta collegare il tuo annuncio attraverso le pagine Facebook e Instagram di tua scelta.

Quindi, scegli il formato del tuo annuncio video:

  • Carousel : un annuncio con due o più video scorrevoli
  • Singolo video : un annuncio con un singolo video
  • Presentazione : un annuncio video in loop con un massimo di 10 immagini
  • Esperienza istantanea per dispositivi mobili : in questo modo il tuo annuncio occupa automaticamente l’intero schermo del dispositivo mobile dell’utente, nel caso in cui il tuo annuncio venga visualizzato.

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Da lì, carica il video o i video di tua scelta e aggiungi il testo per il tuo annuncio.

Se hai già ospitato il tuo video altrove, potresti essere tentato di collegarti semplicemente al video nel tuo post e nella tua pubblicità. Ad esempio, probabilmente hai visto centinaia di video su Facebook che sono stati condivisi da YouTube o piattaforme video simili. Alcuni potrebbero persino risiedere sul sito Web aziendale del proprietario.

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Ti consigliamo di caricare il tuo video direttamente su Facebook prima di creare la tua pubblicità durante la fase di creazione dell’annuncio:

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Perché? Semplice. Perché Facebook preferisce i video che vengono caricati direttamente sulla loro piattaforma. In effetti, uno studio ha scoperto che i video nativi ricevono un coinvolgimento 10 volte maggiore quando vengono caricati direttamente su Facebook, anziché collegarsi a YouTube:

Facebook native videos

Ciò può essere dovuto a un paio di motivi:

  • L’algoritmo di Facebook favorisce i video nativi. Ovviamente, questo gigante dei social network è abbastanza esperto da evitare di offrire visibilità ai siti della concorrenza, quindi preferiscono i contenuti che sono stati caricati sul proprio sito.
  • In alcuni casi, gli utenti devono fare clic su un collegamento prima di poter guardare. Richiedere questo passaggio aggiuntivo avrà quasi sempre prestazioni peggiori rispetto al semplice avvio automatico della riproduzione di un video in un feed. Come con la maggior parte dei tipi di marketing, richiedere un clic in più ridurrà notevolmente la tua copertura.

Inoltre, pagherai già per la pubblicità su Facebook . Potresti anche ottenere il massimo valore dal servizio lasciando che l’azienda fornisca larghezza di banda e spazio di archiviazione!

Ulteriori informazioni: come ottenere gli annunci di Facebook più economici senza sacrificare la qualità

Dopo aver completato i passaggi finora, puoi vedere l’anteprima dell’annuncio. Nell’angolo in alto a sinistra, fai clic su Feed notizie desktop e fai clic su Feed notizie mobili per vedere come apparirà il tuo annuncio su Facebook mobile. Puoi anche scorrere verso il basso e fare clic sul feed Instagram  per vedere come apparirà su Instagram (un’app mobile):

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Se non sei soddisfatto dell’aspetto del tuo annuncio, puoi tornare indietro e formattare il tuo annuncio come preferisci. Una volta che sei soddisfatto, assicurati di fare clic su Rivedi per vedere se ci sono errori che devi correggere (ti avviserà se ci sono).

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Dopo aver corretto gli errori o, se non ce ne sono, fai clic su Conferma e sei a posto!

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Dive Deeper:

6 Suggerimenti per la creazione di annunci video per dispositivi mobili con ROAS elevato

Ora che sai come creare l’annuncio, è tempo di approfondire ciò che rende un annuncio video mobile un aspetto professionale e incoraggia gli utenti di Facebook a interagire con esso.

Ecco sei suggerimenti che puoi utilizzare durante la creazione di annunci video per dispositivi mobili di Facebook per un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS):

1) Formatta i tuoi video per visualizzarli come quadrati o verticali

Pensa ai video che guardi sul tuo telefono. Inclini il telefono per guardare il video a schermo intero o rimani su video orizzontali che riempiono lo schermo in modo longitudinale?

Se la tua risposta è quest’ultima, non sei l’unica. Ma questa intuizione potrebbe migliorare significativamente i tuoi annunci video mobili per Facebook. Perché? Perché la ricerca ha dimostrato che meno del 30% degli utenti di telefonia mobile si trasformerà i loro telefoni di lato per guardare un annuncio – e gli utenti che fanno girare i loro telefoni lateralmente unico orologio circa il 14% del video comunque.

I video verticali o quadrati occuperanno naturalmente più spazio nel feed di uno spettatore, quindi hanno maggiori probabilità di apparire professionali e, quindi, farsi notare.

Prendi questo esempio da una delle pagine di aiuto di Facebook :

L’immagine sopra mostra come verranno visualizzati i video quadrati o verticali rispetto al modo in cui vengono visualizzati i video orizzontali. Dopo aver ampiamente testato, Facebook ha scoperto che il 70% delle volte “gli annunci video verticali hanno determinato un aumento incrementale della crescita del marchio, compreso un aumento da tre a nove punti nel richiamo degli annunci”.

Ovviamente, vuoi ottenere la massima esposizione possibile per la tua attività, quindi dovresti iniziare con il formato video che molto probabilmente offre i migliori risultati: video quadrati o verticali.

2) Aggiungi didascalie ai tuoi video

Hai notato che la maggior parte dei video inizia a essere riprodotta senza audio quando si scorre il feed di Facebook?

Quando le persone usano i loro telefoni al lavoro o in un luogo pubblico, non vogliono attirare l’attenzione su di sé avendo un suono squillante (beh, la maggior parte delle persone, cioè …). Facebook lo ha capito e imposta automaticamente i video da riprodurre senza audio, a meno che l’utente non faccia clic su di esso.

In effetti, l’ 85% dei video di Facebook viene guardato senza audio, ma il 76% degli annunci video ha  bisogno di audio per essere compreso.

Questa sovrapposizione rappresenta un’opportunità perfetta per far risaltare i tuoi annunci video per dispositivi mobili. Certo, alcuni utenti potrebbero essere così affascinati dall’aspetto visivo del tuo video che accenderanno il suono. D’altra parte, potresti perdere molti spettatori se il messaggio del tuo video può essere compreso solo con il volume alto. E tieni presente che molti spettatori del tuo video potrebbero essere sordi, non udenti o parlare una lingua diversa.

La soluzione migliore è semplicemente aggiungere didascalie per spiegare i punti essenziali della tua pubblicità video utilizzando strumenti come Google Drive  o Rev:

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Questo passaggio spesso trascurato nel processo di creazione degli annunci potrebbe fare la differenza.

3) Cattura rapidamente l’attenzione del tuo pubblico con brevi video

Hai mai sentito la frase “è una maratona, non uno sprint”? Lo stesso concetto si applica ai tuoi annunci video su Facebook: i livelli di coinvolgimento diminuiscono con l’aumentare della lunghezza di un video.

Tieni presente che i tuoi annunci video di Facebook stanno interrompendo la ricerca del tuo spettatore di aggiornamenti su amici e familiari. Le persone non usano Facebook per guardare intenzionalmente video; andrebbero su YouTube per questo.

I dati hanno dimostrato che la lunghezza ottimale di un annuncio di Facebook, uno che ottiene il maggior coinvolgimento, è di 3-4 minuti:

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E Facebook stesso suggerisce di creare video ancora più brevi – non più lunghi di 15 secondi – per il massimo impatto. In entrambi i casi, dovresti arrivare rapidamente al punto, inviare un messaggio chiaro e indirizzare i tuoi spettatori su piattaforme dove possono saperne di più.

E se non fosse possibile fornire il giusto messaggio di marketing in pochi secondi?

Pensa a testare video di diverse lunghezze per vedere quale funziona meglio. Potresti essere sorpreso dei risultati che otterrai quando confronti video brevi e incisivi con quelli più lunghi. La funzione di test A / B di Facebook può gestirlo per te. Indipendentemente dalla durata dell’annuncio video, fornisci agli spettatori un motivo convincente per continuare a guardare.

Quindi, una volta raggiunta la fine del video, assicurati di creare un invito all’azione che dica esplicitamente al tuo pubblico cosa dovrebbero fare dopo. Ad esempio, potresti desiderare che visitino il tuo sito Web, ti chiamino sul telefono cellulare che hanno già in mano o semplicemente come la Pagina Facebook  ad esso associata.

Indipendentemente da ciò che stai chiedendo al tuo pubblico di fare, mantieni il tuo video abbastanza breve da consentire loro di vedere il tuo CTA.

Dive Deeper:

4) Crea annunci video incentrati sul valore, non su un passo difficile

Il miglior marketing non sembra  marketing.

Dai un’occhiata ad alcune delle campagne di marketing di maggior successo dello scorso anno, tra cui Burger King che spiega la neutralità della rete con Whopper e il software AI di Google (“Duplex”) che effettua una telefonata in tempo reale. Hanno funzionato così bene perché gli spettatori non si sentivano come se fossero stati venduti da un marchio invadente.

In effetti, gli esperti di marketing hanno appreso che il loro pubblico tende ad essere abbastanza cieco rispetto agli annunci pubblicitari che stanno cercando di venderti apertamente qualcosa. Quindi, se vuoi impedire alle persone di scorrere oltre il tuo annuncio, devi creare contenuti che si colleghino al tuo pubblico di destinazione offrendo loro intrattenimento o informazioni interessanti, non un argomento di vendita hardcore.

Ricorda: indipendentemente dal livello di target del tuo annuncio video, la maggior parte del tuo pubblico non ha effettuato l’accesso a Facebook per acquistare il tuo prodotto o servizio. Devi essere creativo per attirare il loro interesse.CLICCA PER TWEETMettiamolo in pratica e diciamo che il tuo obiettivo è quello di attirare un maggior numero di clienti nel tuo negozio di cucina attraverso gli annunci per dispositivi mobili di Facebook. Invece di pubblicizzare solo i frullatori in vendita, potresti sperimentare cose che le persone possono fare con il tuo frullatore, come una dimostrazione di come preparare frullati salutari o margarita jazz. O un iPhone X . 😉

Quando ti concentri sul dare qualcosa di valore (intrattenimento, educazione, ispirazione) al cliente senza un tono difficile, è più probabile che guardino l’intero video, aumentando il tempo di visualizzazione e il ROAS.

5) Sperimenta con il targeting per pubblico

Dovresti già avere documentato le persone acquirente che descrivono il tuo pubblico ideale prima di investire denaro nella pubblicità di Facebook. Queste personalità elencano le caratteristiche comuni dei tuoi clienti ideali, come la loro età, sesso, posizione, titolo professionale e interessi.

Quando crei la tua pubblicità su Facebook, sarai in grado di selezionare tali opzioni di targeting per raggiungere persone che soddisfano anche quei criteri. Ad esempio, se gestisci una libreria a Chicago, potresti voler raggiungere le persone che vivono nella tua comunità. Utilizza semplicemente il campo di targeting per pubblico per selezionare le persone interessate ai libri e che vivono entro cinque miglia dal tuo negozio.

Puoi anche trovare modi creativi per indirizzare il tuo pubblico oltre alle location. Un buon esempio è l’annuncio mostrato qui da Walt Disney World:

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La pubblicità non si rivolge solo direttamente alle attrazioni di Star Wars a Walt Disney World, anche se sicuramente potrebbe fare appello a quel pubblico. Coinvolge anche chiunque abbia un interesse per il cibo o nel film Star Wars .

Utilizzando questa tattica creativa, l’azienda espande la propria portata ma fa ancora appello alle persone interessate al loro messaggio di marketing . Questo tipo di targeting indiretto può essere ancora più utile per un piccolo imprenditore che deve sensibilizzare il marchio più di una società globale come la Disney.

Tuttavia, se funziona per loro, potrebbe funzionare anche meglio per te!

Dive Deeper: 

6) Esegui test A / B per trovare le “migliori pratiche” della tua azienda

Pochissimi marketer si aspettano mai di creare un annuncio video di Facebook che si comporta davvero bene al primo tentativo. Ecco perché ogni anno vengono spesi miliardi di dollari sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook. Sebbene possa ottenere risultati fantastici, possiamo sempre fare di meglio.

In effetti, probabilmente farai meglio a lungo termine se ti aspetti di testare diverse strategie di annunci video per dispositivi mobili prima di trovare quello (o quelli) che funzionano meglio per te. La funzione di test A / B (o split test) integrata di Facebook può fare questo. Usalo come opportunità per sperimentare:

  • Video di diverse lunghezze
  • Formulazione nel testo dell’annuncio e nei sottotitoli
  • Targeting per una varietà di pubblico

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Tieni semplicemente traccia di quanto bene ogni annuncio coinvolge gli spettatori e attira i clienti per la tua attività, cosa che puoi fare tramite Facebook Audience Insights .

Man mano che monitorerai le prestazioni, creerai presto un elenco di “migliori pratiche” che hanno dimostrato di funzionare bene per il tuo marchio, prodotto o settore e sarai in grado di ottimizzare il tuo annuncio fino a quando non raggiungi il punto giusto – a quel punto puoi considerare un professionista!

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Dive Deeper:

Sei pronto a creare il tuo annuncio video mobile?

A questo punto, dovresti essere pronto per iniziare a sfruttare gli annunci video mobili, soprattutto se stai già utilizzando la piattaforma Facebook.

Ricorda di caricare i tuoi video direttamente su Facebook durante la fase di creazione dell’annuncio, catturare l’attenzione del pubblico in pochi secondi ed eseguire test divisi per determinare quale combinazione ti dà i migliori risultati.

Presto inizierai a vedere un miglioramento nel tuo ROAS!

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