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Come potenziare i tuoi sforzi nel Social Media Marketing con strumenti di Content Marketing

Il social media marketing è stato storicamente un’isola a sé stante: raramente lo vediamo integrato in altri canali di marketing digitale, come SEO o contenuti.

Questo è un peccato perché la tua strategia sui social media può trarre grandi vantaggi dai dati e dalle intuizioni a cui possono contribuire gli altri tuoi team e strumenti. Dopotutto, c’è un unico obiettivo dietro tutti i tuoi canali di marketing digitale: vuoi capire meglio e servire meglio il tuo pubblico di destinazione per trasformare i visitatori occasionali e gli acquirenti occasionali in sostenitori del marchio.

Più dati puoi raccogliere sulle difficoltà, le preferenze e gli interessi del tuo cliente target, meglio puoi servirli, indipendentemente dal canale. E la raccolta di dati da canali non social media ha molto senso: può aiutare te o il tuo social media manager a relazionarti e soddisfare meglio il tuo pubblico.

 

4 strumenti di content marketing per migliorare la tua strategia sui social media

Ecco quattro strumenti di content marketing che possono fornire informazioni preziose per informare e indirizzare la tua strategia sui social media:

1) Trova argomenti da trattare sui social media utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave

C’è una cosa sulla ricerca di parole chiave della vecchia scuola (o estensioni di parole chiave, poiché tradizionalmente si tratta di prolungare la durata del seme): è terribilmente sottoutilizzata dai team di marketing al di fuori di un reparto puramente SEO. Ed è un peccato perché la ricerca per parole chiave fornisce una miniera d’oro di informazioni sugli interessi e le difficoltà del tuo pubblico.

Ciò che molte persone non riescono a capire è che dietro ogni query di ricerca c’è un vero essere umano che respira. Se umanizzi le parole chiave, diventano molto più utili, dandoti molte idee su come coinvolgere e servire meglio il tuo cliente target.

La logica è semplice: se un numero sufficiente di persone digita una query di ricerca nella casella di ricerca per strumenti di ricerca per parole chiave per registrarla, è probabile che questo argomento risuoni anche sui social media. Quando si tratta di creare aggiornamenti sui social media, incoraggia il tuo team a utilizzare la ricerca per parole chiave per:

  • In generale, impara quali argomenti trattare negli aggiornamenti dei social media (come la creazione di mini tutorial, la pubblicazione di aggiornamenti “suggerimento del giorno”, ecc.)
  • Crea hashtag popolari per aumentare la tua copertura sui social media su Instagram e Twitter

La parte migliore è che la ricerca per parole chiave non deve essere pagata. Puoi utilizzare uno strumento gratuito e trovare molte idee di contenuto da implementare sia sul tuo sito web che sui social media.

Ad esempio, Kparser è uno strumento di ricerca di parole chiave freemium che genera enormi elenchi di parole chiave gratuitamente senza nemmeno richiedere un accesso. Per usare Kparser :

  • Digita il tuo termine principale di base
  • Gioca con i filtri a sinistra per restringere i risultati delle parole chiave in base a un angolo scelto

kparser

L’unico vero problema dietro gli elenchi di parole chiave è che sono davvero disordinati al punto da essere inutilizzabili. Anche gli elenchi di parole chiave di aziende di nicchia sono lunghi migliaia di righe perché ci sono tanti modi per inserire la stessa query in una casella di ricerca.

È qui che entra in gioco il raggruppamento di parole chiave (ovvero “raggruppamento”). Kparser esegue una sorta di raggruppamento, che ti consente di raggruppare le parole chiave in base a una parola comune all’interno della frase. Ma questa è una tecnica di clustering molto semplice che non offre una panoramica sufficientemente buona dell’argomento. Questa tecnica raggrupperebbe le scarpe da trekking e le scarpe da trekking in due diverse categorie, mentre essenzialmente appartengono a una sola.

Serpstat offre una funzionalità di raggruppamento di parole chiave molto più efficace, che ti consente di ottenere una migliore comprensione della tua nicchia e indirizzare i tuoi contenuti e gli aggiornamenti dei social media in modo più efficace:

  • Per accedere alla funzionalità di clustering, dovrai aggiornare il tuo account Serpstat almeno al livello Piano B ($ 69 mensili)
  • Vai alla sezione “clustering” e carica il tuo elenco di parole chiave (puoi copiare / incollare l’elenco dal file Excel che hai generato da Kparser o Google Search Console)
  • Dagli un po ‘di tempo. Serpstat esaminerà le tue parole chiave, identificherà quelle query che attivano risultati simili / sovrapposti in Google e raggrupperà le tue parole chiave in cluster in base alla pertinenza:

correlato al raggruppamento serpstat

La bellezza di questa tecnica di clustering è che puoi catturare i termini correlati abbastanza facilmente per elaborare una strategia di marketing hashtag più diversificata.

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Approfondisci: la guida per il marketing dei contenuti alla ricerca per parole chiave

2) Usa la ricerca delle domande per scoprire cosa chiedere al tuo pubblico sui social media

Mentre la ricerca per parole chiave esiste da secoli, la recente tendenza guidata dalla ricerca vocale verso l’ottimizzazione per il linguaggio naturale ha creato una richiesta di nuovi strumenti, ovvero quelli che possono essere utilizzati per ricercare domande di nicchia.

E questa è una tendenza molto fortunata per il social media marketing perché fare domande è uno dei modi migliori per migliorare il coinvolgimento sui social media , incluso ottenere più commenti . Le domande innescano il naturale istinto umano chiamato “elaborazione istintiva”. Questo istinto costringe le persone a fermarsi e iniziare a cercare o formulare una risposta.  

Aggiungere tutti i tipi di domande al calendario dei social media ha quindi molto senso e con i nuovi strumenti di SEO e di content marketing, la ricerca delle domande è diventata molto più semplice ed efficace. Ad esempio, Campmor, il rivenditore di articoli per l’outdoor, ha posto una semplice domanda sui social media e ha ricevuto 139 commenti:

domande sui social media

Esistono diversi strumenti e piattaforme potenti che facilitano la scoperta di domande di nicchia da includere nel calendario editoriale di marketing. Questi includono:

Chiedono anche le persone di Google

Uno degli strumenti più recenti che ti consente di identificare e ricercare domande su qualsiasi argomento è Text Optimizer , che utilizza l’analisi semantica per estrarre domande correlate e popolari direttamente dagli snippet di ricerca di Google. Puoi esportare l’intero elenco e passarlo al tuo social media manager per includerli nel tuo calendario dei social media. 

Per trovare domande frequenti utilizzando Text Optimizer:

  • Vai alla sezione delle idee sui contenuti  e inserisci il tuo termine seme 
  • Lo strumento utilizzerà l’analisi semantica per identificare domande popolari sull’argomento e mostrarti un enorme elenco ordinato per popolarità:

domande su textoptimizer

Esistono molti modi per includere domande popolari nel tuo social media marketing, ad esempio:

  • Poni semplicemente una domanda al tuo pubblico in un nuovo post (puoi anche includere una versione visiva della domanda ben marcata)
  • Crea un sondaggio e incoraggia i tuoi utenti a scegliere le loro risposte (e commentare con più pensieri)
  • Invita un follower attivo sui social media o un influencer di nicchia a ospitare un mini-evento AMA sulla tua pagina (o sulla tua chat di Twitter) per rispondere ad alcune di queste domande

Diversificare i tuoi contenuti sui social media è la chiave per coinvolgere il tuo pubblico e incorporare domande di nicchia renderà la tua strategia ancora più efficace.

Immergiti più in profondità:

3) Utilizza l’analisi sulla pagina per identificare i migliori inviti all’azione

Infine, vogliamo che alcuni dei nostri aggiornamenti sui social media vengano convertiti, non solo coinvolti. Sebbene l’analisi dei social media fornisca alcune informazioni di base su come si comportano i diversi inviti all’azione su diversi aggiornamenti dei social media, abbiamo molta più flessibilità di test e analisi quando si tratta del nostro sito web.

L’analisi in loco fornisce informazioni molto più approfondite su ciò che innesca le conversioni e su ciò che allontana le persone, quindi ha perfettamente senso utilizzare questa intuizione quando si creano parole di invito all’azione per gli aggiornamenti dei social media. pure. Google Analytics offre un monitoraggio approfondito degli obiettivi , ma è uno strumento di alto livello, che lo rende meno utile per i social media marketer che sono fondamentalmente alla ricerca di risposte molto specifiche.

Finteza è un software di analisi gratuito progettato per essere abbastanza semplice da essere compreso anche da una persona non analista . Una volta installato il codice di monitoraggio di Finteza sul tuo sito (proprio come installi il codice di analisi di Google), puoi utilizzare il plug-in WordPress di Finteza per aggiungere collegamenti sulla pagina per il monitoraggio degli eventi:

plugin finteza

Se non ti senti a tuo agio con l’utilizzo dei codici di monitoraggio, Finteza ti consente di utilizzare l’editor visuale di WordPress per creare eventi da monitorare.

Una volta che i tuoi CTA nel contenuto sono stati impostati per il monitoraggio, puoi facilmente mettere insieme il monitoraggio della canalizzazione all’interno di Finteza. Seleziona semplicemente i tuoi URL ed eventi per visualizzare quale di questi magneti al piombo funziona meglio e se vale la pena promuovere tramite annunci sui social media:

finteza imbuti

È ovvio che un CTA “white paper” raccoglie più lead rispetto a un CTA “webinar”, quindi il tuo team di social media potrebbe creare annunci che convertono meglio se sceglie la risorsa del white paper da promuovere sui social media.

Finteza è una delle tute di analisi più adatte al marketing perché è incredibilmente facile da configurare.

Immergiti più in profondità: 

4) Come mettere insieme tutto e mantenere aggiornato il tuo team

Infine, con così tanti punti dati e team (remoti) che lavorano insieme per l’obiettivo comune, qual è il modo migliore per tenere tutti aggiornati?

ContentCal è uno strumento di collaborazione per la gestione dei social media che offre una funzione “Campagne” che consente di pianificare campagne di content marketing e creare brief dettagliati sui contenuti che possono essere consultati e modificati da altri membri del team:

ContentCal

ContentCal ti consente di pianificare contenuti + campagne di social media marketing in modo che l’intera azienda sappia cosa sta arrivando e quando e consente loro di fornire i propri dati dai loro strumenti gestiti.

È un’ottima idea registrare tutte le parole chiave, le domande e i magneti dei contenuti più efficaci che i tuoi responsabili del social media marketing possono implementare nella loro strategia:

contenuto cal riassunto della campagna

Ogni brief può essere dettagliato o conciso a piacimento e anche gli altri membri del tuo team possono aggiungere i propri dati. Il risultato finale è che il tuo social media manager sa tutto, dalle risorse di generazione di lead da utilizzare negli annunci agli hashtag e alle domande popolari da includere negli aggiornamenti dei social media per una migliore copertura organica.

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Da asporto: 4 strumenti di marketing dei contenuti per i social media

  • Kparser  e Serpstat : utilizza questi due strumenti di ricerca per parole chiave per creare aggiornamenti sui social media e creare hashtag.
  • Text Optimizer : cerca domande popolari utilizzando questo strumento e poni quelle domande sui social media per un maggiore coinvolgimento.
  • Finteza : usa questo strumento per monitorare il tuo pubblico sui social media e capire cosa lo coinvolge meglio.
  • ContentCal : utilizza questo calendario di content marketing per mettere tutto insieme. Puoi anche utilizzare Google Timeline per pianificare i tuoi progetti.
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