Esporta il rapporto completo in Excel per poterlo personalizzare in seguito al completamento del controllo.

Lasciare aperto il report sul sito Web all’interno del software poiché lo rivedremo più avanti nel corso dell’audit.

Pilastro 1: conversione

L’obiettivo principale delle tue campagne SEO dovrebbe essere quello di generare conversioni. Una conversione è l’atto di guidare l’azione di una persona che visita un sito Web, sia che si tratti di aumentare le vendite dei tuoi prodotti, sia di incoraggiare i download di una risorsa o un’altra azione.

Concentrarsi sulle conversioni è importante perché i visitatori devono essere convinti a interagire quando sono attivi sul tuo sito web. Altrimenti, non sono qualificati e il tuo budget di marketing viene speso per attirare persone che non acquistano o fanno qualcosa di utile.

Se il traffico inviato al tuo sito Web da Google non viene convertito, può danneggiare i tuoi profitti. Secondo il CXL Institute , le aziende che dispongono di un sistema per l’ ottimizzazione delle conversioni hanno il doppio delle probabilità di vedere un forte aumento delle vendite.

Una mancanza di coinvolgimento da parte dei visitatori può ridurre le tue classifiche, in quanto Google vede le persone che ritornano immediatamente alla ricerca dopo aver visitato il tuo sito Web per la prima volta come segno che il sito non è pertinente.

Per capire se il tuo sito Web è attrezzato per generare conversioni da SEO, procedi come segue:

1. Identificare gli obiettivi di questo audit SEO man mano che si allineano con gli obiettivi dell’azienda.
2. Analizza l’accessibilità del sito Web per favorire le conversioni.

Identifica gli obiettivi dell’audit SEO

È essenziale capire su quali obiettivi ti focalizzi per stabilire le priorità in cui stai trascorrendo del tempo, nonché capire quali tipi di conversioni sono importanti da monitorare per conto della tua attività.

Non ci sono due aziende focalizzate sugli stessi obiettivi esatti, motivo per cui è importante personalizzare di conseguenza il tuo approccio al SEO.

Non accontentarti di scegliere solo un obiettivo o un tipo di conversione, poiché la tua azienda perderà l’intera gamma di vantaggi che un audit e SEO in generale possono offrire. Allo stesso tempo, non concentrarti su troppi obiettivi e tipi di conversione contemporaneamente perché potrebbe sopraffare i tuoi sforzi con troppi punti dati a cui fare riferimento.

Gli obiettivi del tuo audit SEO potrebbero essere:

• Identifica i problemi SEO esistenti
• Comprendere i progressi rispetto ai concorrenti
• Risolvi un aspetto particolare della tua strategia SEO
• Informa il tuo team di potenziali aree di crescita
• Classifica per un certo elenco di parole chiave

Esempi dei tipi specifici di conversioni che vale la pena monitorare sono:

• Download di contenuti come PDF, white paper, ecc.
• Fare un acquisto
• Compilare un modulo di contatto
• Iscrizione a un elenco e-mail
• Guardare un video
• Aggiunta a un carrello o lista dei desideri
• Invio di domande di lavoro

Con una comprensione di ciò che la tua azienda sta cercando di ottenere con un audit SEO, è tempo di chiarire quanto sia accessibile il tuo sito Web sia ai visitatori che ai motori di ricerca. È anche importante misurare le conversioni che si verificano su un sito Web per capire se la tua strategia SEO ha successo.

Analizzare l’accessibilità del sito Web

Imposta Google Analytics e Google Search Console

Google Analytics è una piattaforma di analisi web gratuita fornita da Google che consente alle aziende di misurare ciò che sta accadendo su un sito Web, oltre a monitorare le conversioni dalla ricerca e altrove.

Google Search Console , precedentemente noto come Strumenti per i Webmaster di Google, è un altro strumento gratuito per aiutare le aziende a monitorare la loro presenza nei risultati di ricerca e rilevare eventuali errori nell’indicizzazione di un sito Web.

L’installazione di entrambi gli strumenti non è considerata un fattore formale per stabilire se un sito Web è indicizzabile o meno, ma l’installazione di Google Analytics e il codice di Search Console su una proprietà web è certamente un’indicazione per Google dell’esistenza di un sito Web.

Per verificare se Google Analytics è installato, segui queste istruzioni descritte da Google per accedere al tuo account e vedere se sta raccogliendo dati o meno. Un altro modo per rilevare se Google Analytics è installato su un sito Web è inserire l’URL su GA Checker .

Per rilevare se Google Search Console è configurato per la tua attività, accedi allo strumento con il tuo account Google per vedere se il sito Web è stato aggiunto o meno.

Se è necessario installare Google Analytics, quindi aggiungerlo seguendo le loro istruzioni e se è necessario aggiungere Google Search Console, seguire le indicazioni qui .

Durante la revisione di un account esistente o l’impostazione di Google Analytics per la prima volta, valuta se anche gli obiettivi per il monitoraggio delle conversioni sono impostati correttamente.

Gli obiettivi di Google Analytics consentono a un’azienda di monitorare se le conversioni su cui ti concentri si verificano o meno, indipendentemente dal fatto che si tratti del download di una risorsa o della vendita di un prodotto.

Scopri come impostare gli obiettivi in ​​Google Analytics seguendo questo tutorial di Google.

Determinare la velocità del sito e la memorizzazione nella cache della pagina

Il tempo impiegato per caricare un sito Web è essenziale – il  47 percento dei consumatori si aspetta che una pagina Web si carichi in due secondi – soprattutto perché Google considera la velocità della pagina come un fattore di classifica. Google consiglia persino di caricare i contenuti above the fold in meno di un secondo per offrire agli utenti la migliore esperienza.

Per capire la velocità di caricamento del tuo sito Web, utilizza lo strumento di test della velocità del sito Web Pingdom , poiché è gratuito e semplifica la comprensione dei risultati a colpo d’occhio. Cerca di ottenere un grado di prestazione di una C o superiore per assicurarti che il tuo sito Web funzioni in modo efficace.

Non solo dovresti analizzare la velocità della home page del tuo sito web, ma anche le prime 10 pagine con le migliori prestazioni in merito al fatto che siano pesantemente trafficate, che generano il maggior numero di conversioni o altro.

Per avere un’idea delle prestazioni di altri siti Web, è sufficiente inserire l’URL di un sito di notizie principali o di un altro sito Web con cui si ha familiarità per vedere quanto velocemente questi siti sono in confronto.

Controlla la velocità del sito dei cinque principali concorrenti nel tuo settore per capire chi sta caricando più velocemente o più lentamente. Revisionare la velocità del sito dei concorrenti aiuterà a stabilire le priorità in termini di ottimizzazione necessaria sul proprio sito.

Se hai ricevuto un livello di prestazioni basso, considera di ottimizzare la velocità del tuo sito per ridurre il tempo necessario al caricamento delle pagine e aumentare la probabilità che un visitatore si converta.

Un altro modo per aumentare il tempo di caricamento del sito è assicurarsi che la memorizzazione nella cache delle pagine Web sia abilitata. La memorizzazione nella cache di una pagina nel browser è il processo automatico di salvataggio di una pagina per un visitatore, quindi non deve essere caricata completamente alla successiva visita.

Ciò riduce il tempo necessario per caricare una pagina e fornisce a una persona un’esperienza migliore con il tuo sito Web in generale. Esamina le informazioni sulle prestazioni nella parte inferiore dello strumento di test della velocità del sito Web di Pingdom per ricevere un voto per ogni elemento che influisce sulla velocità del tempo di caricamento del tuo sito Web.

Per elementi con un grado di “C” o inferiore, rivedere le raccomandazioni dello strumento per migliorare le prestazioni di memorizzazione nella cache, come un’ulteriore combinazione di JavaScript e CSS esterni.

Esiste una Sitemap XML?

Una Sitemap XML è un elenco di pagine di un sito Web disponibili per la scansione sui motori di ricerca, che forniscono ai robot di ricerca informazioni su cosa indicizzare.

Il primo passo di questo processo è determinare se il tuo sito web ha attualmente una sitemap o meno.

Aggiungi /sitemap.xml o /sitemap_index.xml alla fine dell’URL di qualsiasi sito Web per vedere se è presente una Sitemap o se viene caricata una pagina 404, il che significa che non ce n’è uno sul sito Web. Un altro modo per verificare è utilizzare lo strumento Test Sitemap per una diagnostica.

Se un sito Web ha una Sitemap XML aggiornata, non sono necessarie ulteriori azioni. Se sul sito non viene trovata alcuna Sitemap XML, estrarre il report Screaming Frog SEO Spider all’interno del software come visto sopra, selezionare Sitemap e quindi Crea Sitemap XML . Per maggiori dettagli sulla creazione di una Sitemap XML, consulta questa risorsa da Screaming Frog .

Una volta creata, aggiungi la Sitemap XML all’account Google Search Console del sito Web per confermare che Google abbia accesso al file. Google eseguirà la scansione di una Sitemap da sola, ma questa è un’ulteriore precauzione per garantire che la struttura del sito Web sia chiara.

Esiste compatibilità tra dispositivi?

Oltre la metà di tutte le ricerche di Google in tutto il mondo avvengono su dispositivi mobili, richiedendo l’ottimizzazione di ogni sito Web per gli utenti mobili e i motori di ricerca su tutti i dispositivi.

Per verificare se il tuo sito Web è compatibile con i dispositivi mobili, utilizza lo strumento di test amichevole per dispositivi mobili di Google, lo strumento di test di cordialità mobile di Bing o lo strumento SEO per dispositivi mobili di Varvy . Ciascuno strumento indicherà chiaramente se un sito Web è ottimizzato per i dispositivi mobili, oltre a fornire alcuni consigli su come correggere eventuali errori esistenti.

Un problema comune riscontrato quando si rende un sito Web mobile-responsive non è avere un meta tag viewport nella <head> del sito Web, necessario per adattare una pagina a dimensioni dello schermo diverse.

Avere un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili è anche un fattore SEO, tra i molti, che Google utilizza per capire quanto sia alto il posizionamento del tuo sito Web nei risultati di ricerca mobile.

Oltre alla compatibilità, la promozione delle conversioni dalla ricerca sui dispositivi mobili richiede che il tuo sito Web sia adeguato al modo in cui i consumatori utilizzano effettivamente questi dispositivi per effettuare ricerche e acquisti.

“Ciò che la maggior parte delle aziende non capisce è che un utente di telefonia mobile si trova in una fase diversa del processo di acquisto e sta provando a svolgere un compito diverso rispetto a quanto farebbe sul desktop”, ha affermato Bryan Eisenberg, partner di BuyerLegends.com, oratore principale e autore più venduto.

Secondo Eisenberg, quando le persone sono sedute al loro desktop, è come se fossero sedute con te per un intero pasto. Sono pronti a fare ricerche con l’aiuto della ricerca, compilare moduli, ecc., Poiché sono più coinvolti nel compito.

Quando le persone prendono un dispositivo mobile, è come se stessero facendo uno spuntino. Sono in viaggio, afferrano un paio di minuti tra una pausa, una rapida ricerca, in bagno, ecc.

Adattare la tua strategia per tenere conto di queste considerazioni è importante, poiché il tuo SEO non guiderà i risultati che stai cercando se l’esperienza mobile non corrisponde alle aspettative di un consumatore.

La sfida significativa che le aziende devono affrontare per favorire le conversioni è comprendere i comportamenti unici degli utenti mobili. Più in particolare, come garantire agli utenti un’esperienza straordinaria nello svolgere un’attività sul sito e nel collegare l’attività mobile con il desktop.

“Si tratta di utilizzare i dispositivi mobili per favorire il comportamento desiderato degli utenti, sia che si tratti di chiudere una vendita online o di incoraggiare un cliente a provare i propri prodotti in negozio”, ha aggiunto Eisenberg.

Il tuo sito è sicuro?

Con quasi 1 miliardo di siti creati fino ad oggi, è importante per i consumatori che visitano siti Web sicuri e affidabili. Google apprezza anche la sicurezza , prendendo la crittografia HTTPS / SSL su un sito Web come segnale di classifica.

L’obiettivo di aggiungere questo livello di sicurezza è impedire agli spammer e agli autori di attacchi malware di impersonare un sito Web, acquisire dati degli utenti o monitorare le loro abitudini durante la loro visita. Può anche aiutare a ridurre la probabilità che un visitatore rimbalzi durante la visualizzazione del tuo sito Web, offrendo loro maggiori opportunità di conversione.

Per analizzare il livello di sicurezza del tuo sito Web, utilizza Site Analyzer ed esegui un’analisi della pagina per visualizzare i dettagli del rapporto di sicurezza se HTTPS è abilitato e ha un certificato valido, oltre ad altri fattori di sicurezza.

Pilastro 2: contenuto

Il contenuto viene copiato su una landing page, un post di blog, una pagina di servizi, un’infografica, un video, un quiz interattivo o qualsiasi altra informazione presente sul tuo sito Web o su una piattaforma di terze parti (come i social media) che offra valore al tuo pubblico .

Il 72 percento dei marketer intervistati ha affermato che la creazione di contenuti pertinenti è stata la chiave principale del successo. Il contenuto incluso in un sito Web è importante perché fornisce ai motori di ricerca un’indicazione su quali argomenti il ​​sito è un’autorità e offre ai visitatori l’opportunità di trovare la risposta alle domande che stanno cercando.

L’atto di creare contenuti è un equalizzatore per tutti i siti Web. Indipendentemente dalle dimensioni del budget o dal livello di prestigio, ogni azienda può migliorare le classifiche e convertire i propri clienti con contenuti di qualità.

Tuttavia, è più difficile competere per l’attenzione nella ricerca, poiché molte organizzazioni stanno investendo in contenuti, motivo per cui è necessario produrre in modo ponderato contenuto e sviluppare una strategia di contenuti multicanale per tenere conto degli obiettivi non SEO.

Tieni presente che il successo con contenuti e SEO non si verifica in un silo, ma con un approccio vario a più mezzi e strategie di marketing.

Non tutte le tattiche SEO funzioneranno per ogni organizzazione. Questa è una considerazione importante da tenere a mente quando si completa un audit.

Quando si utilizza il contenuto per ottenere risultati dal SEO, il successo dipende dagli argomenti scelti, dalla scelta del formato, dalla qualità del contenuto, da come viene promosso il contenuto e da come viene ottimizzato.

Per capire se il tuo sito Web è all’avanguardia con i contenuti per la SEO, procedi nel seguente modo facendo un inventario dei contenuti esistenti sul sito.

Inventario dei contenuti: un inventario è un punto di partenza per comprendere tutto il contenuto che un’azienda ha attualmente pubblicato sul suo sito Web fino ad oggi. La realizzazione di un inventario identifica i contenuti ad alte prestazioni e tutte le aree problematiche con i contenuti, nonché quali lacune nella copertura meritano di essere colte.

Revisione del contenuto: guardando i precedenti rapporti di Screaming Frog viene fornito un elenco di tutti gli URL attivi su un sito Web. Fai riferimento a questi per identificare rapidamente ogni pagina del tuo sito e iniziare a sistemare le pagine non pertinenti.

Per organizzare il rapporto Screaming Frog in base al contenuto esistente, filtra le pagine non pertinenti che non sono attive o vengono reindirizzate.

Guarda in alto come la colonna C evidenzia lo stato di ogni singola pagina di un sito Web se sono attivi (200), reindirizzati in modo permanente (301), reindirizzati temporaneamente (302), bloccati da robots.txt (0) o spezzati / inattivi ( 404).

Evidenziare la colonna C sul report e selezionare il pulsante di ordinamento in ordine decrescente per organizzare l’intero documento in base al codice di stato. È molto più facile rivedere i contenuti esistenti quando sono raggruppati insieme e più facile rimuovere o ignorare le pagine rotte e reindirizzate per questa parte dell’audit e concentrarsi invece su qualsiasi 200 pagina codificata.

Successivamente, scarica un rapporto aggiuntivo da Google Analytics da combinare con il rapporto Screaming Frog per aggiungere il tuo traffico di ricerca organico all’inventario dei contenuti.

Accedi al rapporto sull’acquisizione in Google Analytics, quindi su Tutto il traffico, quindi su Canali e infine seleziona Ricerca organica.

Esistono alcuni sistemi di misura che determinano se un sito Web è semplice da leggere o meno, incluso l’Indice Gunning Fog che misura la leggibilità da un punteggio 1 a un numero illimitato. Il punteggio ideale per la maggior parte delle organizzazioni va da 7 a 8.

Un altro sistema è il livello di grado Kincaid di Flesch, che misura la leggibilità in base al livello accademico da 0 a 12. Il punteggio medio è un 8, il cui contenuto è contenuto a un livello di lettura di terza media, che comprende la maggior parte degli adulti negli Stati Uniti

Per misurare quanto sia facile leggere il contenuto del tuo sito Web, prova lo strumento di leggibilità di Juicy Studio (come visto sopra), lo strumento di test di leggibilità o il punteggio di leggibilità del testo di Dairy Science .

Qualità dei contenuti: Google richiede che i contenuti di un sito Web siano di alta qualità al fine di fornire agli utenti le risposte migliori alle loro domande, che alla fine aiuta il motore di ricerca a guadagnare, poiché sempre più persone continuano a fidarsi e ad utilizzare il loro servizio.

I visitatori cercano fonti attendibili di informazioni di cui si possono fidare per rispondere alle loro domande, che nel tempo costruiscono un rapporto con loro e la vostra attività. Ciò spinge idealmente questi utenti a effettuare un acquisto, contattare la propria organizzazione, ecc.

Determinare la qualità dei contenuti di un sito Web a volte è soggettivo, ma è meglio chiarito prima comprendendo quali contenuti desiderano i tuoi clienti, e in secondo luogo, confrontando i contenuti della concorrenza con i tuoi.

Per capire quali contenuti cercano i tuoi clienti:

• Esamina le ricerche condotte nella casella di ricerca del tuo sito per vedere cosa cercano le persone e se ci sono delle lacune che non stai risolvendo. Ecco come configurare rapidamente il rapporto di ricerca del sito in Google Analytics.
• Esegui test degli utenti sul tuo sito Web e chiedi specificamente agli intervistati di rivedere, leggere e interagire con i tuoi contenuti per ottenere il loro feedback. Usertesting.com è uno strumento conveniente per convincere le persone reali ad esaminare il tuo sito Web e inviare un rapporto sui loro risultati.

• Crea sondaggi da inviare al tuo pubblico tramite SurveyMonkey , Google Forms o Typeform . Poni domande relative al modo in cui i clienti visualizzano il tuo contenuto esistente e se lo hanno trovato utile o meno.

Rivedere il contenuto dei concorrenti può anche aiutare a chiarire le aree di contenuto che la tua organizzazione eccelle e anche in che modo i tuoi contenuti devono migliorare.

Utilizzando uno strumento come Ahrefs Content Explorer o BuzzSumo , analizza i contenuti più performanti per argomento, concorrente o settore conducendo una ricerca e rivedendo ciò che è in quella categoria.

Entrambi gli strumenti offrono informazioni dettagliate sul traffico organico e sulla condivisione sociale di ciascun contenuto per una determinata ricerca. I dati competitivi di questi strumenti possono informare quali parti di contenuto rivedere e confrontare con le tue per trarne ispirazione per contenuti futuri o per confermare che sei sulla strada giusta.

Lunghezza dei contenuti: un altro indicatore di contenuti di qualità, in particolare con Google e i motori di ricerca, è la lunghezza dei contenuti scritti inclusi in un sito Web.

Né i contenuti lunghi né quelli brevi sono migliori dell’altro, poiché dipendono da come vengono utilizzati; alcune circostanze richiedono l’una o l’altra.

Se un articolo contiene 200 parole o 2.000 parole e non contiene informazioni utili, Google lo considererà un contenuto di bassa qualità. Questo è etichettato come tale perché è un tentativo di classificare una determinata parola chiave con poco o nessun sforzo, principalmente perché il contenuto di bassa qualità non fornisce alcun valore a un lettore.

La lunghezza di un articolo o di una pagina di prodotto è importante anche per un visitatore, ma è situazionale in quanto dipende da quanto una persona è disposta ad andare a leggere su un argomento in modo approfondito. Un articolo di 800 parole su un argomento può essere utile per una persona, mentre un video con un riassunto di 300 parole potrebbe essere più prezioso per un’altra.

Non esiste un conteggio esatto delle parole per cui puntare in tutte le situazioni, per tutti i siti Web. Concentrati invece sul rendere tutti i contenuti del tuo sito Web utili, ben studiati e pertinenti.

Come regola generale, articoli, post di blog e altre risorse scritte (non necessariamente le pagine dei prodotti e dei servizi) non devono essere inferiori a 500 parole. Niente di meno e spesso non c’è abbastanza spazio per spiegare appieno un concetto. Tuttavia ci sono sempre delle eccezioni. Questa è solo una raccomandazione per ricordare ai proprietari di siti Web di riflettere sul loro contenuto.

Diversi studi hanno scoperto che esiste una forte correlazione tra il contenuto più lungo di oltre 2000 parole e la sua capacità di generare più condivisione sociale e backlink.

Ciò non significa che i contenuti più lunghi garantiranno un buon rendimento, poiché devono comunque fornire utilità, rispondere rapidamente a una domanda per i lettori e offrire più valore rispetto ad altre fonti sull’argomento.

Per comprendere la lunghezza dei contenuti del tuo sito Web, fai riferimento all’inventario dei contenuti creato dal rapporto Screaming Frog e visualizza la colonna Y per il conteggio delle parole di ogni pagina durante l’ultima scansione.

La prima priorità è capire perché ogni pagina ha un conteggio di parole pari a 0 e quindi identificare quali pagine hanno un conteggio di parole basso per capire se è appropriato per quella particolare pagina o meno.

Contenuti duplicati: Google penalizza un sito quando esistono più versioni dello stesso contenuto sul tuo sito Web o su più siti Web per errore o allo scopo di ingannare i motori di ricerca.

In molti casi, il contenuto duplicato si verifica involontariamente, come quando una pagina ha una versione stampabile o una pagina del prodotto ha più versioni per illustrare uno stile diverso dello stesso prodotto.

Per rilevare contenuti duplicati sul tuo sito Web, utilizza uno strumento come Siteliner o Google Search Console, sotto il rapporto Aspetto della ricerca, quindi visita Miglioramenti HTML per visualizzare tutti i problemi relativi ai contenuti duplicati.

Se il tuo sito web contiene contenuti duplicati, prendi uno dei seguenti suggerimenti da Google per correggere il problema.

Pilastro 3: ottimizzazione

L’ ottimizzazione di un sito Web è il processo di valutazione continua e miglioramento dei suoi numerosi elementi per garantire che sia fondamentale per l’indicizzazione e il posizionamento nei motori di ricerca per le parole chiave giuste. L’ottimizzazione si verifica anche quando si garantisce che il sito Web offra la migliore esperienza utente.

In passato era sufficiente avere classifiche e collegamenti, ma ora Google apprezza i valori quando i visitatori consumano contenuti sul tuo sito, interagiscono con le tue offerte e condividono con altri.

Quando rivedi i tuoi progressi con la SEO, usa questa sezione per capire sia cosa sta succedendo a un livello dettagliato, ma anche come ogni parte del processo integra l’esperienza complessiva dei visitatori.

Fattori di posizionamento sulla pagina

I fattori di classificazione on-page sono costituiti dagli elementi HTML presenti in ogni pagina di un sito Web che possono essere ottimizzati per aiutarlo a posizionarsi correttamente nei motori di ricerca. Come ogni fattore che Google considera riguardo a un sito Web, le ottimizzazioni on-page rappresentano un passaggio dell’intero processo e non possono essere manipolate.

Tag del titolo: il titolo HTML di qualsiasi pagina di un sito Web viene definito tag del titolo. L’obiettivo del tag del titolo è identificare l’argomento di una determinata pagina per aiutare Google a capire il suo focus, nonché visualizzare il nome della pagina negli elenchi di ricerca per i ricercatori.

Il tag del titolo deve essere definito dal proprietario del sito Web per descrivere accuratamente di cosa tratta la pagina e fornire a Google una chiara indicazione del suo scopo su un sito Web.