Immagina questo: sei nel business di fornire servizi finanziari a piccole aziende. Ovviamente vuoi classificarti al primo posto per “servizi finanziari per le piccole imprese”. Ma perché non provare a classificare # 1 e # 2? Più controlli sulla pagina, più spingi i tuoi concorrenti alla seconda pagina. È possibile – l’ho fatto.

In questo post, ti dirò alcuni modi in cui puoi controllare la pagina 1 di Google, non solo posizionarti su di essa.

Concentrarsi sulla classifica zero

Nel bene e nel male, gli snippet in primo piano stanno rilevando i risultati di ricerca di Google. Se occupi lo snippet – o la casella di risposta – si chiama ranking zero.

Ad esempio, se scrivi un articolo che risponde alla domanda “Cos’è l’equilibrio tra lavoro e vita privata?” in un modo che rende felice l’algoritmo di Google, quindi potresti posizionarti in alto dove appare la tua risposta prima dei collegamenti ad altri risultati:

Ecco come fare. Innanzitutto, concentrati sulle parole chiave a coda lunga . Assicurati che i tag del titolo e le intestazioni (H1, H2, ecc.) Facciano la domanda esatta come ricerca per parola chiave, quindi rispondi in modo succinto sotto forma di paragrafo. La lunghezza media del paragrafo in uno snippet in evidenza è di 40-60 parole .

Un ulteriore vantaggio di occupare lo snippet in primo piano è che il tuo link apparirà anche nell’elenco dei risultati di ricerca in quella pagina, dandoti due dei primi posti nella prima pagina.

Dive Deeper:  perché dovresti usare parole chiave a coda lunga nella tua campagna SEO

Pubblica contenuti simili in più di un posto

Maggiore è il numero di posti in cui puoi mettere i tuoi contenuti su un determinato argomento, maggiore sarà la tua posizione in classifica. Questo non significa solo creare un secondo sito Web e ripubblicare tutti i tuoi contenuti su di esso, però. Devi essere strategico al riguardo.

Prendi in considerazione la creazione di più siti

Questa è un’opzione piuttosto laboriosa, ma può essere efficace. Ad esempio, Neil Patel ha dei contenuti sul suo sito e anche su QuickSprout , una società che ha fondato nel 2008. Anche se non fa più parte della compagnia, ha ancora delle linee generali su tonnellate di articoli. Quindi, quando qualcuno cerca un argomento di cui Neil ha scritto su entrambi i siti, entrambi i collegamenti appariranno nella prima pagina perché sono entrambi considerati siti autorevoli per quelle parole chiave.

Possedere e mantenere più di un sito può richiedere molto lavoro, ovviamente, ma non è necessario possedere completamente dove pubblichi. I social media sono un altro ottimo modo per spingere i contenuti là fuori. Pubblicare articoli su LinkedIn, o anche lunghi frammenti su Facebook con collegamenti ai contenuti originali, ti aiuterà ad aumentare il tuo grado.

Diventa un Poster Ospite Prolifico

Se desideri che la tua attività abbia un posizionamento più elevato per determinate parole chiave , scrivine su siti Web di più alto profilo rispetto ai tuoi, scrivendo anche su di essi per il tuo sito. Il contenuto dei collegamenti di autorità superiore sarà classificato più in alto, ma otterrai anche collegamenti al tuo sito Web attraverso la tua biografia e possibilmente anche all’interno dell’articolo o del contenuto del corpo del post.

Quando Buffer  co-fondatore Leo Widrich stava cercando di far crescere l’azienda, è diventato un autore su un sacco di diversi siti, tra cui Fast Company , per imprenditori  e Huffington Post:

Non lo ha fatto per i backlink o le classifiche di Google. Stava solo scrivendo articoli relativi al social media marketing. Quando la gente iniziava a cercare su Google parole chiave correlate all’argomento, vedevano i suoi articoli perché i siti che aveva scritto erano in alto per quelle parole chiave.

Questo ha funzionato bene perché in questi articoli stava promuovendo Buffer. Gli articoli non riguardavano specificamente la sua compagnia, ma ne parlava al loro interno. La pubblicazione degli ospiti è una strategia davvero valida piuttosto che cercare di mantenere più di un sito. Invece stai sfruttando l’autorità delle parole chiave di altre persone.

Replicare (ma non duplicare) il contenuto

Sia che pubblichi contenuti su più siti di tua proprietà, sui social media o come poster di ospiti, è importante non pubblicare esattamente lo stesso contenuto. A Google non piacciono i contenuti duplicati e ti penalizzeranno declassandoti nelle classifiche di ricerca.

Anche se si trova sullo stesso argomento esatto, almeno cambia il titolo, le intestazioni e alcune parole. Oppure passa da una parola chiave a diversi argomenti.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di cercare il termine “SEO” o “marketing online”. È possibile creare più pagine di contenuto colpendo quelle parole chiave. Uno potrebbe essere su “Marketing online per principianti”. Un altro potrebbe essere “Strumenti di marketing online”. Ancora un altro potrebbe essere “La guida avanzata al marketing online”. Potresti anche fare un pezzo chiamato “Le migliori 101 conferenze di marketing online a cui devi partecipare”. La lista potrebbe continuare all’infinito.

Dopo aver definito le parole chiave importanti per la tua attività, puoi continuare a creare contenuti al loro interno. Più contenuti hai su un determinato argomento, maggiore è la probabilità che tu lo classifichi.

Dive Deeper:

• Marketing multicanale: utilizzo del metodo Content Sprout per superare il sovraccarico di informazioni
• Il potere del guest blogging (e come iniziare!)
• Produttività dei contenuti: come riconfezionare i tuoi vecchi articoli in nuovi contenuti
• La ricerca di parole chiave SEO è diventata facile nel 2019

Collegamento incrociato dei contenuti

Non vedrai mai un post sul blog su Single Grain che non rimanda ai contenuti correlati . Tu sai perché? Perché a Google piacciono i link interni. Non tanto quanto i link in entrata, ma al gigante della ricerca piacciono ancora.

I collegamenti all’interno del tuo sito aiutano l’algoritmo di Google a comprendere meglio la struttura e il flusso dei tuoi contenuti e a valutare il valore complessivo di tali contenuti:

È possibile eseguire il collegamento incrociato in due modi: collegando singole parole e frasi a contenuti correlati o chiamando in modo specifico un elenco di contenuti correlati. Facciamo entrambi.

Presta attenzione ai tuoi titoli

C’è una vecchia statistica che viene ancora lanciata molto: otto persone su 10 leggeranno il tuo titolo, ma solo due persone su 10 faranno clic per leggere il contenuto. Scommetto che, negli ultimi 10 anni da quando Copyblogger ha pubblicato quella metrica, i numeri sono peggiorati ulteriormente. Quindi devi davvero scrivere titoli che ottengano clic .

I titoli migliori definiscono chiaramente di cosa tratta il contenuto, dimostrano il vantaggio di leggerlo e includono aggettivi e verbi forti. Devono anche essere SEO-friendly (è un ordine elevato!).

I tipi di titoli che fanno davvero bene sono quelli che includono queste parole:

Il modo migliore per scoprire i tipi di titoli che funzionano meglio per il tuo pubblico è testarli A / B. Buzzfeed ha raggiunto il suo primo successo in gran parte attraverso i titoli dei test e continua a farlo .

Utilizzando uno strumento come ClickFlow  ( divulgazione completa: è il mio strumento ) per testare non solo i titoli, ma intere pagine e gruppi di pagine ti aiuteranno a ottimizzare al meglio i tuoi contenuti per migliorare la SEO.

Dive Deeper: come scrivere i titoli degli eroi alle percentuali di clic di Skyrocket

Non dimenticare i tag del titolo

Un grosso errore SEO che vedo fare molte persone è assumere che il titolo del loro contenuto e il loro tag del titolo siano gli stessi. Questo non è sempre il caso. Ecco alcune cose a cui fare attenzione:

• Lunghezza del tag del titolo : Google taglia i titoli a circa 60 caratteri, quindi se il tuo titolo è “Non crederai mai a questo pazzo hack che ho provato che ha completamente trasformato la mia cultura aziendale in meglio”, potresti voler abbreviare il tuo tag del titolo in qualcosa come “L’hack pazzo che ha trasformato la nostra cultura aziendale”. Moz ha uno strumento per l’anteprima del tag del titolo :

• Parole chiave del tag del titolo : le parole chiave dovrebbero andare verso l’inizio del tag del titolo. Quindi, se la nostra parola chiave è “trasforma la cultura dell’azienda” nell’esempio sopra, potremmo aggiornare il titolo a: “Come trasformare la cultura aziendale con un hack folle”.
• Google può modificare i tag del titolo : se Google rileva problemi  con i tag del titolo, potrebbe eliminarli completamente e estrarre i contenuti da qualche altra parte per sostituirli. Puoi evitarlo rendendo descrittivi i tuoi titoli, evitando il riempimento di parole chiave e non ripetere i titoli nelle pagine del sito.

Il tag del titolo è importante tanto quanto il titolo, soprattutto quando si tratta di classifiche di Google. Assicurati che i tuoi siano progettati sia per ottenere clic che per seguire le regole.

Dive Deeper: assolutamente tutto ciò che devi sapere sul contenuto 10x

Ricorda di aggiornare i tuoi contenuti

Un’altra cosa che puoi fare se vuoi davvero dominare la prima pagina è mantenere i tuoi contenuti aggiornati. Per classificare più in alto, molte persone scrivono semplicemente il contenuto, quindi lo dimenticano e lo chiamano un giorno. Se lo fai, noterai che le tue pagine diminuiranno in classifica.

Google vuole offrire alla gente nuovi contenuti. Se mantieni i tuoi aggiornamenti periodici, noterai che le tue classifiche faranno meglio nel tempo (o almeno rimarranno stabili). E se hai più di un contenuto sullo stesso argomento – e tienilo aggiornato – puoi dominare la prima pagina dei risultati di ricerca.

Dive Deeper: 6 modi in cui Google Ads può potenziare i tuoi risultati SEO

Non licenziare Google Ads

Probabilmente stai leggendo questo post del blog in modo da poter imparare a non spendere soldi per Google Ads, ma pensa a questo: supponi che i tuoi contenuti siano nello snippet in primo piano. Ciò significa che si trova anche in uno dei migliori spot dei risultati di ricerca. Forse hai un post ospite sullo stesso argomento che è arrivato alla prima pagina. E tu eri un campione di cross-linking, quindi hai finito con un secondo link al contenuto della pagina.

Ora immagina se hai anche lanciato un annuncio. La maggior parte degli immobili della prima pagina saranno tuoi.

Se davvero non vuoi spendere soldi per i tipici annunci di Google – e lo capisco, è costoso – puoi comunque fare Elenchi per il remarketing per gli annunci di ricerca (RLSA). Se qualcuno ha visitato il tuo sito e desideri scegliere come target una parola chiave che sai ottenere molto volume e per cui classifichi, puoi farlo anche tu.

I costi più elevati di RLSA valgono generalmente la pena perché i lead sono più qualificati: hanno già visitato il tuo sito. E ti consentono di occupare più immobili sulla prima pagina di Google, il che ti farà sembrare una personalità o un’azienda molto più forte.

Dive Deeper:

• La tecnica del grattacielo: come creare backlink di alta qualità per i tuoi contenuti
• 5 tipi di contenuti guest post che supportano i tuoi sforzi di costruzione di link

Vai dopo quei backlink

Probabilmente ci sono siti web là fuori che collegano ai tuoi concorrenti invece di te. E questo aumenta le loro possibilità di ottenere immobili di valore sulla prima pagina di risultati di ricerca di Google.

Se usi uno strumento come Ahrefs Link Intersect , puoi vedere tutti coloro che si collegano ai tuoi concorrenti, ma non a te:

Quindi puoi metterti in contatto con loro con i tuoi contenuti aggiornati e completamente ottimizzati e dire: “Ehi, ho notato che hai collegato a X in questo articolo su X. Ci sono stati molti sviluppi in X da quando l’articolo è stato pubblicato, quindi Volevo farti sapere che abbiamo appena pubblicato una guida aggiornata su di essa. Ecco il link se pensi che sarebbe di valore per i tuoi lettori. “

Non funzionerà ogni volta, ma quando lo farà, contribuirà ad aumentare l’autorità del tuo dominio, il che influenza fortemente il numero dei tuoi link che compaiono sulla prima pagina di Google allo stesso tempo. Finirai ad occupare i migliori immobili di Google perché hai i migliori contenuti che rispondono alle domande dei tuoi attuali o potenziali clienti. Fallo e ti aiuterà molto a dominare la prima pagina dei risultati di ricerca.