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Come cambierà il SEO nel 2020 … e non ti piacerà

Sei pronto per la SEO nel 2020? So che probabilmente stai dicendo: “Ma Eric, 2020 sono tra mesi ! Perché ora devo preoccuparmene? ” Ti dirò perché. Le cose cambieranno in grande stile e se non ti stai preparando ora, ti perderai la barca. 

Il più grande cambiamento in SEO il prossimo anno sarà la crescita della ricerca vocale. Considera queste statistiche:

Ti stai ancora innervosendo? Tu dovresti essere. Con la ricerca vocale su uno smartphone o un desktop, è ancora abbastanza buono da far apparire i tuoi collegamenti sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Ma su un altoparlante intelligente, non è abbastanza. 

Se non sei ancora preoccupato, lascia che ti spieghi quando la ricerca vocale supera la ricerca testuale, conta solo un risultato di ricerca. Se non sei tu, perderai, alla grande. 

Ora che probabilmente ti ho completamente spaventato – e spero di averlo fatto, perché questo è serio – lascia che ti dica cosa fare al riguardo. 

Punta sempre allo snippet in primo piano di Google

Quando fai qualcosa su Google, di solito ricevi una casella in cui viene data risposta alla tua query, in un paragrafo, in un elenco o in una tabella. Si chiama snippet in primo piano. In quasi tutti i casi, il testo della casella di risposta viene estratto da uno dei primi 10 risultati di ricerca per quella query. Circa il 40% dei risultati di Google Home proviene dallo snippet in primo piano.

Ad esempio, ho fatto una ricerca vocale su “come meditate?” e questo è ciò che è emerso:

Questa informazione proviene dal fornitore di yoga Gaiam ed è il secondo risultato di ricerca per il termine. Lo snippet ti offre una bella guida per principianti in 4 passaggi alla meditazione con immagini. Perché è così completo, spinge i risultati di ricerca effettivi verso il basso, sotto i risultati dei video di YouTube e la sezione “Chiedi anche alle persone”. 

Questo è in realtà un buon frammento di SEO, perché non ti dà tutte le informazioni di cui hai bisogno per meditare; devi cliccare sopra per il resto delle informazioni. Ma se voglio sapere quanti anni ha Taylor Swift?

Puoi vedere come questo è un problema per la SEO. Ecco la mia risposta: non c’è bisogno di fare clic da nessuna parte o persino di capire da dove provengano le informazioni.  

Per complicare ulteriormente le cose, gli altoparlanti intelligenti non usano tutti gli stessi algoritmi per rispondere alle domande. Se sono Gaiam, sono contento di quel posto su Google, ma quando fai la stessa domanda ad Alexa, verrai indirizzato a How to Meditate for Beginners di wikiHow .

Il contenuto di WikiHow è anche il risultato di una prima pagina per “come meditate”, ma è molto più in basso rispetto a Gaiam. Gli altoparlanti intelligenti stanno ottimizzando i risultati in base a ciò che funziona meglio per la voce e Google probabilmente seguirà l’esempio man mano che la ricerca vocale aumenta di popolarità.

Ecco come entrare nello snippet spot di Google e dominare la ricerca vocale:

  • Concentrati sulle parole chiave a coda lunga . Ogni volta che crei un contenuto, pensa alle domande che hanno i tuoi lettori e a come li pongono. Queste sono le frasi che dovresti mirare.
  • Assicurati che i tag del titolo e le intestazioni facciano la domanda esatta come ricerca per parola chiave. Se il tuo articolo è “La guida definitiva all’equilibrio tra lavoro e vita privata” e desideri che il tuo snippet risponda alla domanda “Che cos’è l’equilibrio tra lavoro e vita privata?” quindi imposta il tag del titolo, che non deve essere uguale al titolo. Quindi ripeti la domanda nella prima intestazione e rispondi immediatamente.
  • Rispondi alla domanda in modo succinto. La lunghezza media del paragrafo in uno snippet in evidenza è di 40-60 parole,  quindi assicurati di rispondere alla tua domanda di parole chiave nel modo più chiaro e succinto possibile.

Queste sono buone strategie da usare quando si creano nuovi contenuti, ma è anche una buona idea tornare indietro e ottimizzare i vecchi contenuti, in particolare i pezzi più popolari e sempreverdi. Ancora una volta, pensa alla domanda principale a cui ogni articolo o post di blog risponde e ottimizza per quello.

Potresti avere già degli snippet in primo piano che rimandano al tuo sito web e non lo sanno. Lo strumento Site Explorer di Ahrefs può darti tali informazioni senza che tu debba cercare manualmente tutte le parole chiave per cui ti posizioni in Google:

Se scopri di avere contenuti negli snippet in primo piano, non pensare che il tuo lavoro sia finito. Devi bloccarlo. Assicurati che i tuoi contenuti colpiscano tutti i proiettili che ho elencato sopra, perché in caso contrario, non passerà molto tempo prima che qualcun altro crei qualcosa che lo fa. Assicurati che non ci sia spazio per la competizione in quel punto. 

Dive Deeper:

Concentrati sulla costruzione di un marchio

Molte persone non pensano al brand building come a un impatto positivo sulla SEO, ma lo fa assolutamente. Il branding ti dà autorità e fiducia, due cose che i motori di ricerca guardano quando determinano il posizionamento dei tuoi contenuti.

Uno dei principali fattori dell’algoritmo di Google sono le query sui marchi. Vuoi assicurarti che la maggior parte – se non tutti – degli immobili della prima pagina per le ricerche del tuo marchio sia costituita dai tuoi link. E sicuramente vuoi assicurarti che nulla di negativo sul tuo marchio arrivi lì:

Quindi, come si costruisce un marchio ? Adotti un approccio omnicanale al marketing. Utilizzando diverse piattaforme diverse per il tuo marketing, come blog, social media e podcast, stai aumentando la consapevolezza del marchio e dando anche a Google più link ai marchi da indicizzare. È una vittoria. 

Maggiore è il risultato della prima pagina del tuo marchio per i termini di ricerca ad esso correlati, migliore sarà la tua posizione quando subentra la ricerca vocale. Avrai il pieno controllo della messaggistica.CLICCA PER TWEETCostruire il tuo marchio significa anche ottenere più link , che sono uno dei fattori di posizionamento più importanti su Google . Le condivisioni social e i collegamenti in entrata da siti Web con autorità contano molto.

Inizia a costruire relazioni con potenziali clienti e approfondisci le relazioni con quelli esistenti, ma contatta anche influencer ed esperti nella tua nicchia. Se riesci a convincerli a condividere i tuoi contenuti, costruirai il tuo marchio molto più rapidamente. 

Dive Deeper: 

Installa Amazon Polly sul tuo sito web

Amazon Polly è uno strumento di riconoscimento vocale che leggerà ad alta voce un contenuto per te. È disponibile come plug-in WordPress, quindi è facile da integrare con i post del blog. Lo abbiamo aggiunto ad alcuni dei nostri contenuti e il tempo di permanenza sul nostro sito Web è aumentato del 19% . E il tempo di permanenza è un fattore importante per la SEO.

Ad alcune persone piace leggere i contenuti, mentre altri preferiscono ascoltarli. Con Amazon Polly, chiunque visiti il ​​tuo sito Web ha entrambe le opzioni. E rimarranno finché il contenuto è interessante, utile e facilmente consumabile. 

Avere i tuoi contenuti già ottimizzati per la voce può aiutarti solo quando la ricerca si sposta in quel modo completamente. Nel frattempo, i tuoi contenuti verranno classificati più in alto perché più persone si impegnano con esso. 

Ottimizza il tuo sito Web per dispositivi mobili

Ricorda che le statistiche precedenti secondo cui il 31% degli utenti di smartphone in tutto il mondo usano la tecnologia vocale almeno una volta alla settimana ? Pensi che Google li offrirà un risultato che non è ottimizzato per i dispositivi mobili? Non c’è modo. 

Puoi verificare se il tuo sito Web è completamente ottimizzato per dispositivi mobili con il Test ottimizzato per dispositivi mobili di Google . Ecco come appare:

Se il tuo sito non supera il test di Google, dovrai apportare alcune modifiche. Se usi un CMS come WordPress per il tuo sito Web, prova a passare a un nuovo tema che sia reattivo, il che significa che avrà un layout flessibile che gli consente di riconfigurare per schermi di dimensioni diverse e comunque avere un bell’aspetto. 

Quando si creano contenuti ottimizzati per dispositivi mobili, tenere presente questi principi:

  • Mantieni i paragrafi brevi : idealmente due o tre frasi
  • Suddividere il testo con le intestazioni : ogni 2-3 paragrafi, introdurre l’idea successiva con un’intestazione per una scansione più semplice.
  • Usa elenchi puntati e numerati : aiuta a rompere i blocchi di testo visualizzando più idee correlate in forma di elenco (come questo!)

Se non hai le braciole per scrivere tu stesso contenuti mobili e SEO-friendly, consegnali a qualcun altro all’interno dell’azienda o esternalizzali a un libero professionista o agenzia.

Quando si ottimizza per la ricerca vocale, è importante avere i contenuti migliori , non i più. Un articolo di lunga durata che arriva a 2.500 parole farà molto di più per te di quattro post di blog di 500 parole che a malapena graffiano la superficie di un argomento. Il contenuto è un investimento e, se lo fai nel modo giusto, recupererai i soldi che ci hai messo e poi alcuni.

Dive Deeper: 

Studio sui fattori di classificazione della ricerca vocale di Backlinko

Backlinko ha recentemente analizzato 10.000 risultati di Google Home per conoscere il SEO vocale e ha scoperto che ci sono alcuni altri fattori che aiutano a determinare chi ottiene il posto ambito, tra cui:

  • Velocità pagina : la pagina dei risultati della ricerca vocale media viene caricata in 4,6 secondi. Questo è il 52% più veloce della pagina media.
  • HTTPS su HTTP : oltre il 70% dei risultati di Google Home presentava HTTPS.
  • Impegno sociale : il risultato medio della ricerca vocale ha 1.199 condivisioni Facebook e 44 tweet.
  • Conteggio parole : il conteggio medio delle parole di una pagina dei risultati della ricerca vocale è di 2.312 parole. Questo è leggermente più alto rispetto a Google, ovvero 1.890 parole .
  • Difficoltà di lettura : il risultato medio della ricerca vocale di Google viene scritto al livello di terza media.

Ci sono tonnellate di grandi informazioni nello studio e ti consiglio vivamente di leggere tutto. Ma sicuramente cerca di incorporare questi takeaway nella tua strategia SEO vocale.

Preparati per il “Voicesearchageddon”

La ricerca vocale sarà un grosso problema per la SEO nel 2020 e oltre, e tutti devono iniziare a prestare attenzione. Potrebbe essere ancora il 2019, ma il motivo per cui ti sto dicendo questo è che hai tempo per prepararti. 

Se fai tutto ciò che ho delineato qui, probabilmente ci vorranno 2-5 mesi prima di vedere risultati reali. Ci vuole tempo per scalare le classifiche e anche per capire quali parole chiave funzioneranno per te. Inoltre, devi creare o ottimizzare tutto il contenuto. È molto, e devi farlo ieri. 

Voglio che tu sia preparato per il Voicesearchageddon (sto ancora cercando di eliminare quel nome) prima che arrivi. Quindi, per favore, inizia a ottimizzare i tuoi contenuti, stat. Se aspetti troppo a lungo, sarà troppo tardi e qualcun altro prenderà il tuo posto. E far cadere qualcuno dal primo posto è molto più difficile che scivolare lì senza competizione.

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