Бизнес SEO: как повысить свой рейтинг SEO для B2B

Корпоративное SEO - важные факторы для высокого рейтинга

Что такое бизнес SEO?

Довольно трудно определить универсальное определение для корпоративного SEO.

Однако, в целом, это практика оптимизации большого веб-сайта (с тысячами или даже миллионами веб-страниц) при навигации по внутренней политике предприятия, чтобы сделать заинтересованные стороны счастливыми.

В бизнес-SEO сильный акцент делается на двух элементах: масштабируемости и индексации всего сайта.

Хотя фокус и управление бизнес-SEO несколько отличается от базового SEO, эти две формы разделяют одни и те же фундаментальные и хорошо известные принципы: использование целевых ключевых слов в важных областях, таких как теги заголовков и теги заголовков, упаковка страниц с контентом с высокой конверсией и поощрение обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов в вашей отрасли.

Факторы на уровне страницы SEO для бизнеса

Но хотя эти рекомендации легко реализовать на базовых сайтах стартапов, что, если вы бизнес-сайт?Что, если вместо оптимизации пяти страниц у вас есть почти 500 для работы?Вы действительно ожидаете опубликовать более 2000 статей по каждому из них, а также генерировать качественные обратные ссылки на каждой странице?

Проблемы и проблемы, с которыми сталкиваются бизнес-сайты SEO, усиливаются по сравнению с теми, которые имеют опыт в более традиционном SEO.По этой причине задача бизнес-SEO требует других стратегий и другого подхода.

Дело не в том, что основы SEO неприменимы, они все еще применимы, независимо от того, есть ли у вашего сайта страница или миллион.Но то, как вам нужно применять эти фундаментальные принципы, меняется, когда вы адаптируете лучшие практики SEO для соответствия крупным веб-сайтам.Ниже мы опишем разницу между двумя дисциплинами, а также некоторые советы по тому, как заставить эти корпоративные практики SEO работать на вашем сайте.

Дополнительная информация:

Ключевые различия в бизнес-SEO

Есть некоторые неотъемлемые преимущества, которые приходят с запуском бизнес-сайта, которым вы можете воспользоваться: Авторитет: Большинство бизнес-сайтов имеют сильную узнаваемость бренда и высокий уровень авторитета.

Эти два элемента в совокупности отражаются в более высоком рейтинге в поисковых системах, что позволяет бизнес-сайтам SEO использовать этот авторитет, что повышает вероятность ранжирования по чрезвычайно конкурентоспособным ключевым словам.

Контент: И веб-сайты Nterprise, как правило, имеют большое количество высококачественного контента, который чрезвычайно ценен для конечного пользователя.Поэтому более вероятно, что эти сайты выиграют от большего количества обратных ссылок и более высокого рейтинга.Кроме того, поскольку бизнес-сайты имеют несколько страниц, даже если только некоторые из страниц получили самый высокий рейтинг, это все равно может генерировать значительные объемы органического трафика.

Кейс по бизнес-SEO: T-Mobile

Для целей этой статьи мы используем T-Mobile в качестве примера.По данным Google, мобильный гигант имеет более 25 000 проиндексированных страниц только в разделе поддержки телефонов и планшетов, помимо страниц, перечисленных в других разделах продаж и поддержки его сайта.

Ручная оптимизация этого объема контента просто невозможна, поэтому компания использует ряд факторов и бизнес-стратегий SEO для повышения эффективности результатов поиска.

Бесплатная бонусная загрузка: Приготовьтесь получить резюме полезной информации о бизнес-SEO, чтобы получить высокий балл! Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно.

Создание шаблонов, оптимизированных для ключевых слов

При создании сайтов корпоративного уровня, таких как T-Mobile, вы не можете вручную создавать отдельные страницы.В результате такие веб-сайты обычно работают на системах управления контентом (CMS), которые позволяют массово создавать страницы с помощью шаблонов, оптимизированных для ключевых слов, и массового ввода данных.

В этом случае успех или неудача SEO в масштабах всего предприятия зависит от создания базовой модели.Чтобы соответствовать стандартам оптимизации на месте, модель должна:

  • Подготовьте все правильные теги (такие как тег мета-описания, тег изображения ALT и машиночитаемый код разметки) для немедленной и автоматической оптимизации.
  • Включите весь необходимый код дизайна HTML, CSS и Javascript, а также «хуки» кода, которые определяют, когда страница должна получать информацию из централизованной базы данных CMS.Например, шаблоны бизнес-страниц будут включать хуки, которые определяют, когда ваш сайт должен захватывать изображения продуктов, описания продуктов, количество продуктов и многое другое.Код также должен быть оптимизирован для адаптивного представления, чтобы динамически генерируемые страницы правильно отображались на настольных и мобильных устройствах.
  • Возможность динамической настройки содержимого на лету.Если информация отсутствует в базе данных, модель должна быть в состоянии определить отсутствие информации и соответствующим образом скорректировать дизайн.Аналогичным образом, страницы должны иметь возможность адаптироваться на лету для продуктов, которые включают в себя несколько вариантов, а также страницы продуктов, которые содержат переменное количество предложений.

Точный ввод данных

Поскольку многие бизнес-сайты полагаются на центральную базу данных, из которой вы можете автоматически извлекать информацию, само собой разумеется, что вам нужно вводить точные данные.Но помимо правильности, контент, хранящийся в этих системах, должен также:

  • Оптимизация с помощью категорий и подкатегорий, богатых ключевыми словами. Мало того, что вам нужно будет применить последовательную схему категоризации для каждой создаваемой вами записи, но вы убедитесь, что эти категории внимания включают ваши целевые ключевые слова, чтобы оптимизировать любые страницы, на которых они будут использоваться (подробнее об этом через минуту).
  • Будьте уникальны. Многие веб-сайты розничных компаний просто загружают информацию о запасах, предоставленную им производителями.Таким образом, конечно, трудно ранжировать эти сайты, так как они затем вынуждены конкурировать с любым другим продавцом с тем же контентом веб-сайта.Вместо этого потратьте время на создание пользовательских описаний, тегов и других переменных, чтобы включить целевые ключевые слова, если это необходимо.
  • Будьте драгоценны. Значительные исследования были проведены, чтобы поддержать идею о том, что длинный контент работает лучше с точки зрения социальных акций, времени, проведенного на сайте, и других показателей.И хотя более 2000 сообщений на словах могут не подходить в качестве описаний продуктов, используйте эту возможность, чтобы убедиться, что информация, введенная в базу данных, представляет значительную ценность для конечных пользователей.

Конечно, все эти шаги занимают больше времени, чем просто копирование и вставка информации о запасах или половина анализа созданных данных.Тем не менее, большинство веб-мастеров на уровне предприятия обнаружат, что небольшие дополнительные инвестиции авансом приводят к значительно лучшим результатам в долгосрочной перспективе.

Продуманный подбор ключевых слов

Выше я сказал, что ключевые слова должны быть интегрированы в структуры категоризации и навигации, которые вы устанавливаете для своего бизнес-сайта.Но как это выглядит на практике и как можно добиться того, чтобы заданные правила оптимизации могли быть легко реализованы по всему сайту?

Веб-сайт T-Mobile предлагает отличный пример.Взгляните на URL-адрес страницы поддержки Apple iPhone 6 компании: https://support.t-mobile.com/community/phones-tablets-devices/apple/iphone-6Корпоративный SEO TMobileВ URL-адресе вы можете увидеть несколько ключевых слов:

  • Основное ключевое слово сайта: «планшетные телефоны устройств»
  • Бренд: "Яблоко"
  • Единственный продукт: "iPhone 6"

Разрабатывая и внедряя эту согласованную структуру, T-Mobile обеспечивает хорошие показатели включения для своих наиболее важных ключевых слов, не требуя какого-либо практического участия в оптимизации каждой страницы для целевых слов и фраз (помимо того, что в первую очередь пошло на создание системы категоризации базы данных).

Дополнительная информация:

Бесплатная бонусная загрузка: Приготовьтесь получить резюме полезной информации о бизнес-SEO, чтобы получить высокий балл! Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно.

Внедрение корпоративного SEO

Приведенные выше рекомендации предлагают важные принципы реализации корпоративной поисковой оптимизации.Предположение о том, что ваш бизнес использует CMS, управляемую базой данных, например, создание оптимизированных шаблонов веб-страниц, быстрое управление информацией базы данных и планирование включения ключевых слов, все это важно.

Но помимо этой логистики, есть некоторые общеорганизационные соображения, которые компании должны учитывать, когда дело доходит до эффективного управления БИЗНЕС-SEO.

Данные, данные и другие данные

Почему SEO важен?Сбор и анализ данных необходимы для всех веб-сайтов, но это важно для команд управления бизнес-SEO, поскольку чем конкретнее данные, тем легче их тестировать, выявлять тенденции и устранять неполадки.Некоторые из ключевых приоритетов данных, подлежащих измерению и управлению, включают:

  • Ранжирование контента в поисковых системах. С целью SEO измерение рейтинга контента в поисковой выдаче является естественным.Существует несколько инструментов для измерения рейтинга по отношению к социальным акциям, типу контента, типу устройства, рынкам и многому другому.
  • Производительность содержимого. Многие компании хотят видеть ROI с точки зрения времени и денег, которые они вложили в создание контента.В результате отслеживание данных о влиянии страниц на бизнес с точки зрения конверсий и доходов чрезвычайно важно.Влияние может быть измерено вплоть до одной страницы, чтобы обеспечить детальную оценку того, что работает и не работает на сайте.
  • Производительность воронок преобразования. Контент сам по себе не создает результатов.Он повышает эффективность бизнеса только тогда, когда он интегрирован и подключен к установленным воронкам преобразования.Данные об эффективности конверсионных путешествий могут влиять на решения о предложениях продуктов, процессах оплаты и многом другом.

Бизнес SEO: тенденции 2018 года

Инфлюенсер-маркетинг сам по себе не является «платными» отношениями, он более взаимовыгоден.

Исторически сложилось так, что крупные предприятия в значительной степени сосредоточились на платных отношениях, однако в последние годы крупные предприятия начали интегрировать маркетинг влияния.

Например, кампания Gap Styld.by использовала силу известных блоггеров и влиятельных лиц, которые были сфотографированы в одежде Gap, которая затем была размещена в социальных сетях.Из-за разнообразия влиятельных лиц Gap смог расширить свой охват и связаться с нишами, в которые они раньше не вписывались.

Влиятельный маркетинг открыл окно возможностей в 2017 году для быстрого расширения видимости поиска.По словам Стейси ДеБрофф, основателя Influence-central, в этом году большое внимание будет уделяться аутентичному повествованию, видео и геотаргетингу.

Дополнительная информация:

Избранные фрагменты

Избранный фрагмент представляет собой краткое резюме, которое напрямую отвечает на вопрос пользователя.Избранные фрагменты появляются перед первым результатом поиска, а на переднем плане они воспринимаются многими как знак авторитета.

Существует три типа избранных фрагментов: списки, абзацы и таблицы.

Если компании признают это и предоставят пользователям прямые, персонализированные ответы на свои вопросы, веб-сайт компании будет иметь более высокий рейтинг.

Подробнее о том, как ранжировать избранные фрагменты

Корпоративная команда

Одной из самых больших проблем с точки зрения бизнес-SEO является управление несколькими заинтересованными сторонами, которые могут быть вовлечены в процесс.В небольшой компании может быть сотрудник, который занимается SEO, созданием контента, кодом сайта и т. Д. В бизнес-команде обязанности SEO могут быть разделены между ИТ / разработкой, маркетингом и творческими работниками, у каждого из которых разные цели:

  • Создатели контента, например, сосредотачиваются на удовольствии конечного пользователя.
  • Для разработчиков эффективность сайта является ключевым показателем.
  • Между тем, маркетологи могут быть наиболее обеспокоены производительностью поисковых систем, но наименее способны повлиять на изменения, необходимые для их стимулирования.
  • C-suite также должен быть интегрирован, чтобы одобрить инвестиции, необходимые для достижения ценного SEO.

Внедрение эффективного SEO в масштабах всего предприятия требует объединения всех этих различных отделов и распределения обязанностей, чтобы гарантировать, что все понимают как конечную цель, так и свое конкретное участие в процессе.

Это сложная задача, и если ваша компания не нанимает профессиональную SEO-фирму, это предприятие потребует квалифицированного лидера, способного делегировать объекты действий и мотивировать работников.

2 ключевых совета, чтобы ваша команда была на одной странице

N. 1: Обеспечить надлежащую подготовку

Поскольку обязанности SEO разделены между отделами, SEO по своей сути является командным усилием, поэтому каждый должен быть полностью осведомлен о целях компании и стратегическом плане для их достижения.

Эта учебная программа должна быть всеобъемлющей, адаптированной для каждого отдела и должна быть постоянной, чтобы каждый член команды постоянно обновлялся и чтобы стандарты оставались неизменными во всей многопрофильной команде.

#2: Поощряйте межкомандные отношения

Многие крупные компании жалуются на отсутствие гибкости.Это связано с тем, что, когда речь идет о крупных суммах денег, решения должны приниматься несколькими членами команды до того, как они будут подписаны, экстраполируя процесс.

Общение может быть улучшено путем поощрения людей с различными специализациями к взаимодействию, построению отношений и улучшению общения.  

Бесплатная бонусная загрузка: Приготовьтесь получить резюме полезной информации о бизнес-SEO, чтобы получить высокий балл! Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно.

В конечном счете, корпоративные SEO-сервисы, как и алгоритмы Google, которые управляют им, требуют надлежащей реализации ряда движущихся частей, поэтому вы можете нанять бизнес-агентство SEO или агентство цифрового маркетинга , чтобы сделать это за вас.

Open

info.ibdi.it@gmail.com

Close