বড় এবং ছোট উভয় ব্র্যান্ডই এই সত্যের সাথে মানিয়ে নিয়েছে যে মূলধারার মিডিয়া প্রকাশ এখন আর কাজ করে না।অনেক ব্র্যান্ড এখন তাদের টার্গেট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রভাবশালীদের দিকে মনোনিবেশ করছে।
দীর্ঘদিন ধরে, কিছু নির্বাচিত দ্বাররক্ষী এবং নির্বাহীগণ মিডিয়ার সিংহভাগ এবং বিশ্বের প্রভাব নিয়ন্ত্রণ করেছিলেন।
সময় গুলি দ্রুত পরিবর্তিত হয়েছিল, এবং সেই সমস্ত কেন্দ্রীভূত প্রভাব গুলি নিশ প্রভাবশালীদের ক্রমাগত প্রসারিত পুলে ছড়িয়ে পড়েছিল।"গড় মানুষের জন্য গড় পণ্য" দুর্দান্ত আবেদন এবং বিপণনের দিনগুলি চলে গেছে।
আপনার ব্র্যান্ড এবং এর খ্যাতি বাড়ানোর জন্য একটি কৌশল হ'ল কেবল স্বতন্ত্র চিন্তার নেতাদের সন্ধান করা নয়, তবে দীর্ঘমেয়াদে আপনার ব্র্যান্ডকে একচেটিয়াভাবে সমর্থন করার জন্য আপনার নিজস্ব প্রভাবশালী তৈরি করা।
খ্যাতির নতুন নিয়ম
আমি বলব যে ইন্টারনেট যুগকে সংজ্ঞায়িত করে এমন আবিষ্কারটি হ'ল মার্কিন পেটেন্ট 6285999। ল্যারি পেজ এবং সের্গেই ব্রিন ১৯৯৮ সালে স্ট্যানফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ে থাকাকালীন পেজর ্যাঙ্ক অ্যালগরিদমের জন্য এই পেটেন্টটি দায়ের করেছিলেন।
এখন আমরা এটাকে গুগল নামেই চিনি।
আপনি হয়তো ভাবছেন যে প্রভাবশালী বিপণনের সাথে এর কী সম্পর্ক রয়েছে।প্রকৃতপক্ষে, পেজর ্যাঙ্কের পিছনে ধারণাটি (যা সমগ্র আধুনিক নেটওয়ার্কের অন্তর্নিহিত কাঠামো হয়ে উঠবে), প্রভাবের সাথে সবকিছু জড়িত।
এই অ্যালগরিদম খ্যাতির নিয়মগুলি পুনরায় লিখেছে এবং কর্তৃত্বকে একটি মৌলিক এবং অবমূল্যায়িত উপায়ে গণতান্ত্রিক করেছে।
যে কোনও ওয়েবসাইটকে উচ্চ স্থান দেওয়া যেতে পারে যদি এটি স্পষ্ট হয় যে এটি কোনও নির্দিষ্ট বিষয়ের নির্ভরযোগ্য উত্স, ওয়েবসাইটটি ফরচুন 500 ব্র্যান্ডের বা তাদের বেসমেন্টের কোনও ব্যক্তির কিনা তা নির্বিশেষে।
একইভাবে, প্রভাবশালী হিসাবে একটি শক্ত খ্যাতি অর্জন করা এখন কোনও ব্যক্তি বা সংস্থার জন্য অনেক বেশি অ্যাক্সেসযোগ্য যা কোনও বিষয়ে দক্ষতা প্রদর্শন করে।
শীর্ষে পৌঁছানোর পরিবর্তে, স্ট্যাটাস অর্জনের জন্য ব্যস্ততার নতুন নিয়মগুলি ব্র্যান্ড এবং ব্যক্তিদের সত্যিকারঅর্থে এটির যোগ্য হতে হবে।
ফিরে না আসা এবং হাঁচি দেওয়ার বিষয়টি
এখন আপনি ভাবতে পারেন: ব্র্যান্ডগুলির জন্য এই নতুন খ্যাতির নিয়মগুলি কী বোঝায়?
এই পরিবর্তনগুলির প্রথম প্রভাব হ'ল প্রভাব অর্জন করতে হবে।দ্বিতীয় সম্পর্কিত নিয়মটি হ'ল এত গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার জন্য আপনার খ্যাতি অবশ্যই একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর মধ্যে জিততে হবে।
যেহেতু কোনও একক সত্তা সিদ্ধান্ত নেয় না যে কী বেরিয়ে আসে এবং কী নয়, এমনকি কোন ধারণাগুলি গুরুত্বপূর্ণ সে সম্পর্কে সিদ্ধান্তগুলিও জনসাধারণের জন্য করা হয় না।
কিছু বড় আকারের পরিবর্তন গুলি বিশেষত প্রভাবশালী নিশ থেকে উদ্ভূত হতে পারে, তবে কোনও প্রবণতা, ধারণা, ফ্যাশন বা ব্র্যান্ডকে সফলভাবে ইনকিউবেট করতে, প্রাথমিক খ্যাতি অবশ্যই একটি সামগ্রী শ্রোতাদের মধ্যে তৈরি করতে হবে।
বিপণন চিন্তাবিদদের কাছ থেকে দুটি বড় মূল ধারণা এখানে প্রযোজ্য।
- প্রথমটি হ'ল সেথ গোডিনের ধারণাগুলি ভাইরাস হিসাবে ধারণা, এবং কিছু অত্যন্ত সংযুক্ত ব্যক্তি রয়েছে যারা "হাঁচি" হিসাবে কাজ করে যা অসামঞ্জস্যপূর্ণভাবে একটি ধারণা ছড়িয়ে দিতে পারে।
- দ্বিতীয়টি হল ম্যালকম গ্ল্যাডওয়েলের "পয়েন্ট অফ নো রিটার্ন" প্রণয়ন। একটি গুরুত্বপূর্ণ মুহুর্ত যখন একটি ছোট জনসংখ্যার মধ্যে একটি "আইডিয়াভাইরাস" ইনকিউবেট করা হয়, হঠাৎ করে সাধারণ জনগণের মধ্যে ছড়িয়ে পড়তে পারে এবং দাবানলের মতো ধরা পড়তে পারে।
এই দুটি কারণ সম্মিলিতভাবে "ভাইরাল হওয়ার" দুর্বলভাবে বোঝা ঘটনাটিতে অবদান রাখে।
যদিও কখনও ভর, দৌড়ে সাফল্যের উপর নির্ভর করা অবাস্তব, তবে আমরা যে তথ্যটি পর্যালোচনা করেছি তাতে আপনি আপনার ভাইরালতার সম্ভাবনা আরও ছোট আকারে বাড়িয়ে তুলতে পারেন।
এই তত্ত্বগুলি আপনার সুবিধার জন্য কাজ করার জন্য, আপনার নির্দিষ্ট আইডিয়াভাইরাসের জন্য সংবেদনশীল একটি গোষ্ঠীকে সংকীর্ণভাবে সনাক্ত করে শুরু করুন, তারপরে সেই গ্রুপে সর্বাধিক লিভারেজযুক্ত ব্যক্তিদের সনাক্ত করুন।
আপনার এক নম্বর ফ্যান খুঁজুন
সোশ্যাল মিডিয়ায় সাফল্যের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হ'ল আত্ম-সচেতন হওয়া এবং যে কোনও মূল্যে নৈর্ব্যক্তিক হওয়া এড়ানো।যে ব্র্যান্ডগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় বড় জয় লাভ করে তারা প্রাকৃতিক, খাঁটি এবং আসল বলে মনে করে।
সত্যিকারের অসাধারণ অনলাইন কমিউনিটির নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য, আপনাকে সত্যতার সাথে কর্তৃত্বের ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে, মুখহীন কণ্ঠস্বর বা নিছক ভক্ত নয়।
অসাধারণ ব্র্যান্ডেড পোশাক উত্সাহ এবং আবেগের সাথে কাজ করে।তারা শুধু বক্তা নয়, তারা ব্র্যান্ডের সবচেয়ে বড় ভক্ত।
আপনার ব্র্যান্ড চ্যাম্পিয়ন হওয়ার ভান করার জন্য একটি বেনামী কমিউনিটি ম্যানেজার নিয়োগ করার পরিবর্তে, কেন আপনার জায়গায় একজন সত্যিকারের প্রভাবশালী (লিভারেজ এবং অনুসরণকারী কেউ) নিয়োগ করবেন না এবং তারা যা করছেন তা চালিয়ে যাওয়ার জন্য তাদের স্পনসর করবেন না?এইভাবে ব্যক্তিটি আপনার ব্র্যান্ডকে পূর্ণ-সময়ের প্রচার করতে পারে এবং আপনার সংস্থায় কী ঘটছে তার উপর সত্যিকারের প্রভাব ফেলতে পারে।
মাইক্রো-সেলিব্রিটি অনুমোদন
দীর্ঘদিন ধরে, ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলি সেলিব্রিটি স্পনসরশিপ (জর্ডান + নাইকি) বা কাল্পনিক মাস্কট (প্রগ্রেসিভ + ফ্লো) দিয়ে এই জাতীয় কাজ করে আসছে।এবং যদিও এই দুটি মডেলঅতীতে অত্যন্ত সফল প্রমাণিত হয়েছে, সামাজিক প্রভাবের পরিবর্তিত ল্যান্ডস্কেপের জন্য এই কৌশলটির একটি আপডেট সংস্করণ প্রয়োজন।
অস্ট্রেলিয়ান সানগ্লাস ডিজাইনার কোয়ে তার সর্বশেষ সংগ্রহ নিয়ে কী করেছেন তা দেখুন।
তারা ইউটিউব মেকআপ তারকা ক্রিসপিকে একচেটিয়াভাবে সহযোগিতা করতে এবং সানগ্লাসের পুরো লাইনের জন্য সৃজনশীল পরিচালক হিসাবে কাজ করতে নিয়ে এসেছিল।
আরও ঐতিহ্যবাহী প্রভাবশালী অংশীদারিত্ব অনুসরণ করার পরিবর্তে, কোয়া সমস্ত কিছু করেছিলেন এবং বিশাল ফলাফল অর্জন করেছিলেন।হাজার হাজার ভিউ, লাইক এবং উল্লেখ অর্জন করে, কোয়ে তাদের সম্প্রদায়ের মধ্যে ক্রিসপির নিশ প্রভাবকে কাজে লাগাতে এবং বড় জয় লাভ করতে সক্ষম হয়েছিল।
আরেকটি ব্র্যান্ড যা ছোট আকারে হলেও একইভাবে কাজ করে তা হ'ল বুটিক মহিলাদের পোশাকের দোকান মোডক্লথ।
মোডক্লথের হাইপার-নিশ প্রভাবশালীদের একটি সংক্ষিপ্ত তালিকা রয়েছে যা তারা আধা-নিয়মিত ভিত্তিতে তাদের পোস্টগুলি ক্রস-প্রচার করার জন্য অংশীদার।
আপনি কেবল মাত্র একজন প্রভাবশালীর সাথে যান বা আরও সীমিত অংশীদারিত্বের জন্য ছোট প্রভাবশালীদের নিয়ে আসুন, এক্সক্লুসিভিটির চেয়ে কিছু স্বতন্ত্র সুবিধা রয়েছে।
বিশ্বাসের মাধ্যমে বিশ্বাসযোগ্যতা
প্রথমত, আপনি বারবার এক্সপোজার ের মাধ্যমে প্রভাবশালীর নিবেদিত শ্রোতাদের মধ্যে আরও বিশ্বাসযোগ্যতা অর্জন করেন।
এগুলি কেবল মাত্র মোডক্লথকে পুশ করার জন্য অর্থ প্রদান করে না, তবে যারা ব্র্যান্ডে বিনিয়োগ করে এবং এই কারণে এক থেকে পাঁচটি অনন্য স্থানের তুলনায় স্বাভাবিকভাবে এবং ক্রমাগত সংস্থাটি প্রচার করে।
অনলাইন প্রভাবশালীদের বেশিরভাগ সামাজিক মুদ্রা বিশ্বাসের আকারে রয়েছে এবং একটি অনন্য দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্ব সম্পর্কে এমন কিছু রয়েছে যা একক স্পনসরড পোস্টের চেয়ে আরও খাঁটি বলে মনে হয়।
সিম্বিয়োটিক সম্পর্ক
আরেকটি আরও সূক্ষ্ম সুবিধা হ'ল এই ধরণের অংশীদারিত্ব শুরু করা সহজ কারণ উভয় পক্ষের পারস্পরিক সুবিধা রয়েছে।
প্রভাবশালীরা অন্য যে কোনও সংস্থার মতো তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে রক্ষা করে এবং এক্সক্লুসিভ পার্টনারশিপগুলি সাধারণ এক-শট চুক্তির চেয়ে আরও বেশি সততা এবং স্থিতিশীলতার অনুমতি দেয়।
যাইহোক, এই সত্যটি এমন একটি পয়েন্ট যেখানে অনেক ঐতিহ্যগত-মনস্ক ব্র্যান্ড ভয় পেতে পারে।কারণ এই কৌশলটির মৌলিক একটি শর্ত যা কর্পোরেট প্রবৃত্তির সাথে সরাসরি সংঘর্ষ করে: ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই ক্রেডিট ভাগ করতে হবে।
পিতৃত্ব দাবি করবেন না, পৃষ্ঠপোষকতা দাবি করুন
মানসম্পন্ন প্রভাবশালীদের আকৃষ্ট করা এবং ধরে রাখার জন্য (সংজ্ঞা অনুসারে) ক্রেডিট ভাগ করে নেওয়া প্রয়োজন।ঠিক আছে।ব্র্যান্ডগুলি রচয়িতা এবং অ্যাট্রিবিউশন সম্পর্কে খুব প্রতিরক্ষামূলক হয়ে ওঠে, তবে সামগ্রীর জন্য প্রশংসা রক্ষা করা আর কার্যকর কৌশল নয়।
কার্যকর সোশ্যাল মিডিয়া এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সম্পর্কে পুরো জিনিসটি হ'ল আপনার ব্র্যান্ডকে মানবিক করা এবং এটিকে আরও আসল করে তোলা।কোনও প্রকৃত মানুষ তাদের সমস্ত সামগ্রী করেনি এমন ভান করার চেয়ে কোনও ব্র্যান্ডকে মুখহীন করে তুলতে আর কিছুই কাজ করে না।
আপনার সহযোগীদের স্বীকৃতি অস্বীকার করার পরিবর্তে, আপনি তাদের যা করেন (প্রভাবিত) করার অনুমতি দেন এবং আপনি আসলে যা করছেন তার জন্য কৃতিত্ব গ্রহণ করেন, তাদের মানসম্পন্ন সামগ্রী তৈরি করার অনুমতি দেন।
এটি পৃষ্ঠপোষকতার শতাব্দী প্রাচীন ধারণাটিকে ঘনিষ্ঠভাবে প্রতিফলিত করে যা মেডিসি পরিবারের দিকে ফিরে যায়, যা মূলত রেনেসাঁয় দেউলিয়া ছিল।
প্রকৃতপক্ষে, এটি করার জন্য একটি নতুন আধুনিক প্ল্যাটফর্ম রয়েছে।আশ্চর্যের কিছু নেই, এটিপ্যাট্রিয়ন নামে পরিচিত ।
বিশাল অনুসারীদের সাথে হাজার হাজার কন্টেন্ট ক্রিয়েটর রয়েছে যারা তাদের শ্রোতাদের প্রতি প্রকল্পে ছোট অনুদান দেওয়ার জন্য চাপ দেয়।
যাইহোক, যদি কোনও বড় ব্র্যান্ড তাদের সামগ্রীর একটি উল্লেখযোগ্য অংশকে তহবিল দেওয়ার প্রস্তাব দেয় তবে এটি বোধগম্য যে আপনি একটি এক্সক্লুসিভ অংশীদারিত্বের দালাল করতে পারেন এবং তাদের আপনার প্রভাবশালী করে তুলতে পারেন।
যেহেতু উত্তরাধুনিক মিডিয়া ক্রমাগত ছোট এবং আরও লক্ষ্যযুক্ত নিশগুলির মধ্যে প্রভাবকে টুকরো টুকরো করে এবং বিলুপ্ত করে, এটি বুদ্ধিমান, অগ্রগামী-চিন্তাশীল ব্র্যান্ডগুলি হবে যা তাদের প্রয়োজনের জন্য নিখুঁত প্রভাবক খুঁজে পেতে সময় নেবে।
পুরানো বিপণনকারীরা "ভলিউমট্রি" সম্পর্কে।এই ভলিউম-আসক্ত মানসিকতা প্রভাবকে দেখার পুরানো পদ্ধতির একটি উদাহরণ।অনুসারী গণনার উপর ভিত্তি করে একটি সম্ভাব্য অংশীদারিত্বমূল্যায়ন অদূরদর্শী।
অনেক উচ্চ-স্তরের প্রভাবশালীদের সাথে ক্ষণস্থায়ী অংশীদারিত্ব স্থাপনের চেষ্টা করার পরিবর্তে, সঠিক ব্যক্তিদের বেছে নেওয়া আরও ভাল (হাঁচি যারা আপনার লক্ষ্য বাজারের সর্বাধিক আধিপত্য ধরে রাখে) এবং আপনি দীর্ঘমেয়াদে তাদের সাথে সহযোগিতা করতে পারেন কিনা তা দেখুন।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের উপর এই নির্দিষ্ট ফোকাসে, আপনি একটি বড় শ্রোতা জিততে পারবেন না বা আপনার নামটি যতটা সম্ভব লোকের কাছে পৌঁছে দিতে পারবেন না।তবে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, আপনি যদি আপনার গ্রুপের সবচেয়ে শক্তিশালী লিভারেজ সহ সঠিক প্রভাবশালীদের বেছে নেওয়ার কথা ভেবে থাকেন তবে আপনার ধৈর্যফল দিতে পারে এবং সেই পিয়ার গ্রুপটি টিপ দিতে পারে।
একচেটিয়া অংশীদারিত্বের উপর টেকসই এবং স্মার্ট বাজি তৈরি করা প্রভাবশালী বিপণনের সাথে জয় লাভ ের উপায় এবং আপনার ব্র্যান্ডের চলমান সহায়তায় সত্যিকারঅর্থে বিনিয়োগকরা অংশীদারদের বিকাশ ের উপায়।
এই ধারণাটি খুব যথাযথভাবে প্রতিধ্বনিত হয়, হাউস অফ মেডিসির মূল পৃষ্ঠপোষকদের নীতিবাক্যে: "তাড়াতাড়ি, ধীরে ধীরে"।
আপনার ব্র্যান্ড কি ইতিমধ্যে প্রভাবশালী বিপণনের জন্য তার পদ্ধতি আপডেট করেছে?আপনি কি জানেন যে আপনার শিল্পে কোন প্রভাবশালীরা বিদ্যমান?আপনি কি একটি বিস্তৃত প্রভাব কৌশল তৈরি করেছেন?টুইটার @DigitalCurrent আপনার মতামত আমাদের সাথে ভাগ করুন।