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Abbiamo analizzato 5 milioni di risultati di ricerca di Google. Ecco cosa abbiamo imparato sul CTR organico

Abbiamo analizzato 5 milioni di risultati di ricerca di Google.  Ecco cosa abbiamo imparato sulla percentuale di clic organici
Abbiamo analizzato 5 milioni di risultati di ricerca di Google per comprendere meglio la percentuale di clic organica.
Innanzitutto, abbiamo analizzato i dati CTR su 874.929 pagine e 5.079.491 query di ricerca.
Quindi, abbiamo esaminato come fattori come la lunghezza del tag del titolo, il sentimento e le meta descrizioni influenzano il CTR organico.
Grazie ai dati forniti da ClickFlow , siamo stati in grado di ottenere dati CTR da diversi account di Google Search Console.
Quindi, senza ulteriori indugi, vediamo i risultati.

Ecco un riepilogo dei nostri risultati chiave:

1. Il risultato numero 1 nei risultati di ricerca organici di Google ha un CTR medio del 31,7%.
2. Il risultato organico n. 1 ha una probabilità 10 volte maggiore di ricevere un clic rispetto a una pagina nella posizione n. 10.
3. Il CTR organico per le posizioni 7-10 è praticamente lo stesso. Pertanto, spostarsi di alcuni punti nella parte inferiore della prima pagina potrebbe non comportare un traffico più organico.
4. In media, spostandosi di 1 posto nei risultati della ricerca aumenterà il CTR del 30,8%. Tuttavia, questo dipende da dove ti stai muovendo da e verso. Passare dalla posizione n. 3 alla posizione n. 2 di solito comporta un aumento significativo del CTR. Tuttavia, passare da # 10 # 9 non fa una differenza statisticamente significativa.
5. I tag del titolo che contengono una domanda hanno un CTR più elevato del 14,1% rispetto alle pagine che non hanno una domanda nel titolo.
6. I tag del titolo tra 15 e 40 caratteri hanno il CTR più alto. Secondo i nostri dati, le pagine con una lunghezza dell’etichetta del titolo compresa tra 15 e 40 caratteri hanno un CTR maggiore dell’8,6% rispetto a quelle che non rientrano in tale intervallo.
7. Gli URL che contengono una parola chiave hanno una percentuale di clic superiore del 45% rispetto agli URL che non contengono una parola chiave.
8. L’aggiunta di “Power Words” al tag del titolo può ridurre il CTR. Abbiamo scoperto che i titoli con Power Words avevano un CTR inferiore del 13,9% rispetto ai titoli che non contenevano Power Words.
9. I titoli emotivi possono migliorare il tuo CTR. Abbiamo scoperto che i titoli con sentimento positivo o negativo hanno migliorato il CTR di circa il 7%.
10. La scrittura di meta descrizioni per le tue pagine può comportare un CTR più elevato. Le pagine con una meta descrizione ottengono il 5,8% di clic in più rispetto a quelle senza una descrizione.
Ho dati dettagliati e informazioni della nostra analisi di seguito.

Il risultato n. 1 in Google ottiene il 31,7% di tutti i clic

L’obiettivo iniziale del nostro studio era stabilire benchmark CTR.
Utilizzando il nostro set di dati completo di circa 5 milioni di risultati, abbiamo scoperto che il risultato n. 1 ha il CTR più alto (di gran lunga).
Il primo risultato in Google ha il CTR organico più elevato
Abbiamo anche visto un forte calo del CTR a partire dalla seconda pagina dei risultati.
Pochi utenti di Google visitano la seconda pagina e oltre
In effetti, solo lo 0,78% dei ricercatori di Google ha fatto clic su qualcosa dalla seconda pagina.
Questa tendenza CTR è coerente con altri studi del settore CTR, come questo da Advanced Web Ranking .
Classifica Web avanzata - studio CTR
Poiché il CTR che inizia nella seconda pagina è estremamente basso, abbiamo voluto azzerare i risultati della prima pagina. Quindi abbiamo rieseguito questa analisi con dati che escludevano i risultati dalla pagina 2 e oltre. Abbiamo anche eliminato le query che potrebbero distorcere i risultati con un CTR anormalmente elevato (ad esempio, query con marchio).
E dopo aver analizzato solo i risultati della prima pagina con questo sottoinsieme di dati, abbiamo scoperto che il risultato n. 1 in Google ha un CTR del 31,7%.
Il primo risultato in Google ha un CTR del 31,7%
Ecco la suddivisione completa del CTR per i risultati organici della prima pagina di Google:
Analisi organica dei CTR di Google per posizione
Come puoi vedere, il risultato n. 1 in Google ha un CTR 10 volte maggiore rispetto al risultato n. 10.
Per chiunque abbia lavorato nel campo SEO per un certo periodo di tempo, questa scoperta non dovrebbe sorprendere. È noto che la classifica n. 1 è significativamente più preziosa di qualsiasi altra posizione.
Questo perché, secondo un recente sondaggio Moz , molti utenti di Google fanno istintivamente clic sul primo risultato in Google. Questo probabilmente spiega perché il risultato n. 2, che è solo pochi pixel al di sotto del punto n. 1, ha un dropoff CTR così grande.
Il CTR organico scende in modo significativo dopo la posizione n. 1
Key Takeaway: il risultato numero 1 in Google ottiene il 31,7% di tutti i clic.

Picchi di CTR organici alla posizione n. 5 … e ancora 

Alla posizione n. 3

Come ho sottolineato, il risultato numero 1 in Google ha (di gran lunga) il CTR più alto.
Tuttavia, ci sono ancora clic all’esterno della prima posizione.
In particolare, mentre il CTR è relativamente piatto tra le posizioni # 6- # 10, c’è un picco CTR significativo che inizia con la posizione # 5.
Picchi CTR organici in posizione # 5
Questo suggerisce due cose:
1. La maggior parte degli utenti non scorre oltre il 5 ° risultato.
2. Il passaggio dalla posizione 6 alla 5 può comportare un aumento significativo del CTR.
Vediamo un altro forte aumento del CTR a partire dalla posizione 3.
Picchi CTR organici in posizione # 3
Ciò può essere dovuto al fatto che, per i risultati senza pubblicità o funzionalità SERP, il risultato n. 3 appare spesso above the fold.
Il risultato numero tre è spesso above the fold
In effetti, abbiamo scoperto che i primi 3 risultati di ricerca di Google ottengono il 75,1% di tutti i clic.
I primi 3 risultati di ricerca di Google ottengono il 75,1% di tutti i clic
Key Takeaway: i nostri dati suggeriscono che il “posizionamento nella prima pagina” potrebbe non essere un degno obiettivo SEO. Invece, si tratta di classificarsi al primo posto (o almeno tra i primi 3). I primi 3 risultati organici ottengono il 75% dei clic.

L’aumento di una posizione aumenta il CTR del 30,8%

Abbiamo scoperto che, a parità di condizioni, salire di una singola posizione in Google aumenta il CTR relativo del 30,8%.
Salire di una posizione aumenta il CTR del 30,8%
Tuttavia, questo incremento CTR non è distribuito uniformemente. Neanche vicino.
L’impatto del CTR di salire nelle SERP variava ampiamente a seconda della posizione.
Aumento del CTR previsto spostandosi di una posizione su Google
Ad esempio, il passaggio dalla posizione # 9 alla # 8 comporterà il 5% in più di clic. Non è una grande differenza.
Tuttavia, spostandosi dal 6 ° al 5 ° posto si otterrà il 53,2% di clic in più.
Key takeaway: spostarsi di una posizione su Google aumenterà il CTR relativo di una media del 30,8%. Tuttavia, questo aumento varia notevolmente a seconda della posizione. Abbiamo scoperto che il più grande aumento del CTR è arrivato dal passaggio dal 6 al 5, il che ha portato a un aumento CTR assoluto del 53,2%.

La maggior parte dei siti Web riceve 8.1 clic per query

Abbiamo anche esaminato, per tutte le query riportate nella Console di ricerca di Google, il numero di clic generati.
Innanzitutto, abbiamo scoperto che la maggior parte delle query per cui un sito classifica in Google ottiene pochissime impressioni.
La maggior parte delle query GSC ottiene poche (se presenti) impressioni
Ciò suggerisce che la maggior parte delle parole chiave classificate per un sito sono lunghe code con un volume di ricerca basso. O che il sito non è classificato in alto per questi termini. O entrambi.
E probabilmente a causa di un basso numero di impressioni, la maggior parte delle query genera un numero ridotto di clic (8.1 per query).
Il "clic per query" medio è 8.1
Key takeaway: “Classifica per parole chiave X” potrebbe non essere una metrica SEO preziosa. Questo perché la maggior parte delle pagine si classifica per parole chiave con un volume di ricerca ridotto. Al contrario, la maggior parte delle impressioni e dei clic tende a provenire da un numero relativamente piccolo di query.

I titoli delle domande hanno un CTR superiore alla media

Abbiamo confrontato il CTR organico medio tra titoli che contenevano e non contenevano una domanda.
(Abbiamo definito una domanda come un titolo che utilizzava i termini “How, Why, What, Who” o un titolo con un punto interrogativo).
Abbiamo riscontrato che i titoli con domande avevano una percentuale di clic superiore del 14,1% rispetto ai titoli senza domande.
I titoli delle domande hanno un CTR .vs organico del 14,1% più elevato.  Titoli senza domande
Ecco la suddivisione completa del CTR tra i primi 10 risultati.
CTR organico dei titoli delle domande .vs.  Titoli senza domande
Questa scoperta è coerente con gli studi CTR principali, come questo pubblicato sulla rivista Social Influence .
Studio CTR sul titolo dell'influenza sociale
Le domande possono migliorare il CTR perché, quando qualcuno cerca qualcosa su Google, sta essenzialmente cercando una risposta a una domanda .
(Dopotutto si chiamano “query”).
L’uso del titolo di una domanda può confermare al lettore che il risultato contiene la risposta alla sua domanda esatta.
L'uso di una domanda nel titolo può migliorare il CTR
Ad esempio, ho usato un titolo di domanda in questa pagina ottimizzato attorno al termine “nofollow link”.
Titolo della domanda utilizzato sul post Nofollow Link
Secondo i miei dati GSC, quella pagina ha un CTR del 29,2%.
Google Search Console: dati CTR per post Nofollow Link
La maggior parte delle persone che cercano un termine generico come “collegamento nofollow” vogliono sapere che cos’è effettivamente un collegamento nofollow. E il titolo della mia domanda mostra che il mio risultato darà al ricercatore la risposta che stanno cercando.
Key takeaway: i tag dei titoli basati su domande hanno un CTR più elevato del 14,1% rispetto ai titoli non di domanda.

Le etichette dei titoli da 15 a 40 caratteri hanno il CTR migliore

Qual è la lunghezza ideale del tag del titolo? Dovresti mantenere i tuoi titoli brevi e dolci? O utilizzare titoli lunghi che contengono molte informazioni sui tuoi contenuti?
Secondo i nostri dati, vuoi mirare da qualche parte nel mezzo.
In particolare, abbiamo scoperto che i titoli tra 15 e 40 caratteri hanno il CTR organico più elevato.
I tag del titolo tra 15 e 40 caratteri hanno il CTR più alto
Sebbene ci possa essere un vantaggio SEO di tag di titoli lunghi (titoli più lunghi = più parole chiave), questo può essere parzialmente compensato da un CTR organico inferiore.
Infatti, Etsy ha testato numerose varianti di tag del titolo come parte di un esperimento SEO su larga scala. E hanno scoperto che “È emerso nei nostri risultati che i tag dei titoli più brevi hanno funzionato meglio di quelli più lunghi”.
I risultati del test di variazione del tag del titolo Etsy hanno mostrato che i tag del titolo più brevi sono migliori
L’autore di quel post ha ipotizzato che i titoli più brevi potrebbero avere prestazioni migliori in Google a causa della corrispondenza delle query. Tuttavia, secondo la nostra analisi, il CTR può anche svolgere un ruolo nel perché i titoli brevi e medi funzionano meglio.
Key Takeaway: i tag del titolo tra 15 e 40 caratteri hanno il miglior CTR organico. I titoli all’interno di questo intervallo hanno una percentuale di clic media migliore dell’8,6% rispetto a quelli che non rientrano in questo intervallo.

Gli URL ricchi di parole chiave sono correlati con un CTR significativamente più elevato

Volevamo vedere se gli URL ricchi di parole chiave influivano positivamente sul CTR.
Ad esempio, prendi qualcuno che cerca “viaggi di fine settimana”. Un URL come travel.com/weekend-trips avrebbe un CTR più elevato rispetto a travel.com/travel-page?
Per eseguire questa analisi, abbiamo esaminato ciascuna delle query di ricerca, confrontandole con gli URL e fornito un indice di somiglianza che variava dallo 0% al 100%.
Il nostro metodo per vedere se gli URL ricchi di parole chiave hanno avuto un impatto positivo sul CTR
Un valore di 0% significa che le due parole non sono affatto simili, mentre un valore di 100% indica una corrispondenza perfetta. Abbiamo ignorato tutti i segni di punteggiatura e i simboli. Abbiamo anche trattato determinate parole allo stesso modo (libro contro libri, torta contro torte, ecc.).
In effetti, abbiamo trovato una forte correlazione tra URL ricchi di parole chiave e CTR organico (valore p = 0,01)
Gli URL ricchi di parole chiave sono correlati a un CTR organico più elevato
Sebbene la corrispondenza perfetta tra parole chiave e query abbia prodotto il CTR più elevato, i nostri dati mostrano che un URL che corrisponde parzialmente a una query può anche comportare un aumento significativo del CTR.
La guida all’ottimizzazione per i motori di ricerca di Google ricorda ai webmaster che l’URL della tua pagina viene visualizzato nelle SERP. E ti consigliano di utilizzare “URL con parole pertinenti ai contenuti del tuo sito …”.
Google consiglia di utilizzare URL con parole pertinenti al contenuto del sito
E un articolo del 2012 pubblicato da Microsoft ha scoperto che i “domini attendibili” avevano un CTR più elevato nei motori di ricerca rispetto ai domini che le persone non conoscevano. 
I domini attendibili hanno un CTR più elevato
La teoria alla base di ciò è che gli utenti dei motori di ricerca utilizzano l’URL di una pagina per capire la corrispondenza migliore per la loro query.
Key takeaway: abbiamo riscontrato un aumento del 45% del CTR per le pagine con una corrispondenza della query perfetta (l’intera query di ricerca è nell’URL) rispetto a una non corrispondenza (nessun termine della query di ricerca corrisponde all’URL).

Le “parole di potere” possono influire negativamente sulla percentuale di clic

“Power Words” sono parole e frasi specifiche progettate per far risaltare i titoli e, in teoria, ottenere più clic.
Ad esempio, Power Words e termini come:
  • Segreto
  • Potente
  • finale
  • Perfetto
  • Migliore
  • folle
  • Sorprendente
I nostri dati hanno rilevato che Power Words ha effettivamente ridotto il CTR del 13,9%.
Le parole di potere nei tag del titolo erano correlate con un CTR inferiore
La mia teoria su questo è che, sebbene Power Words sia eccezionale per attirare l’attenzione su piattaforme rumorose (come Facebook), possono apparire come clickbait nei risultati di ricerca di Google.
Ad esempio, guarda i primi 3 risultati per la parola chiave “come scrivere i titoli”.
Come scrivere i primi tre risultati dei titoli
Per una parola chiave come questa ti aspetteresti titoli esagerati come “Come scrivere titoli incredibilmente incredibili”.
Tuttavia, i primi 3 risultati utilizzano tutti i tag del titolo che sono piuttosto attenuati.
Come scrivere titoli i primi tre risultati hanno tag del titolo attenuati
Key Takeaway: mentre Power Words può funzionare sui social media, può danneggiare la percentuale di clic organica. In effetti, i titoli con Power Words hanno un CTR peggiore del 13,9% rispetto ai titoli senza Power Words.

I titoli emotivi possono aumentare la percentuale di clic organici

I nostri dati suggeriscono che i titoli emotivi (titoli con un sentimento positivo o negativo) hanno un CTR più elevato rispetto ai titoli emotivamente neutri.
I titoli emotivi hanno una percentuale di clic organica più elevata
In particolare, abbiamo scoperto che i titoli emotivi hanno un CTR assoluto superiore del 7,3% rispetto ai titoli non emotivi.
Abbiamo anche scoperto che i titoli negativi e positivi tendono a funzionare altrettanto bene. Controllando per altre variabili (come la posizione in classifica), i titoli con un sentimento positivo hanno un CTR più alto del 7,4%, mentre i titoli con un sentimento negativo hanno un CTR più alto del 7,2%.
Per questa analisi abbiamo analizzato ogni parola nel titolo per “polarità del testo”. E a ciascun titolo è stato assegnato un punteggio del sentimento basato sul sentimento negativo o positivo stimato del titolo.
Ad esempio, un titolo come questo è stato considerato neutrale.
Esempio di titolo neutro
E a questo titolo è stato assegnato un sentimento positivo.
Esempio di titolo di sentimento positivo
Diversi studi di settore, tra cui quello di BuzzSumo , hanno trovato una correlazione tra titoli emotivi e coinvolgimento.
Lo studio BuzzSumo ha trovato una correlazione tra titoli emotivi e coinvolgimento
Tuttavia, non sono stato in grado di trovare nessuno studio di settore che riguardasse specificamente la relazione tra i tag dei titoli emotivi e il CTR organico di Google.
E almeno secondo i nostri dati, i titoli emotivi possono comportare una maggiore percentuale di clic nei risultati organici.
La cosa interessante è che, mentre abbiamo scoperto che Power Words ha danneggiato il CTR, i titoli emotivi aiutano il CTR.
Ciò può essere dovuto al fatto che il sentimento è una metrica più sfumata rispetto alla presenza o all’assenza di una singola Parola di potere. In altre parole, è possibile scrivere un titolo carico di emozioni senza usare una parola di potere. E i titoli che abilmente spingono i pulsanti emozionali senza sembrare clickbait possono distinguersi e ottenere più clic nelle SERP.
Key takeaway: i titoli con sentimento negativo o positivo hanno una percentuale di clic organica più elevata rispetto ai titoli neutri.

Le pagine con una meta descrizione hanno un CTR medio più elevato rispetto alle pagine senza una descrizione

Anche se le descrizioni non influiscono direttamente sul SEO, Google consiglia comunque di scrivere una meta descrizione unica per ogni pagina del tuo sito.
Google consiglia di scrivere una meta descrizione unica per ogni pagina
In realtà, suggeriscono persino che descrizioni ben scritte possono migliorare il numero di clic che ricevi dalla ricerca di Google.
Google suggerisce che descrizioni ben scritte possono migliorare i clic dalle SERP
Ecco perché abbiamo deciso di confrontare il CTR organico tra le pagine con e senza una meta descrizione. Abbiamo scoperto che le pagine con meta descrizioni avevano un CTR migliore del 5,8% rispetto alle pagine senza descrizione.
Le pagine con una meta descrizione hanno un CTR .vs medio più elevato.  Pagine senza descrizione
Questa scoperta non dovrebbe sorprendere nessuno con esperienza nel SEO. Anche se Google non usa sempre le meta descrizioni che scrivi per loro, la tua meta descrizione può apparire abbastanza spesso nelle SERP.
Senza una meta descrizione su cui ricorrere, Google deve estrarre frammenti dalla tua pagina per riempire quello spazio nel tuo frammento.
Google estrae i contenuti dalla pagina per riempire le meta descrizioni mancanti
E il testo che Google estrae dalla tua pagina sarà quasi sempre meno allettante di una descrizione ben scritta.
Key takeaway: scrivere meta descrizioni uniche per ogni pagina può aumentare il CTR organico del tuo sito. Abbiamo scoperto che le pagine con una meta descrizione avevano un CTR superiore del 5,8% rispetto alle pagine senza una descrizione.

Sommario e conclusione

Ancora una volta, vorrei ringraziare Eric Siu di ClickFlow per aver contribuito a rendere possibile questo studio.
Se sei interessato a saperne di più su come abbiamo raccolto e analizzato i dati per questo studio, ecco un PDF dei nostri metodi .
E ora vorrei sentirti:
Qual è il tuo takeaway numero 1 in questa ricerca?
O forse hai una domanda.
Ad ogni modo, vai avanti e lascia un commento qui sotto.
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