È necessario un rapporto SEO di qualità per garantire che tu o i tuoi clienti potete facilmente misurare e confrontare (con i rapporti precedenti) il ROI dal loro marketing online. È così che sai se la tua attività sta crescendo o no.

Generalmente, è sufficiente redigere un rapporto mensile  : più frequentemente è una perdita di tempo e meno frequentemente non ti manterrà sulla buona strada.

Pensa a un rapporto SEO come la pagella che hai ricevuto ogni semestre a scuola: è un riassunto conciso e dettagliato delle tue prestazioni nelle varie materie che stavi (presumibilmente) imparando. Quando hai ricevuto un C + in matematica, questo ti ha mostrato che dovevi lavorare di più per migliorare e quando hai ricevuto una A nella storia, puoi essere certo (per il momento, comunque) che eri competente in quella materia.

La crescita della ricerca vocale, l’inclusione di snippet in primo piano, l’ascesa di ricerche a zero clic e l’importanza di una UX migliore contribuiscono a come presentare il rapporto SEO ai clienti.

Le precedenti metriche SEO come contenuto e backlink sono ancora più importanti che mai, quindi non dovresti ignorarle a favore delle più recenti, più “sexy” metriche di ricerca e zero-click quando condividi i dati dei rapporti con i tuoi clienti.

Scopriamo perché è fondamentale preparare un rapporto SEO di qualità e quindi come farlo in 8 semplici passaggi.

Perché la segnalazione SEO è importante

È importante mostrare ai tuoi clienti che i tuoi sforzi SEO stanno funzionando e, quindi, vale la pena guadagnare soldi per il tuo SEO o agenzia di marketing digitale .

Ma non vuoi semplicemente copiare e incollare tonnellate di dati in un foglio di calcolo e inviarli via e-mail al tuo cliente con una nota che dice “Buona fortuna!” Probabilmente non solo finirai per includere informazioni e numeri irrilevanti, ma non è utile per il tuo cliente.

Un buon rapporto SEO è quello in cui tu, l’esperto SEO, scegli i dati rilevanti, analizzali per capire cosa significhi, riassumili in modo che il tuo cliente (cioè non un esperto SEO) possa capire, e quindi fornisce i prossimi passi attuabili .

Preparare un rapporto dettagliato e di facile comprensione è l’unico modo per far credere ai tuoi clienti che la tua esperienza e conoscenza li stanno avvantaggiando.

La creazione di report SEO approfonditi è importante per:

• Determina l’efficacia della tua strategia SEO
• Identifica le aree del tuo sito che richiedono miglioramenti
• Scopri cosa stanno cercando i visitatori del tuo sito Web e dove stanno affrontando i problemi sul tuo sito
• Trova i contenuti migliori e peggiori in modo da poter ottimizzare di conseguenza la tua strategia di marketing dei contenuti
• Rileva le tendenze nei bisogni dei consumatori
• Misura i tassi di conversione
• Misura il ritorno sull’investimento del cliente

Prepara i tuoi rapporti SEO 2020 in 8 passaggi

I tuoi clienti dovrebbero essere in grado di comprendere facilmente il tuo rapporto, quindi non preparare rapporti SEO confusi che impiegano ore a rivelare il significato sottostante dei numeri in esso menzionati. Il tuo rapporto SEO dovrebbe essere pertinente, accattivante (sì, accattivante!) E di facile comprensione. Ecco otto passaggi per preparare un ottimo rapporto SEO:

Passaggio 1: definire i KPI

Mentre potrebbe essere allettante per te scaricare semplicemente le classifiche delle parole chiave e i rapporti sul traffico organico e mostrarli al tuo cliente, ciò potrebbe non essere sufficiente per mostrare il tuo piano SEO complessivo.

Per prima cosa: discuta sempre con il tuo cliente (o il tuo team, se stai preparando questi rapporti internamente) quali sono i loro obiettivi in ​​modo da sapere cosa includere nel rapporto. Definire chiaramente gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e il modo in cui prevedi di raggiungerli ti aiuterà a dimostrare in modo definitivo come ti sei spostato verso tali obiettivi con i dati presentati nel rapporto.

Ecco alcune importanti metriche SEO che dovresti includere nel tuo rapporto:

• Collegamenti: i collegamenti rimangono un importante fattore di classificazione per il 2020. Uno studio pubblicato su Moz ha scoperto che esiste, in effetti, una forte correlazione tra collegamenti e classifiche. Devi prestare molta attenzione ai tuoi profili di backlink, soprattutto dato il Core Update di marzo 2019 , che si concentra su “Google favorisce i siti Web, in particolare quando gli utenti sono alla ricerca di parole chiave YMYL sensibili, in grado di fornire un livello di fiducia più elevato.”
• Classifica del sito: il traffico organico che un sito riceve è direttamente proporzionale alla sua posizione nelle SERP. Nel 2019, i primi cinque risultati organici su Google hanno ricevuto il 67,60% di tutti i clic , con la sola posizione che ha ottenuto il 31,7% . Inoltre, spostando una singola posizione in Google aumenta il CTR relativo del 30,8% . Ciò significa che il monitoraggio delle classifiche organiche è più importante che mai. È necessario tenere traccia delle classifiche organiche e indicare chiaramente quante posizioni il sito è aumentato o diminuito nelle classifiche.
• Traffico di ricerca organico: il monitoraggio del traffico organico  , per pagina di destinazione e posizione  , è il modo migliore per misurare l’impatto della tua strategia SEO . Ciò ti aiuterà a determinare le pagine che ricevono il traffico organico più elevato e a identificare le pagine che devono ancora essere migliorate. Puoi posizionare il tuo CTA nelle pagine con il traffico più elevato per aumentare le conversioni.
• Tasso di conversione organico: forse il tuo sito attira migliaia di visitatori ogni mese, ma se non si converte, tutti i tuoi sforzi SEO vengono sprecati. Pertanto, è necessario specificare chiaramente nei rapporti sia il traffico che le conversioni . È importante notare che la “conversione” non equivale alla “vendita”. Ad esempio, un visitatore che compila un modulo può essere monitorato come una conversione, ma ciò non contribuisce necessariamente a una vendita.
• ROI del marketing in entrata: il calcolo del ROI del marketing in entrata consente di valutare le prestazioni mensili e annuali in termini di entrate. Ti aiuterà anche a determinare quale strategia SEO richiede maggiori investimenti nei prossimi giorni e mesi e quali attività stanno semplicemente sprecando il budget.
• Valore della vita dei clienti: questo KPI ti aiuterà a determinare quanto vale un cliente per un’azienda.
• Entrate delle vendite: i clienti vogliono sicuramente conoscere la quantità di vendite che sono stati in grado di generare per trimestre. Tracciando i ricavi delle vendite, puoi dimostrare l’efficacia delle tue campagne SEO.
• Costo per lead: questo ti dirà quanto i tuoi sforzi SEO stanno costando al cliente generare un lead. Un confronto con il costo PPC per lead determinerà chiaramente la supremazia di un canale rispetto all’altro.
• Autorità di dominio e pagina: PA e DA ti aiutano a determinare la capacità di una specifica pagina / dominio di posizionarsi nei motori di ricerca. Tracciare questa metrica e confrontarla con il concorrente più vicino ti aiuterà a determinare la quantità di sforzo necessaria per ottenere i migliori risultati per i tuoi clienti.

Con tutti questi KPI in mente, passiamo al secondo passaggio  : preparare i report sullo stato del sito.

Dive Deeper:

• Gli unici 4 KPI di marketing / content marketing che contano davvero
• 12 motivi per cui la tua strategia SEO non riesce
• Il modo migliore per tenere traccia delle classifiche delle parole chiave: una strategia di esperti SEO per il 2020

Passaggio 2: preparare un rapporto sullo stato del sito

La salute generale di un sito Web ha un enorme impatto sul SEO.

Proprio come le metriche di salute fisica che il medico valuta ogni anno a un controllo fisico annuale  – pressione sanguigna, cuore, polmoni, neurologia, occhi, orecchie  – la salute di un sito Web deve essere valutata prima di intraprendere qualsiasi altra procedura in modo da poter vedere cosa con cui stai lavorando. Tempo di caricamento della pagina, collegamenti interrotti, frequenza di rimbalzo e durata della sessione sono alcune delle metriche che incidono sul posizionamento del sito.

Ecco le metriche più importanti che devi includere nel rapporto sullo stato del tuo sito:

• Pagine indicizzate
• Velocità del sito
• Elementi AMP
• Schema markup
• Tempo di risposta del server
• Errori di scansione
• Link non funzionanti
• Meta tag mancanti o duplicati
• Pagina sottoposta a scansione al giorno
• Reindirizzamenti errati
• Tempo trascorso a scaricare pagine
• Problemi di sicurezza
• Autorità di dominio e autorità di pagina
• Struttura dell’URL

Puoi controllare lo stato del tuo sito Web con strumenti come Ubersuggest, Woorank e SEO Site Checkup.

Ubersuggest terrà traccia di vari problemi come la velocità del sito, i collegamenti interrotti, i reindirizzamenti, le pagine bloccate, i problemi di sicurezza, un basso numero di parole, ecc. E ti fornirà un riepilogo del controllo dello stato:

Mostra anche l’impatto che un problema specifico ha sul tuo SEO e fornisce consigli su come risolvere questi problemi:

Woorank può aiutarti a trovare problemi che potrebbero influenzare il tuo SEO, come problemi sulla pagina, stato HTTP, indicizzazione, errori dei tag di ritorno e problemi di canonicalizzazione, con il suo strumento di ricerca per indicizzazione del sito. Quindi codifica a colori i risultati (rosso, arancione, blu) per aiutarti a dare la priorità a ciò che deve essere seguito per primo:

I due principali vantaggi dell’utilizzo di Woorank sono:

• Assicura che i motori di ricerca possano eseguire la scansione e comprendere i tuoi contenuti.
• Ti consente di esportare i dati tecnici dei rapporti SEO sotto forma di PDF. Puoi condividere questo PDF con i tuoi clienti (se hanno un team di sviluppatori separato) o scaricare tu stesso il rapporto e implementare le modifiche per un’efficace ottimizzazione del sito.

SEO Site Checkup  controlla sitemap, robots.txt , velocità del sito, sicurezza, usabilità mobile, reindirizzamenti e altri problemi.

Tutto quello che devi fare è inserire l’URL del tuo sito e restituirà un rapporto SEO completo. Come puoi vedere nelle immagini seguenti, questo strumento visualizza il numero di richieste HTTP effettuate, il tempo di caricamento della pagina e i problemi nella struttura dell’URL.

Inoltre, è possibile monitorare gli elementi AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP aiuta ad accelerare il caricamento del sito per gli utenti mobili. Tuttavia, non offre tanti elementi on-page come le loro controparti non AMP, quindi è importante testare la validità delle pagine AMP usando lo strumento di test AMP .

Alla fine, includere un riepilogo per il cliente dei passaggi successivi da eseguire per risolvere i problemi identificati.

Passaggio 3: preparare un rapporto sul traffico organico e sul coinvolgimento

Durante la preparazione di un rapporto organico sul traffico e sul coinvolgimento, menziona le prestazioni del sito prima di iniziare i lavori e quali progressi sono stati fatti finora. Questo ti aiuterà a evidenziare i miglioramenti apportati in un determinato periodo di tempo.

Ecco alcune metriche che devi includere nel tuo traffico organico e nel rapporto sul coinvolgimento:

• Rapporto sui canali organici (Google vs. Bing vs. Yahoo)
• Pagine
• Pages per session
• Tempo trascorso sulla pagina e durata media della sessione
• CTR organico
• Visite organiche per posizione e dispositivo
• Frequenza di rimbalzo
• Profondità di scorrimento
• Visitatori nuovi e di ritorno
• Tasso di uscita e pagine di uscita principali
• Frequenza degli utenti di ritorno
• Nuovi abbonati
• Il numero di condivisioni / commenti
• Conversione degli obiettivi e tracciamento degli eventi

Puoi controllare le metriche sopra menzionate usando strumenti come SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar e Crazy Egg.

SEMrush ti consente di tenere traccia del numero di nuovi utenti, della percentuale di clic, delle nuove sessioni, delle pagine / sessione, della frequenza di rimbalzo, delle classifiche e di molte altre metriche per il tuo traffico di ricerca organico. A seconda degli obiettivi del tuo progetto, puoi confrontare diverse metriche in un periodo precedente:

Hubspot può tracciare la maggior parte delle metriche di SEMrush, oltre a fornire un rapporto sul traffico mese per mese per un facile confronto:

Ahrefs monitora il traffico organico globale. Ti consente inoltre di filtrare il traffico in entrata in base alla posizione in modo da poter vedere da dove proviene la maggior parte del tuo pubblico. Questo è utile, in quanto ti consente di creare campagne specifiche per località e aumentare ulteriormente il traffico organico. Puoi confrontare il traffico organico mese su mese e anno su anno per ciascun gruppo di pagine o categoria:

Google Search Console ti consente di monitorare la condivisione del traffico di ricerca da frasi “generiche” a frasi “marchiate”. Una campagna SEO ben eseguita ha più traffico da termini di ricerca non di marca.

Fai clic su Prestazioni>  + Nuovo > Query :

Inserisci il nome del tuo marchio e filtra per query contenenti :

Vedrai quindi il numero totale di clic e impressioni con marchio che il tuo sito riceve per i termini con marchio:

Per tenere traccia della condivisione del traffico di ricerca da frasi generiche, modifica il filtro in Query che non contengono :

Hotjar ti consente di tenere traccia della profondità di scorrimento per capire fino a che punto il tuo pubblico consuma i tuoi contenuti e dove sulla pagina smette di leggere i contenuti. Questo strumento ti consente di visualizzare i movimenti del mouse, dove i visitatori fanno clic e cosa guardano o ignorano.

Esistono diversi tipi specifici di mappe di calore, come le mappe di scorrimento, le mappe dei clic e le mappe di spostamento, che ti aiutano a comprendere meglio i diversi aspetti delle prestazioni del tuo sito.

L’immagine seguente mostra una mappa di clic  che, come puoi immaginare, mostra dove i visitatori fanno clic (o toccano) di più:

Crazy Egg tiene traccia dei clic dei visitatori, delle parti della pagina che stanno visualizzando e delle registrazioni degli utenti che ti consentono di visualizzare gli impegni dei visitatori in tempo reale sul tuo sito web. Puoi utilizzare i dati forniti daglistrumenti di misurazione dellaprofondità di scorrimento e della mappa di calore per ottimizzare le metriche di coinvolgimento come il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo.

Dive Deeper:

• La guida definitiva all’ottimizzazione del tasso di conversione
• Come creare contenuti basati sugli intenti per migliorare le conversioni
• [Case Study] Il metodo Content Sprout: come utilizzare il Content Marketing strategico per aumentare il traffico da 0 a milioni

Passaggio 4: preparare un rapporto sulle conversioni organiche

Quando prepari un rapporto sulle conversioni organiche, vorrai dire al tuo cliente come stava andando il suo sito e quale sia lo stato attuale. Ciò ti aiuterà a evidenziare i miglioramenti nelle conversioni organiche mese su mese o in un determinato periodo di tempo.

Ecco alcune metriche che devi includere nel rapporto sulle conversioni organiche:

• Vendite biologiche
• Il numero di moduli si riempie e chiama
• Nuovo tasso di conversione dei visitatori
• Tasso di conversione dei visitatori di ritorno
• Tasso di abbandono del carrello
• Cost per conversion
• Pagine di destinazione con la conversione più alta / più bassa
• Conversione per dispositivo e posizione
• Valore della vita del cliente

Puoi monitorare i tassi di conversione organici creando un rapporto personalizzato con Google Analytics . Seguire questi passaggi per preparare un rapporto personalizzato:

• Accedi al tuo account Google Analytics
• Scegli il sito Web per il quale desideri preparare un rapporto dall’elenco
• Fai clic sulla scheda personalizzazione (nel riquadro a sinistra)
• Fai clic su + Nuovo rapporto personalizzato
• Aggiungi metriche pertinenti (tasso di conversione all’obiettivo, sessioni, completamenti obiettivo, ricerche organiche) che desideri monitorare nel campo Gruppi metrici  :

• Salva il rapporto

Ora verrai reindirizzato al tuo nuovo rapporto. Includi sempre un riepilogo delle fasi successive da intraprendere per migliorare le prestazioni di queste metriche per il tuo cliente.

Passaggio 5: preparare un rapporto di analisi del backlink

Quando si prepara il rapporto di analisi del backlink, menzionare quanti backlink ha il sito e quanti link il sito ha acquisito di recente. Questo ti aiuterà a evidenziare l’efficacia della tua strategia di acquisizione dei link.

Ecco alcune cose che devi includere nel rapporto di analisi del backlink:

• Link distribution ratio
• Collegamenti Dofollow vs. Nofollow
• Percentuale del testo di ancoraggio della corrispondenza esatta
• Il numero di collegamenti acquisiti negli ultimi 30 giorni
• Il rapporto tra backlink e domini di riferimento
• Autorità di dominio e pagina
• Branded vs. non-branded anchor text
• Punteggio spam dei domini
• Flusso di citazione
• Flusso di fiducia

È possibile utilizzare strumenti come Moz, CognitiveSEO e Majestic per eseguire un controllo del backlink.

Moz ti consente di scoprire domini che rimandano al tuo sito Web, controllare la loro autorità di dominio, il testo di ancoraggio, il punteggio spam dei backlink e altro ancora. L’analisi della qualità dei link in entrata ti aiuta a trovare il numero di backlink di bassa qualità presenti nel tuo sito che potrebbero aumentare le possibilità di una penalità:

CognitiveSEO ti aiuta a visualizzare la naturalezza di tutto il tuo profilo di link, consentendoti di prevenire le penalità dei motori di ricerca. Puoi controllare il numero di link doppi / nofollow, il numero di nuovi link / link persi su base giornaliera, il numero di domini di riferimento e il numero di link innaturali al tuo sito:

Majestic  ti aiuta a tenere traccia del numero totale di backlink, domini di riferimento, IP di riferimento e sottoreti. Visualizza anche il flusso di affidabilità, il flusso di citazioni, la densità dei collegamenti e i testi di ancoraggio superiore.

Monitorare i backlink può aiutarti a identificare facilmente gli IP di classe C. È importante controllare il numero totale di IP di classe C per determinare se un collegamento da un sito Web condivide un indirizzo IP con altri siti Web. Se la risposta è sì, può danneggiare il PageRank del tuo sito.

Per effettuare una ricerca, trova l’IP di classe C passando con il mouse sopra i dati IP di un collegamento e digitalo nel campo di ricerca:

fonte

Tutti i risultati importanti devono essere inclusi come riepilogo nel report per il cliente, insieme a una sezione separata dei passaggi successivi da adottare.

Dive Deeper: 

• Come – e perché – costruire un portafoglio di backlink
• Come spremere il massimo valore dai backlink Nofollow dai siti ad alta autorità
• La tecnica del grattacielo: come creare backlink di alta qualità per i tuoi contenuti

Passaggio 6: preparare un rapporto di classifica

Durante la preparazione di un rapporto sul ranking, menziona il numero di parole chiave per il sito Web del tuo cliente e il rendimento di queste parole chiave in termini di coinvolgimento. Evidenzia tutte le nuove parole chiave che hai aggiunto o rimosso nell’ultimo trimestre.

Puoi creare un rapporto sul ranking con uno strumento come Agency Analytics , che fornisce rapporti sul ranking per Google, Bing, Google Mobile e Google Local. Puoi scegliere le metriche, le posizioni e le parole chiave da tracciare e Agency Analytics restituirà un rapporto dettagliato sul posizionamento delle parole chiave (la parte migliore è che riporta quotidianamente le classifiche!):

Consente inoltre di tenere traccia delle parole chiave a livello di codice postale, città, stato e paese. Questo è utile in quanto rivela quali termini le persone utilizzano per cercare il tuo sito Web e da quale posizione. Il rapporto include posizioni delle parole chiave, tendenze e volumi di ricerca. Ciò ti consente di mostrare ai tuoi clienti le parole chiave con il rendimento migliore.

Quando crei il rapporto sul ranking con Agency Analytics, puoi aggiungere il logo della tua agenzia, scegliere la tua combinazione di colori e persino creare un URL personalizzato per i tuoi clienti.

Passaggio 7: preparare un snippet / rapporto di ricerca vocale in primo piano

Questo è l’anno in cui il 50% di tutte le ricerche  saranno ricerche vocali. Pertanto, preparare un rapporto di ricerca vocale è cruciale.

Durante la preparazione di un rapporto di ricerca vocale, evidenzia le parole chiave per le quali il cliente ha iniziato a classificare i frammenti in primo piano, in quanto ciò contribuirà al SEO vocale .

SEMrush ti consente di verificare quanti snippet in primo piano ha già il tuo sito Web e quante nuove opportunità sono presenti. Lascheda Già in primo piano mostra le parole chiave per le quali il tuo sito è già classificato come snippet in primo piano e la voce “Est. metrica del traffico acquisito “mostra la quantità di traffico generata dal tuo sito Web utilizzando i frammenti in primo piano :

Mostra anche il numero di parole chiave target (che hai aggiunto alla tua campagna) con snippet in primo piano. Per impostazione predefinita, la scheda è ordinata in base alla differenza nelle posizioni organiche tra il tuo dominio e l’URL attualmente presente nello snippet.

Ciò ti consente di visualizzare gli snippet in primo piano a cui sei più vicino e per i quali hai buone probabilità di arrivare in cima alle SERP.

La scheda Lost mostra le parole chiave per le quali il sito Web si trovava in uno snippet in primo piano alla prima data impostata ma ora è stato rilevato da un altro dominio. Puoi riottimizzare quei contenuti per ricominciare a classificare come snippet in primo piano.

Sebbene Google Search Console non fornisca ancora alcun rapporto per le ricerche vocali, è comunque possibile identificare le query vocali : quelle query più lunghe, con un tono di conversazione sono nel formato di domanda corretto. Ad esempio, durante la digitazione, un utente può utilizzare una query come “snippet in primo piano”, ma quando esegue una ricerca vocale, l’utente può dire “che cos’è uno snippet in primo piano?”

Includi i dettagli di markup dello schema nel rapporto dello snippet in primo piano, ad esempio quante pagine del sito hanno uno schema errato:

Schema è un vocabolario semantico di tag che consente ai proprietari di siti Web di incorporare dati strutturati nelle loro pagine Web in modo che i motori di ricerca possano comprendere, interpretare e rappresentare chiaramente il contenuto in risposta a una query di ricerca.

Entrare nello snippet in primo piano non solo aumenta la visibilità nelle SERP, ma può anche aiutare a migliorare la percentuale di clic.

Puoi generare il rapporto di markup dello schema nella tua Google Search Console . Per trovare il rapporto di markup dello schema, fai clic su Cerca aspetto> Dati strutturati . Ciò ti consentirà di identificare e correggere gli errori nello schema del tuo sito :

Evidenzia il numero di parole chiave classificate come snippet in primo piano (traccia la differenza nella classifica), il numero di nuove parole chiave che hanno appena iniziato a classificare, la quantità di traffico che sono stati in grado di generare e l’impatto che ha avuto sulle conversioni. Puoi anche menzionare tutti i nuovi link che potresti aver acquisito a causa del posizionamento delle pagine più alto nelle SERP come snippet in primo piano.

Dive Deeper:

• 9 tendenze SEO che non puoi ignorare nel 2020
• SEO e CRO: come classifiche e conversioni si completano a vicenda
• VSEO: Come la ricerca vocale e l’IA conversazionale stanno cambiando il SEO

Passaggio 8: preparare un rapporto sul contenuto del sito

Non importa quanto sia grande la tua strategia di contenuto , c’è sempre spazio per miglioramenti. Un rapporto sul contenuto del sito ti aiuterà a determinare quale contenuto risuona meglio con il tuo pubblico.

Quando prepari il rapporto sui contenuti del sito, evidenzia i contenuti con le prestazioni migliori e peggiori, oltre a ciò che stai facendo per migliorare le prestazioni dei contenuti sul sito Web.

Ecco alcune cose che devi includere nel rapporto sul contenuto del tuo sito:

• Raggiungere
• Nuove visite
• Collegamenti in entrata
• Azioni sociali
• Commenti
• La percentuale di clienti abituali
• Tasso di abbandono
• Tasso di conversione
• Profondità di lettura media

Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics e Buzzsumo per tenere traccia delle metriche sopra menzionate.

Google Analytics tiene traccia dei nuovi visitatori rispetto ai visitatori di ritorno, tempo medio sul sito, tasso di conversione, frequenza di rimbalzo e altre metriche di contenuto :

Dive Deeper: Google Analytics per Content Marketing: come monitorare e migliorare il ROI

Con Buzzsumo , puoi vedere quali sono i contenuti più condivisi su quali canali di social media, tra cui Facebook, LinkedIn e Twitter:

Analizza i dettagli EAT (competenza, autorità, fiducia) nel rapporto del tuo sito. I contenuti con punteggi EAT più alti hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto nelle SERP perché Google li considera esperti nel loro settore. Assicurati di controllare l’esperienza dell’autore che ha creato il contenuto, l’autorità della pagina web e la fiducia complessiva del dominio.

Avvolgendo

Dopo aver definito i KPI e compilato tutti questi rapporti, aggiungi un riepilogo e una tabella di marcia per aiutare il cliente a comprendere facilmente su cosa hai lavorato nell’ultimo mese e quale effetto ha avuto sulle conversioni. Il tuo riepilogo può essere uno schema dettagliato di tutto ciò che hai fatto questo mese (se ritieni che il tuo cliente avrebbe capito) o solo i punti salienti delle tue vittorie importanti e dei principali problemi:

Ricorda, un rapporto SEO di qualità ti aiuterà a determinare l’efficacia dei tuoi sforzi SEO. Prima di tutto, discuti con i tuoi clienti cosa vogliono vedere nel rapporto, quindi includi un rapido bagliore per ognuno usando un linguaggio conciso per consentire loro di comprendere le metriche nel rapporto. Buon rapporto SEO 2020!