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3 motivi per cui i Video Ads (annunci video) sono il futuro dell’Advertising e i tipi di annunci disponibili (dati)

Cosa prevedi di spendere per gli annunci video quest’anno?

Secondo il rapporto Global Digital Ad Trends di PubMatic , quasi i tre quarti degli inserzionisti prevedono di aumentare i budget per gli annunci video digitali tra il 2019 e il 2020 e solo l’1% degli inserzionisti prevede di ridurre le spese:

annunci video futuri dati sulla spesa globale

Tradizionalmente, i marchi pubblicizzavano in televisione e via cavo, ma sono passati sempre più agli annunci digitali. Quindi, non solo i marchi stanno aumentando i loro budget di annunci video, ma sfruttando i canali moderni invece dei tradizionali metodi di distribuzione.

Gli annunci video digitali offrono agli inserzionisti le principali opportunità di raccolta dati, esposizione del marchio, targeting avanzato e personalizzazione, funzionalità con cui gli annunci TV tradizionali non possono competere. Gli annunci video digitali sono il futuro perché consentono agli inserzionisti di connettersi con il pubblico nel formato che preferiscono.

Gli annunci video si sono evoluti da essere un pezzo del tuo piano pubblicitario digitale complessivo, a possedere un ruolo fondamentale nel coinvolgere potenziali clienti. In effetti, la ricerca HubSpot afferma che oltre il 50% dei consumatori desidera vedere video dei marchi, più di qualsiasi altro tipo di contenuto:

futuro dei dati dei marchi di annunci video

Inoltre, Amazon e eBay segnalano che l’aggiunta di un annuncio video alla descrizione di un prodotto aumenta le probabilità che un acquirente acquisti tale articolo fino al 35%.

Grazie al loro formato, gli annunci video offrono agli inserzionisti opportunità uniche di coinvolgere e convertire i potenziali clienti meglio degli annunci illustrati standard, rendendoli il futuro della pubblicità digitale.

Esaminiamo ulteriormente le capacità distintive degli annunci video che li rendono un must per gli inserzionisti.

Perché gli annunci video sono il futuro della pubblicità digitale

1. Gli annunci video hanno un coinvolgimento maggiore

Gli annunci video uniscono due elementi che catturano l’attenzione dell’utente: movimento e suono. Entrambi svolgono un ruolo importante nel trasmettere un messaggio efficiente, portando quindi a un migliore coinvolgimento.

Quando MediaMind ha analizzato oltre tre miliardi di impressioni di annunci a livello globale per sei mesi, hanno scoperto che le prospettive sono:

  • 27,4 volte più probabilità di fare clic sugli annunci video online rispetto ai banner standard
  • Quasi 12 volte più degli annunci rich media

Laddove gli annunci illustrati o di testo si basano su copia, punteggiatura e segnali visivi per trasmettere il tono desiderato, gli annunci video utilizzano movimento e suono per catturare l’attenzione dei visitatori. Il formato dell’annuncio è più efficiente nel fornire la tua narrativa al pubblico di destinazione con un messaggio su misura che è facile da usare per loro.

Gli annunci video che suscitano l’interesse degli utenti e proseguono con un convincente invito all’azione finale sono destinati ad avere successo nel mantenere il pubblico interessato.

La ricerca suggerisce che l’utente medio ricorda il 95% di un messaggio quando viene guardato, rispetto al 10% quando viene letto. Ciò significa che i potenziali clienti hanno maggiori probabilità di ricordare il tuo messaggio tramite un annuncio video rispetto a un annuncio illustrato o di testo. Inoltre, l’esperienza positiva di un utente con un annuncio video aumenta le intenzioni di acquisto del 97% e l’associazione del marchio del 139% .

Esempio

Confrontiamo un annuncio illustrato e video di Asana, entrambi offrono ai potenziali clienti la possibilità di iscriversi al servizio:

annunci video futuri esempio di immagini Asana

annunci video futuri esempio di campagna Asana

L’annuncio video offre più contesto su come Asana consente ai clienti di tenere traccia dei propri progetti e rispettare le scadenze, aumentando così le possibilità di fare clic sul pulsante CTA di iscrizione.

2. Gli annunci video sono condivisibili

Gli utenti sono naturalmente più inclini a condividere video poiché più di 700 video sono condivisi dagli utenti di Twitter ogni minuto.

Gli annunci video sono concisi, identificabili e hanno una storia da raccontare, il che li rende condivisibili. Gli annunci video offrono ai marchi un ottimo modo per esprimersi e perché molte persone ritengono che valga la pena distribuirli.

Ad esempio, il famoso annuncio video di Poo Pourri ha accumulato oltre 42 milioni di visualizzazioni e ha contribuito a far aumentare il valore dell’azienda da $ 10 milioni a $ 30 milioni subito dopo che il loro annuncio video è diventato virale. Un altro annuncio video virale è l’annuncio di test sulle uova crude del materasso viola che attualmente ha oltre 185 milioni di visualizzazioni:

 

3. Gli annunci video hanno una percentuale di clic più elevata

Il fatto che gli annunci video raccontino una storia migliore rispetto ai tipici banner pubblicitari rende il primo non solo migliore per attirare il pubblico, ma anche ottenere più clic.

Secondo uno studio condotto da Smaato, il CTR medio degli annunci video nelle app mobili è 7,5 volte superiore rispetto agli annunci display . Anche gli annunci video di Facebook hanno un CTR più elevato rispetto agli annunci illustrati. ClearPivot, un’agenzia di marketing digitale ha visto esponenzialmente gli annunci video generare più clic rispetto agli annunci illustrati per i propri clienti, fino al 20-30% in più di clic .

Quando Cardinal Digital Marketing A / B ha testato un video rispetto a un annuncio illustrato per un marchio di viaggi e turismo, hanno scoperto che con tutti gli altri fattori identici, gli annunci video hanno generato un CTR superiore del 47%, nonostante Facebook generasse impressioni più elevate per l’immagine- annunci basati.

Sebbene gli annunci video siano più lunghi e costosi da creare, la loro capacità di narrare efficacemente la tua storia ti consente di coinvolgere più potenziali clienti e ottenere più clic sugli annunci.

Gli annunci video più comuni per promuovere il tuo messaggio

LinkedIn video ads

Gli annunci video su LinkedIn offrono agli inserzionisti un modo avvincente per raggiungere un pubblico professionale. Gli annunci video sono nel formato di annunci con contenuti sponsorizzati e appaiono in modo nativo nel newsfeed:

annunci video futuri esempio campagna slack

Dal loro lancio, i membri di LinkedIn trascorrono quasi 3 volte più tempo a guardare annunci video rispetto ai Contenuti sponsorizzati statici. Gli annunci video consentono agli inserzionisti di:

  • Aumenta la consapevolezza del marchio con storie visive accattivanti: puoi condividere la missione del tuo marchio. Prova a tenere i video brevi (circa 5-30 secondi) per lasciare allo spettatore che desidera saperne di più. Uno studio interno di LinkedIn del 2018 ha rilevato che i video in meno di 30 secondi hanno registrato un aumento del 200% in termini di percentuale di completamento .
  • Indirizza traffico qualificato verso siti Web o pagine di destinazione post clic: mostra i successi dei clienti o casi di studio attraverso interviste / testimonianze e fornisci ulteriori informazioni con video più lunghi (circa 30-60 secondi).
  • Raccogli lead con un pulsante CTA o moduli di generazione di lead: testa diverse pagine di destinazione per scoprire quale pagina web genera conversioni più elevate.

Facebook video ads

Facebook offre agli inserzionisti una vasta gamma di annunci video tra cui scegliere . Ti consentono di reimmaginare il modo in cui raggiungi il tuo pubblico con i seguenti posizionamenti: in-stream, storie e feed.

Ecco un elenco di annunci video di Facebook che puoi creare:

  • Annunci video di presentazione : il tipo di annuncio consente agli inserzionisti di incorporare immagini e suoni per creare annunci simili a video per raccontare storie di prodotti su desktop e dispositivi mobili a ogni velocità di connessione. Puoi anche usare video esistenti, invece di usare immagini.
  • Storie : gli annunci di storie di Facebook sono annunci visivi verticali posizionati nel feed Storie su dispositivi mobili. Gli inserzionisti possono utilizzare i video su Facebook Story Ads.
  • Annunci Carousel : il formato dell’annuncio Carousel ti consente di mostrare fino a dieci immagini o video all’interno di un singolo annuncio, ognuno con il proprio link. Gli inserzionisti hanno più spazio creativo all’interno di un annuncio, che ti consente di evidenziare diversi prodotti, aggiungere dettagli specifici su un prodotto, servizio o promozione o raccontare una storia sul tuo marchio che si sviluppa su ogni scheda del carosello.
  • Annunci di raccolta : il formato degli annunci aiuta i potenziali clienti a passare dalla scoperta all’acquisto in modo fluido e coinvolgente. Ogni annuncio di raccolta presenta un video o un’immagine principale con quattro immagini di accompagnamento più piccole di seguito in un layout simile a una griglia. I clienti che toccano il tuo annuncio della raccolta per navigare di più vengono indirizzati a una pagina post-clic visiva a caricamento rapido alimentata da Instant Experience:

Esempio di raccolta futura di annunci video

annunci video futuri Facebook Esempio giocabile

  • Esperienze istantanee : le esperienze istantanee di Facebook sono ottimizzate per dispositivi mobili e sono progettate per catturare la completa attenzione del tuo pubblico. All’interno di un’esperienza istantanea, i potenziali clienti possono guardare video e foto accattivanti, scorrere le giostre, inclinarle per eseguire la panoramica ed esplorare immagini di lifestyle con prodotti taggati, il tutto in un unico annuncio:

futuro annuncio istantaneo di annunci video

Annunci video di YouTube

Gli annunci video di YouTube ti consentono di raggiungere potenziali clienti e farli agire quando guardano o cercano video su YouTube. Paghi solo quando qualcuno guarda almeno 30 secondi o fa clic sul tuo annuncio TrueView .

Puoi creare 5 tipi di annunci video YouTube :

  • Annunci In-stream ignorabili : sono disponibili quando hai contenuti video che desideri promuovere prima, durante o dopo altri video su YouTube e su siti Web e app in esecuzione su partner video di Google:

annunci video futuri YouTube In-Stream ignorabile esempio

  • Annunci in-stream non ignorabili: gli annunci in-stream non ignorabili possono essere utilizzati per contenuti video che non si desidera che gli utenti ignorino.
  • Annunci di scoperta di video : gli annunci di scoperta di video promuovono contenuti video in luoghi di scoperta, compresi accanto ai video di YouTube correlati, come parte di un risultato di ricerca di YouTube o sulla home page mobile di YouTube. Gli annunci di scoperta di video invitano sempre le persone a fare clic per guardare il video. Il video viene quindi riprodotto sulla pagina di visualizzazione o sul canale di YouTube.
  • Annunci paraurti : gli annunci paraurti sono 6 secondi (o più brevi) e vengono riprodotti prima, durante o dopo un altro video. Gli spettatori non hanno la possibilità di saltare l’annuncio. Fai uso di annunci paraurti quando desideri raggiungere gli spettatori in generale con un breve messaggio memorabile:

  • Annunci masthead : gli annunci masthead sono disponibili solo su prenotazione tramite un rappresentante di vendita di Google. Gli inserzionisti dovrebbero utilizzare questo formato quando desiderano sensibilizzare su un nuovo prodotto o servizio o raggiungere un vasto pubblico in breve tempo, come un evento o una conferenza.

Annunci video Vimeo

Sebbene YouTube sia il secondo motore di ricerca più popolare al mondo , esistono diversi motivi per cui gli inserzionisti possono scegliere di fare pubblicità con Vimeo. Il motivo principale è che la piattaforma di Vimeo è una comunità di nicchia in gran parte caratterizzata da arte, musica e cinema , con conseguente maggiore coinvolgimento di supporto. Secondo le Linee guida di Vimeo, è consentito solo un feedback costruttivo e rispettoso nelle sezioni dei commenti sotto i video.

Vimeo Create consente agli inserzionisti di utilizzare modelli di video personalizzati per trovare la storia giusta per la propria attività. Puoi personalizzare colori, caratteri, layout e altro ancora per trovare l’aspetto giusto che si adatta al tuo marchio. L’editor intelligente di Vimeo trasforma le tue modifiche in un annuncio video raffinato e accattivante.

Trasforma i clic sugli annunci video in conversioni con esperienze post clic

Gli annunci video consentono agli inserzionisti di coinvolgere meglio il pubblico e ottenere più clic sugli annunci; puoi utilizzare piattaforme pubblicitarie come Facebook e YouTube per creare un’ampia varietà di annunci video.

Tuttavia, per continuare la narrativa del marchio e trasformare un clic dell’annuncio in una conversione, è necessario collegare tutti gli annunci video con esperienze post clic pertinenti e personalizzate.

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