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AGGIORNATO! Questo post sulle tecniche SEO efficaci è stato aggiornato per il 2020.

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SOMMARIO:

  1. Migliora l’esperienza utente su tutto il tuo sito
  2. Ottimizza per la ricerca vocale
  3. Progettare innanzitutto per dispositivi mobili
  4. Concentrati sui cluster di argomenti anziché sulle parole chiave
  5. Scrivi contenuti più lunghi (la maggior parte delle volte)
  6. Approfitta di YouTube SEO
  7. Create a Diverse Backlink Portfolio
  8. Mai, mai trascurare SEO tecnico
  9. Targeting per utenti locali con pagine di destinazione ed elenchi locali
  10. Misura le prestazioni SEO

Ti sembra che la velocità con cui le tecniche SEO (e la loro efficacia) stanno cambiando sia in costante pendenza?

Se è così, non sei solo. Google sta diventando sempre più intelligente e più potente in ogni momento, non solo nell’analisi e nella comprensione delle pagine Web, ma anche nella misura in cui è efficace nel mantenere le persone all’interno del proprio framework.

Perché? Migliore è Google nel rispondere alle domande all’interno delle SERP o nell’indirizzare gli utenti verso annunci invece che in elenchi organici, più guadagna.

Sfortunatamente, questo rende le cose molto più difficili per quelli di noi che fanno affidamento sul traffico di ricerca organico di Google come un’ancora di salvezza. Le SERP stanno cambiando (e per la maggior parte di noi, non in meglio). Queste sono le 16 caratteristiche principali che emergono nelle SERP di Google:

16 principali funzionalità SERP di Google

Come stanno cambiando? Di:

  • Annunci mascherati
  • Rendere i knowledge panel più importanti e utilizzarli più frequentemente
  • Visualizzazione di pacchetti di immagini e video

Questi elementi spingono ulteriormente le inserzioni organiche verso il basso nelle SERP, determinando un minor numero di clic organici e (convenientemente per Google) una maggiore necessità per i rivenditori online di investire in inserzioni a pagamento.

Quindi cosa fanno gli esperti di marketing? Lavoriamo di più. Crea pagine migliori e siti Web più veloci. E concentrati più che mai sul superamento dei nostri concorrenti.

In questo post, abbiamo suddiviso le migliori tecniche SEO per il 2020 per aiutarti a mantenere e aumentare la tua presenza organica nella ricerca, coprendo sia le tecniche SEO di base che avanzate.

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Innanzitutto, verifica le prestazioni del tuo sito Web nella ricerca

Prima di approfondire i dettagli sul miglioramento delle prestazioni del tuo sito nella ricerca, prendiamoci un po ‘di tempo per testare il posizionamento della tua pagina attuale nei risultati di ricerca. Vai a Controllo parole chiave , uno strumento che puoi utilizzare per determinare il posizionamento delle tue pagine in base alla ricerca per parole chiave:

controllo del ranking delle parole chiave

Va da sé che il tuo obiettivo è quello di portare il tuo sito Web in cima a questo elenco. Un ranking più elevato equivale a un traffico più organico e dovrebbe aumentare il ROI complessivo della tua strategia SEO.

Sembra il sogno, vero? Ma se ti senti scoraggiato dal controllo del ranking delle parole chiave che hai appena eseguito, non farti prendere dal panico. Ecco 10 metodi SEO che aiuteranno il tuo sito a dominare le SERP nel 2020.

10 tecniche SEO efficaci per guidare il traffico organico

1) Migliora l’esperienza utente su tutto il tuo sito

Diamo il via alle cose con una breve spiegazione dell’obiettivo di Google come motore di ricerca.

Proprio come qualsiasi motore di ricerca, il loro obiettivo è quello di trovare i migliori risultati possibili per ogni query dell’utente. Se falliscono su questo fronte, gli utenti hanno meno probabilità di utilizzare nuovamente il motore di ricerca. Detto questo, Google lo fa molto bene, motivo per cui sono il più grande motore di ricerca del mondo – di gran lunga!

StatCounter-SEARCH_ENGINE-WW-mensile

Dovrai pensare a quel costante desiderio di mostrare i migliori risultati quando ottimizzi il tuo sito per il SEO. Perché? La risposta è semplice: i siti di scarsa qualità hanno meno probabilità di classificarsi. E Google sta migliorando nel determinare la qualità del sito.

Se il tuo sito web sembra inaffidabile, obsoleto, amatoriale o è lento da caricare, è probabile che i potenziali utenti tornino alle SERP e facciano clic su un altro risultato. Hai perso un utente e una potenziale conversione e la frequenza di rimbalzo delle pagine interessate aumenterà.

Sebbene Google non l’abbia dichiarato ufficialmente, ci sono prove che suggeriscono che il gigante dei motori di ricerca premia i siti che hanno basse frequenze di rimbalzo  con classifiche migliori:

frequenza di rimbalzo seo

Il ragionamento di Google è che se un utente trascorre più tempo su un sito, è probabilmente perché lo hanno trovato utile. E poiché Google vuole solo fornire i migliori risultati possibili ai suoi utenti, spingerà i siti con un forte coinvolgimento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca .

Una parola su cosa sia effettivamente un “rimbalzo” in SEO

“bounce” occurs when a user lands on a page and then leaves without any other interaction. The time spent on the page is irrelevant — all that matters is that a user has performed a single interaction on your site by visiting that page, and only that page.

This means that a high bounce rate isn’t necessarily a bad thing, which is probably why it hasn’t been declared an official part of Google’s algorithm — in isolation it’s an unreliable metric. For instance, if a user lands on your site in search of an answer to a specific question and then leaves because they’ve gotten what they’ve come for, to the user that’s a good thing. And what’s good for the user, is good for Google.

So how can you improve the user experience that visitors are having with your website?

Here are 5 SEO improvement techniques you can use to enhance user experience and give your existing content a boost in search engines:

A) Make Your Posts Easy to Read

Ever heard the phrase “formatting content for the web”? To stand any chance at increasing your organic rankings, we need to take that a step further and optimize content for readability.

So how do you optimize your posts for readability? The following formatting tips can help increase the readability of your content:

  • Write quality content: First of all, you’re wasting your time worrying about any of the points below if your writing’s not up to par. Formatting matters, but so do great ideas, compelling delivery and error-free grammar and spelling.
  • Shorter paragraphs: Generally speaking, limit each paragraph to 3-4 sentences. You can even use one-sentence paragraphs if necessary, but use them sparingly or your post will look like a grocery list. A paragraph is a group of related sentences that support one main idea, so if you split up a paragraph, your idea can become fragmented and your point lost.
  • Mixed sentence lengths: Long sentences are hard to follow on a computer or mobile device, but they can work well when used sparingly — particularly when mixed with shorter sentences. Here’s a fantastic example of how sentence structures can be varied for optimum readability:

37 seconds reading a piece of online content? You can boost that time significantly by including subheadings that help readers scan content and quickly get a better understanding of what the article is about. But make sure your headers are actually informative.

  • Bullet points: When you have a lot of data — stats, facts, ideas, examples — packed into one paragraph, it makes it easier to read when you list them with bullet points (like this one!). The general rule is if you are listing three or more items, use bullet points.
  • White space: Too much text can overwhelm visitors (and will likely increase your bounce rate). Prevent this by breaking up large chunks of text with relevant, supporting media, including photos, videos and graphs (in addition to bullet points and sub-headers).
  • Images/screenshots: Speaking of images, most articles should have several images or screenshots to illustrate the points or numbers or steps you are discussing. The more complex the idea, the more images you should include. (Image this entire blog post without any images. It would be daunting, right?)
  • B) Use Bucket Brigades to Keep the Flow

    Originally, a “bucket brigade” was a chain of people who passed buckets of water from person to person to extinguish a fire. Now it’s a copywriting technique designed to capture and keep a reader’s interest.

    How did the meaning go from a chain of people putting out a fire to a copywriting tactic?

    In writing, a bucket brigade is a series of words that bridges one idea to the next in order to keep the flow. And when you keep the flow, you keep your reader’s interest. Often the bridging phrase is followed by a colon.

    Here are some different examples of bucket brigades:

    General bucket brigades:

    • Do I have your attention?
    • Think about that for a minute…
    • I know the feeling:
    • OK, I know what you’re thinking:

    Introductory bucket brigades:

    • Do you want to learn how to… ?
    • Have you ever found yourself… ?
    • Imagine what it would be like:
    • Have you wondered why… ?

    Content body bucket brigades:

    • Let’s get started:
    • Let’s dig a little deeper:
    • Let me explain:
    • Let me show you how:

    Conclusion bucket brigades:

    • In short:
    • Let’s recap:
    • In a nutshell:
    • But don’t take my word for it:

    C) Use the Inverted Pyramid Style of Writing

    If you went to journalism school, you know all about the inverted pyramid style of writing:

    D) Improve User Experience (UX) on Web Pages

    Più spesso, alte frequenze di rimbalzo derivano da una scarsa usabilità e da un’esperienza utente imbarazzante (UX) . Sfortunatamente, è difficile individuare i problemi di UX perché possono variare notevolmente da un sito all’altro.

    Ecco cinque strumenti di test utente per analizzare il modo in cui le persone interagiscono con il tuo sito Web (e stimolare idee per il miglioramento):

    Crazy Egg

    Intelligente e intuitivo, Crazy Egg aiuta gli abbonati a valutare e comprendere l’esperienza dell’utente con ricchi supporti visivi come mappe di calore, mappe di scorrimento e mappe di coriandoli. Ognuno di questi sono rappresentazioni grafiche di un aspetto di UX.

    Le mappe di calore sono rappresentazioni colorate di dove gli utenti hanno fatto clic sul tuo sito, in questo modo:

    heat-map-crazy-uovo

    Le mappe di scorrimento mostrano fino a che punto della pagina scorrono gli utenti prima di uscire, in questo modo:

    scorri la mappa

    Le mappe dei coriandoli mostrano quali fonti di referral hanno generato il maggior numero di clic e quali clic fanno più spesso le persone dopo che sono state indirizzate al tuo sito, come in questo esempio:

    confetti mapping

    Questi dati possono aiutarti a individuare le funzionalità e i difetti di progettazione del tuo sito, in modo da poterli correggere di conseguenza.

    Optimizely

    In modo ottimale, la piattaforma di sperimentazione leader a livello mondiale, è specializzata nei test A / B, un modo scientifico e basato sui dati per testare i siti Web per la massima fruibilità e coinvolgimento. Nei test A / B , più versioni di una pagina Web vengono mostrate casualmente agli utenti, confrontate con una pagina di controllo (generalmente il sito Web corrente) e quindi analizzate per effetto.

    Il più grande vantaggio di un corretto processo di test A / B  è che gli esperti di marketing possono capire come anche i più piccoli cambiamenti possono avere un impatto positivo, come:

    • Spostando il pulsante “acquista” da destra a sinistra
    • Modifica dei colori dei pulsanti da rosso a verde
    • Passare il testo del titolo da “Scarica ora” a “Ottieni il tuo e-book gratuito”

    Molti test A / B possono avere risultati sorprendenti.

    Ad esempio, Empire Flippers ha testato e quindi modificato la frase sul pulsante CTA in uno dei loro moduli, che ha portato a un aumento del 33,10% delle conversioni .

    Il vecchio CTA (“Unisciti a noi!”):

    impero-pinne-CTA-1

    Il nuovo CTA (“Guadagna lanciando siti Web”):

    impero-pinne-CTA-2

    Il genio di Optimizely è che semplifica enormemente qualcosa che altrimenti richiederebbe l’esecuzione di un team di designer e ricercatori UX dedicati ed esperti.

    Google Optimize

    Allo stesso modo, Optimize by Google Analytics aiuta anche gli esperti di marketing a massimizzare il coinvolgimento e le conversioni.

    La versione gratuita di Google Optimize è un software semplificato e intuitivo che semplifica i test A / B e utilizza la modellazione avanzata per migliorare il coinvolgimento e le esperienze mirate.

    Ma forse l’attrazione più grande di Google Optimize è che si integra perfettamente con Google Analytics, consentendo agli esperti di marketing di sfruttare ulteriormente le loro risorse esistenti.

    Con Google Optimize , gli esperti di marketing possono utilizzare le metriche di Analytics esistenti come punto di partenza. Ciò significa che possono fare affidamento su un’interfaccia familiare quando iniziano a eseguire esperimenti più complessi.

    Ecco uno scatto della schermata utente di Google Optimize . Si noti che fornisce consigli e suggerimenti per un’interfaccia ottimale:

    dimensione aziendale 1x

    ClickFlow

    ClickFlow è uno strumento che abbiamo creato per aiutare le aziende ad aumentare il traffico organico senza creare backlink o pubblicare più contenuti.

    Tramite ClickFlow, le aziende possono vedere automaticamente quali pagine del loro sito hanno il maggior potenziale per aumentare le entrate, come le pagine che hanno un elevato numero di impressioni nei risultati di ricerca, ma una bassa percentuale di clic:

    Decadimento del contenuto - ClickFlow

    Utilizzando tali informazioni, ClickFlow terrà traccia dei test dei titoli per aiutare ad aumentare il traffico che stai ricevendo dai termini di ricerca che già classifica per:

    Fare clic su Prova a: b

    Lo strumento aumenta i tuoi profitti mostrandoti quante entrate hai guadagnato e quanto hai da guadagnare. È stato utilizzato da aziende come LeadPages, Drip, The Atlantic e molti altri. Guarda questo breve video dimostrativo:

    E) Aumentare la velocità del sito Web

    Un decennio fa, Google si rese conto che elementi prestazionali come la velocità del sito erano molto importanti per gli utenti, e quindi lo aggiunse come fattore di classificazione: la velocità del sito ora può rendere o interrompere le prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca di Google.

    Per fortuna, Google ha lanciato una serie di strumenti SEO per migliorare la velocità del sito, tra cui:

    Chiaramente, Google vuole che il tuo sito web si carichi più velocemente di quanto non sia in questo momento. Ma quanto velocemente ?

    Velocità del sito

    Cosa succede se il caricamento del tuo sito richiede più di 3 secondi ?

    velocità del sito e rimbalzo

    Aumentare la velocità della pagina può fare di più che migliorare le prestazioni organiche; può anche aumentare le conversioni.

    Un sondaggio ha rilevato che quasi il 70% dei consumatori afferma che la velocità della pagina influisce sulla volontà di acquistare da un sito Web.

    Ciò potrebbe farti perdere un sacco di entrate se gli acquirenti riscontrano problemi di prestazioni sul tuo sito.

    Ecco alcuni modi in cui puoi aumentare la velocità della pagina per classifiche migliori e più conversioni:

    • Minimizza il codice non necessario sulla tua pagina
    • Rinvia caricamento JavaScript
    • Ridurre i tempi di risposta del server
    • Scegli l’opzione di hosting giusta per le tue esigenze
    • Abilita la memorizzazione nella cache del browser
    • Abilitare la compressione
    • Comprimi le immagini per ridurre le dimensioni della pagina del 30-40%

    Dive Deeper:
    7 errori nell’interfaccia utente e UX che costano il coinvolgimento dell’utente
    Come progettare la UX di un sito Web o un’app per aumentare le conversioni
    Come utilizzare i test UX per migliorare il valore della vita dei clienti (CLV)

    2) Ottimizza per Ricerca vocale

    Con il 25% degli adulti statunitensi che ora possiede un oratore intelligente (un numero che dovrebbe raggiungere il 55% entro il 2022 ), è sicuro dire che la ricerca vocale è sicuramente qualcosa che dovresti considerare nella tua strategia SEO.

    Ecco alcune statistiche di ricerca vocale più succose :

    • Il 72% delle persone che possiede altoparlanti ad attivazione vocale afferma che i loro dispositivi vengono utilizzati come parte delle loro routine quotidiane
    • Il 65% delle persone che possiedono un Amazon Echo o Google Home non possono immaginare di tornare ai giorni prima di avere un altoparlante intelligente
    • 2 adulti su 5 utilizzano la ricerca vocale una volta al giorno
    • Il 25% delle persone di età compresa tra 16 e 24 anni utilizza la ricerca vocale sul cellulare
    • Le vendite del commercio vocale hanno raggiunto $ 1,8 miliardi l’anno scorso (e si prevede che raggiungeranno $ 40 miliardi entro il 2022)
    • Il 22% dei proprietari di altoparlanti intelligenti statunitensi ha acquistato qualcosa utilizzando i propri dispositivi

    Ci sono grandi differenze nel modo in cui vengono utilizzate la ricerca vocale e la ricerca di testo, e quindi come si dovrebbe essere ottimizzati per la ricerca vocale, così come i risultati forniti dagli utenti. Ad esempio, un cercatore di testo potrebbe digitare “dieta a cavallo”. Una ricerca basata sulla voce, tuttavia, tende ad essere più lunga – qualcosa come “cosa mangiano i cavalli?”

    Un’altra differenza con la ricerca vocale è che tende a essere localmente , come ad esempio:

    ricerca vocale - locale

    Si noti che in entrambi gli esempi, il ricercatore vocale ha maggiori probabilità di utilizzare una domanda. E quando eseguiamo una ricerca vocale, non ci viene fornito un elenco di risultati tra cui scegliere: riceviamo una risposta.

    Questa risposta spesso, sebbene non sempre, proviene da uno snippet in primo piano. Secondo Backlinko , il 40,7% dei risultati della ricerca vocale sono tratti da frammenti in primo piano, ma tieni presente che questa cifra cambierà costantemente. I risultati rimanenti potrebbero essere estratti da qualsiasi punto di una pagina Web.

    Tuttavia, ricorda che probabilmente la risposta proviene ancora da un blocco di testo domanda / risposta, quindi cerca di scrivere per frammenti in primo piano e naturalmente scriverai anche per la ricerca vocale.

    Qui ci sono un paio di altri punti da tenere a mente quando si ottimizza per la ricerca vocale:

    A) Usa parole chiave a coda lunga

    Le parole chiave a coda lunga hanno un ruolo chiave da svolgere nella ricerca vocale, con la coda lunga generalmente riferita a termini contenenti tre o più parole:

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    Per avere la possibilità di classificare quelle parole chiave più lunghe, dovrai creare contenuti mirati sul tuo sito Web utilizzando questo processo:

    • Identifica una parola chiave a coda lunga usando questa guida  (ad es. “Come lavare un’auto”).
    • Trova molte parole chiave semanticamente correlate (ad esempio “guida al lavaggio dell’auto” e “miglior sapone per lavare un’auto”).
    • Scrivi un post di blog completo e di lunga durata che posiziona opportunamente le parole chiave semanticamente correlate in tutto. Cerca anche di creare contenuti significativamente migliori rispetto a quelli attualmente classificati per la tua parola chiave target.
    • Formatta il contenuto per renderlo leggibile, usando le domande come sottotitoli dove appropriato.

    B) Use Structured Data

    Remember how we said around 40% of voice search results come from featured snippets? Using structured data can help boost the chances of your information being used to answer a voice query over a competitor’s.

    There are several types of structured data (also known as Schema markup) that SEOers can use. Both help Google better understand the subject and themes of a page. This, in turn, can help improve rankings.

    As per SEMrush:

    “ Schema è un vocabolario strutturato di dati che definisce entità, azioni e relazioni su Internet (pagine Web, e-mail, ecc.)…. Come risultato dell’aggiunta di tag di schema al tuo sito Web, Google può integrare i risultati di ricerca del tuo sito Web con informazioni aggiuntive sotto forma di rich snippet, che hanno dimostrato di aiutare la percentuale di clic nei risultati di ricerca organici “.

    Come osserva Ana Gotter : “Tra gli altri elementi, i markup dello schema vengono spesso utilizzati per indicare le attività commerciali locali con frammenti di codice al fine di aiutare Google a capire di cosa tratta il tuo sito Web e quindi a connetterti meglio con ricerche pertinenti”, come questo esempio di markup dello schema di attività commerciale locale :

    Local business schema

    Questo è un esempio di come le pagine Web con markup dello schema per gli eventi vengono visualizzate nelle SERP:

    Schema degli eventi

    Inizia andando allo strumento di test dei dati strutturati di Google per scoprire se hai già implementato lo schema:

    strumento per i dati strutturati di google

    Se non l’hai fatto, non farti prendere dal panico!

    Ecco la guida di Google al markup dello schema  che spiega il tipo di codice necessario e come implementarlo.

    Dive Deeper:
    Come ottimizzare il tuo sito Web per la ricerca vocale e la tecnologia indossabile
    VSEO: come la ricerca vocale e l’IA conversazionale stanno cambiando il SEO
    Perché dovresti utilizzare le parole chiave a coda lunga nella tua campagna SEO

    3) Progettare innanzitutto per dispositivi mobili

    Mentre la ricerca vocale è importante, il tempo ha dimostrato che non è uno strumento altrettanto essenziale come avevamo previsto, soprattutto quando si tratta di conversioni.

    Resta da vedere se ciò significhi che la ricerca vocale non sarà mai fondamentale per i professionisti del commercio elettronico o se debba semplicemente evolversi. Ma quello che sappiamo è che per il momento, la maggior parte delle ricerche – e la metà di tutti gli acquisti – avvengono su dispositivi mobili. Inoltre:

    • Il 77% degli americani possiede uno smartphone
    • Il 79% degli utenti di smartphone ha effettuato un acquisto online utilizzando il proprio dispositivo mobile  negli ultimi 6 mesi
    • Il 40% di tutti gli acquisti di e-commerce durante le festività natalizie 2018 è stato effettuato su uno smartphone
    • L’80% degli acquirenti ha utilizzato un telefono cellulare all’interno di un negozio fisico per cercare recensioni di prodotti, confrontare prezzi o trovare posizioni di negozi alternativi

    Ancora più importante, Google è diventato prima mobile.

    Sono passati alcuni anni, ma a marzo 2020 Google ha annunciato  che ora utilizzerà principalmente il proprio user-agent  per smartphone mobile per eseguire la scansione dei siti.

    Ciò significa che la versione mobile del tuo sito verrà sottoposta a scansione e indicizzata prima della versione desktop, se la versione desktop viene sottoposta a scansione.

    Di conseguenza, qualsiasi nuovo sito creato dovrebbe concentrarsi sull’esperienza mobile. Il modo in cui appare e si comporta sul desktop è comunque importante, ma i dispositivi mobili devono prima di tutto.

    4) Concentrarsi sui cluster di argomenti anziché sulle parole chiave

    Google si sta evolvendo, così come il suo algoritmo. Il suo obiettivo ora è capire l’ intenzione dei suoi utenti: cosa si aspettano, cosa stanno cercando e, più specificamente, quali risultati di ricerca aiuterebbero meglio a rispondere alla loro domanda.

    Ecco dove entra in gioco la casella dello snippet in primo piano … di nuovo:

    chi è il primo ministro australiano 1

    Tuttavia, non aspettarti che il tuo sito Web venga visualizzato sulla prima pagina di Google semplicemente creando contenuti incentrati sulle parole chiave. Non è sufficiente guardare solo le parole chiave; dobbiamo guardare il contesto che li circonda. Chiamato anche ” intento dell’utente “, devi prestare attenzione a ciò che i tuoi utenti stanno cercando.

    Ecco due cose in particolare che dovresti considerare:

    A) Conosci il tuo pubblico di destinazione

    Il tipo di contenuto che creerai dipenderà interamente dal tuo pubblico. Meglio li conosci – la loro posizione, età, interessi, ecc. – migliore sarà il contenuto che creerai (e migliore sarà il tuo SEO).

    Ad esempio, supponiamo che lo strumento per le parole chiave indichi che “Android” ha un volume di ricerca di 2.740.000 al mese. Sono molte le persone a cui potresti essere esposto, quindi dovrai prenderne di mira pesantemente, giusto? Non necessariamente.

    Le persone che cercano “Android” potrebbero rientrare in diverse categorie:

    • Utenti mobili alla ricerca di aiuto per Android
    • I fan di Star Wars cercano droidi
    • Appassionati di robotica alla ricerca di informazioni sugli androidi

    Se non capisci il tuo pubblico di destinazione, potresti rischiare di creare contenuti per tutti questi argomenti. Ciò non ti conquisterà classifiche o lettori perché non puoi piacere a tutti con un singolo contenuto ottimizzato per un termine così ampio.

    Tuttavia, costruendo persone acquirente , come Maggie Manager di seguito, che includono i tratti condivisi dei tuoi clienti ideali, sarai più in grado di concentrarti sugli argomenti che contano per i tuoi lettori, riducendo al minimo le possibilità di creare contenuti che non riescono a ottenere risultati.

    Buyer Persona - Maggie Manager

    B) Organizzare il contenuto in cluster

    Invece di concentrarti su parole chiave autonome, organizza tutti i tuoi contenuti in temi diversi. Il modello di cluster di argomenti , creato da HubSpot, funziona collegando i relativi pezzi di contenuto in “cluster”:

    Schermata 2020 05 24 alle 18.14.56

    Ciò comporta avere:

    • Una pagina di pilastro: si  tratta generalmente delle pagine più importanti del tuo sito (ad esempio, su un sito di e-commerce, spesso saranno categorie di livello superiore) che desideri classificare per una vasta gamma di parole chiave.
    • Pagine del cluster:  sono pagine che vivono in giro e sono collegate alla pagina del pilastro pertinente. Generalmente risponderanno alle domande o tratteranno gli argomenti relativi alla pagina del pilastro in modo più dettagliato.

    Ecco un gruppo di argomenti intorno alle “routine di allenamento”:

    Esempio di allenamento del cluster di argomenti

    Questa strategia realizza tre cose:

    • Soddisfa le intenzioni degli utenti in quanto ottengono un facile accesso a informazioni più dettagliate sul loro argomento di interesse.
    • Trasforma il tuo sito in una risorsa migliore per quegli argomenti del pilastro. Questo è importante per Google, poiché il suo obiettivo è quello di inviare gli utenti alla migliore pagina possibile per il loro termine di ricerca. Quando Google vede il tuo sito come un’ottima risorsa per un determinato argomento, è probabile che sarai ricompensato con classifiche migliori.
    • Ognuna di quelle pagine di cluster ha il potenziale per classificarsi e indirizzare traffico aggiuntivo verso il tuo sito.

    C) Fai la tua ricerca di parole chiave

    Ti chiedi perché stiamo elencando la ricerca di parole chiave come tecnica SEO quando ti abbiamo detto di concentrarti sui cluster di argomenti, piuttosto che sulle parole chiave?

    Perché le parole chiave contano ancora.

    L’organizzazione tematica dei contenuti è la chiave, ma è un errore ignorare del tutto le parole chiave. Le parole chiave fungono da indicazioni per i ragni di Google, segnalando argomenti e fornendo suggerimenti sulla natura del contenuto del sito Web.

    Effettuando una ricerca per parole chiave, scopri chi sta cercando gli argomenti di cui vuoi scrivere, crea post sul blog o altri tipi di contenuti che rispondono alle domande specifiche dei clienti e aumentano il riconoscimento del marchio.

    Esistono molti strumenti che è possibile utilizzare per accedere ai dati delle parole chiave.

    Keyword Explorer di Moz

    Keyword Explorer è un programma versatile e dinamico che copre quasi ogni aspetto del processo.

    Aiuta gli esperti di marketing a fare brainstorming di parole chiave, creare elenchi e filtrarli per argomento. Puoi anche analizzare metriche, percentuali di clic e altre misure di efficacia, nonché spiare e valutare le parole chiave utilizzate dai tuoi rivali aziendali.

    Moz Keyword Explorer

    SEMRush

    SEMrush è ampiamente considerato come uno dei migliori strumenti per l’analisi SEO, in particolare per quanto riguarda la business intelligence.

    Una delle molte funzionalità di SEMrush include la capacità di identificare e analizzare le parole chiave utilizzate dai concorrenti. Inserisci l’URL del tuo concorrente nella barra di ricerca di SEMrush e ti verrà fornito un elenco delle parole chiave per le quali si classificano, insieme a una stima del traffico che tali parole chiave indirizzano al tuo sito.

    Ad esempio, una ricerca panoramica del dominio sul “boxe del titolo” , uno dei più famosi rivenditori online di boxe e kickboxing, produce 110.000 ricerche organiche per il termine “sacco da boxe”, oltre a 33.100 risultati per “supporto per sacco da boxe”:

    Schermata 2020 05 24 alle 18.56.09

    Desideri ulteriori dati sulle parole chiave della concorrenza? Fai clic sul pulsante “Visualizza dettagli” nella casella “Parole chiave organiche principali”.

    Ahrefs

    Ahrefs offre una vasta gamma di prodotti, tra cui controlli di backlink, esploratori di contenuti e tracker di posizione.

    Per i nostri scopi, tuttavia, ci concentreremo sul loro esploratore di parole chiave espansivo e adattabile , che consente agli esperti di marketing di cercare quasi 7 miliardi di parole chiave in oltre 170 paesi, valutando metriche quali difficoltà delle parole chiave, percentuali di clic, elenchi di parole chiave correlate e volume di ricerca:

    Esploratore di parole chiave Ahrefs

    Guarda questo video di 5 minuti Come utilizzare Ahrefs per l’analisi SEO :

    Quindi quale strumento per le parole chiave dovresti usare?

    Quando si considerano gli strumenti per le parole chiave da utilizzare, cercare qualcosa che consenta di monitorare un elevato volume di parole chiave, suddiviso per temi pertinenti. Inoltre, i migliori strumenti ti consentono di tracciare tutti i tuoi concorrenti, dalle grandi aziende alle piccole imprese emergenti.

    Per quanto riguarda le idee per le parole chiave, Google offre un modo semplice (ed economico!) Per scoprire idee di ricerca correlate.

    Digita semplicemente “ristoranti di sushi a San Francisco” nella barra di ricerca di Google Chrome e ti verranno presentate le immagini correlate nella parte centrale della pagina, come i nomi di ristoranti specifici, le ore in cui sono aperte e dove ‘ si trova:

    ricerca Google

    Questo è un forte suggerimento per gli sviluppatori di includere questi argomenti nei loro contenuti o di creare pagine per sfruttare queste immagini correlate.

    Dive Deeper:
    Guida rapida all’utilizzo dei cluster di argomenti per migliorare il tuo SEO
    Come utilizzare Google Keyword Planner per la creazione di contenuti
    Ricerca di parole chiave SEO semplificata nel 2020

    5) Scrivi contenuti più lunghi (la maggior parte delle volte)

    Uno studio SEO di Backlinko ha concluso che contenuti più lunghi tendono ad accumulare più backlink, che spesso possono tradursi in classifiche migliori e più traffico:

    i contenuti di forma lunga generano più backlink rispetto ai post di blog brevi

    Tuttavia, scrivere oltre 2000 parole per ogni post del blog non è per tutti. Non è solo intenso e richiede tempo, ma di solito non è necessario.

    Ricordi cosa abbiamo detto riguardo alla soddisfazione dell’intenzione dell’utente? Poche query di ricerca provengono da persone che desiderano leggere un lungo post sul blog. Potrebbero essere necessarie solo poche parole o frasi per ottenere la risposta.

    Prendiamo la parola chiave “suggerimenti per la costruzione di link”. Le persone che cercano quella frase sono probabilmente alla ricerca di una guida completa alle strategie di costruzione di link.

    Le persone alla ricerca di “fare e non fare link building”, d’altra parte, potrebbero non essere alla ricerca di una guida dettagliata. Un semplice elenco di punti elenco può essere tutto ciò che stanno cercando.

    Sfortunatamente, non esiste alcun trucco per determinare per quanto tempo i tuoi contenuti dovrebbero essere diversi dal buon senso vecchio stile. Chiediti quali informazioni qualcuno cercherebbe se stanno usando una parola chiave che stai prendendo di mira e inizia da lì.

    Non dimenticare che è possibile scegliere come target più tipi di query di ricerca in un solo post. Quella guida completa per la creazione di collegamenti, ad esempio, potrebbe sempre essere racchiusa in un elenco puntato di cose da fare e da non fare (basta rendere il più semplice possibile per l’utente navigare nell’articolo usando i collegamenti di salto – come abbiamo fatto noi nel sommario all’inizio di questo pezzo).

    Ma cosa succede se hai deciso che oltre 2000 post di parole sono una necessità? Ecco come è possibile creare contenuti di lunga durata (senza stress):

    Aggiorna il tuo vecchio contenuto

    Se stai lottando per trovare la motivazione per scrivere un post di blog di lunga durata, allora perché non espandere una pagina esistente da, diciamo, da 1.200 parole a 2.000?

    Il contenuto esistente ha già autorità e (in alcuni casi) un pubblico affermato. Invece di scrivere da zero, può essere molto più semplice aumentare le prestazioni di un post esistente nei risultati di ricerca aggiornandolo con informazioni aggiornate e contenuti extra.

    Quindi, come si sceglie quale contenuto aggiornare?

    I migliori candidati per l’aggiornamento dei contenuti sono i contenuti sensibili al tempo (in altre parole, argomenti come il SEO in costante evoluzione), nonché i post che ottengono un certo traffico organico, ma hanno il potenziale per ottenere molto di più.

    Puoi scoprire quanto traffico sta ricevendo il tuo contenuto nella sezione Pagine di destinazione di Google Analytics. Vai su Comportamento> Contenuto del sito> Pagine di destinazione :

    GA

    Una volta lì, ricorda di cambiare il segmento che stai visualizzando in “Traffico organico” e di filtrare i risultati utilizzando la barra di ricerca. Ad esempio, se si desidera visualizzare il traffico verso i contenuti presenti nella sottocartella / blog del proprio sito, è sufficiente inserire / blog nella barra di ricerca.

    Dive Deeper:
    Che cos’è il decadimento dei contenuti e in che modo influisce sul tuo SEO
    Hai davvero bisogno di scrivere post sul blog di 1.890 parole per posizionarti sulla pagina 1?
    Qualità sulla quantità: l’equilibrio dell’uso delle parole chiave

    6) Approfitta di YouTube SEO

    I video, prevalentemente da YouTube, sono una caratteristica comune nelle SERP.

    YouTube è:

    • Il sito di video più popolare su Internet, con 2 miliardi di utenti attivi mensili che guardano 1 miliardo di ore di video ogni giorno
    • La seconda piattaforma di social media più popolare
    • Il secondo motore di ricerca più grande
    • Il secondo sito Web più popolare in generale:

    I migliori siti web

    Molti SEOer dimenticano di YouTube quando pensano ai motori di ricerca. Certo, il marketing video non è per tutti, o necessariamente per tutti i settori, ma con la maggior parte di noi che ora ha a portata di mano potenti videocamere, non c’è mai stato un momento migliore per giocare con il marketing video.

    Ecco come puoi entrare in azione (dopo aver creato un video di prim’ordine , ovviamente):

    A) Rendi il tuo video SEO-Friendly

    Proprio come i ragni di Google, l’algoritmo di YouTube funziona raccogliendo e utilizzando le informazioni sul tuo video. Il nome file, il titolo, la descrizione dei contenuti caricati: tutti questi elementi influiscono sul posizionamento nei risultati di ricerca di YouTube.

    Ecco alcuni suggerimenti per rendere il tuo video SEO friendly:

    • Titolo del video – Creare un titolo video avvincente è un atto di bilanciamento: devi rendere il titolo SEO amichevole e selezionabile per migliorare la percentuale di clic. Idealmente, dovresti seguire la stessa convenzione nei titoli dei tuoi video come nei post del tuo blog. Per ottenere clic e condivisioni, includi parole chiave e parole chiave. Ecco un ottimo esempio di titolo killer :

    Titolo dell'assassino YT

    Un’altra tattica è utilizzare le parole chiave all’inizio del titolo, quindi aggiungere un’intestazione secondaria dopo i due punti per generare clic, come in questi esempi:

    Titoli YT

    Per lo meno, il titolo dovrebbe avere più di 5 parole e includere una parola chiave di destinazione ampia. Questo non solo ti aiuterà a classificarti nelle SERP di Google, ma ti farà anche ottenere più clic su YouTube.

    • Descrizione del video – Poiché i ragni di YouTube non possono “leggere” i video, faranno affidamento sulla descrizione scritta per determinarne il contenuto. Tuttavia, non limitarti a inserire alcune parole chiave target. Pensa alla tua descrizione come a un breve post sul blog che descriva in dettaglio i tuoi contenuti video. Può essere breve come questo esempio di Growth Everywhere :

    Crescita ovunque YouTube

    O finché questo esempio di James Stafford :

    James Stafford

    Questo dice a Google, così come ai tuoi lettori, esattamente di cosa tratta il tuo video. Poiché è improbabile che la maggior parte dei tuoi concorrenti lo stia facendo, ti darà un vantaggio immediato.

    Bonus: utilizza un servizio di trascrizione video per trasformare la descrizione del tuo video YouTube in uno script dell’intero video. In questo modo, YouTube ha tonnellate di informazioni su cui lavorare quando decide dove posizionare i tuoi contenuti.

    B) Crea miniature personalizzate

    La maggior parte dei motori di ricerca utilizza la percentuale di clic come fattore di classificazione. Se le persone fanno clic sul tuo risultato durante la ricerca di un termine specifico, devi offrire qualcosa di valore, giusto? Bene, l’ottimizzazione del tuo video con una miniatura allettante può aiutare.

    Un’ottima miniatura dovrebbe dire agli spettatori esattamente di cosa tratta il video. Non utilizzare uno degli screenshot di YouTube del tuo video: crea invece una miniatura personalizzata che presenta un’immagine avvincente insieme a una scheda del titolo.

    Ecco alcuni esempi di miniature per il termine “come scrivere un blog”:

    Miniatura YT

    C) Creare playlist video

    La scomposizione di un argomento o di una storia in una serie di video, noti come playlist , che si susseguono uno dopo l’altro, incoraggia gli utenti a rimanere più a lungo sul tuo canale e a interagire con altri contenuti:

    Playlist YT

    La creazione di playlist non solo indurrà gli utenti a tornare al tuo canale e a guardare il tuo prossimo caricamento, ma l’algoritmo di YouTube prenderà in considerazione questa maggiore interazione e ti ricompenserà raccomandando i tuoi video più spesso e posizionandoli più in alto nei risultati di ricerca del sito.

    Dive Deeper:
    La guida definitiva alla pubblicità su YouTube nel 2020
    Questi 7 strumenti SEO sono la tua arma segreta di marketing su YouTube
    YouTube Analytics: come capire e misurare i tuoi progressi

    7) Create a Diverse Backlink Portfolio

    Anche nel 2020, i collegamenti sono ancora una parte molto  importante dell’ottimizzazione dei motori di ricerca.

    I collegamenti sono importanti per Google

    Tieni presente, tuttavia, che la qualità conta. I link di spam possono danneggiare il tuo sito. È improbabile che i collegamenti da siti DA molto bassi trasmettano molto valore, mentre è stato dimostrato che i collegamenti da domini più vecchi passano più valore  di quelli provenienti da siti più recenti.

    I collegamenti guadagnati, tuttavia – attraverso contenuti di alta qualità , sensibilizzazione e marketing influencer – sono sicuri ed estremamente efficaci.

    Ma a Google non piace semplificare le cose.

    Contrariamente a quanto ci direbbe la logica, i siti con profili di backlink costituiti quasi interamente da collegamenti di altissima qualità possono in realtà essere contrassegnati per una revisione manuale. Se non lo passi perché il tuo sito sembra troppo pulito, potresti trovarti nei guai.

    Per fortuna, ciò accade raramente (quindi perché può contrassegnare una recensione quando lo fa). Man mano che i siti crescono e collegano i collegamenti da siti più grandi, in genere raccolgono collegamenti da siti più piccoli lungo il percorso. Questo diversifica il tuo profilo di link e garantisce che sia naturale per i motori di ricerca (il che è perché sarà  naturale).

    Tuttavia, ci sono un paio di cose da tenere a mente che assicureranno che il tuo portfolio di link segua il tipo di schema che Google si aspetta di vedere.

    • Quando promuovi contenuti, non mirare solo ai “grandi colpitori”. Anche i siti più piccoli possono offrire valore. Spesso sono anche più reattivi e specifici di nicchia.
    • Se hai intenzione di rinnegare i link, fai un errore. Rinunciare a troppi collegamenti può essere più dannoso di rinnegare troppo pochi. In effetti, Google ora è abbastanza bravo a riconoscere i collegamenti errati e a scegliere di ignorarli. Il motore di ricerca comprende che la maggior parte dei siti raccoglierà naturalmente alcune mele cattive, quindi se sei troppo liberale con il tuo rifiuto, l’unica modifica che potresti fare è far sì che Google sconti i link che ti stavano effettivamente aiutando.

    Dive Deeper:
    Come – e perché – costruire un portafoglio di backlink
    La guida definitiva per la creazione di link con contenuti per SEO
    La guida facile per la creazione di link interrotti per SEO

    8) Mai, mai trascurare SEO tecnico

    Potresti fare tutto nel modo giusto, ma se il tuo sito non è tecnicamente valido, potrebbe anche essere poco performante.

    Ecco alcune tecniche avanzate di ottimizzazione dei motori di ricerca che devi considerare per quanto riguarda il SEO tecnico.

    A) Assicurarsi che l’intero sito venga caricato su HTTPS

    HTTPS è stato un fattore di classificazione dal 2014. I siti che non sono sicuri, o anche i siti con sicurezza mista (ad esempio, alcuni carichi su HTTP e alcuni su HTTPS – la “S” sta per sicuro), possono fare fatica a classificarsi. Oggi è essenziale un sito Web sicuro.

    Google ha iniziato ad avvisare gli utenti quando visitano  siti Web non HTTPS e, se devi ancora passare a connessioni sicure e crittografate, potresti respingere un enorme gruppo di persone disposte a visitare il tuo sito.

    Http-v-Https

    HTTPS è una best practice che aiuterà il tuo sito Web a rafforzare la sua presenza SEO, a rimanere al sicuro e a rendere più difficile per le parti maligne entrare e trarre vantaggio dal tuo sito Web.

    Se sei un’organizzazione più piccola, il tuo processo sarà probabilmente meno scrupoloso o dispendioso in termini di tempo, ma in entrambi i casi, passare a HTTPS è una necessità in un mondo di minacce alla sicurezza informatica e requisiti SEO e SEM più elevati.

    Il passaggio a HTTPS è più facile a dirsi che a farsi e richiede un processo in più passaggi. Segui questa guida per passare a WordPress.

    Dive Deeper: in che modo la scarsa sicurezza del sito Web influisce negativamente sulle classifiche SEO

    B) Abilita AMP per dispositivi mobili

    AMP, o Accelerated Mobile Pages , è iniziato come un’iniziativa aperta sostenuta da Google che ha permesso agli editori di creare facilmente contenuti reattivi e ottimizzati per dispositivi mobili.

    Qual è la differenza tra pagine AMP e pagine ottimizzate per dispositivi mobili?

    Secondo il diario dei motori di ricerca :

    “Una pagina reattiva o una pagina ottimizzata per dispositivi mobili è la stessa pagina del sito Web che viene pubblicata in un layout diverso. Le pagine vengono visualizzate in base al dispositivo da cui accedono. Le pagine AMP vengono offerte all’utente dalla cache AMP di Google. Le pagine AMP hanno un URL diverso. ” 

    Ecco un esempio visivo della differenza :

    Esempio AMP

    Pensato come un modo per rendere rapidamente i contenuti su dispositivi mobili come smartphone e tablet, AMP combina tre componenti :

    • Tag HTML: che consentono di eseguire rapidamente il rendering di modelli Web comuni
    • AMP JS: una libreria che gestisce il caricamento delle risorse e le migliori pratiche necessarie per un rendering veloce
    • Cache AMP: una rete di distribuzione dei contenuti che carica sia i contenuti che garantisce velocità

    Per quelli di voi che usano WordPress, AMP dovrebbe essere molto più facile da implementare rispetto a un CMS da zero. Per implementare AMP al fine di aiutare i cercatori di dispositivi mobili, consulta questa guida di Google .

    Nota: poiché le pagine AMP hanno un URL diverso, si verificherà un problema di contenuto duplicato a meno che non venga risolto. Come spiega brevemente SEJ : se hai versioni AMP e non AMP delle tue pagine, includi i seguenti link:

    Pagina AMP duplicata SEJ

    C) Investire nel software di scansione

    Questi programmi di crawler SEO sono simili ai crawler di Google e ti daranno informazioni sulla salute tecnica del tuo sito:

    • Deep Crawl : Deep Crawl è un crawler basato sul web che controlla i siti per la salute e la fattibilità SEO. Deep Crawl ti fornirà un elenco completo di miglioramenti ed errori necessari, come: contenuti duplicati, pagine spezzate, titoli imperfetti, descrizioni e metadati.
    • Botify : un crawler basato su cloud che vanta utenti di grandi nomi come Expedia ed eBay, Botify è uno dei crawler più potenti disponibili oggi, a parte gli algoritmi segreti di Google. Botify non solo può verificare se Google ha sottoposto a scansione la tua pagina, ma può anche offrire suggerimenti su come ristrutturare contenuti Web e mappe del sito per ottimizzare la tua pagina Web per i crawler di Google.

    Botify Analytics

    Sfortunatamente, Botify è diventato sempre più costoso ed è ora solo realisticamente conveniente per le aziende.

    Per un software di scansione a prezzi accessibili (e ancora efficace), potresti voler esaminare una (o entrambe) delle seguenti opzioni:

    • Screaming Frog : probabilmente il cingolato più conosciuto sul mercato, Screaming Frog può sembrare inizialmente spaventoso, ma una volta che lo conosci, lo apprezzerai per la sua velocità, potenza ed efficienza.
    • Sitebulb : uno dei più recenti crawler sulla scena, sin dal suo lancio, Sitebulb ha vinto numerosi premi ed è stato pubblicizzato da molti come trasformatore del nostro SEO tecnico. In breve, fa il duro lavoro per te, descrivendo in dettaglio i problemi tecnici di un sito in un linguaggio semplice e spiegando esattamente cosa devi fare per risolverlo. È senza dubbio una delle migliori nuove tecnologie SEO sul mercato.

    D) Correggi i tuoi markup semantici

    I markup semantici aiutano Google a capire il tuo sito, ma solo se sono corretti.

    I markup semantici sono essenzialmente tag HTML che aiutano a enfatizzare le informazioni chiave sul tuo sito. Dicono ai ragni di Google di cosa tratta una pagina senza dover digerire ogni parola sulla pagina.

    Prendi solo i tag di intestazione, per esempio. Il testo racchiuso in un tag

    è il titolo principale della pagina e dovrebbe fornire una breve spiegazione dell’intero contenuto condiviso su quella pagina. Il testo racchiuso in un tag

    sono sottotitoli e così via.

    Ecco un esempio di struttura dell’intestazione:

    La guida definitiva alla pubblicazione degli ospiti

    Che cos’è la pubblicazione degli ospiti?

    Vantaggi del blog degli ospiti

    5 tipi di link che puoi creare

    Come scrivere un fantastico guest post

    1. Scegli il sito Web perfetto

    2. Invia un messaggio di posta elettronica

    3. Scrivi i tuoi contenuti

    E) Correggi gli errori 404 “Pagina non trovata” reindirizzando gli URL

    Seguire un collegamento che porta a una pagina 404 con il testo “Errore: non trovato” è essenzialmente un vicolo cieco. E a nessuno piace essere bloccato in un vicolo cieco – né i ragni dei motori di ricerca, né il tuo pubblico. Quindi è nel tuo interesse riparare queste pagine rotte o mancanti e coinvolgere nuovamente i tuoi utenti il ​​prima possibile.

    Prima di tutto, scarica il tuo profilo di backlink usando uno strumento come Monitor Backlink . I backlink che puntano a una fastidiosa pagina di errore 404 verranno evidenziati, quindi vai alla dashboard di Google Analytics per scoprire quante visualizzazioni di pagina ottiene la pagina di errore 404.

    Potresti scoprire che stai allontanando 300 visitatori ogni mese perché stanno atterrando su una pagina 404!

    Mantieni gli utenti in giro utilizzando un plug-in SEO come Reindirizzamento  per reindirizzare gli URL di link non funzionanti a 200s. Ti consigliamo di reindirizzare la pagina spezzata alla pagina successiva più pertinente per assicurarti che non siano frustrati dall’atterrare su una pagina totalmente diversa da quanto previsto.

    Ecco un esempio:

    reindirizzare

    Il reindirizzamento di pagine spezzate a nuovi URL aumenterà l’esperienza dell’utente, recuperando allo stesso tempo l’eventuale equità del link (o aggiornamento del link) che quelle pagine stavano passando.

    Bonus: puoi anche utilizzare gli strumenti di scansione sopra menzionati per identificare 404 pagine o cercare in Search Console.

    Dive Deeper:
    Come risolvere 15 problemi tecnici SEO in loco comuni
    12 motivi per cui la tua strategia SEO non riesce
    SEO & CRO: come classifiche e conversioni si completano a vicenda

    9) Target Ricercatori locali con landing page ed elenchi

    Quasi la metà (46%) di tutte le ricerche  su Google proviene da persone in cerca di informazioni locali. Ciò potrebbe includere:

    • Negozi locali
    • Orari di apertura
    • Numeri di telefono
    • indirizzi

    Quindi, se hai un’attività commerciale, non puoi trascurare la SEO locale  e le inserzioni.

    Ecco tre enormi tecniche SEO per catturare potenziali clienti che vivono localmente. Dopotutto, il 72% delle persone  che eseguono una ricerca su Google per le attività commerciali online online finiscono per visitare i negozi nel raggio di cinque miglia!

    A) Controlla di nuovo gli elenchi delle tue directory

    Per quanto potenti possano essere i motori di ricerca come Google o Bing, non possono essere contemporaneamente ovunque e talvolta devono fare affidamento su informazioni aggiuntive provenienti da fonti di dati locali.

    Queste fonti possono includere elenchi di directory, che raccolgono, aggregano e inviano dati rilevanti per le aziende dell’area – informazioni da directory fisiche (come le Pagine Gialle) o la scansione delle registrazioni delle imprese.

    In breve: motori di ricerca più grandi (come Google) si affideranno a questi aggregatori di dati per colmare lacune di informazioni nei loro database e verificheranno anche le informazioni per assicurarsi che i fatti siano aggiornati.

    Tuttavia, sorgono problemi quando gli aggregatori raccolgono dati non aggiornati, portando un motore di ricerca come Google o Bing a elencare informazioni errate, come un vecchio indirizzo per la tua attività o un numero di telefono disconnesso.

    Ecco perché è fondamentale garantire che le informazioni di contatto fisiche siano aggiornate su ogni scheda online che hai creato, tra cui:

    • Google My Business: poiché Google è il più grande motore di ricerca, inizia sempre con Google My Business – un servizio di elenchi gratuito – e aggiorna i tuoi dati di conseguenza. Assicurati di includere dettagli importanti come posizioni extra, gli ultimi orari di apertura e quali forme di pagamento sono accettabili.
    • Servizio di gestione della directory locale: questo servizio svolge la scrupolosa attività di scansione di innumerevoli directory locali, di interazione con aggregatori di dati e di correzione di informazioni obsolete. Moz Local  e Yext offrono entrambi questo servizio, che può aiutarti a evitare incoerenze che possono danneggiare il tuo flusso di entrate – o, peggio ancora, indurre gli algoritmi di Google a pensare che tu sia completamente diverso.
    • Crea più elenchi di directory usando Local Data Aggregators: ora che hai ottenuto le informazioni fino a una T, distribuiscile utilizzando un aggregatore di dati locale come Bright Local . In questo modo, non è necessario reinserire scrupolosamente le stesse informazioni più e più volte, il che è destinato a causare errori in sé.

    Da quel momento in poi, gli elenchi di ricerca locali dovrebbero essere aggiornati in modo accurato e automatico dal servizio di gestione. Oh, e ricorda di cambiare tutti gli elenchi locali se qualcosa cambia, in particolare quando cambi ufficio o cambi numero di telefono!

    B) Costruire e ottimizzare le pagine di destinazione locali

    Pensiamo ai termini di ricerca che le persone usano quando cercano servizi locali. Le probabilità sono, sembrano qualcosa del genere:

    • “Servizi SEO a Los Angeles”
    • “Il miglior phon a Manchester, Regno Unito”
    • “Dove acquistare le candele a New York”

    L’unico modo per essere sicuri di raggiungere l’elenco dei SERP di Google è quello di indirizzare attivamente quelle parole chiave sul tuo sito Web, preferibilmente con una landing page locale. (Una landing page locale fa quello che dice sulla scatola: prende di mira le persone che stanno cercando qualcosa all’interno di una posizione specifica.)

    Dai un’occhiata ai migliori risultati organici mostrati per una parola chiave locale:

    SERP locali

    Notate come sono tutte le landing page locali per l’area di Finchley, piuttosto che una homepage o una pagina generale di servizio di “riparazione della lavatrice”?

    Crea il tuo (e inizia a indirizzare gli utenti locali pronti a visitare il tuo negozio di mattoni e malta):

    • Ricerca di parole chiave per trovare parole chiave locali relative al tuo prodotto o servizio.
    • Creazione di una nuova pagina sul tuo sito Web e ottimizzazione per tali parole chiave locali. Ciò include la menzione della frase nel tuo meta titolo, meta descrizione, titolo della pagina, tag di intestazione, testo alternativo dell’immagine e contenuto in loco.
    • Creazione di collegamenti dagli elenchi di directory locali a quella pagina per rafforzare il posizionamento delle parole chiave basate sulla posizione (ad esempio, se si sta creando una pagina di destinazione per Londra, creare collegamenti da directory basate a Londra all’URL della pagina di destinazione).

    C) SEO tecnico per la ricerca locale

    La realizzazione di SEO tecnico per la ricerca locale è un processo simile a quello discusso in precedenza, ma qui ci sono alcuni termini e tecniche utili per garantire che ottimizzi il tuo business per le ricerche locali.

    Gli schemi sono sostanzialmente brevi frammenti di dati che forniscono informazioni extra agli utenti e ai motori di ricerca. Soprattutto, i markup dello schema non richiedono alcuna conoscenza di codifica e possono essere inseriti tramite Schema.org, una rara collaborazione tra Google, Yahoo e Bing.

    Lo schema viene utilizzato in questo elenco, che fornisce ai ricercatori locali informazioni aggiuntive sugli orari, sulla posizione, sulle informazioni generali e altro del locale, senza effettivamente visitare la pagina stessa:

    Lupos Heartbreak Hotel 1

    Se vuoi fare un passo ulteriore, puoi anche includere un’iniezione JSON (Javascript Object Notation) tramite Google Tag Manager. JSON è una forma di dati  che può essere facilmente letta da umani e intelligenze artificiali e familiare a chiunque abbia mai usato C ++, Javascript, Python, ecc.

    Con Google Tag Manager, tuttavia, è facile combinare schema e JSON  per aumentare ulteriormente la forza del tuo schema, ottenendo un CTR e una visibilità più elevati e senza dover dedicare tempo prezioso alla codifica.

    Certo, la curva di apprendimento è un po ‘ripida per coloro che non hanno familiarità con Javascript o qualsiasi altro linguaggio di programmazione di base, ma una volta messe in atto, le iniezioni di JSON possono aiutare a eseguire e mettere a posto dati strutturati in modo semplice ed efficiente.

    Dive Deeper:
    9 fattori che possono migliorare immensamente il tuo SEO locale
    Come eseguire un audit SEO locale completo
    La guida completa al SEO locale

    10) Misura le prestazioni SEO

    Reporting e analisi sono due elementi critici della SEO, entrambi indispensabili per migliorare le tue strategie di marketing complessive.

    Un reporting efficace significa che puoi comprendere le domande chiave come:

    • Quale contenuto ha davvero attratto il tuo cliente?
    • Quale parte del sito web ha avuto il maggior numero di problemi di UX?
    • Quale pagina è stata la meno (o la maggior parte) visitata e perché?
    • Quali modifiche SEO sulla pagina hanno portato alle classifiche più alte?
    • Su quale stile di parola chiave dovresti concentrarti in futuro?

    È difficile comprendere queste complessità (e usarle a proprio vantaggio per apportare ulteriori miglioramenti) senza monitorare e riportare regolarmente i risultati.

    Ecco tre strumenti che puoi usare per fare esattamente questo:

    A) Data Studio

    Interessato alla possibilità di ricollegare i dati online ai dati offline per ottenere una visione completa a 360 delle prestazioni dei contenuti e del marketing?

    Google Studio dei dati ti aiuta a fare proprio questo aggregando i dati (come classifiche, traffico e dati di conversione) da più fonti in un’unica interfaccia. È un fantastico strumento SEO da utilizzare per i team interni, ma anche un modo eccellente per le agenzie SEO di condividere report di fantasia con i propri clienti.

    Ma soprattutto, le metriche SEO che puoi monitorare con Data Studio possono aiutarti a determinare l’efficacia della tua strategia SEO e valutare se è necessario ruotare o modificare le tattiche per ottenere risultati migliori.

    Data Studio

    B) Wayback Machine

    Siate sempre consapevoli di ciò che stanno facendo i vostri concorrenti e di quanto bene stia funzionando per loro. Quali tecniche stanno usando? Come hanno cambiato il loro approccio? Da quali errori hanno imparato?

    Un ottimo strumento per vedere come è cambiata la concorrenza è Wayback Machine , che consente agli esperti di marketing di accedere a petabyte di pagine Web archiviate. Analizzando l’ampio database di Wayback Machine, è possibile tenere traccia dell’evoluzione del marchio del concorrente e della presenza sul web, prendendo atto di fattori quali:

    • Cambiamenti nel design UX
    • Differenze nella copia da una versione web alla successiva
    • Movimenti di elementi chiave della pagina, come la navigazione della pagina o gli inviti all’azione

    Tuttavia, non dovresti implementare qualcosa solo perché lo sta facendo il tuo concorrente, sia che stia progettando un sito Web in un certo modo o utilizzando copie o immagini specifiche. Devi usare il tuo buon senso, combinato con le conoscenze del settore, prima di dare al tuo team SEO il via libera per copiare le loro modifiche.

    Se usato correttamente, tuttavia, Wayback Machine ha molte lezioni interessanti da offrire. Dai un’occhiata a questi due screenshot di Title Boxing.

    Questo è uno screengrab della loro homepage da Wayback Machine, circa 2007 :

    Home page di TItle Boxing 2007

    Mentre questo è uno screengrab dal 2020 :

    Boxe del titolo

    Le differenze sono abbastanza chiare. Nel 2007, il layout era disordinato e affollato, con piccole barre laterali difficili da navigare che spremevano alcune immagini di dimensioni inferiori intorno agli annunci speciali giornalieri.

    Oggi, tuttavia, l’esperienza dell’utente è molto più snella. I visitatori sono accolti con un menu chiaro e facile da usare in alto, etichettato con categorie come “Guanti” e “Sacchi da boxe”. Un’immagine grande e scorrevole al centro sostituisce i piccoli annunci difficili da notare del 2007, consentendo agli acquirenti di vedere esattamente cosa è in vendita.

    In breve: il nuovo sito Web è molto più minimalista, eliminando il precedente formato confuso e caotico. Potrebbe essere un cambiamento che vorresti pensare anche all’implementazione.

    C) SEMRush

    Se hai seguito questa guida a una T, potresti notare un afflusso di traffico organico in arrivo sul tuo sito Web da Google. È un’ottima notizia, ma come puoi sapere quali parole chiave generano il maggior numero di risultati?

    Inserisci: SEMrush , uno strumento SEO menzionato in precedenza, utilizzato dai marketer per tenere traccia delle posizioni di posizionamento delle parole chiave in continua evoluzione in vari motori di ricerca (e molto altro).

    D) Google Search Console

    Google Search Console ha fatto molta strada da quando era noto come Strumenti per i Webmaster. Ora dovrebbe essere un pezzo fondamentale di armi nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi SEOer e controllato regolarmente. Se a Google non piace qualcosa del tuo sito, Search Console potrebbe essere il primo strumento a dirtelo.

    Dive Deeper: 10 hack di Google Search Console per potenziare la SEO

    Al passo con il SEO

    Come sappiamo, la SEO si sta evolvendo rapidamente. I proprietari di attività commerciali e gli esperti di marketing devono adattarsi e in fretta, ma è ancora possibile dare al tuo sito Web un vantaggio sulla concorrenza.

    Assicurati di dedicare tempo ai fondamenti della creazione e del copywriting di contenuti solidi e di rimanere aggiornato sulle tendenze tecniche e sull’impatto di cose come backlink, velocità del sito e schema.

    C’è molto da considerare, ma ricorda che non devi diventare il miglior esperto SEO del mondo durante la notte. Sforzati di comprendere anche le basi del SEO e noterai una grande differenza nelle percentuali di clic, nel coinvolgimento e, naturalmente, nelle classifiche del tuo sito web.